Este documento discute los marcos mentales, valores y fracturas en las campañas de colaboración. Señala que los marcos positivos que promueven valores como la justicia social y el bien común son más efectivos que los marcos superficiales basados en la caridad o las preocupaciones personales. Sin embargo, es difícil lograr una implicación ciudadana profunda y sostenible sin apelar al interés propio. El documento sugiere que es necesario encontrar un equilibrio entre conseguir una gran movilización y transmitir un mensaje significativo de largo plazo.

1. Marcos mentales, valores y fracturas
en nuestras campañas
#colabmobi 1

2. “Existe un conjunto de valores comunes que
pueden inducir a las personas a abordar una
diversidad de problemas ‘más grandes que uno
mismo’, como el medio ambiente y la pobreza
global”
Tom Crompton, informe Common Cause
#colabmobi 2

3. #colabmobi 3

4. #colabmobi 4

5. Make Poverty History
• Marco positivo y transformador: “justice, not
charity”
• La Pobreza en la agenda mediática
• Aumenta la preocupación por la pobreza...
momentáneamente
• El legado Live Aid: Poderoso donante >>
Receptor agradecido
• Gran movilización vs Mensaje poco oído
#colabmobi 5

6. Make Poverty History
Resultado
• Implicación ciudadana superficial y limitada
• Personas preocupadas por la pobreza global no
ha aumentado
• Sensación de cansancio y fatalismo frente al
desarrollo
“Un océano de un centímetro de profundidad”
#colabmobi 6

7. Marcos mentales
#colabmobi 7

8. Los marcos mentales
Marcos profundos
Mente encarnada vs Actor racional
Prosperidad compartida vs Mercado libre
Democracia participativa vs Gobernanza de élite
Redes no jerarquizadas vs Orden Moral
#colabmobi 8

9. Los marcos mentales
Marcos superficiales
Marco de caridad
Marco del activista Marco de la corrupción
Marco del bien común Marco del consumidor
Marco de justicia social Marco de pobreza
Marco de la empatía Marco de preocupaciones personales
Marco de invertir en emprendedores Marco de transacción
#colabmobi 9

10. Los valores y el lenguaje en la cooperación
Valores
+ -
universalismo, igualdad, mundo en
paz, justicia social, protección
poder social, riqueza, autoridad,
medioambiental, mentalidad abierta,
imagen pública, éxito económico,
sabiduría, responsabilidad, amistad,
popularidad
sentido de la vida, sentimiento de
comunidad, auto-aceptación
Lenguaje
+ -
Deuda, comercio Ayuda, corrupción, desarrollo,
donar, caridad
#colabmobi 10

11. Modelo circumplejo de valores
Crompton
Autotranscendencia
universalismo, igualdad, mundo en paz,
justicia social, protección medioambiental,
mentalidad abierta, sabiduría,
Conformidad responsabilidad, amistad, sentido de la
vida, sentimiento de comunidad
Extrínseco Intrínseco
Popularidad Autoaceptación
Salud física
Imagen
Hedonismo
Éxito financiero
Yo físico
#colabmobi 11

12. ¿Definimos un marco mental para el
sector?
El Marco CO
#colabmobi 12

13. Campaña, acción de
movilización...
¿Qué valores promueve?
¿Qué lenguaje utiliza?
¿En qué marcos
superficiales se
inserta?
¿Qué marcos
profundos activa?
¿Implica a la ciudadanía?
¿Se implicaría la ciudadanía?
#colabmobi 13

14. “Cualquier modelo para la
implicación ciudadana
que apele al sentimiento
de interés propio de las
personas mermará su
sentimiento de bien
común”
Tim Kasser
#colabmobi 14

15. La tensión entre conseguir
una implicación
multitudinaria y una
implicación profunda
#colabmobi 15

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