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Focus Audience Radios Locales par Mediametrie @ Salon Radio et Audio Digital 2018

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Focus Audience Radios Locales par Médiamétrie

Présenté par Guy Detrouselle - Directeur Pôle Local - Médiamétrie Department Radio et Outremer

Le programme d'activités du Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2018 est coorganisé par Nicolas Moulard (Actuonda) et Xavier Filliol (Les Editions de l'Octet) en collaboration avec Philippe Chapot (Editions HF)
www.salondelaradio.com
www.european-show.radio

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Focus Audience Radios Locales par Mediametrie @ Salon Radio et Audio Digital 2018

  1. 1. Salon de la Radio 2018 Focus Local Le 27 janvier 2017
  2. 2. 126 000 Radio Mesure d’audience de la Radio au niveau national Panel Radio Mesure des comportements d’écoute de la radio (23 jours) Les Médialocales Mesure d’audience de la Radio au niveau local 97 agglomérations - 69 départements - 20 régions Tout support d’écoute Tout mode de réception Toute localisation  Au niveau national et local Niveaux d’audience et de couverture du Média Radio, quel que soit le mode de réception, le support d’écoute ou la localisation Par téléphone En auto-administré 2 La mesure d’audience de la radio - une étude déclarative -
  3. 3. La mesure d’audience de la radio en local 29/01/2018 3 Echantillon représentatif de la population française 13 ans et + - Environ 76 000 interviews réparties selon la population française - Répartition des interviews par département et commune au prorata de leur population
  4. 4. La mesure d’audience de la radio en local 29/01/2018 4 + Des sur-échantillons locaux Interviews complémentaires pour des résultats - Par département - Par agglomération - Hors univers optionnels (zones spécifiques, agglomérations, départements)
  5. 5. 29/01/2018 5 Evolution de l’écoute de la radio en France Métropolitaine Sources : 126 000 Cumul Annuel, Lund-Vend, 5h-24h, Cible 13 ans et +, TOTAL RADIO, AC en pénétration TOTAL RADIO Une baisse du Média Radio en pénétration compensée par l’évolution démographique - De 42,1 à 43 millions d’auditeurs / jour moyen de semaine - Mais une durée d’écoute en baisse, de 3h à 2h50
  6. 6. 29/01/2018 6 Evolution de l’écoute de la radio en France Métropolitaine 79,9% 75,1% 85,2% 88,0% Sources : 126 000 Cumul Annuel, Lund-Vend, 5h-24h, Cible 13 ans et +, TOTAL RADIO, AC en pénétration La Région Ile de France décroche, la Province devient moteur pour l’audience - De 8 000 000 à 7 500 000 auditeurs / jour moyen de semaine en IDF
  7. 7. Sources : Médialocales, Lund-Vend, 5h-24h, Cible 13 ans et +, TOTAL RADIO, AC en pénétration Un communiqué de presse Médialocales AUDIENCE DE LA RADIO PAR REGION 13 ans et plus - Lundi / Vendredi - 05H / 24H AUDIENCE CUMULEE (%) ET DUREE D’ECOUTE PAR AUDITEUR (h/mn) Médiamétrie publie les résultats d’audience de la Radio sur la période septembre 2016– juin 2017 dans 20 régions, 69 départements et 97 agglomérations (univers standards). Le média Radio présente en effet des spécificités régionales et locales, tenant compte de l'historique des implantations, de la densité de l'offre et de la structure socio-démographique de la population. Parmi ces 20 régions, la Basse-Normandie arrive en tête avec 84,5% d’audience cumulée, suivie du Poitou-Charentes (84,3%) et des Pays-de-la-Loire (83,8%). Deux régions passent le cap des 3h de durée d’écoute par auditeur : la Lorraine et l’Alsace. Médialocales - Septembre 2016 - Juin 2017 L’audience de la Radio dans les régions, les départements et les agglomérations de France
  8. 8. 29/01/2018 8 Sources : Médialocales, Lund-Vend, 5h-24h, Cible 13 ans et +, TOTAL RADIO, AC en pénétration Disparités régionales 87,2% 2002-2003 BRETAGNE PACA 81,8% 85,8%Centre Val de Loire PACA 78,0% 83,8%PAYS DE LA LOIRE PACA 75,4% 2009-2010 2016-2017 83,3% 83,8% 83,7% 75,4% 80,8% 81,3% 82,2% 78,2% 81,2% 80,9% 80,9% 85,5% 85,8% 82,4% 78,0% 82,6% 82,7% 82,1% 79,4% 82,4% 84,3% 80,1% 87,2% 86,2% 84,9% 81,8% 85,5% 84,6% 85,0% 82,3% 86,6% 84,7% 86,0%
  9. 9. Principaux enseignements - Un axe Bretagne / Pays de Loire toujours très porteur - Une région Auvergne Rhône Alpes leader en nombre d’auditeurs, avec 535 000 auditeurs / jour moyen de semaine - La région PACA reste en retrait, avec l’Occitanie - Un media performant sur le Centre mais avec 181 000 auditeurs 2016-2017
  10. 10. Pistes de réflexion sur les causes des disparités régionales Une combinaison de facteurs - Profil socio-démographique de la région : poids des Actifs, +35 ans, urbains - Disparité du paysage local Radio & plurimédia (PQR, …) - Conditions météorologiques, réseau routier/transports en communs - Attachement & « identité »
  11. 11. 29/01/2018 11 Evolution de l’écoute de la radio dans les grandes agglomérations Communes rurales Agglo > 200 000 Agglo > 200 000 Communes rurales Sources : 126 000 Cumul Annuel, Lund-Vend, 5h-24h, Cible 13 ans et +, TOTAL RADIO, AC en pénétration Une grille de lecture différente - Une audience cumulée plus faible sur l’agglomération parisienne (74,5%) et les métropoles universitaires (77,2%) - 24% de l’audience du média sur les communes rurales - 2 000 habitants
  12. 12. Merci de votre attention 12 Guy Détrousselle Directeur Pôle Local – Médiamétrie Département Radio & Outremer gdetrousselle@mediametrie.fr
  13. 13. Baromètre de l’Audio Digital 2017 @Kantar_Media KantarMediaGlobal company/kantar-media @KantarMedia +KantarMedia A propos de Kantar Media Kantar Media est l’acteur majeur des données et analyses médias. Partout dans le monde nous apportons à nos clients la "media data" nécessaire à la prise de décisions éclairées dans tous les domaines de la mesure, du suivi et des stratégies médias. Rattaché au groupe Kantar, la branche de WPP dédiée au management de données, Kantar Media propose les informations les plus complètes et précises sur la consommation des médias, leur performance et la valeur médiatique. Retrouvez tous nos insights sur www.kantarmedia.com © Kantar Media www.salondelaradio.com www.european-show.radio

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