Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier

845 views

Published on

Tom Ovind, Forsvarets Mediesenter og Lars-Petter Windelstad Kjos fra Hyper, snakker om Forsvaret på internett og i sosiale medier spesielt - på Social Media Days 2013. Film ikke inkludert. Den kan du se her: http://www.youtube.com/watch?v=j0V8uiwwdeU

Published in: Education
  • Be the first to comment

D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier

  1. 1. Case: Omdømme og rekruttering for Forsvaret Av: Tom Ovind, sjef for Forsvarets Mediesenter Lars-Petter Windelstad Kjos, kreativ leder Hyper Tom Oscar Ovind Stine Ellingsen Grøndahl Sjef for Forsvarets mediesenter Senior medieanalytiker © Hyper 2013
  2. 2. Bakgrunn
  3. 3. Verneplikt i over 1000 år Kilde: Trondheim Byarkiv
  4. 4. Mindre nærhet til befolkningen
  5. 5. I dag
  6. 6. Forsvaret i media Omtrent 80 000 medieoppslag i året 92 % får informasjon om Forsvaret gjennom media
  7. 7. Forsvarets oppgaver Utgjøre en krigsforebyggende terskel Forsvare landet og våre allierte Gi myndighetene informasjon gjennom overvåkning og etterretning Sikre norske grenser og ressurser Støtte til internasjonale operasjoner Støtte til det sivile samfunn
  8. 8. Norge ikke ville vært det samme uten et velfungerende forsvar.
  9. 9. Det handler om å bekjempe vår største fiende:
  10. 10. Likegyldighet
  11. 11. Nøkkelinnsikt Det norske folk tar vår egen velferd og nasjonale trygghet for gitt og Forsvaret er ikke noe man tenker på i hverdagen. Veldig få reflekterer over hva som faktisk ville skjedd hvis Forsvaret hadde forsvunnet over natten.
  12. 12. Det vi si at Forsvaret ikke bare handler om dette.
  13. 13. Eller om dette.
  14. 14. Om denne.
  15. 15. Eller disse.
  16. 16. Det handler også om den norske naturen.
  17. 17. Om oljen, en av våre viktigste naturressurser.
  18. 18. Det handler om fisken i havet.
  19. 19. Og om de rettigheter og plikter vi har.
  20. 20. Det handler om våre verdier.
  21. 21. Om likestilling.
  22. 22. Om likeverd.
  23. 23. Og om at våre barn vokser opp i et trygt og godt land.
  24. 24. Forsvaret handler ikke bare om et kortsiktig trussel- eller fiendebilde.
  25. 25. Forsvaret er også et forsvar av grunnleggende norske verdier og interesser.
  26. 26. «Naturen»Frisk luft og rent vann Naturressurser Olje, gass og fiske «Menneskene»Likeverd og likestilling Ytringsfrihet Demokrati ReligionsfrihetMenneskerettighetene
  27. 27. Om kampanjen
  28. 28. Kampanjen skal løse fire oppgaver1. Rekruttere til utdanning2. Rekruttere til ledige stillinger3. Fortelle om Forsvarets oppdrag4. Forvalte engasjementet filmen skaper
  29. 29. For en ting var vi sikre på!
  30. 30. Filmen ville engasjere!
  31. 31. 10. februar 2013 For å endre bunntek
  32. 32. I filmen inviterer Forsvarettil en refleksjon rundt alt vi har og alt vi er.
  33. 33. «Hva er det fineste vi har i dette landet?»
  34. 34. Filmen gir noensvar på spørsmålet
  35. 35. Aftenposten 19. oktober 2012
  36. 36. #
  37. 37. #verdtåforsvare
  38. 38. Den digitale delen av kampanjen legger til rette for at alle kan svare på dette spørsmålet.
  39. 39. Med #verdtåforsvare ble Forsvaret umiddelbart synligedirekte i dialogen på Twitter og Instagram”.
  40. 40. På kampanjesiden laget vi eteget område som løpende samler og viser alle bidragene merket #verdtåforsvare
  41. 41. Publikum kan enten delta i kampanjen direkte frasin mobile enhet, uten å oppsøke kampanjesiden
  42. 42. Eller delta ved å like, kommentere og dele bidrag fra kampanjesiden, uten selv å bruke Twitter eller Instagram
  43. 43. Ved å ta eierskap til #verdtåforsvare får Forsvaret mange ulike svar på spørsmålene filmen stiller.
  44. 44. I tillegg skal kampanjesiden fortelle om detsamfunnsoppdraget Forsvaret har på vegne av oss alle.
  45. 45. ..og bidra til at flere velger å ta utdanning i Forsvaret…
  46. 46. .. eller søker jobb i Forsvaret…
  47. 47. La oss ta en titt..
  48. 48. Hva kan vi si om effekt?
  49. 49. Kampanjen er langsiktig,men har allerede skapt et bredt engasjement.
  50. 50. Fakta om norske brukere Antall norske Instagrambrukere: 365 000 • Daglig: 161 000 Antall norske Twitterbrukere: 683 000 • Daglig: 161 000 Antall norske Facebookbrukere: 2 732 000 • Daglig: 1 878 000Kilde: Ipsos MMI
  51. 51. Instagram vokser Etter at Facebook kjøpte Instagram har daglig brukermasse økt 11 ganger Bedre integrering = økt deling på FBKilde: Ipsos MMI
  52. 52. Om kampanjen Ca 30 000 besøkende Over 3 minutter pr besøk Over 85 000 visninger av filmene Ca 1200 bidrag  Instagram (1000) (reach 85 000, 100)  Twitter (200) (reach 70 000, 300)Kilde: Ipsos MMI
  53. 53. Benchmark-tall fra Facebook Nordic 0,7 - 1% CTR er braKilde: Ipsos MMI
  54. 54. Kjemperespons på Facebook Pagepost ad av filmen (newsfeed og sponsored stories):  Rekkevidde: 338 558, CTR: 9,73% Pagepost ad av #verdtåforsvare (ikke film) (newsfeed og sponsored stories):  Rekkevidde: 139 496, CTR: 4,45%Kilde: Ipsos MMI
  55. 55. lars-petter@hyper.no m: 90078577 www.hyper.noKilde: Ipsos MMI

×