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Le podcast natif : Etude Prisma Audio IFOP Salon Radio et Audio Digital 2020

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"Le Podcast natif : un nouveau mode de narration apprécié… par ses utilisateurs"
Avec un nombre croissant d'utilisateurs et des usages réguliers, le podcast natif rencontre son public.
Pour autant, les freins sont encore nombreux pour faire adopter cette nouvelle forme de narration au plus grand nombre : interfaces, disponibilité et richesse des contenus…l’offre se structure pour offrir une meilleure expérience aux audiences.
2020, année de l’accélération ? Quels freins lever et quelles attentes pour passer d'un format de niche à un usage généralisé ?
Présenté au Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2020 le 24 janvier 2020 par
Delphine Le Loarer - Responsable Marketing Insight - Experte Audio Prisma Media Solutions
Isabelle, Trévilly - Directrice du Pôle Média & Digital IFOP

Published in: Entertainment & Humor
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Le podcast natif : Etude Prisma Audio IFOP Salon Radio et Audio Digital 2020

  1. 1. Le podcast natif : un nouveau mode de narration apprécié… par ses utilisateurs ! Isabelle Trévilly Directrice du Pôle Média & Digital Delphine Le Loarer Responsable Marketing Insight
  2. 2. PODCASTS EXTRAIT DE L’ETUDE EN SOUSCRIPTION RÉALISÉE PAR L’IFOP Pôle Ifop Média & Digital Isabelle TREVILLY – Directrice du Pôle isabelle.trevilly@ifop.com Jean-Charles MALBERNARD – Directeur d’études Jean-charles.malbernard@ifop.com
  3. 3. METHODOLOGIE 3 Echantillon Un échantillon principal de 1011 personnes représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus Un sur-échantillon de 595 auditeurs de podcasts, que ce soient des podcasts d’émissions de radio, des podcasts natifs ou des podcasts d’émissions de télévision Au global, une base de 784 auditeurs de podcast Recueil online Du 29 octobre au 12 novembre L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence. Le sur échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération, de région de résidence et de type de podcasts écoutés. Quotas déterminés à partir du profil des 189 auditeurs de podcasts interrogés dans l’échantillon principal.
  4. 4. 44 UNE PRATIQUE DOMINÉE PAR LE REPLAY RADIO & DYNAMISÉE PAR LES NATIFS
  5. 5. 5 Des contenus radio en « podcasts / replay » 5 Près d’1 français sur 5 écoute des podcasts. Pénétration de la pratique Podcast 18% Écoutent au moins un type de podcasts Base : Ensemble des Français Les podcasts « natifs » 15% 5% Q3 - Parmi les activités suivantes, lesquelles faites-vous ?
  6. 6. Un profil de podcasteur marqué Beaucoup plus CSP+ 46% vs 27% Plus urbains 55% vs 47% Plus jeune que la moyenne 44 ans Sur-équipés en matériel audiovisuel 21% disposent d’une enceinte connectée vs 12% Consommateurs d’abonnement audiovisuels 11% vs 7%39% vs 27% Adeptes des réseaux sociaux Transports en commun 45% les utilisent au moins une fois par semaine vs 30%37 ans 59% 59% 34% 35% vs 27% 48% 25% vs 14% 35% 54% 16% Un profil plus prononcé auprès des natifs
  7. 7. Q4 - A quelle fréquence écoutez-vous ces contenus ? Q5 - Quand avez-vous commencé à écouter ces contenus ? Les podcasts natifs : une pratique émergente et dynamique Les podcasts radio : un usage plus installé, consommé avec des intensités plus variables 7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% % qui les écoutent presque tous les jours % qui les écoutent depuis 2019 La taille du point est proportionnelle au poids de ce type de podcast Base : Auditeurs de Podcasts ayant recours à chacune des pratiques Dynamique des podcasts
  8. 8. 88 LES PODCASTS : AU-DELA D’UN MEDIA D’ACCOMPAGNEMENT
  9. 9. Base : Auditeurs de podcasts Etat d’esprit Total auditeurs de podcasts (789 ind.) 95 93 71 37 89 91 78 58 94% 92% 71% 42% Surtout pratique d’écouter Un moment de plaisir Entrer dans une bulle, dans un moment rien qu’à soi Nécessaire, j’en ai besoin Q83 - Voici des déclarations d’auditeurs de podcasts. Pour chacune d’elle, indiquez si cela correspond à votre expérience personnelle de l’écoute en podcast ? L’aspect pratique est central dans les motivations à écouter des contenus en podcasts, surtout pour les auditeurs de podcasts de radio. Les auditeurs de natifs vont plus loin dans leur attachement à ce format. Ces pictogrammes désignent les réponses données par les auditeurs de chaque type de podcasts (Radio / Natifs / TV). Ils répondaient ici sur leur consommation de podcasts en général (pas seulement sur ce type de podcasts).
  10. 10. Média d’accompagnement, l’audio peut devenir une activité à part entière dans le cas des podcasts. 10 Base : Auditeurs de podcasts Ce qu’on fait en écoutant un podcast chez soi 46% ne rien faire, être concentré sur l’écoute 71% faire autre chose • Tâches ménagères : 39% • Cuisine : 36% • Bricolage : 22% • Je m’occupe de moi : 22% • Je fais du sport chez moi : 14% • Je fais des activités artistiques : 11% • Je joue aux jeux vidéo : 10% • Je lis : 8% Quel que soit le type de podcasts écoutés Q39 – En général, que faites-vous quand vous écoutez des podcasts à votre domicile ? Il leur arrive de… Il leur arrive de…
  11. 11. Forte attente de cérébralité de la part des auditeurs de podcasts. L’envie de se divertir et de rire est également exprimée. 11 79% 62% 50% 50% 40% 19% 41% 9% 15% 14% 19% 2% vous apprenne des choses éveille votre curiosité vous détende, vous divertisse vous fasse réfléchir vous fasse rire vous surprenne 58% Q61 – QU’attendez-vous d’un podcast Ce qu’ils attendent d’un podcast Base : Auditeurs de podcasts Cité parmi les 3 premièrs Cité en premier Ces pictogrammes désignent les réponses données par les auditeurs de chaque type de podcasts (Radio / Natifs / TV). Ils répondaient ici sur leur consommation de podcasts en général (pas seulement sur ce type de podcasts).
  12. 12. 1212 Les marques médias, repère principal dans l’offre foisonnante de podcasts
  13. 13. 1313 L’offre de podcasts est difficile à cerner pour les auditeurs Inconvénients des podcasts 56% L’inconvénient le plus cité est la difficulté de trouver un podcast qui plaît Offre trop vaste, difficile de s’y repérer Cela prend trop de temps de rechercher un podcast Il y a trop d’applications différentes, on ne sait pas sur laquelle aller. 29% 25% 23% Q57 - Selon vous, quels sont les principaux inconvénients des podcasts ? Base : Auditeurs de podcasts
  14. 14. Les sites et applications des marques média, principales portes d’entrée dans l’univers des podcasts 14 Q6 - Q17 - Q21 - Sur quelle(s) plateforme(s) ou site Internet vous arrive-t-il d’écouter des contenus de radio « en podcast/replay » (c’est-à-dire sur Internet après leur diffusion à l’antenne) ? / Sur quelle(s) plateforme(s) ou site(s) Internet vous arrive-t-il d’écouter des podcasts natifs (destinés exclusivement à une diffusion sur Internet, à la demande) ? /Sur quelle(s) plateforme(s) ou site Internet vous arrive-t-il d’écouter des podcasts d’émissions de télévision (c’est à dire sur Internet, uniquement le son, sans l’image) ? 75% 42% 40% 5% Sur les réseaux sociaux Site ou application de la marque média Plateforme de streaming musical ou agrégateur Base : Auditeurs de podcasts Plateformes utilisées pour écouter des podcasts Sur le site de l’éditeur de podcast
  15. 15. 1515 ET DEMAIN, QUELLES PERSPECTIVES ?
  16. 16. L’immense majorité des podcasteurs se projettent dans une prolongation de cette pratique. 16 Projection Q64 – Dans les prochains mois, diriez-vous que vous allez… Je pense que le podcast est un média d’avenir 84% % Total d’accord Q63 - Voici plusieurs déclarations à propos des podcasts, pour chacune d’elles, indiquez si vous êtes d’accord. Base : Auditeurs de podcasts 92% Envisagent d’écouter autant ou plus de podcasts à l’avenir 44% Ecouter des podcasts est une activité dont je ne pourrais pas me passer Total d’accord 51% 53% 46% 34% 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
  17. 17. Le demande d’une concentration de l’offre est importante tout comme bénéficier de contenus adaptés à ses besoins, que ce soit par le biais de recommandation ou d’une intégration à d’autres contenus sur le même sujet. 17 Plateformes : les aspirations des podcasteurs Q63 - Voici plusieurs déclarations à propos des podcasts, pour chacune d’elles, indiquez si vous êtes d’accord. 78% 76% 69% 61% Je souhaiterais qu’il existe une application qui regroupe tous les contenus audio Je souhaiterais que des podcasts me soient proposés directement à la fin des articles de presse, pour approfondir le sujet de l’article que je viens de lire J’aimerais que tous les épisodes d’une saison soient disponibles en même temps J’aimerais avoir plus de recommandations par les plateformes Base : Auditeurs de podcasts Total d’accord Ces pictogrammes désignent les réponses données par les auditeurs de chaque type de podcasts (Radio / Natifs / TV). Ils répondaient ici sur leur consommation de podcasts en général (pas seulement sur ce type de podcasts). 85% 72%
  18. 18. La publicité, pas un repoussoir absolu pour les auditeurs de natifs. 18 Attitude vs la publicité dans les podcasts Je préfèrerais que la publicité ait un lien avec le sujet du podcast J’accepterais mieux la publicité si le podcast est long Cela ne me gênerait pas qu’il y ait un placement de produit dans un podcast Je serais intéressé que les marques que j’aime me parlent d’elles à travers un podcast Je préfèrerais payer un podcast que d’avoir de la publicité Q63 - Voici plusieurs déclarations à propos des podcasts, pour chacune d’elles, indiquez si vous êtes d’accord. Base : Auditeurs de podcasts / Ecarts significatifs positifs / négatifs à 95% par rapport à l’ensemble des auditeurs de podcasts Ces pictogrammes désignent les réponses données par les auditeurs de chaque type de podcasts (Radio / Natifs / TV). Ils répondaient ici sur leur consommation de podcasts en général (pas seulement sur ce type de podcasts). 59 45 36 38 26 76 58 61 52 48 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et + 77 74 63 50 60 61 46 40 60 54 44 28 59 48 41 29 31 39 31 25 63% 49% 43% 41% 30%
  19. 19. Isabelle TREVILLY Directrice du Pôle isabelle.trevilly@ifop.com Jean-Charles MALBERNARD Directeur d’études Jeancharles.malbernard@ifop.com
  20. 20. Adresser tous les français Sur tous les formats
  21. 21. LIRE
  22. 22. 720 parutions (+8%) 34M de VU/mois 7M de VU/jour N°1 en audience LIRE | Des résultats augmentés
  23. 23. VOIR
  24. 24. VOIR | Donner autant à voir qu’à lire 350 MILLIONS vidéos vues/mois N°1 DES GROUPES MEDIA EN FRANCE
  25. 25. ÉCOUTER
  26. 26. + de 2 000 épisodes 15M d’écoutes 4O podcasts ÉCOUTER | Donner autant à écouter qu’à voir
  27. 27. CONTENU 01 02 DIFFUSION 03 MONÉTISATION
  28. 28. CONTENU 01
  29. 29. 01 Apprendre en écoutant
  30. 30. 01 Approfondir un sujet
  31. 31. 02 DIFFUSION
  32. 32. 45% écoutent un podcast directement sur le site ou l’application du média 02 Ecouter en contexte éditorial
  33. 33. 02 Ecouter en regardant Youtube 35% Spotify 27% Apple podcast 22% Radios 8% Deezer 7% Autres 10%
  34. 34. 03 MONÉTISATION
  35. 35. 63% préfèrent que la pub ait un lien avec le sujet du podcast 03 Travailler l’adéquation
  36. 36. 52% seraient intéressés que les marques qu’ils aiment leur parlent à travers un podcast 03 S’emparer du format
  37. 37. Merci !

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