ANALISIS Y PROPUESTA DE ESTRATEGIAS EN REDES SOCIALES DENTO PERU

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ESTRATEGIAS EN REDES SOCIALES

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  • Tenemos muchos ombligos sucios en Sala de operaciones, no seria factible alguna sustancia, gel para la higiene de dicho ombligo.Saludos. Edgarh Guerra L.
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ANALISIS Y PROPUESTA DE ESTRATEGIAS EN REDES SOCIALES DENTO PERU

  1. 1. PLAN DE COMUNICACIÓN 2.0 Estrategias de Comunicación Estrategias de contenido digital Tipos de contenido/Atributos Análisis de la Marca Periodicidad de publicación Análisis de la competencia (cronograma de actividades) Objetivos digitales Métricas y Kpi(s) Plataformas
  2. 2. Descripción de la empresaANALISIS DE LA MARCA :Intradevco S.AEs la empresa que vende la pasta dental DENTO (producto peruano) y ofreceademás otros productos:• Artículos de limpieza y pulidores.• Ambientadores.• Cuidados de Piso, baños.• Insecticidas.• Jabón de baño.• Detergentes.• Aseo personal: pasta dental, desodorantes, crema de afeitar.• Protector Solar.• Shampoo.http://www.intradevco.com/
  3. 3. PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO
  4. 4. PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO
  5. 5. PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO
  6. 6. PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO
  7. 7. PÚBLICO OBJETIVOHombres y mujeres que pertenecen a la población económicamente activa.Segmentos destacados:• Profesionales de la salud oral (Estomatólogos), son los líderes de opinión.• Mujeres 15- 35 años (adolescentes y adultas jóvenes)• Niños y niñas en edad escolar.• NSE: B-C
  8. 8. INVESTIGACIÓN DE LA MARCA EN INTERNET• No cuenta con página web corporativa independiente, los productos DENTO se muestran dentro de una página interna de Intradevco S.A: – http://www.intradevco.com/Intradevco/aseo.htm• No cuenta con un blog informativo.• No tiene presencia en redes sociales digitales.
  9. 9. INVESTIGACIÓN DE LA MARCA EN INTERNETREDES SOCIALES Facebook • Fanpage, creada pero sin actividad
  10. 10. INVESTIGACIÓN DE LA MARCA EN INTERNET Ausente Ausente No tiene canal como empresa Ausente
  11. 11. INVESTIGACIÓN DE LA MARCA EN INTERNET• Investigación de la marca con respecto a la cometencia en el Perú.• La búsqueda “Dento” es casi nula• Fuente: Google trends
  12. 12. INVESTIGACIÓN DE LA COMPETENCIAPÁGINAS WEB – PERÚ• Colgate• http://www.colgate.com.pe/app/Colgate/PE/ HomePage.cvsp• Oral B, Aquafresh y Dento no tienen páginas web en Perú.
  13. 13. INVESTIGACIÓN DE LA COMPETENCIAREDES SOCIALES – PERÚ
  14. 14. INVESTIGACIÓN DE LA COMPETENCIAREDES SOCIALES – PERÚ
  15. 15. INVESTIGACIÓN DE LA COMPETENCIAREDES SOCIALES – PERÚ
  16. 16. INVESTIGACIÓN DE LA COMPETENCIAREDES SOCIALES – PERÚ
  17. 17. INVESTIGACIÓN DE LA COMPETENCIAREDES SOCIALES – MODELOS INTERNACIONALES
  18. 18. INVESTIGACIÓN DE LA COMPETENCIAREDES SOCIALES – MODELOS INTERNACIONALES
  19. 19. INVESTIGACIÓN DE LA COMPETENCIAREDES SOCIALES – MODELOS INTERNACIONALES
  20. 20. INVESTIGACIÓN DE LA COMPETENCIAREDES SOCIALES – MODELOS INTERNACIONALES
  21. 21. ESTRATEGIA DIGITAL - OBJETIVOS A CORTO PLAZO A MEDIANO PLAZO A LARGO PLAZOCrear una página web Dar a los clientes un Aumentar las ventas.independiente para dar mejor conocimiento de Fidelizar clientes.a conocer la Marca en la marca: resaltando su Posicionarse en losmedios digitales precio y utilidad. medios digitales comoTener presencia en las Interactuar con los la marca más popular ,redes sociales más clientes resaltando suspopulares. Promocionar Nuevos atributos, frente a la productos competencia Dirigir tráfico al sitio
  22. 22. ESTRATEGIA DIGITALObjetivos aplicados a las redes sociales1. Presencia en Redes sociales haciendo benchmarking con la competencia2. Branding de la Marca3. Promocionar los productos actuales y nuevos4. Dirigir tráfico al sitio web y demás canales5. Generar interacción con los usuarios6. En etapas ulteriores lograr fidelización .
  23. 23. PLATAFORMAS Y CONTENIDOS Además de incluir la PáginaWeb y el Blog, tenemos: PLATAFORMA CONTENIDO FACEBOOK TWITTER YOU TUBE PINTEREST LINKEDIN Información * * * * * Imágenes * * * * Videos * * * Infografías * * Post, noticias * * * * Encuestas * * * Presentaciones * * * * Links, enlaces * * * * * Piezas Publicitarias * * * * Eventos * * Mensajes * * E-mailing *Solicitud de amistad y * * * * seguidores
  24. 24. PLATAFORMAS Y CONTENIDOS FACEBOOK:Basándanos en nuestros 3 objetivos, tenemos:1. Presencia en Redes sociales haciendo benchmarking con la competencia:Generar contenido de valor e interés:• Compartir contenido sobre el cuidado de la salud dental, recomendaciones alimentarias, modo de limpieza, etc.• Tener en cuenta las campañas sociales relacionadas a la salud dental, manejar un calendario de fechas especiales, abordar temas coyunturales.
  25. 25. PLATAFORMAS Y CONTENIDOS FACEBOOK:2. Promocionar actuales y nuevos productos y Branding de la marca.• Promocionar eventos, actividades, spots, notas de prensa, etc• Asociar la marca a temas de ahorro y peruanidad. Ejm: Especial énfasis en Fiestas Patrias.• Lanzaremos un contenido de los diferentes productos de la marca en sus 4 momentos:a) Previo al lanzamientob) Día del lanzamiento.c) Post al lanzamiento.
  26. 26. PLATAFORMAS Y CONTENIDOS FACEBOOK:2. Promocionar actuales y nuevos productos y Branding de la marca.
  27. 27. PLATAFORMAS Y CONTENIDOS TWITTER:Se utilizará este medio como recordación de los eventos elmismo día (Ejemplo: Hoy campaña gratuita de fluorización, note olvides de llevar a tus niños, los esperamos). Sedesarrollará de forma más fluida todas las consultas sobre lamarca y preguntas en general por parte de los usuarios.
  28. 28. PLATAFORMAS Y CONTENIDOS YOU-TUBE:• Enfocándonos en la promoción de productos y branding de la marca, añadimos todos los spots de televisión, activaciones BTL, entrevistas, eventos de la marca, etc.• Videos relacionados a la salud dental y belleza enfocada en la sonrisa.• Videos de acontecimientos coyunturales, que no afecten el posicionamiento o imagen de la marca.
  29. 29. PLATAFORMAS Y CONTENIDOS LINKEDIN:• Al tener presencia en esta red, llegará a un segmento importante de su target: Profesionales de la salud oral (Estomatólogos), quienes son líderes de opinión.
  30. 30. ESTRATEGIA DE CONTENIDOS ATRIBUTO: Marca PeruanaDESCRIPCION Es una pasta dental, dirigida al público peruano distribuyéndose a nivel nacionalMOTIVO DE RELEVANCIA El segmento al que afecta valora altamente este atributo.SEGMENTO AL QUE AFECTA Mujeres jóvenes 15 -35 años Niños y niñas en edad escolar Profesionales de la Salud NSE: B-CGRADO DE IMPORTANCIA 8GESTION DEL ATRIBUTO Gerente de MarketingRESPUESTA ESPERADA DEL Al recurrir con el factor emotivo de la nacionalidad logras la identificación.CLIENTE
  31. 31. ESTRATEGIA DE CONTENIDOS ATRIBUTO: Mas económico que las demás pastas dentalesDESCRIPCION Recomendable para la higiene bucal es buena, bonita y barata ¿alguien da más?MOTIVO DE RELEVANCIA Al alcance del públicoSEGMENTO AL QUE AFECTA NSE: B-CGRADO DE IMPORTANCIA 8GESTION DEL ATRIBUTO Gerente de Marketing y Finanzas RESPUESTA ESPERADA DEL Incremento en las ventas ya que es bien acogida por el segmento afectado.CLIENTE
  32. 32. MÉTRICAS Y KPI
  33. 33. MÉTRICAS Y KPI
  34. 34. MÉTRICAS Y KPI
  35. 35. ORGANIGRAMA
  36. 36. GRACIAS

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