Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Portfolio

171 views

Published on

всякое-разное

Published in: Career
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Portfolio

  1. 1. Портфолио • Челлендж к «ИДЕЕ» 2016 • Слоган рекламного агентства • Сказка про нейминг • Хедлайн для Neste • Santa follows you • Дарт Вейдер — всему голова • Счастья-здоровья от ENDY • ЛонгридыКумачовс Никита, 25 лет, СПб
  2. 2. Опыт работы Обучение + награды Protein — 2016 proteingroup.ru 1 место на фестивале «Молодой Меркурий» в Петербурге с проектом для Мегафона — 2016 Основной курс, ИКРА — 2016 Интенсив Ирины Зверевой по копирайтингу «Поэтика рекламных слов», ИКРА — 2015 ENDY — 2016 endylab.ru Granat — 2015 granat-adv.ru
  3. 3. Нафига я вам сдался? У меня есть 2 главных качества, нужных хорошему копирайтеру: 1. острый ум, 2. твёрдая жопа. Острый ум — чтобы придумывать, а твёрдая жопа — чтобы доводить до ума и совершенствовать придуманное. А ещё, я нормально отношусь к сверхурочным.
  4. 4. 1. Опетербурживание брендов Челлендж к фестивалю рекламы «ИДЕЯ» 2016
  5. 5. Бэкграунд: Суть челенджа: Известный российский фестиваль рекламы «ИДЕЯ» в 2016 году впервые проводился в Петербурге. В честь этого рекламные агентства Protein и Great предложили друг другу и всему рекламному сообществу челлендж. Представьте, как выглядела бы реклама известных мировых брендов, будь они родом из Петербурга. 1. ИДЕЯ
  6. 6. РЕШЕНИЕ: 1. ИДЕЯ В Макдоналдс любят картошку фри. Несмотря на жирный жир, в котором каждая картошинка плавает, будто корюшка в Ладоге. А в Петербурге любят корюшку — несмотря на конские 500 рублей за килограмм, которые она стоит в начале сезона.
  7. 7. ЕЩЁ РЕШЕНИЕ: 1. ИДЕЯ В Питере у каждого есть финская виза. Её легко получить, чтобы путешествовать по всей Европе. НО! Вы никогда не получите визу повторно, если катались только по Франциям и Италиям. Поэтому после отпуска на Сицилии петербуржец, вздыхая, говорит себе (а заодно — жене, коту и детям): Надо визу прокатать, чтобы финны не обиделись
  8. 8. 1. ИДЕЯ И визы целы и финны рады.
  9. 9. 2. Палочка бизнес-выручалочка Слоган для рекламного агентства Granat — granat-adv.ru
  10. 10. Бэкграунд: Задача: Granat известен в Петербруге благодаря быстрому росту своих клиентов. Например, «ТаксовичкоФ» за 4 месяца отвоевал у конкурентов с нуля 30% рынка. Придумать слоган, отвечающий позиционированию Granat: «агентство, которое с помощью креатива решает реальные задачи клиентов». 2. Granat
  11. 11. Наблюдая успехи клиентов Granat, многие бизнесмены воспринимают агентство как волшебную палочку, которая может решить все их проблемы. И новый слоган это учитывает. РЕШЕНИЕ: 2. Granat
  12. 12. 3. Сказка про нейминг для рекламного агентства
  13. 13. Бэкграунд: Задача: Жило-было агентство рекламное. Небольшое, но дюже отважное. Всё без имени, да без слогана — как тут выигрывать тендры заморские? — А не придумать ли нам имя звучное? — молвил княже агентства рекламного. — А чёб нет? Сказано — сделаем, — отвечали князю работнички. 3. Сказка
  14. 14. RTB: А работнички головастые — всё, что надо для дела, — придумают. Чтобы ROI взлетел выше некуда, чтобы вайрал эффект наблюдался бы: фантазируют, не тушуются. Отвечают: «Чёб нет?», — и бросаются в океан дедлайнов и брифингов. Инсайт: Посидел княже наш, призадумался: — А «Чёб нет» — чем тебе не название? Лишь одна беда князя тревожила — как поймут фразу русскую басурманские Проктры и Гэмбелы? 3. Сказка
  15. 15. — Назовёмся «Чёб нет», но по ихнему, да и клич подберём соответственный (молвят княжичу добры работнички). Стали думать англификацию. И придумали. Чёб не придумати? РЕШЕНИЕ: 3. Сказка
  16. 16. Вот он, нейм Вот он, клич 3. Сказка
  17. 17. 4. Заправляй и лайкай! Хэдлайн для акции АЗС NESTE в Facebook
  18. 18. Бэкграунд: Задача: Neste регулярно устраивает акции в соцсетях, где случайно выбранный победитель получает топливный сертификат на определённую сумму. Придумать хэдлайн, призывающий к действию и разъясняющий суть акции: каждый, кто лайкнет пост, получает шанс выиграть годовой запас топлива. 4. Neste
  19. 19. РЕШЕНИЕ: 4. Neste
  20. 20. 5. Santa follows you Новогодний проект для Coca-Cola
  21. 21. Бэкграунд: 80 лет назад Coca-Cola создала образ современного Санта-Клауса. Именно этот дедушка дарил нам подарки и точно знал, как мы себя вели на протяжении года. Пока мы не повзрослели. Теперь мы знаем, что Дед Мороз — это сказка, а чудес не бывает. Но часть нас всё ещё верит в новогоднюю магию… 5. Coca-Cola
  22. 22. А что если… Санта-Клаус следит за тобой? Что если он уже приготовил подарок и спрятал его под ёлкой. Осталось только найти эту ёлку! #ПОДАРОКПОДЁЛКОЙ Это возможность для каждого найти подарок под любой из ёлок в городе. РЕШЕНИЕ: 5. Coca-Cola
  23. 23. Как это? Cанта в своём аккаунте в социальных сетях (ВК, FB, Instagram, OK) указывает, где спрятаны подарки. Таким аккаунтом на весь декабрь может стать и текущее сообщество Coca-Cola. 5. Coca-Cola
  24. 24. Как участвовать? Чтобы участвовать, нужно подписаться на любой из аккаунтов. Как только Санта публикует пост — игра начинается… 5. Coca-Cola
  25. 25. Медийная поддержка Рассказываем о проекте через сообщества Coca-Cola и с помощью пресс-релизов. 5. Coca-Cola
  26. 26. Санта комментирует Помимо дарения подарков, Санта комментирует фотографии по “новогодним” хэштегам, спрашивает у вас в инстаграме, хорошо ли вы себя вели, в общем, ведёт себя, как настоящий Дед Мороз. 5. Coca-Cola
  27. 27. Да, Дед мороз жив. По крайне мере, инстаграм у него точно есть. 5. Coca-Cola
  28. 28. 6. Дарт Вейдер — всему голова Спецпроект для «Звездных войн»
  29. 29. Бэкграунд: В одной параллельной-параллельной Вселенной совсем нет рекламы и «Звёздные войны» никто никогда не видел. Задача: Привлечь внимание людей к премьере «Звёздных войн». 6. Дарт Вейдер
  30. 30. А про что вообще кино? Звезда смерти И немного папарапааа-па-папарапааааааааа-ПА -ПАПаРАПА. Харизматичный чувак Световые мечи 6. Дарт Вейдер
  31. 31. Харизматичный чувак Дарт Вейдер харизматичен и узнаваем не только благодаря прекрасной озвучке, но и благодаря шлему, сувенирные копии которого люди в нашей (непараллельной) Вселенной покупают за бешеные деньги. 6. Дарт Вейдер
  32. 32. Давайте добавим немного вейдеровской харизматичности героям нашей реальности? РЕШЕНИЕ: 6. Дарт Вейдер
  33. 33. Петербург Был Пётр Первый — стал Пётр Вейдер. 6. Дарт Вейдер
  34. 34. Москва Солнце русской поэзии тоже перешло на тёмную сторону. 6. Дарт Вейдер
  35. 35. Хельсинки Финны утверждают, что так и было. 6. Дарт Вейдер
  36. 36. Вашингтон И Авраам Линкольн туда же. 6. Дарт Вейдер
  37. 37. Online активность Блогеры меняют свои аватарки в соцсетях на аватарки со шлемом. В каждой стране берём двух блогеров. Один возглавляет тёмную сторону (надевает чёрный шлем). Другой — светлую, на его аватарке — светлый шлем имперского штурмовика. Выиграет тот, кто соберёт больше последователей. 100 человек из команды победителей получают билет на премьеру. 6. Дарт Вейдер
  38. 38. Россия 6. Дарт Вейдер Стас Давыдов vs Макс Галопогосов
  39. 39. 6. Дарт Вейдер И только посмотрев фильм, люди узнают, что и «чёрные» и «белые» на самом деле сражаются на одной стороне.
  40. 40. 7. Счастья - здоровья... Открытка-поздравление на 23 февраля от агентства Endy
  41. 41. Бэкграунд: Задача: Для креативных агентств поздравительные открытки — это часть самопозиционирования. А ENDY позиционирует себя, как Rockn- Rolla агентство: немного циничное и с юмором на грани фола. Создать нестандартную открытку на 23 февраля. 7. ENDY
  42. 42. Почему бы не довести всё до абсурда? К стандартному подарочному набору отлично подойдёт растиражированный интернет-мем, в качестве подписи, и немного игры слов. РЕШЕНИЕ:
  43. 43. 8. Лонгриды
  44. 44. Лонгриды можно почитать тут: Новое меню для «Чайной Ложки» http://endylab.ru/projects/lozhka_menu HR-брендинг «Банка Санкт-Петербург» http://endylab.ru/projects/bspb Описание услуги «Перевозка велосипеда в такси» https://taxovichkof.ru/uslugi/perevozka_velosipeda_v_taksi Back massage service description for beauty salon http://dak.ie/services-and-prices/massage/back-massage 8. Лонгриды

×