Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

שיווק בתי הספר בעידן האינטרנט

444 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

שיווק בתי הספר בעידן האינטרנט

  1. 1. ‫שיווק בית ספרי בעידן האינטרנט‬ ‫המלצות לבניית חשיפה‬ ‫ונוכחות ברשת‬ ‫נירית האן, מומחית שיווק ברשת‬
  2. 2. ‫שיווק בתי ספר בעידן הטכנולוגי‬ ‫הנגישות של המידע והזמינות לטכנולוגיה יצרו שינוי מהותי באמצעים‬ ‫בהם הורים אוספים מידע אודות בתי הספר ומתעדכנים בנעשה בו‬ ‫‪ ‬ההורים אינם ממתינים ל"הצפתם" במידע שיווקי‬ ‫"מטעם" אלא עסוקים בחיפוש אקטיבי אחר מידע‬ ‫( ‪ PULL‬ולא ‪) PUSH‬‬ ‫‪ ‬ההורה שמתעניין במידע אודות בית הספר אליו‬ ‫הוא רושם את ילדיו עושה את אותה הפעולה‬ ‫שהוא מורגל אליה כאשר הוא מחפש מידע:‬ ‫מקליד את שם ביה"ס בגוגל‬ ‫הורי דור‬ ‫ה ‪iPhone‬‬
  3. 3. ‫שיווק בתי ספר בעידן הטכנולוגי‬ ‫חיפוש המידע הוא גם תהליך פרסונלי. הרשתות החברתיות‬ ‫משמשות מקור מידע אמין כיוון שהן מאפשרות פידבק של חברים‬ ‫‪ ‬הורים יפנו לרשתות החברתיות (פייסבוק, קפה דה‬ ‫מרקר) לחיפוש מידע שמגיע מחברים או מכרים,‬ ‫מידע שייחשב בעיניהם מהימן יותר‬ ‫‪ ‬הורים שמעוניינים לשמוע המלצות מהורים "כמותם",‬ ‫ישתמשו גם באמצעים אלקטרוניים אישיים באופן‬ ‫אקטיבי: ישלחו מייל, יעלו שאלה בכרטיס הפייסבוק‬ ‫שלהם, יפתחו דיון בפורום רלוונטי‬
  4. 4. ‫שיווק בתי ספר בעידן הטכנולוגי‬ ‫נוכחות אינטרנטית של בית הספר איננה רק כלי שיווקי , היא‬ ‫בעיקר פלטפורמה של ערוץ תקשורת עם הורים והתלמידים‬ ‫‪ ‬קיימת ציפייה של ההורים לראות נוכחות של בית‬ ‫הספר באינטרנט (אתר או עמוד פייסבוק)‬ ‫‪ ‬מרבית העיריות תומכות ומעודדות הקמת אתרים‬ ‫בית ספריים ומקצות משאב על השרתים שלהם‬ ‫והדרכות לרכזי מיחשוב‬ ‫‪ ‬הפלטפורמות המתוקשבות הן למעשה חלק ממיצוב‬ ‫בית הספר, ומהוות בין היתר "סמל סטטוס" לבתי‬ ‫ספר מתקדמים ברמה הטכנולוגית‬
  5. 5. ‫כלים שיווקיים בעידן האינטרנט‬ ‫אתר אינטרנט‬ ‫מידע פורמלי על המוסד החינוכי, עדכונים על‬ ‫אירועים, לוח חופשות, מידע להורים ולתלמידים‬ ‫פורומים / קהילות‬ ‫הקמת קהילה/ פורום לקידום נושאים בית ספריים.‬ ‫ניהול דיונים, העלאת רעיונות ושיתוף ידע‬ ‫נוכחות ברשת‬ ‫השתתפות בפורומים (לענות על שאלות), העלאת‬ ‫פוסטים באתרים, שליחת חומרי ‪ PR‬לרשת.‬ ‫עמוד עסקי בפייסבוק‬ ‫עמוד משלים לאתר האינטרנט. הזנת מידע אודות‬ ‫בי"ס, ערכיו ופעילויותיו מזווית חווייתית שיתופית‬ ‫תכנים בתפוצת אי-מייל‬ ‫שליחת תכנים ועידוד ההורים לשיתוף חומרים‬ ‫והפצה ויראלית למועמדים חדשים‬
  6. 6. ‫בניית נוכחות ברשת – המלצות אופרטיביות‬ ‫ההורים והתלמידים בבי"ס פעילים מידי יום ברשת – בחיפוש מידע ושיתופו‬ ‫הערוץ השיווקי‬ ‫שימושים‬ ‫אתר אינטרנט‬ ‫חלוקה סקטוריאלית של האתר, שיהווה פלטפורמת תכנים לקהלי יעד‬ ‫שונים: הורים מתעניינים, הורי תלמידים, תלמידים לפי שכבות גיל‬ ‫עמוד פייסבוק‬ ‫פתיחת עמוד רשמי לבית הספר, שישמש גם למינוף האתר (באמצעות‬ ‫הפניות ). הזנת מידע שוטף אודות פעילויות, פרסים, זכיות וכדו'‬ ‫פורום הורים‬ ‫מידע לגבי נושאים שנדונו בהנהגת הורים, פעילויות ועד הורים, שיתוף‬ ‫של הורים לגבי נושאים שבוערים להם, העלאת רעיונות ויוזמות‬ ‫פעילות ברשת‬ ‫שליחת כתבות, מאמרים וראיונות, וכן העלאת פוסטים ותגובות באתרי‬ ‫חינוך ואיכות הסביבה העוסקים בנושאים משיקים לפעילויות בית הספר‬ ‫סרטונים‬ ‫הכנת סרטון תדמית לבית הספר (יועלה לאתר), העלאת סרטונים של‬ ‫הורים/ תלמידים לרשת (חובה להחתים על אישור חשיפה במדיה),‬ ‫הפצה ויראלית ומינוף התוכן לערוצי מדיה‬
  7. 7. ‫בניית ערוץ תקשורת – המלצות אופרטיביות‬ ‫הערוץ השיווקי‬ ‫עדכונים באתר‬ ‫שימושים‬ ‫‪ :Live stream‬גלילת עדכונים לפירוט פעילויות, אירועים קרובים והודעות‬ ‫להורים (תוכן "חי" משמש עילה לחזור ולבקר באתר באופן שוטף)‬ ‫הפצה במייל‬ ‫שימוש בפלטפורמת ‪ Com4Com‬לשליחת הודעות להורים, להפצת‬ ‫ניוזלטר של הנהגת ההורים, לעדכונים שוטפים‬ ‫רשתות חברתיות‬ ‫פתיחת ערוץ רשמי ביוטיוב (ריכוז סרטוני בית הספר), עמוד‬ ‫פליקר/פיקסה (להעלאת תמונות), קבוצות פייסבוק עבור כיתות (לדיון)‬ ‫קהילת הורים‬ ‫הקמת קהילה (‪ )Community‬של הורי ביה"ס – פלטפורמה לחלוק‬ ‫המלצות, לשתף בחוויות, לארגן ‪ ,car pool‬ליזום טיולי משפחות וכדו'‬
  8. 8. )‫דוגמאות לאתרי בתי ספר (פורטל החינוך ר"ג‬ http://www.ramat-gan.info/school/Michlal/ http://ramat-gan.org/schools/armonim/Default.aspx
  9. 9. ‫דוגמאות לאתרי בתי ספר (פורטל החינוך ר"ג)‬ ‫‪http://ramat-gan.org/schools/netaim‬‬
  10. 10. ‫דוגמאות לעמודי פייסבוק‬ https://www.facebook.com/NetaimSchool
  11. 11. ‫פורומים / קהילות‬

×