Impact et attractivité des concerts des radio pour les auditeurs Etude HyperWorld
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Impact et attractivité des concerts des radio pour les auditeurs Etude HyperWorld Salon de la Radio 2017 VI Rencontres Radio 2.0 ' Audio Digital Reboot' Lundi 30 janvier 2017 / Grande Halle de la Villette / Salon de la Radio-European Radio Show 45 intervenants : 7 Keynotes / 4 Tables Rondes / 4 Etudes exclusives / 7 Workshops www.rr20.fr Partenaires Gold : Deezer, Spotify, RCS, Blitzr, Sync, Coyote, ACPM, Sacem, Kantar Media Partenaires Communication : Mediamétrie, Scam, INA, Hyperworld Partenaires Media : La Lettre Pro, Radiopub, CBNews, Mind, Influencia, Frenchweb, Satellifax, Media+, Longeur D'ondes, RadioWorld Co-Organisateurs : Les Editions de l'Octet, Actuonda
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- 2. Avant-propos Les concerts occupent depuis longtemps une part importante du dispositif promotionnel des radios musicales : ils permettent d’incarner à travers des artistes et de matérialiser à travers des lieux la relation de leurs auditeurs avec leur marque, sur leur territoire de compétence musicale. Face à la poussée d’une concurrence digitale, l’incarnation et la matérialisation de leur relation à l’auditeur demeurent des enjeux importants pour les éditeurs. Fin 2016, HyperWorld a mené l’enquête pour faire le point sur la perception des concerts organisés par des radios : « Quelle est la fréquentation des concerts relativement à d’autres sorties ? « Quelle est l’attractivité d’une place de concert relativement à d’autres sorties ? « Entre plateau d’artistes, concert intime, concert de tournée, pass festival... quel type de concert a la faveur des auditeurs ? « Quel est le funnel de conversion de la radio sur les opérations concert : souvenir ? engagement ? obtention ? participation ? « Quelle est la part des différents canaux d’information dans la construction du souvenir ? « Quelles sont les marques qui ressortent spontanément ? (Radio, Artiste, Evènement... ) « Qu’est ce que ces traces recueillies spontanément nous apprennent sur la perception des auditeurs ? « Quelle est l’importance perçue de chacun des éléments composants le mix événement ? 2
- 3. Agenda 3 Fiche technique Les sorties et leur attractivité Attractivité selon type de concert Souvenir engagement et participation Citations spontanées Le mix évènement 4 8 14 18 28 35
- 5. Fiche technique HyperWorld a interrogé en ligne du 12 octobre au 3 décembre 2016, 1223 auditeurs réguliers de radios musicales, formant un échantillon représentatif de la population nationale, sur... « leurs pratiques en matière de sortie, « leur intérêt pour gagner des invitations pour ces sorties, « leur souvenir spontané de concerts organisés par les radios, « l’importance qu’ils accordent aux éléments composant le mix de l’événement. Pour un échantillon de 1223 individus, avec un seuil de confiance à 95%, la marge d’erreur est, pour un résultat de 80%, de +/- 2,24%. Pour faciliter la comparaison des tendances des résultats par cible, nous avons calculé des meanscores sur les questions avec échelle de réponses et mise en œuvre des tests de significativité. « Le meanscore est un score synthétique allant de 1 à 100, 50 étant la position « neutre » (ni positif ni négatif). « Tests de significativité (Khi-deux ou Student selon l’adéquation) avec un seuil de significativité à 95%. 5
- 6. 6 Échantillon : socio-démographique Une structure d’échantillon calée sur celle de la population française métropolitaine Ensemble 1 223 100% Femmes 613 50% Hommes 610 50% 15-34 ans 670 55% 35-49 ans 553 45%
- 7. 7 Échantillon : écoute 7 derniers jours Ensemble 1 223 100% CHERIE FM 236 19% FUN RADIO 430 35% NOSTALGIE 234 19% NRJ 691 57% RFM 252 21% RTL2 277 23% SKYROCK 336 27% VIRGIN RADIO 373 30% INDES RADIOS* 561 46% *Les Indés Radios : 107 stations différentes citées.
- 9. 9 Les sorties et leur fréquence Quand pour la dernière fois, avez-vous été... 76% 50% 29% 16% 14% 13% 11% 8% 18% 31% 19% 16% 24% 21% 27% 13% au restaurant au cinéma à une Rencontre sportive en discothèque / Night-club à un concert à un spectacle non musical dans un parc d’attractions à un spectacle musical Moins d'1 mois 1 à 6 mois Base ensemble : 1223 interviews 94% 81% 48% 38% 37% 35% 32% 21% 6% 19% 52% 62% 63% 65% 68% 79% au restaurant au cinéma à une Rencontre sportive dans un parc d’attractions à un concert à un spectacle non musical en discothèque / Night-club à un spectacle musical Moins de 6 mois 6 mois et plus
- 10. 10 Les profils des sorties Différences significatives sur fréquence – de 6 mois... • Homme • Virgin, RTL2, Skyrock • Homme • 15-34 ans • Skyrock • Fédérateur • Homme • 15-34 ans • Homme • 15-34 ans • Chérie FM, Skyrock • Homme • 15-34 ans • Homme • 15-34 ans • Homme • 15-34 ans • Skyrock, Fun
- 11. 11 L’attractivité des sorties Classez ces invitations qu’une radio pourrait offrir, de la plus attractive à la moins attractive pour vous... 2,1 2,9 3,8 3,8 4,5 4,5 5,4 5,6 Discothèque Rencontre sportive Spectacle non musical Spectacle musical Cinéma Restaurant Parc d'attractions Concert Base ensemble : 1223 interviews Note synthétique de 1 à 8
- 12. 12 Les profils de l’attractivité des invitations Différences significatives • Virgin, RTL2 • Fédérateur • Fédérateur • Fédérateur • Femme • Chérie FM, RFM • Femme • Nostalgie, RFM, Chérie FM, RTL2 • Homme • 15-34 ans • Fun, Skyrock
- 13. 13 L’attractivité des activités selon leur pratique Classez ces invitations qu’une radio pourrait offrir, de la plus attractive à la moins attractive pour vous... Base ensemble : 1223 interviews 6 5 5 3 4 4 6 4 5 4 5 2 4 4 5 2 Concert Cinéma Restaurant Discothèque Spectacle musical Spectacle non musical Parc d'attractions Rencontre sportive Rang moyen Pratique activité plus de 6 mois Pratique activité moins de 6 mois
- 15. 15 L’attractivité des types de concerts Pour chacun des types de concerts suivants, indiquez si c'est un cadeau pour lequel vous pourriez contacter une radio (téléphoner, envoyer un SMS, vous inscrire sur un site...) pour essayer de remporter des invitations ... 71,7 71,2 70,5 68,5 Un concert intime d'un artiste organisé par une radio, à l'occasion de son passage dans votre ville ou à proximité Un concert d'un artiste en tournée dans votre ville ou plus loin Un concert organisé par une radio avec plusieurs artistes dans une grande salle de votre ville ou à proximité Un PASS 1 jour pour un festival avec plusieurs artistes MeanScore : score de 1 à 100 synthétisant l’attractivité Oui, certainement Oui, probablement Non, probablement pas Non, certainement pas Base ensemble : 1223 interviews
- 16. 16 Les profils de l’attractivité des concerts Différences significatives sur meanscore • Fédérateur • Femme • 35-49 ans • Chérie FM • Femme • 35-49 ans • RFM, Virgin
- 17. 17 L’attractivité par type selon la pratique de concert Base ensemble : 1223 interviews 75 78 76 77 68 68 68 64 Concert organisé par une radio avec plusieurs artistes dans une grande salle Concert intime d'un artiste organisé par une radio, à l'occasion de son passage Concert d'un artiste en tournée dans votre ville ou plus loin Un PASS 1 jour pour un festival avec plusieurs artistes Attractivité moyenne (meanscore) Score 6 mois et plus Score moins de 6 mois MeanScore : Score de 1 à 100 synthétisant l’attractivité Oui, certainement / Oui, probablement / Non, probablement pas / Non, certainement pas
- 19. 19 Présence de souvenirs Avez-vous lu, entendu ou vu au cours des 6 derniers mois des informations concernant des concerts rassemblant plusieurs artistes ou mini-festivals organisés par une radio ? Base ensemble : 1223 interviews 22% 24% 22% 32% Oui plusieurs fois Oui une fois Je ne me souviens pas Non Oui au moins 1 fois NSP ou Non
- 20. 20 Profil du souvenir Base ensemble : 1223 interview SOUVENIR SIGNIFICATIVEMENT PLUS ÉLEVÉ Homme 15-34 ans Virgin Skyrock Indés Radio Souvenir 46% Non souvenir 54% Avez-vous lu, entendu ou vu au cours des 6 derniers mois des informations concernant des concerts rassemblant plusieurs artistes ou mini-festivals organisés par une radio ?
- 21. 21 Engagement Au cours des 6 derniers mois, avez-vous personnellement essayé de recevoir des invitations pour un concert organisé par une radio rassemblant plusieurs artistes ? Base souvenir : 558 interviews ENGAGEMENT SIGNIFICATIVEMENT PLUS ÉLEVÉ Homme 15-34 ans RFM NRJ FUN OUI 20% NON 80%
- 22. 22 Obtention Au cours des 6 derniers mois, avez-vous personnellement obtenu des invitations pour vous rendre dans un concert rassemblant plusieurs artistes organisé par une radio? Base engagement : 155 interviews OBTENTION SIGNIFICATIVEMENT PLUS ÉLEVÉE Homme 15-34 ans IndésRadio Obtenu 43% Non obtenu 57%
- 23. 23 Participation Au cours des 6 derniers mois, avez-vous personnellement assisté à un concert rassemblant plusieurs artistes organisé par une radio ? Base obtention : 66 interviews PARTICPATION PLUS ÉLEVÉE (base faible) Homme 15-34 ans FUN SKYROCK Participation 58% Non participation 42%
- 24. 24 Funnel de conversion Base ensemble : 1223 interviews Auditeur 100% Souvenir 46% Engagement 13% Reception 5% Participation 3% Sur une base de 100 auditeurs, voici combien se souviennent, s’engagent, reçoivent des invitations puis participent à l’événement...
- 25. 25 Canaux d’information Par quel(s) moyen(s) avez vous été informé ? Base souvenir : 558 interviews 12% 13% 15% 16% 19% 28% 64% Ami ou famille Affiche TV Presse Autre + NSP Web Radio
- 26. 26 Focus canal radio Auditeurs 7 derniers jours Base souvenir radio : 357 interviews 12% 14% 14% 15% 18% 24% 25% 34% 39% NOSTALGIE RFM CHERIE FM RTL2 SKYROCK FUN RADIO VIRGIN RADIO INDES RADIOS NRJ
- 27. 27 Focus canal web Auditeurs 7 derniers jours Base souvenir web : 156 interviews 25% 25% 26% 27% 29% 30% 31% 33% 35% RFM RTL2 VIRGIN RADIO CHERIE FM INDES RADIOS NOSTALGIE NRJ FUN RADIO SKYROCK
- 29. 29 Citations spontanées VS souvenir Vous souvenez-vous : du nom de l’évènement ? d’un des artistes principaux à l’affiche ? de la radio organisatrice de l’événement ? Base souvenir : 558 interviews CITATION SIGNIFICATIVEMENT PLUS ÉLEVÉE Homme 15-34 ans NRJ Indés Radios Au moins une citation 58% Pas de citation 42%
- 30. 30 Nature des citations spontanées Nom de l’évènement ? Artistes principaux à l’affiche ? Radio organisatrice ? Base: au moins une citation : 370 interviews 44% 45% 72% Nom événement Artiste Radio
- 31. 31 Qualité des citations Confusions entre les événements que les radios « produisent » et ceux dont elles sont partenaires, et, dans une moindre mesure, entre les évènements multi-artistes et mono-artiste Producteur 42% Partenaire 58% Mono-artiste 10% Multi-artistes 90% Base: au moins une citation événement 161 interviews Base: au moins une citation artiste 167 interviews
- 36. 36 L’importance des éléments du mix Pour qu’un concert rassemblant plusieurs artistes organisé par une radio vous attire, parmi les éléments suivants quels sont ceux qui sont pour vous très, assez, peu, ou pas du tout importants ? MeanScore : Score de 1 à 100 synthétisant l’importance très, assez, peu ou pas du tout importants Base ensemble : 1223 interviews 47,2 52,2 63,8 79,9 89,1 Le nombre de spectateurs La radio organisatrice Sur invitation seulement Le lieu de l'événement Les artistes à l'affiche
- 37. 37 Les profils sur l’importance des éléments Différences (peu) significatives sur meanscore • Femmes • 35-49 ans • Chérie FM RFM RTL2 • Femme • 35-49 ans • Nostalgie Skyrock • Homme • 15-34 ans • Nostalgie RFM • Homme • 15-34 ans • Fun • Homme • 15-34 ans • Skyrock