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Streaming musical a la demande par Mediametrie @ Salon de la radio et audio digital 2018

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Streaming musical à la demande par Médiamétrie
Présenté par :
Thibault EVIDE, Responsable d’Etudes et de Clientèle
Xavier LEMUET, Directeur d’Etudes et de Clientèle
au sein du Département Consumer Insights, Digital & Medias, de Médiamétrie

La généralisation des outils numériques a considérablement élargi les possibilités de consommation de la musique. Au premier trimestre 2017, plus de 2/3 des internautes consomment de la musique sur au moins un des 4 écrans et 60% le font via internet (streaming, téléchargement de mp3, radio en ligne...).
L’essor des plateformes de streaming musical et des webradios pose notamment de nombreuses questions : Quel est le niveau d'adoption de ces plateformes ? Quelle est l'importance du gratuit et du payant ? Quels arbitrages ?
Dans ce contexte, Médiamétrie a réalisé au cours 3ème trimestre 2017 un zoom sur le streaming musical, dont les résultats clés vous sont présentés.

Le programme d'activités du Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2018 est coorganisé par Nicolas Moulard (Actuonda) et Xavier Filliol (Les Editions de l'Octet) en collaboration avec Philippe Chapot (Editions HF)
www.salondelaradio.com
www.european-show.radio

Published in: Entertainment & Humor
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Streaming musical a la demande par Mediametrie @ Salon de la radio et audio digital 2018

  1. 1. Streaming musical à la demande Etude Web Observatoire T3 2017 Pôle Digital & Médias
  2. 2. Les objectifs de l’étude 1. Présentation de l’étude OBJECTIFS 2 Evaluer la notoriété et l’usage des différentes plateformes Déterminer le profil des utilisateurs de streaming musical et radio digitale Etablir un classement des plateformes gratuites et payantes les plus utilisées Identifier les freins et les leviers à l’usage Comprendre le positionnement du streaming musical et de la radio digitale
  3. 3. 1. Présentation de l’étude MÉTHODOLOGIE 3 Mode de recueil Taille de l’échantillon Période d’enquête Population de référence Administration d’un questionnaire par Internet 3 708 interviews Juillet-Septembre 2017 Ensemble de la population Internaute vivant en France âgée de 15 ans et plus Quotas Echantillon constitué selon la méthode des quotas, sur la base des études de référence Observatoire des Usages Internet, pour être représentatif de la population d’individus Internautes de 15 ans et plus Redressement Afin de garantir la représentativité de la population Internaute, un redressement a été opéré sur la base des études de cadrage Observatoire des Usages Internet pour le profil des individus internautes et Home Devices pour les équipements Streaming musical est une étude rattachée au dispositif Web Observatoire.
  4. 4. LE STREAMING MUSICAL À LA DEMANDE 1
  5. 5. 10% 12% 14% 18% 23% 27% 34% 38% 51% 57% 1. Le streaming musical à la demande Notoriété assistée des services de streaming musical à la demande 5 Parmi la liste suivante, quels sont les services de streaming musical ou vidéo vous permettant d’écouter de la musique que vous connaissez, ne serait-ce que de nom ? Base : Internautes de 15 ans et plus Des internautes connaissent au moins un service de streaming musical à la demande. 75% Homme 15-24 ans 25-34 ans CSP+ Étudiants 77% 83% 80% 83% 87% Résultat significativement supérieur par rapport à l’ensemble des internautes
  6. 6. 1. Le streaming musical à la demande Pénétration du streaming musical à la demande 6 Au cours des 30 derniers jours, sur quel support avez-vous pratiqué les activités multimédia suivantes ? Base : Internautes de 15 ans et plus 46% des internautes utilisent un service de streaming musical à la demande gratuit OU payant
  7. 7. 1. Le streaming musical à la demande Pénétration du streaming musical à la demande par support 7 Au cours des 30 derniers jours, sur quel support avez-vous pratiqué les activités multimédia suivantes ? Base : Internautes de 15 ans et plus 58% sur ordinateur 19% sur tablette 60% sur téléphone 10% sur téléviseur 29% Exclusivement sur ordinateur 5% Exclusivement sur tablette 28% Exclusivement sur téléphone 2% Exclusivement sur téléviseur des internautes écoutent de la musique via un service de streaming gratuit ou payant46% Parmi eux… 63% en 2016 55% en 2016 19% en 2016 9% en 2016 48% en 2016
  8. 8. 1. Le streaming musical à la demande Situations d’écoute des services de streaming musical à la demande 8 Quels sont les énoncés qui décrivent le mieux les situations dans lesquelles vous écoutez de la musique depuis un site ou une application de streaming en ligne ? Base : Internautes de 15 ans et plus ayant écouté de la musique en streaming 30 DJ 49% Pendant un déplacement 67% A domicile
  9. 9. Le choix plus large dans la musique écoutée Les playlists diffusées correspondent le plus aux goûts musicaux L'accès à la musique est le plus facile L'accès à des informations complémentaires sur les titres écoutés La découverte de plus de nouveautés musicales La publicité vous gêne le moins 1. Le streaming musical à la demande 53% 46% 44% 39% 36% 29% 15% 16% 13% 15% 17% 12% 16% 18% 28% 18% 30% 25% 16% 20% 15% 28% 17% 33% Sur site ou application d'écoute de streaming à la demande Sur les webradios Sur les radios musicales diffusées en bande FM, Grandes ondes et Moyennes Ondes Aucun des 3 Atouts de chaque mode d’écoute de la musique 9 Selon vous grâce à quel moyen … ? Base : Internautes de 15 ans et plus ayant écouté de la musique en streaming 30 DJ
  10. 10. La radio digitale 2
  11. 11. Homme Femme 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et plus CSP+ CSP- Retraités Etudiants Autres Inactifs Région Parisienne Province 49% 51% 15% 15% 26% 44% 29% 30% 21% 10% 11% 19% 81% Utilisateurs de radio digitale DM Profil des utilisateurs de radio digitale dernier mois 11 Ensemble de la population internaute 15 ans et plus 55% 46% 23% 18% 29% 31% 33% 33% 11% 15% 9% 22% 78% Âgemoyen:45ans Âgemoyen:38ans Quels services de webradio avez-vous utilisé au cours du dernier mois ? Base : Internautes de 15 ans et plus ayant utilisé un service de webradio 30 DJ 2. La radio digitale Résultat significativement supérieur par rapport à l’ensemble des internautes
  12. 12. Services de radio digitale utilisés au cours des 30 derniers jours 12 Quels services de webradio avez-vous utilisé au cours du dernier mois ? Base : Internautes de 15 ans et plus ayant utilisé un service de webradio 30 DJ 1Base : Internautes de 15 ans et plus 2. La radio digitale 25% des internautes utilisent un service de de radio digitale
  13. 13. Situations d’écoute des radios digitales 13 Quels sont les énoncés qui décrivent le mieux les situations dans lesquelles vous écoutez de la musique depuis les sites ou applications de webradio ? Base : Internautes de 15 ans et plus ayant utilisé un service de webradio 30 DJ 42% Pendant un déplacement 2. La radio digitale 59% En dehors du domicile
  14. 14. Baromètre de l’Audio Digital 2017 @Kantar_Media KantarMediaGlobal company/kantar-media @KantarMedia +KantarMedia A propos de Kantar Media Kantar Media est l’acteur majeur des données et analyses médias. Partout dans le monde nous apportons à nos clients la "media data" nécessaire à la prise de décisions éclairées dans tous les domaines de la mesure, du suivi et des stratégies médias. Rattaché au groupe Kantar, la branche de WPP dédiée au management de données, Kantar Media propose les informations les plus complètes et précises sur la consommation des médias, leur performance et la valeur médiatique. Retrouvez tous nos insights sur www.kantarmedia.com © Kantar Media www.salondelaradio.com www.european-show.radio

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