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La Radio et les Jeunes Etude Mediametrie @ Salon de la Radio et de lAudio Digital janv 2019

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Etude du comportement des moins de 35 ans vis-à-vis de la radio
(Médiamétrie -Source Médiafit–Etude réalisée du 17 au 22 janvier 2019 sur un panel de jeunes de 13 à 34 ans)
Présentée par Emmanuelle Le Goff, Directrice du département Radio de Médiamétrie
au Salon de la radio et de l'Audio Digital le 25 janvier 2019

Selon Médiamétrie la radio reste très puissante chez les jeunes avec une audience de 14,1 millions d’auditeurs de moins de 35 ans, soit 85,3% de la population des 13-34 ans, pour une durée d’écoute moyenne d’écoute un peu moindre que la moyenne nationale, soit 2h06 d’écoute en moyenne par jour et par auditeur (vs 2h51 pour les 13 ans et +)
85,3% de la population des 13-34 ans sur 3 semaines (de Lundi-Vendredi) (90,5% sur l’ensemble 13 ans et +) Soit 14,1 millions d’individus. 73,8% de la population des 13-34 ans chaque jour de semaine (79,3% sur l’ensemble 13 ans et +) Soit près de 12,2 millions d’individus.
En synthèse cette étude démontre que les jeunes de moins de 35 ans ont une image positive de la radio, qu’ils apprécient avant tout pour la musique, le divertissement et l’information ; et qu’ils trouvent pratique, dynamique et intéressante. Du côté négatif, ils trouvent la radio parfois répétitive ou redondante notamment en ce qui concerne la programmation musicale, avec trop de publicités mal adressées et pas toujours à la hauteur en termes d’interactions digitales.

Published in: Entertainment & Humor
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La Radio et les Jeunes Etude Mediametrie @ Salon de la Radio et de lAudio Digital janv 2019

  1. 1. Les jeunes et la Radio Médiamétrie 25/01/2019 Emmanuelle Legoff Directeur du département Radio & Outremer
  2. 2. 2 Un mot pour décrire la radio 11 La Radio Focus 13-34 ans Médiamétrie - Source Médiafit – Etude réalisée du 17 au 22 janvier 2019
  3. 3. 3 11 La Radio Focus 13-34 ans Médiamétrie - Source Médiafit – Etude réalisée du 17 au 22 janvier 2019 – Cible 15-34 ans – 229 répondants
  4. 4. 4 Un mot pour décrire son principal point fort / défaut 11 La Radio Focus 13-34 ans Médiamétrie - Source Médiafit – Etude réalisée du 17 au 22 janvier 2019
  5. 5. 5 11 La Radio Focus 13-34 ans Médiamétrie - Source Médiafit – Etude réalisée du 17 au 22 janvier 2019 – Cible 15-34 ans – 229 répondants ses atouts ses défauts
  6. 6. 6 82,7 % La Radio vous informe de ce qui ce passe dans le monde … vous parle de manière chaleureuse … vous permet d'écouter de la musique variée/ la musique que vous aimez … a su évoluer … arrive à vous distraire tous les jours … est un média en lequel vous avez confiance Pour 8 auditeurs sur 10 Pour 7 auditeurs sur 10 11 La Radio Focus 13-34 ans Les jeunes ont une image positive de la radio La Radio... La Radio… Médiamétrie – Panel Radio 2017/2018 – Cibles premium - Base auditeurs Lundi-Vendredi 15 jours _ 13-34 ans - Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés …vous informe de ce qui se passe dans votre ville et votre région
  7. 7. Les jeunes et la radio, quelques repères 1
  8. 8. Un média ancré dans les habitudes des jeunes, touchant quotidiennement plus de 7 jeunes sur 10 73,8% de la population des 13-34 ans chaque jour de semaine (79,3% sur l’ensemble 13 ans et +) Soit près de 12,2 millions d’individus 2h06 d’écoute en moyenne par jour et par auditeur (vs 2h51 pour les 13 ans et +) Médiamétrie – Etude 126 000 Radio, Septembre 2017-Juin 2018, AC% et milliers, DEA, Lundi-Vendredi, 5h-24h – Copyright Mediametrie- Tous droits réservés Médiamétrie – Panel Radio 2017/2018, Couverture % et milliers , Lundi-Vendredi 15 jours, 5h-24h – Copyright Mediametrie- Tous droits réservés 85,3% de la population des 13-34 ans sur 3 semaines (de Lundi-Vendredi) (90,5% sur l’ensemble 13 ans et +) Soit 14,1 millions d’individus La Radio Focus 13-34 ans 8
  9. 9. 73,8 73,2 69,2 76,3 13-34 ans 13-19 ans 20-24 ans 25-34 ans 9 Les Ados sont nombreux à écouter la radio l’écoutent moins longtemps que les jeunes adultes Médiamétrie – Etude 126 000 Radio Septembre 2017-Juin 2018, AC% et DEA, Lundi-Vendredi 5h-24h – Copyright Mediametrie- Tous droits réservés 2h06 1h25 2h03 2h36 Rappel 13 ans + 79,3% / 2h51 Audience Cumulée et durée d’écoute par tranche d’âge La Radio Focus 13-34 ans
  10. 10. 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h Midi 12h-14h Soirée 21h-00h Après-Midi 14h-18h30 Matinale 6h-9h Début de Soirée 18h30-21h Matinée 9h-12h Médiamétrie – Etude 126 000 Radio Septembre 2017-Juin 2018 – QHM% et milliers, Cibles 13-34 ans, Lundi-Vendredi 15 jours, 5h-24h – Copyright Mediametrie- Tous droits réservés Courbe d’audience quart d’heure par quart d’heure La Radio Focus 13-34 ans 13-19 ans 20-24 ans 25-34 ans Les grands moments d’écoute Radio, avec un pic d’audience plus tôt pour les moins de 20 ans 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h Rappel courbe 13+ Pic à 8h 10
  11. 11. 22,9 46,2 27,2 3,7 Ailleurs 49,7 31,4 16,1 2,8 41,5 70,8 16,4 11Médiamétrie – Panel Radio – Couverture % et part de marché des localisation d’écoute Lundi-Vendredi 15 jours –13 -34 ans– 5h-24h – Copyright Mediametrie- Tous droits réservés Les jeunes écoutent la Radio très majoritairement hors du domicile La voiture, 1er lieu d’écoute de la radio en semaine Couverture de la Radio par localisation d’écoute Parts de marché des localisation d’écoute Rappel 13 ans + 60,5 74,7 14,8 La Radio Focus 13-34 ans
  12. 12. 12Médiamétrie – Panel Radio – Couverture maximale du Média Radio par localisation d’écoute quart d’heure par quart d’heure -15 jours Lundi-Vendredi –13 -34 ans– 5h-24h – Copyright Mediametrie- Tous droits réservés …tout au long de la journée La Radio Focus 13-34 ans 0 5 10 15 20 25 30 35 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h A domicile En voiture Au travail & lieux d’études Couverture maximale du Média Radio par localisation quart d’heure par quart d’heure En 15 jours Lundi-Vendredi Rappel13 + 06h00 09h00 12h00 14h00 16h00 20h00
  13. 13. 22,3% Infos pratiques (météo 14,6% + infos de circulation 14,7%) 32,0% Information 9,8% Emissions politiques La musique : première motivation d’écoute de la Radio des moins de 35 ans 13 Médiamétrie – Panel 2017/2018 – Cibles Premium – 13-34 ans , Lundi-Vendredi 15 jours, 5h-24h, toutes localisations – Copyright Mediametrie- Tous droits réservés Motivations d’écoute de la Radio 11,3% Emissions sportives 10,6% Emissions où les auditeurs peuvent intervenir 66,9% des 13-34 ans écoutent la radio pour : La Musique 13 ans et + : 57,4% 52,1% 33,6% 11,4% 12,8% 16,3%Rappel 13 ans + La Radio Focus 13-34 ans 21,9% Emissions de divertissement 19,7% 10,3% Emissions culturelles 15,2%
  14. 14. 14 Les stations musicales et locales en affinité avec les jeunes Médiamétrie – Etude 126 000 Radio – AC%, PdA% et DEA en minutes - Septembre 2017-Juin 2018, Lundi-Vendredi, 5h-24h – Copyright Médiamétrie- Tous droits réservés 5,7% 17,3% 21,2% 53,7% Pg Thématiques 3,7% Pg Généralistes 16,7% Pg Locaux 18,5% Pg Musicaux 56,9% Autres Pg 4,2% Programmes Locaux Programmes Musicaux Programmes Thématiques Programmes Généralistes 1h30 1h38 1h21 1h00 DEA Audience Cumulée, Durée d’Ecoute et part d’Audience des agrégats AC% PdA 38,5% 19,2% 37,3% 13,4% 31,6%42,1% 14,3% 8,9% 3,1% 1h30 2h33 1h41 1h51 Rappel 13 ans + La Radio Focus 13-34 ans
  15. 15. Un média connecté 2
  16. 16. 16 2 La Radio Focus 13-34 ans Radio Online (Live et / ou Catch Up) 39,1% 33,9% Internautes 15+ Couverture DM Live 25,4% 23,7% Internautes 15+ Couverture DM Différé 23,1% 17,4% Internautes 15+ Global Radio 2018 – Volet 1- Source : Web Observatoire – Cumul Octobre 2017-Juin 2018 Couverture DERNIER MOIS de la Radio online Base : internautes 15-34 ans Les jeunes écoutent la Radio Online : live, différé et radio filmée Tous supports d’écoute Couverture Dernier Mois de la Radio filmée Base : internautes 15-34 ans Radio filmée 21,5% 16,1% Internautes 15+
  17. 17. 16,8 17,2 14,9 17,3 13-24 ans 13-19 ans 20-24 ans 25-34 ans 20 20,5 27,6 21,9 Médiamétrie – Global Radio Volet 126 000 – Sept-Oct 2018 – Audience Cumulée et Contribution – 5h-24h - Copyright Médiamétrie- Tous droits réservés 17 2 Les supports digitaux représentent près de 22% du volume d’écoute de la Radio Audience de la Radio sur les supports digitaux Contribution des supports digitaux à l’audience du média 12,8% 87,8% Rappel 13 ans + 12,3% 13-19 ans 20-24 ans Supports digitaux La Radio Focus 13-34 ans 25-34 ans Baladeur Poste TV Ordinateur Téléphone Tablette Enceinte 11,8 3,1 1,6 0,8 0,5 0,2
  18. 18. 11,8 12,8 11,9 11,1 10,7 0,20,30,5 0,91,1 1,6 2,52,72,72,8 3,1 3,63,5 3,9 5,3 0,81,01,01,21,2 se-oc 18se-oc 17se-oc 16se-oc 15se-oc 14 Médiamétrie – Global Radio Volet 126 000 – Sept-Oct 2018 – Audience Cumulée et Contribution 13-34 ans – 5h-24h - Copyright Médiamétrie- Tous droits réservés 18 2 … et principalement sur le smartphone La Radio Focus 13-34 ans Baladeur Poste TV Ordinateur Téléphone Tablette Enceinte 0,5 SO 2018SO 2017SO 2016SO 2015SO 2014 13,2% sur les 13-19 ans Supports digitaux
  19. 19. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 19 Une contribution des supports digitaux à l’audience de la radio plus importante le soir à partir de 20h Médiamétrie – Global Radio Volet 126 000 – Sept-Oct 2018 – 5h-24h –13-34 ans - Copyright Médiamétrie- Tous droits réservés Contribution des supports digitaux dans l’audience du média quart d’heure par quart d’heure La Radio Focus 13-34 ans Ensemble 13 +
  20. 20. 20 Le replay, une pratique plus répandue chez les jeunes Médiamétrie – Global Radio Volet 126 000 – Audience du différé – Septembre-Octobre 2018 – Lundi-Vendredi, 5h-24h – Copyright Médiamétrie- Tous droits réservés 13 ans et + 6,7% soit 1,1 million d’auditeurs quotidiens Audience Cumulée de la Radio en Replay des jeunes de 13-34 ans écoutent chaque jour la radio en Replay (streaming ou podcast) (3,7% sur l’ensemble 13 ans et +) 25-34 ans 6,6% La Radio Focus 13-34 ans 13-24 ans 6,9%
  21. 21. 21 Quelles idées pour que la radio soit encore plus écoutée par les jeunes Médiamétrie - Source Médiafit – Etude réalisée du 17 au 22 janvier 2019 La Radio Focus 13-34 ans
  22. 22. 22 La Radio JEUNES ANIMATEURS SMARTPHONE « plus de musique » « arrêter de passer les musiques en boucle » « Plus de variété dans les styles musicaux » « moins de publicités ou alors des publicités ciblées pourquoi pas » « accompagner les jeunes dans leur époque... » « Qu'ils embauchent des jeunes qui feraient des sujets qui intéressent les jeunes. » « Chansons adaptées, animateurs réellement jeunes, sujet intéressant » « Travailler sur des plateformes smartphones pour interagir en direct avec les émissions » « Améliorer les sites internet ou les applications pour les rendre plus interactives. » « promouvoir et améliorer les appli qui diffusent la radio » Mais aussi… LA MUSIQUE LA PUBLICITE DES SUJETS PROCHES DES JEUNES Médiamétrie - Source Médiafit – Etude réalisée du 17 au 22 janvier 2019 – 1 030 répondants
  23. 23. Merci pour votre attention ! Suivez-nous @Mediametrie 23

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