Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Iterate it! Динамический брендинг

484 views

Published on

Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2mNinMp

Презентация Никиты Михеенкова с семинара Nimax об итерационных подходах в рекламе, маркетинге и разработке.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Iterate it! Динамический брендинг

  1. 1. Динамический брендинг Переход от статичных бренд-систем к динамическим брендам, которые создаются и меняются постоянно Март 2017Iterаte it! Никита Михеенков u nimax.ru
  2. 2. Динамический брендинг 01. 02. 03. 04. Как устроен традиционный брендинг и что с ним не так? Как создается бренд Nimax? Как сделать брендинг гибким и итерационным? Итоги. nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  3. 3. Как устроен традиционный брендинг и что с ним не так? facebook.com/mikheenkovIterаte it! nimax.ru
  4. 4. Как устроен обычный брендинг? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! Сбор информации + исследования. Позиционирование: компания, рынок, аудитория. Коммуникации. Название, логотип, фирменный стиль и носители. Брендбук и гайдлайн.
  5. 5. Кому подходит ● Средне-крупный бизнес. ● Взрослые и стабильные компании. ● Резкие изменения продуктов, услуг или рынка — маловероятны или хорошо запланированы. Платформа создается на несколько лет. ● Аудитория однородна, либо сегменты похожи, одна аудитория доминирует. ● Уровень рекламной и PR активности низкий. nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  6. 6. Какие задачи решает? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Создать монолитный, статичный бренд, запомниться. ● Выделиться в ряду конкурентов. ● Организовать offline-работу. ● Поддерживать спокойный брендинг.
  7. 7. Что не так? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Есть платформа, нет процесса. ● Кто работает дальше: клиент, агентство, подрядчики? ● Сложность системы и высокая первичная стоимость. ● Ограничения и статичность. ? Высокая стоимость, при том, что многое просто не пригодится, а что-то придется делать дополнительно. $$$$$$$$$ $$$$$$$$$
  8. 8. Самое главное nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Система статична. ● Как только что-то меняется, нужно все переделывать. ● Затруднены и не всегда эффективны локальные коммуникации. ● Зачастую проще ничего не менять — бренд начинает отстать от реальности.
  9. 9. Пример facebook.com/mikheenkovIterаte it! nimax.ru
  10. 10. nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! Брендинг компании «Логос»
  11. 11. Гайдлайн nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  12. 12. Реальность nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! Так получается, если носители делают наши специалисты. Так происходит когда над ними работают внешние подрядчики.
  13. 13. Реальность nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! Так получается, если носители делают наши специалисты. Так происходит когда над ними работают внешние подрядчики.
  14. 14. Как создается бренд Nimax? facebook.com/mikheenkovIterаte it! nimax.ru
  15. 15. Как все устроено? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Совсем по-другому. ● Платформа есть, но минимальная: ○ Позиционирование и коммуникации. ○ Название, логотип, шрифт, цвет (опционально). Платформа
  16. 16. Как все устроено? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● На этой базе начинается взаимодействие с клиентами. ● Назовем отдельные поводы транзакциями. Платформа Статья Статья Страница сайта Презентация Пост Баннер Плакат
  17. 17. Как все устроено? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Суммарная стоимость распределена во времени. Платформа$$$ $ Статья $ Статья $ Страница сайта $ Презентация $ Пост $ Баннер $ Плакат
  18. 18. Как все устроено? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Каждая транзакция происходит с определенным сегментом ЦА и в определенном контексте. ● Связанные группы транзакций оформляются отдельными одноразовыми креативными концепциями. ● Носители делаются на лету.
  19. 19. Хаос или адаптация? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Нарушается визуальная целостность. ● При этом стиль адаптируется под каждую задачу. ● Что важнее?
  20. 20. Перетекание стилей nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Больше никаких ребрендингов и рестайлингов. ● Стиль и коммуникации меняются органично. ● Одновременно на виду может быть 2 версии одного стиля и больше.
  21. 21. Мы делаем себе то, что никогда не предлагали клиентам nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  22. 22. Как сделать брендинг гибким и итерационным? facebook.com/mikheenkovIterаte it! nimax.ru
  23. 23. Как устроен динамический брендинг? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Платформа есть, но сокращенная. ● Сразу начинается взаимодействие. Сбор информации + исследования. Концепция позиционирования. Коммуникации. Название, логотип, цвет, шрифт.
  24. 24. Как устроен динамический брендинг? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Фирменный стиль формируется в процессе и непрерывно. Исследования. Концепция позиционирования. Коммуникации. Название, логотип, цвет, шрифт. Представление о фирменном стиле и набор носителей формируется постепенно и непрерывно меняется.
  25. 25. Константы nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Позиционирование. ● Ценности. ● Принципы. ● Тональность. ● Название. ● Логотип. ● Шрифт. ● Цвет (опционально). Переменные ● Цели. ● Сообщения. ● Форматы. ● Идеи и образы. ● Визуалы. ● Копирайты. ● Стили.
  26. 26. Визуальные константы nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Минимум констант в фирменном стиле. ● Все идеи уходят в одноразовые креативные концепции для локального взаимодействия.
  27. 27. Где применяется nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Брендирование отдельных продуктов или услуг. ● Брендирование разных каналов коммуникаций. ● Взаимодействие с разными сегментами аудитории. ● Сезонные коммуникации.
  28. 28. Транзакции и носители для них nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Минимум констант в фирменном стиле. ● Креативные концепции для локального взаимодействия. Взаимодействие Бренд Сегмент ЦА Мини-концепт Контекст взаимодействия Носители
  29. 29. Транзакции и носители для них nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  30. 30. Кому подходит? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Средний бизнес, стартапы и новые компании. ● Активно развивающиеся компании. ● Продукты и услуги меняются, может произойти полное перепозиционирование и выход на новые рынки. ● Много разных аудиторий, сильно отличаются. ● Много разных продуктов или услуг, сильно отличаются.
  31. 31. Какие задачи решает? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Постоянно удивлять, вдохновлять, обращать на себя внимание, сохранять интерес. ● Быстро менять направление, уживаться с гибкими методологиями разработки и развития бизнеса. ● Адаптировать бренд под каждую новую задачу. ● Организовать постоянную, фрагментированную digital-активность. ● Поддерживать активный брендинг.
  32. 32. Что не так? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Кто управляет формированием бренда? Необходима роль бренд-менеджера. ● Чтобы работать с динамической системой нужны толковые подрядчики, их придется обучать. ● Сложно поддерживать целостность системы.
  33. 33. Примеры facebook.com/mikheenkovIterаte it! nimax.ru
  34. 34. Тинькофф банк — адаптация под канал nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! Сайт Блог SMM
  35. 35. Telia — адаптация под проект nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  36. 36. Telia nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  37. 37. Nike — адаптация под продукт nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  38. 38. Nike Hypervenom nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  39. 39. Nike Air Max 2016 — один концепт nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  40. 40. Nike Air Max 2017 nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  41. 41. Итоги facebook.com/mikheenkovIterаte it! nimax.ru
  42. 42. Выбор направления nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Оба подхода имеют свои преимущества и показания. ● Важно, что этот выбор есть. ● И нужно сделать его правильно.
  43. 43. Если выбрать динамический вариант, то брендинг становится процессом nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! Branding ∞
  44. 44. Нимакс Март 2017

×