Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Beyond Pandas and Penguins: Tac$cs for SEO That Won’t Get You in Trouble Joel Swaney & Peter Quale 
Introduc9ons  Joel Swaney              Peter Quale  Senior Search Manager    VP of Technical Search                       ...
Agenda •    What do search engines ask of us? •    What used to work and what not to do? •    What is working today? •    ...
The Internet is a big messy place   Pandas & Penguins 
Search Engines are trying to catalog it.   Pandas & Penguins 
They are asking SEO people to help.   Pandas & Penguins 
So basically… we are dorky librarians.   Pandas & Penguins 
What do Google & Bing Ask of us?                 Total Sites Across All Domains                   August 1995 ‐ May 2012  ...
Google Webmaster Guidelines   hUp://bit.ly/webmasterguidelines    Pandas & Penguins 
Bing Webmaster Help  hUp://bit.ly/bingwebmasterhelp    Pandas & Penguins 
Panda                Penguin Update               Update Pandas & Penguins 
Panda & Penguin •  Both designed to fight webspam and reward quality    content. •  Panda – Feb 24th 2011 – Penalized:    –...
Penguin Update   Pandas & Penguins 
Google & Bing Likes!  •    Schema Meta Data! •    Sitemap XML! •    Site speed! •    Original content! •    Buzz!       P...
Google & Bing Dislikes.  •    Duplicate content. •    Slow sites. •    Garbage pages. •    Ignored sites. •    Links from...
What Used to Work & What NOT to do now •    Bulk Back Links •    Content Farming •    Over Op9miza9on •    Keyword Stuffing ...
Bulk Back‐Linking  •  Incremental increases in back‐links to our     own site.  •  Suspicious big jumps.  •  Did move us t...
Uh‐oh…. Google Nas9gram.   Pandas & Penguins 
Mysterious Backlinks   Pandas & Penguins 
Bulk Ar9cle Marke9ng  •  Basically “Paid Links” – a big no‐no. •  Very liUle “Link Diversity”    –  “chicken recipes”    –...
Press Releases •  Press releases are highly    suscep9ble to misuse and    spam.  •  Press releases with merit are    s9ll...
Over‐Op9miza9on •  Keyword Domains:      –  Why‐Does‐My‐Dog‐Seem‐Hungry‐All‐The‐Time.com      –  WhatDoMacaquesEat.com •  ...
What’s Working Today? Pandas & Penguins 
What’s Working Today? Specialized Op9miza9on •  Content   –  Pages worth reading.   –  Uniqueness   –  Reading Level Targe...
What’s Working Today? Specialized Op9miza9on •  Site speed   –  HTTP Compression   –  Image Compression   –  HTTP Requests...
What’s Working Today? HTML Templates •  Google has to store this data, so we help to    keep it small.    Pandas & Penguins 
What’s Working Today? HTML Templates •  Code bloat can be a    problem.   –  Minify JavaScript   –  Reduce the number of  ...
What’s Working Today? Indexability! •  Indexability    –  XML Sitemaps       Diagnos9c    Pandas & Penguins 
What’s Working Today? Indexability! •  Ideally we know exactly how many pages    should be indexed.    Pandas & Penguins 
What’s Working Today? Indexability! •  Monitoring Google &    Bing’s Indices    Pandas & Penguins 
What’s Working Today? Responsive Design & Infinite Scrolling •  Flexible templates encourage HTML5 and    CSS3. •  Infinite ...
What’s Working Today? Mobile Search   Pandas & Penguins 
What’s Working Today? Social Widgets! •  Google +1’s do affect    search rankings. •  Choose highly    interes9ng and    co...
What’s ahead for search? •  Google Knowledge Graph •  Facebook Search •  Smartphone/ Tablet Specific Results   Pandas & Pen...
Google Knowledge Graph    •  Based in seman9c search  •  Currently only for popular culture searches  •  Could be expanded...
Facebook Search   •  Basing search rankings on “Likes” and “Reach”    Pandas & Penguins 
Mobile Search Results •  Likely to favor local results with relevant map    lis9ngs. •  Might favor responsive design site...
Where can you learn more? •  Google and Bing Webmaster Help pages •  Newish Google Site: Webmaster Academy   hUp://bit.ly/...
Q&A Pandas & Penguins 
Thank you!  Joel Swaney – Joel@ninahale.com    Peter Quale – Peter@ninahale.com ‐ @pbq   Pandas & Penguins 
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Beyond Pandas and Penguins presented by Joel Swaney and Peter Quale

562 views

Published on

Published in: Technology, Design
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Beyond Pandas and Penguins presented by Joel Swaney and Peter Quale

  1. 1. Beyond Pandas and Penguins: Tac$cs for SEO That Won’t Get You in Trouble Joel Swaney & Peter Quale 
  2. 2. Introduc9ons  Joel Swaney  Peter Quale  Senior Search Manager  VP of Technical Search  Marke9ng  Pandas & Penguins 
  3. 3. Agenda •  What do search engines ask of us? •  What used to work and what not to do? •  What is working today? •  What does the future hold? •  Google & You – Where can you Learn More? •   Q&A  Pandas & Penguins 
  4. 4. The Internet is a big messy place  Pandas & Penguins 
  5. 5. Search Engines are trying to catalog it.  Pandas & Penguins 
  6. 6. They are asking SEO people to help.  Pandas & Penguins 
  7. 7. So basically… we are dorky librarians.  Pandas & Penguins 
  8. 8. What do Google & Bing Ask of us?  Total Sites Across All Domains  August 1995 ‐ May 2012  *Netcra@ Domain Survey  Pandas & Penguins 
  9. 9. Google Webmaster Guidelines  hUp://bit.ly/webmasterguidelines   Pandas & Penguins 
  10. 10. Bing Webmaster Help  hUp://bit.ly/bingwebmasterhelp   Pandas & Penguins 
  11. 11. Panda  Penguin Update  Update Pandas & Penguins 
  12. 12. Panda & Penguin •  Both designed to fight webspam and reward quality  content. •  Panda – Feb 24th 2011 – Penalized:  –  Ar9cle sites and content aggregators like About.com  –  Duplicate content   –  Un‐linked pages •  Penguin – April 24th 2012 – Affected 3.1 of English  queries, and penalized:  –  Sites with large numbers of unnatural links.  –  Web pages with liUle‐to‐no content.  –  Sites that violated content guidelines.  –  Keyword stuffing and sneaky redirects.    Pandas & Penguins 
  13. 13. Penguin Update  Pandas & Penguins 
  14. 14. Google & Bing Likes!  •  Schema Meta Data! •  Sitemap XML! •  Site speed! •  Original content! •  Buzz!  Pandas & Penguins 
  15. 15. Google & Bing Dislikes.  •  Duplicate content. •  Slow sites. •  Garbage pages. •  Ignored sites. •  Links from “evil”  sites.  Pandas & Penguins 
  16. 16. What Used to Work & What NOT to do now •  Bulk Back Links •  Content Farming •  Over Op9miza9on •  Keyword Stuffing   Pandas & Penguins 
  17. 17. Bulk Back‐Linking  •  Incremental increases in back‐links to our  own site.  •  Suspicious big jumps.  •  Did move us to page one for several  compe99ve phrases.  Pandas & Penguins 
  18. 18. Uh‐oh…. Google Nas9gram.  Pandas & Penguins 
  19. 19. Mysterious Backlinks  Pandas & Penguins 
  20. 20. Bulk Ar9cle Marke9ng  •  Basically “Paid Links” – a big no‐no. •  Very liUle “Link Diversity”  –  “chicken recipes”  –  “chicken recipes”  –  “chicken recipes” •  No one asking the ques9on: “Does anyone  want to read this garbage?”  Pandas & Penguins 
  21. 21. Press Releases •  Press releases are highly  suscep9ble to misuse and  spam.  •  Press releases with merit are  s9ll traffic drivers. •  MaU CuUs describes a  “con9nuum of content, and  the quality of that content,  and what defines the value  add for a user.”    hUp://www.youtube.com/watch?v=o7sfUDr3w8I  Pandas & Penguins 
  22. 22. Over‐Op9miza9on •  Keyword Domains:  –  Why‐Does‐My‐Dog‐Seem‐Hungry‐All‐The‐Time.com  –  WhatDoMacaquesEat.com •  Op9mized internal keyword‐laden links. •  High keyword density. •  Exact match of 9tles, headers, URL. •  Going beyond a reasonable effort to improve a  page. •  A perfect site is not always best.  Pandas & Penguins 
  23. 23. What’s Working Today? Pandas & Penguins 
  24. 24. What’s Working Today? Specialized Op9miza9on •  Content  –  Pages worth reading.  –  Uniqueness  –  Reading Level Targe9ng  –  Sites with images  Pandas & Penguins 
  25. 25. What’s Working Today? Specialized Op9miza9on •  Site speed  –  HTTP Compression  –  Image Compression  –  HTTP Requests  Pandas & Penguins 
  26. 26. What’s Working Today? HTML Templates •  Google has to store this data, so we help to  keep it small.  Pandas & Penguins 
  27. 27. What’s Working Today? HTML Templates •  Code bloat can be a  problem.  –  Minify JavaScript  –  Reduce the number of  included files  –  Use CSS wisely  Pandas & Penguins 
  28. 28. What’s Working Today? Indexability! •  Indexability  –  XML Sitemaps  Diagnos9c  Pandas & Penguins 
  29. 29. What’s Working Today? Indexability! •  Ideally we know exactly how many pages  should be indexed.  Pandas & Penguins 
  30. 30. What’s Working Today? Indexability! •  Monitoring Google &  Bing’s Indices  Pandas & Penguins 
  31. 31. What’s Working Today? Responsive Design & Infinite Scrolling •  Flexible templates encourage HTML5 and  CSS3. •  Infinite Scrolling Speeds ini9al page load 9mes  and reduces paging.  Pandas & Penguins 
  32. 32. What’s Working Today? Mobile Search  Pandas & Penguins 
  33. 33. What’s Working Today? Social Widgets! •  Google +1’s do affect  search rankings. •  Choose highly  interes9ng and  compelling  informa9on to share.  •  Don’t be afraid to use  Pinterest.  Pandas & Penguins 
  34. 34. What’s ahead for search? •  Google Knowledge Graph •  Facebook Search •  Smartphone/ Tablet Specific Results  Pandas & Penguins 
  35. 35. Google Knowledge Graph    •  Based in seman9c search  •  Currently only for popular culture searches  •  Could be expanded in 2013  Pandas & Penguins 
  36. 36. Facebook Search   •  Basing search rankings on “Likes” and “Reach”  Pandas & Penguins 
  37. 37. Mobile Search Results •  Likely to favor local results with relevant map  lis9ngs. •  Might favor responsive design sites and  homepages with click‐to‐call phone numbers. •  Likely to become device specific.   –  iPads get different results than Blackberry  Pandas & Penguins 
  38. 38. Where can you learn more? •  Google and Bing Webmaster Help pages •  Newish Google Site: Webmaster Academy  hUp://bit.ly/webmasteracademy  Pandas & Penguins 
  39. 39. Q&A Pandas & Penguins 
  40. 40. Thank you!  Joel Swaney – Joel@ninahale.com    Peter Quale – Peter@ninahale.com ‐ @pbq  Pandas & Penguins 

×