Etude du comportement des moins de 35 ans vis-à-vis de la radio
(Médiamétrie -Source Médiafit–Etude réalisée du 17 au 22 janvier 2019 sur un panel de jeunes de 13 à 34 ans)
Présentée par Emmanuelle Le Goff, Directrice du département Radio de Médiamétrie
au Salon de la radio et de l'Audio Digital le 25 janvier 2019
Selon Médiamétrie la radio reste très puissante chez les jeunes avec une audience de 14,1 millions d’auditeurs de moins de 35 ans, soit 85,3% de la population des 13-34 ans, pour une durée d’écoute moyenne d’écoute un peu moindre que la moyenne nationale, soit 2h06 d’écoute en moyenne par jour et par auditeur (vs 2h51 pour les 13 ans et +)
85,3% de la population des 13-34 ans sur 3 semaines (de Lundi-Vendredi) (90,5% sur l’ensemble 13 ans et +) Soit 14,1 millions d’individus. 73,8% de la population des 13-34 ans chaque jour de semaine (79,3% sur l’ensemble 13 ans et +) Soit près de 12,2 millions d’individus.
En synthèse cette étude démontre que les jeunes de moins de 35 ans ont une image positive de la radio, qu’ils apprécient avant tout pour la musique, le divertissement et l’information ; et qu’ils trouvent pratique, dynamique et intéressante. Du côté négatif, ils trouvent la radio parfois répétitive ou redondante notamment en ce qui concerne la programmation musicale, avec trop de publicités mal adressées et pas toujours à la hauteur en termes d’interactions digitales.