Le RTB dont vous etes le heros Triton Digital Workshop Radio 2.0 2013

1,134 views

Published on

Triton Digital : Le RTB dont vous êtes le héros

Workshop donné aux III Rencontres Radio 2.0 Paris 2013 'Radio Augmentée et Publicité'
http://www.rr20.fr

Animé par Benjamin Massé, Vice-President et Directeur général de A2X

Cet atelier s’adresse aux vendeurs qui désirent écouler leur inventaire au plus offrant, ainsi qu’aux acheteurs qui recherchent des placements garantis à un prix compétitif. Il vise les acheteurs devant qualifier l’inventaire RTB par des appels d’offre trimestriel en fonction des parts de marché et de budgets fixes; aux responsables des audits ne sachant plus s’ils doivent valider l’audience au préalable ou les résultats obtenus; et tous ceux qui souffrent de la convergence des budgets de branding et de “direct response”. En somme: petit guide de survie dans la jungle de la publicité automatisée!

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,134
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
389
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Le RTB dont vous etes le heros Triton Digital Workshop Radio 2.0 2013

  1. 1. Radio 2.0 Le RTB dont vous êtes le héros 1
  2. 2. Une opportunité méconnue Audience en croissance Prédominance des smartphones « Programmatic » multicanaux
  3. 3. 2,746,049 Audience en croissance 2.461.424,00 2.258.150,00 2.230.381,47 2.042.222,13 1.796.650,24 1.535.282,00 1.546.458,33 1.529.951,00 1.457.794,33 718,583 1.278.172,33 1.208.802,00 1.177.368,33 282% 1.072.286,67 961.012,33 802.363,33 Croissance du temps moyen d’écoute* 3 dernières années (WEBCAST METRICS, 2013) *Moyenne des sessions simultanées d’une minute T1 2009 T2 2009 T3 2009 T4 2009 T1 2010 T2 2010 Source: Triton Digital WebCast Metrics / L-V 6h-19h T3 2010 T4 2010 T1 2011 T2 2011 T3 2011 T4 2011 T1 2012 T2 2012 T3 2012 T4 2012 T1 2013
  4. 4. Smartphone vs. radio • Nul besoin de visuel • Immersif • Toujours audible 31% Des auditeurs de plus de 18 ans écoutent des flux audio depuis leur smartphone (FORRESTER RESEARCH, 2013)
  5. 5. Accès computer vs. smartphone Temps total d’écoute (TTE) Source: Triton Digital Webcast Metrics 37% 61% 70% Smartphone Computer 63% 39% Tout confondu 30% Radiodiffuseurs Pureplays
  6. 6. Radiodiffuseurs: Uniques vs TTE Source: Triton Digital Webcast Metrics 37% 62% Smartphone Computer 63% 38% Temps total d'écoute Uniques
  7. 7. Le Programmatic déjà bien implanté 23% Des publicités en ligne des 1 000 plus grands annonceurs sont en mode programmatic (YIELD METRICS, JULY 2013) 7
  8. 8. Le premier et seul ad exchange audio • Ciblage des auditeurs et ou des formats de stations • Ciblage et reciblage par géo, démo, équipement, comportement • Achat en temps réel par le trading desk ou DSP 8
  9. 9. Audio “Lumascape” Données et DMP É D I T E U R S Ad Exchange Demand-Side Platform Mesure et analyse Trading Desks Agences A N N O N C E U R S WEBCAST METRICS 9
  10. 10. Écosystème Triton Top Pureplays Slacker AOL Radio Microsoft Xbox Music Zngine AccuRadio Top Radiodiffuseurs US (30+) CBS Cumulus Greater Media Emmis Entercom Townsquare Univision … Amériques CBC (Canada) Prisa (Amérique du sud) Grupo Acir (Mexique) Grupo Imagen (Mexique) Kiss Telecomunicações (Brésil) NRM Comunicaciones (Brésil) Europe Prisa (Espagne) Spectrum Medya (Turquie) Renscanca (Portugal) Sky (Hollande) Sport1 (Allemagne) 10
  11. 11. Ciblage précis Traditionnel Format/Genre Exclusions Canal et/ou équipement Géo National et régional GRP Ville et code postal Longitude/Latitude Audience Démo et sexe Reciblage Ciblage 3rd Party Mot-clés
  12. 12. Marquage complet Marquage Marquage 3rd party sur bandeau publicitaire (DFA, Flashtalking, Mediamind, etc.) Marquage 3rd party sur audio (DFA, Flashtalking, Mediamind, etc.) Conforme VAST 2.0 Validation GRP (Nielsen and Comscore)
  13. 13. Programmatic = RTBuying RTBidding Automatisation 13
  14. 14. Évolution sans révolution De l’achat média à l’achat d’audience 14
  15. 15. 1er constat : Longue vie à la radio 15
  16. 16. 2e constat : Davantage de précision Vs. 16
  17. 17. 3e constat : Pas d’arbitrage Vs. 17
  18. 18. Débat • Scalability • Fin de l’appel d’offre ? • Spot vs. auditeur • Attribution au clic vs. visite vs. GRP ? • Transparence ? 18
  19. 19. III Rencontres RADIO 2.0 Paris Radio Augmentée & Publicité www.rr20.fr 15 oct 2013 @ Ina Paris 250 professionnels / 50 intervenants 10 keynotes / 3 tables rondes / 12 workshops Grands Prix Radio 2.0 / La Radio des Rencontres Partenaires Platinum : Organisateurs : Nicolas Moulard moulard@actuonda.com Xavier Filliol xavier@octet.com

×