Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Conceptmerk

Grondlegger van fairtrade handel
Sinds 1959

Breed assortiment
binnen foodretail.

Sterk merk met
75% merkbek...
Een succesvol merkconcept met groeipotentie
Omzetontwikkeling van Fair Trade
Original portieverpakkingen in NL
(ex-factory...
Ontwikkeling

Restyling
3 nieuwe SKU’s
2010
7 SKU

2011
+ 2 SKU

2012
+ 1 SKU

2013
Een greep uit onze klanten
Restyling Fair Trade Original
•

Fair Trade Original geeft het gehele assortiment een nieuwe uitstraling.

•

Restyling is...
(Her)positionering
Fair Trade Original moet de weg naar het hart van de consument vinden.
Kernconcept: Goed doen in het kl...
Het nieuwe logo

•
•
•
•
•
•

Spontane logorand
Zwarte binnenkader verdwijnt
Ander lettertype
Fair iets meer nadruk dan Tr...
Een nieuwe pay-off
Het resultaat

Nieuw
Nieuw in 2013: instant koffie
•

Twee varianten: koffie en decafé

•

Certificeringen: fairtrade én biologisch

•

Excelle...
Waarom line extensions?
•

Het belang van duurzaamheid blijft toenemen, ondanks de crisis
–
–
–

75% van consumenten vindt...
131008 nb mtour_restyling fto - van oordt
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

131008 nb mtour_restyling fto - van oordt

440 views

Published on

Over FairTrade kleinverpakkingen van Van Oordt tijdens de NBM tour op 8 oktober 2013

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

131008 nb mtour_restyling fto - van oordt

  1. 1. Conceptmerk Grondlegger van fairtrade handel Sinds 1959 Breed assortiment binnen foodretail. Sterk merk met 75% merkbekendheid Excellente reputatie Oprecht betrokken en initiator van diverse ontwikkelingsprogramma’s Geloofwaardig & transparant
  2. 2. Een succesvol merkconcept met groeipotentie Omzetontwikkeling van Fair Trade Original portieverpakkingen in NL (ex-factory omzet Van Oordt) Succesvolle lancering van nieuw merk binnen Foodservice Groei binnen een dalende markt en een categorie die onder druk staat. Penetratie circa 11% 2011 2012 2013
  3. 3. Ontwikkeling Restyling 3 nieuwe SKU’s 2010 7 SKU 2011 + 2 SKU 2012 + 1 SKU 2013
  4. 4. Een greep uit onze klanten
  5. 5. Restyling Fair Trade Original • Fair Trade Original geeft het gehele assortiment een nieuwe uitstraling. • Restyling is onderdeel van herpositionering van merk. – – – – – Evolutie, geen revolutie - doorontwikkelen met behoud van het goede Van categoriemerk naar specifiek, herkenbaar merk Focus op specifieke(re) doelgroep Focus op ‘personal benefit’ van Fair Trade Original als merk voor de doelgroep Van vertellen (ratio) naar beleven/ervaren (gevoel) – maar de inhoud moet wel kloppen
  6. 6. (Her)positionering Fair Trade Original moet de weg naar het hart van de consument vinden. Kernconcept: Goed doen in het klein en in het groot. Als je iets lekkers klaarmaakt voor jezelf en de mensen om je heen, ligt daar het gevoel aan ten grondslag dat je goed wil zorgen. Met Fair Trade Original zorg je in één moeite door voor jezelf, je familie/vrienden én de wereld om je heen. Het is een merk dat op dezelfde manier in het leven staat als jij: met liefde en aandacht voor de wereld.
  7. 7. Het nieuwe logo • • • • • • Spontane logorand Zwarte binnenkader verdwijnt Ander lettertype Fair iets meer nadruk dan Trade, en Original meer nadruk Verschillende kleuren logorand blijft Speelser (minder streng), vriendelijker, eigentijdser
  8. 8. Een nieuwe pay-off
  9. 9. Het resultaat Nieuw
  10. 10. Nieuw in 2013: instant koffie • Twee varianten: koffie en decafé • Certificeringen: fairtrade én biologisch • Excellente kwaliteit: 70% arabica en 30% robusta • Aantrekkelijk packaging design • Gemakspropositie voor hotels (op kamer) en bedrijfslocaties
  11. 11. Waarom line extensions? • Het belang van duurzaamheid blijft toenemen, ondanks de crisis – – – 75% van consumenten vindt duurzaamheid een belangrijk kenmerk van ondernemingen Voor 30% vormt MVO een belangrijk aankoopcriterium Aansluitend gebruiken bedrijven MVO als onderdeel om onderscheidend vermogen te creëren • Groeiende vraag naar producten met duurzaamheidskenmerk; • Bestaande klanten willen het merkconcept graag doortrekken naar andere, relevante productgroepen. Dit geeft eenduidige presentatie en versterkt (beleidsmatige) keuze voor duurzaamheid. • Helder en herkenbaar merkconcept. Met aantoonbaar succes binnen Foodservice.

×