Contexte, actions de communication, les chiffres des marques, l'avenir de Pinterest

1. PINTEREST
ET
LES MARQUES

2. CONTEXTE
!
➤ http://www.culturecrossmedia.com/reseau-social-regne-marques-pinterest/

3. Pinterest est devenu un outil de communication pour les marques qui peuvent y
publier des photos pour mettre en avant leurs produits et interagir avec leur
communauté
!
Pinterest permet à ses utilisateurs de « collecter et de classer tout ce qu’[ils aiment]» grâce à
des tableaux thématiques que chacun crée dans son profil, sur lesquels ils épinglent des
images et des vidéos.
Tout comme le réseau social Twitter, ils peuvent ré-épingler le contenu d’autres utilisateurs.
À DIRE À L'ORAL

4. COMMENT PINTEREST FONCTIONNE FINANCIÈREMENT ?
➤ Pour être viable économiquement et pour faire payer les marques, Pinterest a choisit de
leur offrir un vrai outil de mesure de leurs dépenses baptisé Web Analytics Pinterest.
!
➤ L'intérêt pour les marques est de mesurer, graphiques à l'appui, combien de membres du
réseau interagissent avec elles et parlent de leurs produits,.

5. SUR PINTEREST, LES MARQUES PEUVENT ...
➤ Valoriser les attributs et références
➤ Développer un univers de marque
fort et original
➤ Valoriser les produits et services

6. SUR PINTEREST, LES MARQUES PEUVENT ...
➤ Jeux concours
➤ Proposer expérience unique, enchanté, différenciante
➤ Repérer ambassadeurs, influenceurs

7. SUR PINTEREST, LES MARQUES PEUVENT ...
➤ Live-pinning
➤ Diffuser un contenu utile, divertissant > brand content
➤ Veiller et en tirer des insights

8. À DIRE À L'ORAL
➤ Enjeu trouver une manière moderne de les diffuser sur le réseau social et un angle
d’attaque qui intéresse réellement les internautes…=> ORANGE vision
design de son identité visuelle
!
!
➤ Expérience : Pinterest, récent RS en croissance donc nouvelle fonctionnalité =>
comme jeu Peugeot orientés expérience utilisateurs
➤ Jeu concours : Pinterest permet engagement & interaction entre utilisateurs
!
!
➤ Influenceurs : "à chaque marque son univers et à chaque univers ses
personnalités influentes"
➤ Live-pinning = publier du contenu en temps réel = marque de haute couture en
font régulièrement
➤ Veille : suivre tendances, faire de la veille pour en tirer des insights, R&D

9. LES CHIFFRES DES MARQUES
+ 20% des ventes
+ 1700% de clics
+ 900% repins
+ 600% de pins issus du site FourSeasons.com
+ 70% de trafic
Abonnés Pinterest de
Sephora US dépensent
15 fois plus que les
fans Facebook

10. À DIRE À L'ORAL
Etsy.com : + 20% des ventes par semaine grâce à Pinterest
Target.com : +70% de trafic vers le site Target depuis Pinterest

11. "L'AVENIR" DE PINTEREST ?
!
➤ Pour certains spécialistes du marketing, Pinterest n’est pas aujourd’hui un outil
de marketing social valable pour les marques car :
- Seulement 56% des grandes marques ont créée des tableaux et n’arrivent pas
à les alimenter et ont du mal à acquérir des abonnés
- Pinterest n'exploite pas totalement ses données sur les consommateurs
!
➤ Pour d'autres, Pinterest est un réseau porteur
- 70% des interrogés utilisent Pinterest pour trouver des idées d’achat contre
17% pour Facebook
- L’audience de Pinterest est essentiellement féminine ( 80% environ)

12. MERCI
Kramo Aida
Clergeot Nine