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Etude ecoute radio en voiture en 2018 par Mediametrie @ Webinar #CarRadio Radio 2.0 MondialAuto

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Les usages radio et audio dans la voiture et leur évolution‘
Etude Médiamétrie
présentée par Julie Terrade, Directeur de pôle National Radio de Médiamétrie

'Quel futur pour la radio dans la voiture Connectée ?'
Radio 2.0 Webinar Series #CARradio
3 octobre 2018 @ Mondial Auto
En partenariat avec Deezer, RCS, INA, Médiamétrie, Audion, Singlespot, VR Connection, La Lettre Pro de la Radio, Broadcast Associés
www.rr20.fr

Published in: Entertainment & Humor
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Etude ecoute radio en voiture en 2018 par Mediametrie @ Webinar #CarRadio Radio 2.0 MondialAuto

  1. 1. Radio 2.0 - webinar Quel futur pour la radio dans la voiture connectée ? Introduction Médiamétrie 03/10/2018
  2. 2. Introduction La radio : premier média consulté en voiture. 2Source : Média In Life 2017 – Lundi Vendredi, 05H00-24H00, en voiture Avec ou sans act. courante, Avec ou sans accompagnement. Répartition des contacts médias et multimédiasen voiture (part de présence) Périmètre Médias et Multimédias = TV, Radio, Internet, Presse, Cinéma, Jeux vidéo, Vidéo, Musique, Téléphone NB : Part de présence : Part des contacts générés par une activité (médias ou autres pratiques multimédias) par rapport à la somme de tous les contacts générés par l’ensemble des activités médias ou autres pratiques multimédias.
  3. 3. 60,5 57,0 74,7 67,4 14,8 5,1 Semaine Week-end Introduction En semaine comme le week-end, la Radio est plus écoutée en voiture qu’à domicile. 3Source : Panel Radio 2017/2018 – Couverture en % 15 jours en Lundi Vendredi et 8 jours en week end, cible ensemble 13 ans et plus, 05H00-24H00 Couverture de la Radio par localisation d’écoute en semaine et en week end Couverture en % sur 15 jours en Lundi-Vendredi et sur 8 jours de week end 41,7 44,6 7,0 35,4 29,8 1,4 Sur un jour moyen de semaine Sur un jour moyen de week-end Sur 3 semaines, 75% des individus écoutent la radio en voiture dont 23% exclusivement en voiture
  4. 4. Introduction En 10 ans, la couverture de la Radio en voiture a progressé de 3,4 pts (soit +4,6%). 4Source : Panel Radio 2017/2018 – Couverture en % 15 jours en Lundi Vendredi, cible ensemble 13 ans et plus, 05H00-24H00 Evolution de la Couverture de la Radio par localisation d’écoute depuis 10 ans Couverture en % sur 15 jours en Lundi-Vendredi 71,3 71,9 71,7 71,4 73,7 73,4 75,0 75,3 76,4 76,0 74,775,1 74,2 74,3 70,5 70,0 69,1 67,4 66,0 65,6 63,0 60,5 20,3 18,4 17,5 17,9 16,6 16,3 17,1 16,5 16,5 14,9 14,8
  5. 5. 34 46 18 2 29 40 29 2 Introduction La voiture représente 31% du volume d’écoute de la radio en semaine (40% chez les actifs et 46% chez les CSP+). 5Source : Panel Radio 2017/2018 – Part de marché des localisation en Lundi Vendredi, cible ensemble 13 ans et plus / actifs / CSP+, 05H00-24H00 Parts de marché des localisation d’écoute en semaine sur l’ensemble 13 ans et +, les actifs et les CSP+ Ailleurs Ailleurs 50 31 16 3 CSP + Actifs
  6. 6. Introduction Chez les 25-34 ans, la moitié du volume d’écoute de la Radio se fait en voiture. 6Source : Panel Radio 2017/2018 – Part de marché des localisation en Lundi Vendredi, 05H00-24H00 Parts de marché des localisation d’écoute par âge en semaine Ailleurs 30 19 30 66 42 49 39 24 23 30 28 8 5 3 2 3 13-24 ans 25 34 ans 35-49 ans 50 ans et +
  7. 7. Introduction Les programmes musicaux enregistrent un volume d’écoute en voiture largement supérieur aux autres programmes. 7Source : Panel Radio 2017/2018 – Part de marché des localisation en Lundi Vendredi, cible ensemble 13 ans et plus, 05H00-24H00 Parts de marché des localisation d’écoute par programme en semaine sur l’ensemble 13 ans et + Ailleurs 67 27 63 35 22 46 29 35 9 24 6 27 3 3 2 3 Programmes Généralistes Programmes Musicaux Programmes Thématiques Programmes Locaux A noter : 75% des auditeurs de Radio en voiture ont préprogrammé au moins 1 station sur leur auto radio
  8. 8. 0 2 4 6 8 10 12 14 16 5H00 6H00 7H00 8H00 9H00 10H00 11H00 12H00 13H00 14H00 15H00 16H00 17H00 18H00 19H00 20H00 21H00 22H00 23H00 Deux pics de consommation de la Radio en voiture : à 7h45 et à 17h et premier lieu d’écoute entre 13h30 et 19h. 8Source : Panel Radio 2017/2018 – Couverture en % quart d’heure par quart d’heure sur un jour moyen Lundi Vendredi, cible ensemble 13 ans et plus Introduction Couverture de la Radio par localisation d’écoute quart d’heure par quart d’heure Couverture en % par quart d’heure sur un jour moyen de semaine Lundi-Vendredi 13h30 19h 7h45 17h
  9. 9. 0 2 4 6 8 10 12 14 5H00 6H00 7H00 8H00 9H00 10H00 11H00 12H00 13H00 14H00 15H00 16H 17H 18H 19H00 20H00 21H00 22H00 23H00 Chez les actifs, la voiture premier lieu d’écoute radio le matin, le midi et l’après midi 9Source : Panel Radio 2017/2018 – Couverture en % quart d’heure par quart d’heure sur un jour moyen Lundi Vendredi, cible ensemble 13 ans et plus Introduction Couverture de la Radio par localisation d’écoute quart d’heure par quart d’heure chez les ACTIFS Couverture en % par quart d’heure sur un jour moyen de semaine Lundi-Vendredi Actifs 16h 20h45 14h12h 9h7h30
  10. 10. 3,5 millions d’auditeurs quotidiens Introduction La mobilité passe aussi par les supports multimédia et notamment le téléphone mobile. Médiamétrie – Global Radio 2018 – 126 000 Radio, vague Janvier – Mars 2018, AC% et contribution, cible ensemble 13 ans et plus, Lundi-Vendredi, 5h-24h. 10 12,2 6,5 3,1 2,1 0,9 0,2 Total supports multimedia Téléphone mobile Ordinateur Poste TV Tablette Baladeur multimédia
  11. 11. Merci pour votre attention ! Suivez-nous @Mediametrie 11

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