Pourquoi investir en audio sur Deezer ?
Présentation de David Deslandes (Deezer) aux III Rencontres Radio 2.0 Paris (INA, 15 oct 2013)
http://www.rr20.fr
2. CRÉÉ EN 2007 DEEZER EST PRÉSENT DANS + 180 PAYS
07
08
09
10
Avril
Novembre
1er accord avec EMI
Deezer lance ses offres Deezer Premium
Janvier
Août
Prix de L’Application de l’Année au Mobile World Congress
Signature du partenariat avec Orange France
11
Janvier
Avril
Septembre
Octobre
Le catalogue Deezer atteint 10 millions de titres
1 million d’abonnés payants
Lancement à l’international avec Deezer UK
Partenariat avec Orange UK / Everything Everywhere
Partenariat stratégique avec Facebook
Lancement en Belgique avec Belgacom
Janvier
Décembre
Déploiement dans plus de 130 pays
Ouverture du freemium à l’international
Janvier
Février
Déploiement dans plus de 180 pays
Deezer intégré sur les TV connectées Samsung, Toshiba et LG
12
13
Août
Octobre
Deezer lance le 1er service de streaming musical légal
Deezer signe son premier accord avec une major : Sony
Mai
Septembre
1er accord avec le géant Universal Music
1er accord avec Warner
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3. LE 1er SITE DE MUSIQUE EN LIGNE EN FRANCE
5 515 000 visiteurs uniques mensuels
520 000 visiteurs uniques chaque jour
Un accès à plus de 25 millions de titres
2 000 000 de fans sur Facebook
670 000 followers sur Twitter (France)
Source : Médiamétrie//NetRatings, juin 2013
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4. UN ACTEUR MAJEUR DANS LE MONDE
12 000 000 visiteurs uniques mensuels
Plus de 50 équipes éditoriales
Un catalogue musical international et
local
Plus de 100 millions de playlists
30 000 webradios
Source : internal data, juillet 2013
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5. PROFIL D’AUDIENCE DE DEEZER FR
UN PROFIL EQUILIBRÉ
49% FEMMES / 51% HOMMES
2,1 M vu 15-34 / indice 126
39% de l’audience
2,7 M vu 25-49 / indice 118
47% de l’audience
UN PROFIL CSP+
1,6 M VU CSP+ / INDICE 124
Source : Médiamétrie//NetRatings , juin 2013
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6. PROFIL D’AUDIENCE DE DEEZER WW
60%
40%
Hommes
Femmes
57%
18/24 ans
31%
26%
19%
17%
7%
13/17
18/24
25/34
35/49
>50
Source interne / Sep 13
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10. RICHESSE DE L’OFFRE COMMERCIALE FR + INTER
Ad Solutions
Display
Audio
Video
API Solutions
Au sein de Deezer
App Studio & InApp
Ecosystème de la Marque
Web/Facebook/Mobile/Tablet
In-store (Sound Deezer)
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11. SOLUTIONS PUBLICITAIRES ONLINE
Ciblage par SEXE AGE GEOLOCALISATION & GENRE*
BROWSING
DISPLAY
USAGE // in-stream solutions
AUDIO
VIDEO
MOD
30K Webradio
FORMATS CLASSIQUES
BILLBOARD INTERSTITIEL
FORMATS HABILLAGES
AUDIO SEUL
AUDIO+DISPLAY
VIDEO IN-STREAM
* 12 genres available
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12. SOLUTIONS PUBLICITAIRES EN USAGE
COUPURE PUBLICITAIRE
AUDIO (user inactif web)
VIDEO (Fenêtre Deezer active)
5s to 30s maxi
10s to 30s maxi
Ecoute MOD ou Radio
Audio only OR Audio+Display
100% vidéo vue garantie
Immersive player (990x400 max)
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13. EXPERIENCE AUDIO
Format audio + format
display associé
• Atteindre l’utilisateur au
cœur de l’écoute
• Un spot et un seul après 1
titre écouté et tous les 3 titres
• Spot de 30 secondes maxi
associé à un format display
728X90 ou 750X120
• Format display diffusé
pendant et 10 secondes
après le spot
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14. POURQUOI INVESTIR EN AUDIO SUR DEEZER ?
1 spot unique par coupure
Capping/création
Capping/jour & campagne
Valorisation de la création
Format display associé
Ciblage : toucher l’audience
utile
Toucher une audience <25 ans
sous consommatrice de radio
Couverture
pas d’emcombrement pub, émergence
communication 1to1
peu de répétition par jour pour optimisation
expérience enrichie (couponing…)
1 contact acheté = 1 contact utile
Campagnes sur Deezer FR (15 derniers mois)
Durée moyenne des campagnes 2 /3 semaines / budget net de 3k€ à 40k€
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15. MC DONALD’S OUVERT JUSQU’À MINUIT…
Campagne Eté 2012
4 spots (Hommes, Femmes, Lapins, Nageurs) = Audio 30sec + Banner (heures dynamiques)
REPETITION
3,2
ensemble de la campagne (cookie visiteur)
1,7
en moyenne par spot (cookie visiteur)
2 mois de campagne (du 06.07 au 26.08) avec capping
JOURS
Jeudi, Vendredi & Samedi
HORAIRES diffusion de 18:00 à 00:00
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16. CAMPAGNES AUDIO FR
Répartition sectorielle
OTHERS
16%
BANK FINANCE INSURANCE
3%
AUTO TRANSPORT
37%
IT
3%
TRAVEL
7%
RETAIL
8%
DRINKS
8%
SERVICES
18%
Internal source (Net investments)
Period Year 12 + Q1 Year 13
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20. LE FUTURE DE L’AUDIO ?
Solutions Publicitaires Audio
CREATION
Créations adaptées au « device » : (eg. Mobile 5sec/15sec)…
Législation: mentions légales (FR : Crédit, Automobile..) intégrées via le format display
Agences de publicité : évangéliser l’Audio 2.0 & nouvelles opportunités
TECHNO
Multi-devices & mutli-screen campaign with caping & optimisation (user centric)
Ad Break : 1 single spot vs 2 spots (depending on lenght of audio spot) => always privilege user
experience
Revenue : AdNetworks & AdEchanged (coming soon) with VAST (+ « VPAID Audio » like) => Media
Planning + Audience Planning
DATAS
Targeting with 2d Datas from DEEZER
#1 gender, age, localisation, days, hours, LANGAGE (choose your langage => Indian people in the
US…=> WW approach)
#2 genre/artists/fans/cities/devices…
Targetting with 1st Datas (from Clients/Brands) & 3rd Datas (Behavioral…)
API Solutions
Audio spots in Webradio for Partners or Brands (shops, mobile/tablets, website, FP Facebook)
+ others… but confidential
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21. ETUDE DE CAS :
LA « FRESH SOUND RADIO » DE SPRITE (RU)
WEB
Positionner Sprite comme l’une des marques de référence pour les teenagers d’ici
2020, aux côtés d’Apple, Nike, Converse, etc.
Développer la communauté musicale de marque la plus large et engagée
Créer l’expérience musicale de marque la plus avancée
Création d’un dispositif musical online constitué de webradios en affinité avec les valeurs
de la marque
Edgy
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22. ETUDE DE CAS :
LA « FRESH SOUND RADIO » DE SPRITE (RU)
Radio.sprite.ru
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23. ETUDE DE CAS :
LA « FRESH SOUND RADIO » DE SPRITE (RU)
Webradios accessibles en illimité, sans publicité, sans être logué sur
Deezer
Expérience répliquable sur le Mobile et sur la page Facebook des
marques
Contenu musical sélectionné à la main par l’équipe éditoriale
Deezer afin de répondre au brief de Sprite
Mise à jour du contenu des Webradio tous les 15 jours
API Analytics accessible en temps réel : #DAU, #Streams, #Hits de
l’API, etc.
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24. ETUDE DE CAS :
WEBRADIOS POUR MTV (FR)
Objective was to create 3 different Webradios for 3 MTV sub-brands, in line with their
positioning and targets
MOBILE
Link to the iOS App
Link to the Android App
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25. ETUDE DE CAS :
FESTIVAL DE MUSIQUE « GAROROCK » (FR)
Objective was to create an interactive, engaging & immersive music experience for users
on the official Facebook Page of the festival
FACEBOOK
Link to the Facebook Page
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26. Brand Solution, NIKE / France
Advertiser page, API
INDUSTRY/ Clothing
PRODUCT/ Women Running shoes
CONCEPT/ after registration on Nike’s website for the women dedicated
running race « We Own The Night » (10kms in Paris on the 25th of May),
Nike offer the option to create a music experience during the race
GOALS/ Create an enhanced music experience for clients
MEDIA PLAN/ no
DURATION/ 2 weeks campaign
ADVERTISER PAGE/
Each participant can choose among 4 genres (rock, électro, pop, hip
hop) and create a dedicated playlist of 11 preselected tracks (identified
with Nike/agency)
The 11 « best rated » tracks will be broadcasted every kilometer on the
journey on the race day
KEY FIGURES/ NA
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27. Brand Solution, WARNER Stars 80 / France
API, Online Ad Solutions
INDUSTRY/ Leisure
SERVICES/ Movies
CONCEPT
Propose to internauts users a musical experience thru Deezer’s
API in connection with the french movie & french 80’s artists
outside Deezer
GOALS
Generate trafic for « Stars 80 » movie on Facebook FP
Recruit fans & create a database for Warner connected to
Warner’s CRM Program (MyWarner) : exclusive content (video),
special endowments…
MEDIA PLAN
16/35 years old targeted
2 weeks campaign, classic formats, targeted properties skinning,
video instream, emailing
API
Musical blindtest for 80’s : 30sec mode, 10 questions
WEBRADIO Star 80 on Deezer, Official website & Facebook
KEY FIGURES
100K players on Facebook, 300K contacts with Deezer through
emailing, 1K listeners for Webradio
10K clics
DEMO LINK
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28. David DESLANDES
VP Ad Sales
10-12, rue d’Athènes
75009 PARIS
France
email
skype
mobile
phone
www.deezer.com
- 27 -
dd@deezer.com
david.deslandes
+33 (0)6 16 88 44 90
+33 (0)1 55 80 69 13
29. III Rencontres RADIO 2.0 Paris
Radio Augmentée & Publicité
www.rr20.fr
15 oct 2013 @ Ina Paris
250 professionnels / 50 intervenants
10 keynotes / 3 tables rondes / 12 workshops
Grands Prix Radio 2.0 / La Radio des Rencontres
Partenaires Platinum :
Organisateurs :
Nicolas Moulard
moulard@actuonda.com
Xavier Filliol
xavier@octet.com