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BAW Vorlesung 2013 Universal Search - Niels Doerje

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Google Universal Search

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BAW Vorlesung 2013 Universal Search - Niels Doerje

  1. 1. SEO BAW Dialog-/Online Marketing Studiengang 2013
  2. 2. Who am I ?
  3. 3. Digital Marketer
  4. 4. Mr. Local
  5. 5. 2006-2010 Strategic Partnership Development Manager and Member of Leadership Board Northern Europe Niels Doerje 1995–1999 Marketing Director International Austria, Hungary, Poland and Netherlands. Repositioning of Media Markt incl. realisation of the new creative concept „Ich bin doch nicht blöd“ in Germany International Business Development Manager internationalisation of AS24 to Italy, Spain, Sweden, Belgium & Netherlands1999–2001 2000 Co-Founder 2001-2005 Corporate Marketing and Business Development Manager turn around of FriendScout24, responsable for online marketing strategy –2004 trade sale to T-Online Member of Advisory Board Bayrische Akademie der Werbung since 2005 since 2010 Tandler Doerje Partner since 2010 CEO and Co-Founder holidayinsider.com 2005 Managing Director International affili.net GmbH Member of United Internet v 2006-2010 Strategic Partnership Development Manager and Member of Leadership Board Northern Europe
  6. 6. Google´s Mission: to organize the world‘s information, and make it universally accessible and useful
  7. 7. Google is easy
  8. 8. Making Google easy is hard
  9. 9. Difference: IT versus Media
  10. 10. Difference: Market definition
  11. 11. Difference: Manage innovation
  12. 12. Difference: Blended Search
  13. 13. Difference: Managing people
  14. 14. Difference: User demand
  15. 15. Difference: New Markets
  16. 16. Difference: Transparancy
  17. 17. Difference on air online
  18. 18. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner Universal Search
  19. 19. Google´s Mission: to organize the world‘s information, and make it universally accessible and useful marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  20. 20. Google Universal Search maps places & transit books & magazine news & blogsvideo finance product recepies sports images cinema hotelfinder flights
  21. 21. Conceptional view. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
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  24. 24. googleblog.blogspot.com
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  27. 27. Media Verticals imagenews ImagesImages video VideoVideoArticelArticel product maps places ProductProduct flights Verticals AdressesAdresses Vertical Search areas marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  28. 28. VerticalSearch? Means Universal Search
  29. 29. 1998 2003 2005 1995 2000 2004 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
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  47. 47. Google sagt, 1 von 3 Searches sind Local marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  48. 48. Maps bzw. Places ist mit Abstand der wichtigste Vertical für Google. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  49. 49. Lokale Suche... marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  50. 50. ...ist elementarer Bestandteil von Googles Mobile und Social Strategie. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  51. 51. Agenda Daten Quellen und Struktur Local Landing Pages „Citation“ Profil Deutschland Review Profil Mobile Cases Google Map Maker Social und Places+ Pages Local Authorship marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  52. 52. Simplicity is the ultimate sophistication. Leonardo da Vinci
  53. 53. Data scources Places+ Page UGC Sketchup- 3D Models Panoramio - Photos Picasa - Geo Photos LBC - Adress, Photos, Categories, Reviews Satellite Oblique Photos Street-Level Photo Content - Mapping Data - YP Data - Traffic - Transit - Enhance
  54. 54. User Generated Data Enhanced Data Basic Data marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
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  70. 70. Agenda Daten Quellen und Struktur Local Landing Pages „Citation“ Profil Deutschland Review Profil Mobile Cases Google Map Maker Social und Places+ Pages Local Authorship marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  71. 71. Google must be able to associate your website with your location in order to blend your +Local Page. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  72. 72. Joel Headley, Local University Edmonton May 1 2012 „We want to show everything we know about a business“. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  73. 73. Overall, more queries triggering local search results Google Venice Update „ ...new system to find results from a user´s city more reliably. Now we´re better able to detect when both queries and documents are local to the user“. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  74. 74. Overall, more queries triggering local search results Google wil now return localized results for broad match keywords if they determine that it would be beneficial to the user. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  75. 75. Website and +Local Page All business should include business title name, address, phone in html (schema.org), KML marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  76. 76. Rich Snippet Adresse
  77. 77. Agenda Daten Quellen und Struktur Local Landing Pages „Citation“ Profil Deutschland Review Profil Mobile Cases Google Map Maker Social und Places+ Pages Local Authorship marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  78. 78. Erstelle ein komplettes „Citation Profile“ Deines Eintrages marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  79. 79. Tier 1 Citation Sources Deutschland 1. DeTeMedien AG - Gelbe Seiten marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  80. 80. Tier 2 citation sources Deutschland 2.Stadtbranchenbuch 3. KennstDuEinen 4. Das Örtliche 5. Qype 6. Meine Stadt 7. Pointoo 8. Das Telefonbuch 9. Cylex 10. City-Map 11. Kaufda 12. Klicktel 13. Branchen-Info.net 14. Branchenbuchsuche 16. Go Yellow 17. Marktplatz-MIttelstand 18. Suchen.de 19. Wer liefert was (B2B) 20. Markt.de 21. Stadtpilot 22. My Hammer 23. Yelp 24. GoLocal
  81. 81. Hausaufgaben! marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  82. 82. Hausaufgaben - Adresse, Postleitzahl, Telefonnummer, Website oder besser Local Website - „owner verified“ Places+ Page - Klare Definition (keyword definition) - Adresse muss auf überall zu 100% matchenauf allen Plattformen, Website und Places+ Page marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  83. 83. Hausaufgaben - Hauptkriterium des Google Matching ist die Telefonnummer - Breite Coverage in allen Verzeichnissen - Content Qualität marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  84. 84. Agenda Daten Quellen und Struktur Local Landing Pages „Citation“ Profil Deutschland Review Profil Mobile Cases Google Map Maker Social und Places+ Pages Local Authorship marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  85. 85. Create local link structure through discovery of your town or area especially for historical events and content. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  86. 86. Create local link structure through local schools and universities. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  87. 87. Create local link structure through sponsorships of local institutions. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  88. 88. Agenda Daten Quellen und Struktur Local Landing Pages „Citation“ Profil Deutschland Review Profil Mobile Cases Google Map Maker Social und Places+ Pages Local Authorship marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  89. 89. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  90. 90. Star Quality: Aggregating Reviews to Rank Products and Merchants marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  91. 91. One of google´s main acquisitions in the last 24 months - Hotpot / Zagat
  92. 92. User enhance search marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  93. 93. key: oktoberfest marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  94. 94. key: oktoberfest münchen marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  95. 95. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  96. 96. „Places Review“ Quellen Deutschland Qype Tripadvisor holidaycheck Zagat marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
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  100. 100. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  101. 101. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  102. 102. Agenda Daten Quellen und Struktur Local Landing Pages „Citation“ Profil Deutschland Review Profil Mobile Cases Google Map Maker Local und Social Local Authorship marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  103. 103. Wie wichtig ist Mobile? marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  104. 104. Wir sehen Projekte bei denen bis zu 50% des Traffics aus Mobile kommt... marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  105. 105. ...und wir sehen app Projekte wie z.B. Shoplove ;-) marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  106. 106. Google verfolgt seine Mobile Strategie seit 2008 mit Nachdruck. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  107. 107. Am Anfang stand Android. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  108. 108. Explosionsartiges Wachstum. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  109. 109. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  110. 110. Mobile folgt einer einfachen Logik. Simplicity Immediacy Context marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  111. 111. Daraus haben wir für TDP gefolgert: Mobile first...in der Produktentwicklung. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  112. 112. Es gibt im Mobile Geschäft zwei weitere Dimensionen, die entscheidend sind... marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  113. 113. ... und das sind der Ort der Nutzung und damit auch die Zeit der Nutzung. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  114. 114. Dies ergibt 3 Use Cases für Mobile, die damit auch das Keyword Set direkt beeinflussen. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  115. 115. 1. Unterwegs 2. Beim Shoppen 3. Zu Hause marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  116. 116. In Case 1 und 2 trifft Google Maps / Places auf Google Mobile marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  117. 117. In Case 1 und 2 erreicht man den User durch Local Search Optimizing und SEA. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  118. 118. Was ist heute wichtiger Mobile Web oder Mobile Apps? marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  119. 119. Und was wird sich langfristig durchsetzen? marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  120. 120. Wie geht Google mit der Frage um? marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  121. 121. Krass! Google bietet offentsichtlich viele Services in beiden Varianten an aber in dem Account der der Mobile Web Version des Accounts wird die Strategie deutlich... marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  122. 122. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  123. 123. 2012! Der große Launch von tata... marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  124. 124. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  125. 125. Welcher Nutzer kann überhaupt zwischen Apps und Mobile Web unterscheiden? marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  126. 126. Und in vielen mobilen Applikationen ist Maps / Places ein Kernservice...logischerweise. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  127. 127. Und in den Log-in wird man ebenfalls gepusht. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  128. 128. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  129. 129. Dann ist der Impact durch Mobile auf SEO gar nicht so groß? marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  130. 130. Doch, aber es kommt auf die Zielgruppe an! marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  131. 131. http://applosive.de/frauen-nutzen-apps-nur-halb-so-viel-wie-manner/ marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  132. 132. Es ist eine neue Chance für SEOs entstanden ASO App Store Optimizing marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  133. 133. Und .... Local Search Optimization ...I like ;-) marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  134. 134. Key Takeaways Local Mobile 1. Mobile ist das Herz von Google. 2. Mobile Services müssen einfach sein. 3. Mobile folgt Orten, Zeiten und Devices. 4. Junge Zielgruppen suchen im App Store. 5. ASO ist ein muss für alle Projekte/Marken sowohl für iOS wie für Android. 6. Android Apps werden wichtiger als iOS Apps. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  135. 135. Agenda Daten Quellen und Struktur Local Landing Pages „Citation“ Profil Deutschland Review Profil Mobile Cases Google Map Maker Social und Places+ Pages Local Authorship marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  136. 136. Wer kennt von Euch das Projekt Google Map Maker? marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  137. 137. Na dann schauen wir mal... marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  138. 138. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  139. 139. http://goo.gl/1OXF4 marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  140. 140. http://goo.gl/nirMt marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  141. 141. Key Takeaways Top 3 Map Maker marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  142. 142. Map Maker ist mehr als nur ein Service... marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  143. 143. Google hilft Menschen durch das Projekt Map Maker in der 3. Welt. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  144. 144. Google schafft einfache digitale Plattformen für komplexe Themen. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  145. 145. Die Usability ist ein Maßstab für alle. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  146. 146. Local ist ein wesentlicher Baustein in Google´s Strategie und damit hat Map Maker eine zentrale Rolle. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  147. 147. Agenda Daten Quellen und Struktur Local Landing Pages „Citation“ Profil Deutschland Review Profil Mobile Cases Google Map Maker Social und Places+ Pages Local Authorship marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  148. 148. Social war schon immer schwierig .....für Google. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  149. 149. Google hat meistens Social Plattformen gekauft: Zagat, Panoramio, frommers marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  150. 150. Oder aber Content Partnerschaften geschlossen mit... Tripadvisor, Yelp oder Qype uva. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  151. 151. Google hat eine wirklich geniale Lösung gefunden...finally ;-) marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  152. 152. Verknüpfung von Core Products mit Google+ marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  153. 153. https://plus.google.com/113899341083411709432/about?gl=de&hl=de
  154. 154. https://plus.google.com/113899341083411709432/about?gl=de&hl=de
  155. 155. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  156. 156. Key Takeaways Google Social und Places+ Pages 1. Die Erfahrungen von Usern werden ein wesentliches Ranking Kriterium für Places+. 2. Google treibt Social durch Places+. 3. Die Verknüpfung von Places+ und Profilen schafft neue Chancen für SEOs und Google. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  157. 157. Agenda Daten Quellen und Struktur Local Landing Pages „Citation“ Profil Deutschland Review Profil Mobile Cases Google Map Maker Social und Places+ Pages Local Authorship marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  158. 158. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner Content Licensing
  159. 159. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner http://www.google.com/policies/
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  163. 163. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner http://www.google.de/intl/en/policies/terms/regional.html
  164. 164. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner http://www.google.de/intl/en/policies/terms/regional.html
  165. 165. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner Image & Video Search
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  168. 168. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
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  173. 173. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  174. 174. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
  175. 175. marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partnermarcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner
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  195. 195. december 2001 demo was created by Dr. Krishna Bharat
  196. 196. 2008
  197. 197. spring 2011
  198. 198. Focus Online Artikel Cluster innerhalb von Google News Sueddeutsche Zeitung FAZ.net Hamburger Abendblatt Spiegel RP Online Die Zeit Münchner Merkur Stuttgarter Zeitung Donau Kurier Bild Artikel ClusterArtikel ClusterArtikel ClusterArtikel Cluster
  199. 199. Ranking: Google neue Stories priorisiert Großer Event verursacht schnell unabhängige Berichterstattung weltweit Wires Local, Foreign, National, Editors Follow-up articles Kleiner Event hat wenig Impact
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