Streaming musical à la demande par Médiamétrie Présenté par : Thibault EVIDE, Responsable d’Etudes et de Clientèle Xavier LEMUET, Directeur d’Etudes et de Clientèle au sein du Département Consumer Insights, Digital & Medias, de Médiamétrie La généralisation des outils numériques a considérablement élargi les possibilités de consommation de la musique. Au premier trimestre 2017, plus de 2/3 des internautes consomment de la musique sur au moins un des 4 écrans et 60% le font via internet (streaming, téléchargement de mp3, radio en ligne...). L’essor des plateformes de streaming musical et des webradios pose notamment de nombreuses questions : Quel est le niveau d'adoption de ces plateformes ? Quelle est l'importance du gratuit et du payant ? Quels arbitrages ? Dans ce contexte, Médiamétrie a réalisé au cours 3ème trimestre 2017 un zoom sur le streaming musical, dont les résultats clés vous sont présentés. Le programme d'activités du Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2018 est coorganisé par Nicolas Moulard (Actuonda) et Xavier Filliol (Les Editions de l'Octet) en collaboration avec Philippe Chapot (Editions HF) www.salondelaradio.com www.european-show.radio

1. Streaming musical à la demande
Etude Web Observatoire T3 2017
Pôle Digital & Médias

2. Les objectifs
de l’étude
1. Présentation de l’étude
OBJECTIFS
2
Evaluer la notoriété et
l’usage des différentes
plateformes
Déterminer le profil
des utilisateurs de
streaming musical et
radio digitale
Etablir un classement
des plateformes
gratuites et payantes
les plus utilisées
Identifier les freins et
les leviers à l’usage
Comprendre le
positionnement du
streaming musical et
de la radio digitale

3. 1. Présentation de l’étude
MÉTHODOLOGIE
3
Mode de recueil
Taille de l’échantillon
Période d’enquête
Population de référence
Administration d’un questionnaire par Internet
3 708 interviews
Juillet-Septembre 2017
Ensemble de la population Internaute vivant en France
âgée de 15 ans et plus
Quotas
Echantillon constitué selon la méthode des quotas, sur la base des
études de référence Observatoire des Usages Internet, pour être
représentatif de la population d’individus Internautes de 15 ans et plus
Redressement
Afin de garantir la représentativité de la population Internaute, un
redressement a été opéré sur la base des études de cadrage
Observatoire des Usages Internet pour le profil des individus
internautes et Home Devices pour les équipements
Streaming musical est une étude rattachée au dispositif Web Observatoire.

4. LE STREAMING MUSICAL
À LA DEMANDE
1

5. 10%
12%
14%
18%
23%
27%
34%
38%
51%
57%
1. Le streaming musical à la demande
Notoriété assistée des services de streaming musical à la demande
5
Parmi la liste suivante, quels sont les services de streaming musical ou vidéo vous permettant d’écouter de la musique que vous connaissez, ne
serait-ce que de nom ?
Base : Internautes de 15 ans et plus
Des internautes connaissent
au moins un service
de streaming musical à la demande.
75%
Homme 15-24 ans 25-34 ans CSP+ Étudiants
77% 83% 80% 83% 87%
Résultat significativement supérieur par rapport à l’ensemble des internautes

6. 1. Le streaming musical à la demande
Pénétration du streaming musical à la demande
6
Au cours des 30 derniers jours, sur quel support avez-vous pratiqué les activités multimédia suivantes ?
Base : Internautes de 15 ans et plus
46%
des internautes utilisent un service de streaming musical à la
demande gratuit OU payant

7. 1. Le streaming musical à la demande
Pénétration du streaming musical à la demande par support
7
Au cours des 30 derniers jours, sur quel support avez-vous pratiqué les activités multimédia suivantes ?
Base : Internautes de 15 ans et plus
58%
sur ordinateur
19%
sur tablette
60%
sur téléphone
10%
sur téléviseur
29%
Exclusivement sur ordinateur
5%
Exclusivement sur tablette
28%
Exclusivement sur téléphone
2%
Exclusivement sur téléviseur
des internautes écoutent de la musique via un service de
streaming gratuit ou payant46%
Parmi eux…
63% en 2016 55% en 2016 19% en 2016 9% en 2016
48% en 2016

8. 1. Le streaming musical à la demande
Situations d’écoute des services de streaming musical à la demande
8
Quels sont les énoncés qui décrivent le mieux les situations dans lesquelles vous écoutez de la musique depuis un site ou une
application de streaming en ligne ?
Base : Internautes de 15 ans et plus ayant écouté de la musique en streaming 30 DJ
49%
Pendant un
déplacement
67% A domicile

9. Le choix plus large dans la musique écoutée
Les playlists diffusées correspondent le plus aux goûts musicaux
L'accès à la musique est le plus facile
L'accès à des informations complémentaires sur les titres écoutés
La découverte de plus de nouveautés musicales
La publicité vous gêne le moins
1. Le streaming musical à la demande
53%
46%
44%
39%
36%
29%
15%
16%
13%
15%
17%
12%
16%
18%
28%
18%
30%
25%
16%
20%
15%
28%
17%
33%
Sur site ou application d'écoute de streaming à la demande
Sur les webradios
Sur les radios musicales diffusées en bande FM, Grandes ondes et Moyennes Ondes
Aucun des 3
Atouts de chaque mode d’écoute de la musique
9
Selon vous grâce à quel moyen … ?
Base : Internautes de 15 ans et plus ayant écouté de la musique en streaming 30 DJ

10. La radio digitale
2

11. Homme
Femme
15-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50 ans et plus
CSP+
CSP-
Retraités
Etudiants
Autres Inactifs
Région Parisienne
Province
49%
51%
15%
15%
26%
44%
29%
30%
21%
10%
11%
19%
81%
Utilisateurs de
radio digitale DM
Profil des utilisateurs de radio digitale dernier mois
11
Ensemble de la population
internaute 15 ans et plus
55%
46%
23%
18%
29%
31%
33%
33%
11%
15%
9%
22%
78%
Âgemoyen:45ans
Âgemoyen:38ans
Quels services de webradio avez-vous utilisé au cours du dernier mois ?
Base : Internautes de 15 ans et plus ayant utilisé un service de webradio 30 DJ
2. La radio digitale
Résultat significativement supérieur par rapport à l’ensemble des internautes

12. Services de radio digitale utilisés au cours des 30 derniers jours
12
Quels services de webradio avez-vous utilisé au cours du dernier mois ?
Base : Internautes de 15 ans et plus ayant utilisé un service de webradio 30 DJ
1Base : Internautes de 15 ans et plus
2. La radio digitale
25%
des internautes utilisent un service de de radio digitale

13. Situations d’écoute des radios digitales
13
Quels sont les énoncés qui décrivent le mieux les situations dans lesquelles vous écoutez de la musique depuis les sites ou
applications de webradio ?
Base : Internautes de 15 ans et plus ayant utilisé un service de webradio 30 DJ
42%
Pendant un
déplacement
2. La radio digitale
59%
En dehors du
domicile

14. Baromètre de l’Audio Digital 2017
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Partout dans le monde nous apportons à nos clients la "media data"
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Rattaché au groupe Kantar, la branche de WPP dédiée au management
de données, Kantar Media propose les informations les plus complètes et
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