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L'audio est-il à l'aube d'une révolution ? Appli Audio on-demand Tootak @ Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2019

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L'audio est-il à l'aube d'une révolution ? Appli Audio on-demand Tootak
Présentation de Pierre Denis @ Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2019

Published in: Entertainment & Humor
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L'audio est-il à l'aube d'une révolution ? Appli Audio on-demand Tootak @ Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2019

  1. 1. L’audio est-il à l’aube d’une révolution ? La TV-on-demand : décryptage et leçons pour l’audio Pierre Denis, fondateur tootak
  2. 2. L’émergence de la TV-on-demand : quand la technologie permet une offre qui révolutionne les usages Réseau : 3G Réseau : 4G Taux d’équipement smartphones : 17% 2000 20112005 Lancement puis rachat par Google Production de contenu Réseau : 4G 52 min/jours sur mobile . 2018 130M d’abonnés dont 3,5 millions en France (1) Sources : (1) interne Netflix wikipédia (2) médiamétrie Global TV Avril Juin 2018 Etude Crédoc 2016, wikipédia, médiamétrie Novembre 2018
  3. 3. Le triptyque de la révolution de la TV-on-demand Usage Révolution de l’usage ? > Délinéarisation > Choix > Consommation mobile > Viralité Plateforme > Recommandation personnalisée > Focus sur l’usage > Utilisation de la donnée > Nouveaux modèles économiques Contenu > Nouveaux formats et modes de storytelling > Nouveaux producteurs Rupture générationnelle
  4. 4. Le triptyque de la révolution des usages : Qu’en est-il de l’audio on-demand ? Usage Une évolution, pas encore de révolution > Une consultation digitale déjà significative 12,3 % d’écoute quoti. sur digital(1) 3,8M d’auditeur radio sur mobile > Le replay radio en alternative(?) à la radio classique 2M d’individus par jour(1) Plateforme > Pas de recherche sur l’audio > Des catalogues, peu de recommandation > Pas de modèle économique viable pour créateurs et diffuseurs Contenu > Emergence de nombreux podcasts indépendants > Création de studio de podcasts > Les livres audio en croissance très forte > Pas de création spontanée à la Youtube Source : (1) Médiamétrie 126 000 Radio, nb auditeurs quotidien support //Global Radio septembre-octobre 2018
  5. 5. Quel utilisateur pour l’audio on-demand ? Deux profils complémentaires réunis autour d’une même envie L’expert(1) L’occasionnel(1) LA CURIOSITÉ ET LA PASSION - Focalisé sur un sujet - Abonné et loyal à ses chaines - Sur-consommateur - Frustré de son usage et de son incapacité à s’ouvrir vers du nouveau contenu - Ecoute sur recommandation - Apprécie les podcasts - Désorienté par l’incapacité à trouver le bon contenu - Souvent prêt à écouter plus mais n’y arrive pas (1) Étude 40 iTW et 8 groupes quali 25-30 et + 40 ans
  6. 6. Un contenu surabondant dont il est difficile d’extraire le meilleur 600 000 chaines de podcasts dans le monde 14 000 chaines de podcasts en langue française 2 300 livres audio
  7. 7. Quelle plateforme pour révolutionner l’usage ? Une approche centrée utilisateur qui fait apparaitre 2 enjeux Pousser le bon contenuS’adapter aux usages Le meilleure expérience d’écoute La bonne chaine, qui me ressemble, au bon moment, sur la bonne durée > Usage en mobilité > Le temps comme facteur limitant > Une passion qui se partage > Tout l’audio en un seul lieu > Editorialisation > Sélection par l’IA
  8. 8. Film (à intégrer dans le PPT) 1ère Appli audio on-demand
  9. 9. Au cœur de Tootak : la mise en avant du contenu existant, pour le plaisir des auditeurs et pour valoriser la création Tout l’audio le plus large contenu jamais rassemblé en l a n g u e f r a n ç a i s e Editorialisé P o u r f a c i l i t e r l a découverte et mettre en a v a n t l e s é d i t e u r s Pour les créateurs De la valeur et de la d o n n é e p o u r favoriser la création Pour les auditeurs C e n t r é s u r l e s usages et la passion
  10. 10. 310 000 contenus Au cœur de Tootak : la mise en avant du contenu existant, pour le plaisir des auditeurs et pour valoriser la création 2 300 livres audio 2 200 Podcast natifs 250 conférences Tout l’audio le plus large contenu jamais rassemblé en langue française 2 300 Replay radio
  11. 11. Les Grands Angles : une sélection éditorialisée permettant de découvrir de nouvelles sources de podcasts reliées à ma passion
  12. 12. Des Grands Angles qui durent, au-delà de l’actualité immédiate Thèmes variés Point de vue variés
  13. 13. La mobilité au cœur : une optimisation du temps d’écoute Une selection personnalisée et adaptée au temps disponible
  14. 14. Quels modèles économiques pour sortir de la gratuité ? Accès gratuit Pour une offre de base attractive vs acteurs historiques Valorisation > Par un service additionnel > Par un modèle publicitaire > Par un modèle B2B > Par du contenu payant
  15. 15. Tootak = Appli gratuite + service payant Modèle B2B Livres audios vendus à l’unité Services payants Contenus payants Des services de base gratuits
  16. 16. Un modèle en symbiose plus qu’en concurrence avec les éditeurs Rejoignez-nous sur Facebook pour suivre notre actualité ➔ @TootakApp  Envie de mettre en lumière vos contenus sur Tootak ? ➔ Contactez-nous  Merci de votre attention Pierre Denis CEO pierre.denis@tootak.fr 06.61.65.26.23

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