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Deezer 'Audio et Musique : quelles opportunités pour les marques en 2019?' Masterclass Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2019

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"Audio et Musique : quelles opportunités pour les marques en 2019?"
Intervenants :
Marianne le Vavasseur, VP Adsales,
Nicolas Malard , Head of Adsales
Elodie Rallo, Senior Marketing & Communication Manager

Masterclass de Deezer au Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2019 (25 janvier 2019)

Published in: Entertainment & Humor
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Deezer 'Audio et Musique : quelles opportunités pour les marques en 2019?' Masterclass Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2019

  1. 1. M E D I A K I T A u d i o e t M u s i que : Q u e l l e s o p p o r t u n i t é s p o u r l e s m a rq u e s e n 2 0 1 9 ?
  2. 2. 2 SOMMAIRE 1CONSOMMATION DE LA MUSIQUE ET DES PODCASTS 2L’AUDIO ET LES MARQUES 3CAS D’ANNONCEURS
  3. 3. 3 SOMMAIRE 1CONSOMMATION DE LA MUSIQUE ET DES PODCASTS 2L’AUDIO ET LES MARQUES 3CAS D’ANNONCEURS
  4. 4. M E D I A K I T LA MUSIQUE ET LES FRANÇAIS
  5. 5. 5 LA MUSIQUE, 1ER CENTRE D’INTERET DES FRANÇAIS 32% 36% 48%48% 54% 61% 65%65% 75%75%76% 79%80%83% 87% Jeux VideoDanseModeThéâtreArts graphiques SportLittératureLoisirs créatifsNouvelles technologies SériesActualitéCinémaGastronomieVoyageMusique Intérêt% d e s f r a n ç a i s q u i s o n t i n t é r e s s é s p a r l e s c e n t r e s d ’ i n t é r ê t s u i v a n t s Source : Étude Fans.Passions.Brands Music 2018, Havas Sports & Entertainment - Deezer Q14 - Pour chacun des centres d’intérêt ci-dessous, indiquez si vous êtes passionné(e), très intéressé(e), intéressé(e), peu intéressé(e) ou pas du tout intéressé(e). (Ensemble n=1 607)
  6. 6. 6 32% 36% 48%48% 54% 61% 65%65% 75%75%76% 79%80%83% 87% 6%5%5%3%6% 13%10%10%10% 14% 8% 13%13% 20%18% Jeux VideoDanseModeThéâtreArts graphiques SportLittératureLoisirs créatifsNouvelles technologies SériesActualitéCinémaGastronomieVoyageMusique Intérêt Passion LA MUSIQUE, 1ERE PASSION DES FRANÇAIS AVEC LE VOYAGE % d e s f r a n ç a i s q u i s o n t p a s s i o n n é s p a r l e s c e n t r e s d ’ i n t é r ê t s u i v a n t s Q14 - Pour chacun des centres d’intérêt ci-dessous, indiquez si vous êtes passionné(e), très intéressé(e), intéressé(e), peu intéressé(e) ou pas du tout intéressé(e). (Ensemble n=1 607) Source : Étude Fans.Passions.Brands Music 2018, Havas Sports & Entertainment - Deezer
  7. 7. 7 LA MUSIQUE ACCOMPAGNE LES FRANÇAIS DANS LEUR QUOTIDIEN % d e s f r a n ç a i s q u i s o n t d ’ a c c o r d a v e c l ’ a f f i r m a t i o n s u i v a n t e 88% LA MUSIQUE REND LES TRAJETS EN VOITURE/TRANSPORTS EN COMMUN SONT PLUS AGRÉABLES AIME ÉCOUTER DE LA MUSIQUE LORSQUE JE FAIS DES TÂCHES MÉNAGÈRES AIME ÉCOUTER DE LA MUSIQUE LORSQUE JE FAIS À MANGER 79% 63% AIME ÉCOUTER DE LA MUSIQUE LORSQUE JE FAIS DU SPORT 60% Q82 - Voici plusieurs affirmations en lien avec la musique. Pour chacune d’entre elles, veuillez indiquer si vous êtes tout à fait d’accord, plutôt d’accord, plutôt pas d’accord ou pas du tout d’accord … (Ensemble n=1 607) Source : Étude Fans.Passions.Brands Music 2018, Havas Sports & Entertainment - Deezer
  8. 8. 8 47% 52% 57%58%60%62% 65% 70% 73%74% RestaurantHôtelAvionTaxiTrainHyper/SupermarchéBoutiqueGare/Station de métroSalle/Fille d'attenteBar LA MUSIQUE BONIFIE LES MOMENTS D’ATTENTE % l a m u s i q u e r e n d l e m o m e n t p l u s a g r é a b l e d a n s … 84% ÉCOUTER DE LA MUSIQUE ME PERMET DE PATIENTER PLUS FACILEMENT Q82 - Voici plusieurs affirmations en lien avec la musique. Pour chacune d’entre elles, veuillez indiquer si vous êtes tout à fait d’accord, plutôt d’accord, plutôt pas d’accord ou pas du tout d’accord … (Ensemble n=1 607) Q78 - Voici une liste de lieux. Indiquez si vous pensez que la présence de musique, et notamment celle que vous appréciez, pourrait vous aider à passer un moment plus agréable ? (Ensemble n=1 607) Source : Étude Fans.Passions.Brands Music 2018, Havas Sports & Entertainment - Deezer
  9. 9. 9 POUR ECOUTER DE LA MUSIQUE, LE STREAMING A UNE PLACE DE CHOIX ET EST DESORMAIS LE 4E MEDIA D’ÉCOUTE 28% 45% 52% 55%55% 69% 76% 83% 8% 21% 26%26% 33%36% 32% 66% VinyleWebRadioFichiers téléchargésTV (chaînes musicales)StreamingSite partage vidéoCDRadio Utilise Au moins une fois par semaine -10pts Q17 - Il existe différentes façons et manières d’écouter et de consommer de la Musique. Aussi, pour chacun des modes d’écoute et de consommation suivants, indiquez la fréquence à laquelle vous l’utilisez.(Ensemble n=1 607) M o y e n d ’ é c o u t e r d e l a m u s i q u e Source : Étude Fans.Passions.Brands Music 2018, Havas Sports & Entertainment - Deezer
  10. 10. 10 AUTANT EN FREQUENCE QU’EN INTENSITÉ, LE STREAMING A UNE PLACE DE CHOIX 80200 10 50% 4030 50 60 70 0% 10% 30% 70% Vinyle TV (chaînes musicales) CD Streaming WebRadio Fichiers téléchargés Site partage vidéo Radio Streaming gratuit Streaming payant Intensité d’écoute (taux d’écoute hebdomadaire parmi les utilisateurs du support) Taux de pénétration (% des Français qui écoutent la musique sur le support) Q17 - Il existe différentes façons et manières d’écouter et de consommer de la Musique. Aussi, pour chacun des modes d’écoute et de consommation suivants, indiquez la fréquence à laquelle vous l’utilisez.(Ensemble n=1 607) Source : Étude Fans.Passions.Brands Music 2018, Havas Sports & Entertainment - Deezer
  11. 11. 11 LA CHANSON FRANÇAISE, GENRE MUSICAL PRÉFÉRÉ DES FRANÇAIS Chanson Française 44% Pop 16% Musique classique 10% Rock 18%22% 9% Jazz +2 +2 Variété internationale Q19 - Parmi les genres musicaux sélectionnés, quels sont vos préférés ? (Ensemble n=1 607) P r e m i e r o u d e u x i è m e g e n r e m u s i c a l p r é f é r é … Source : Étude Fans.Passions.Brands Music 2018, Havas Sports & Entertainment - Deezer
  12. 12. 12 RAP, HIP HOP, ELECTRO : DES GENRES MUSICAUX MOINS MAINSTREAM MAIS TOUT AUTANT ENGAGEANT Intensité d’écoute (taux d’écoute quotidienne parmi les fans du genre) 60 20 50 30 40 0 10 4020 30 70 0 10 Punk Musiques films Reggae Musique Classique Electro-House Soul Funk Hard Rock Pop Jazz Blues Musique Latino Rock Hip Hop R‘n’B Disco Alternative Variétés Internationales Métal Rap français Chansons Françaises Musique caribéenne Musique orientale Pop asiatique Rap international Musique africaine N°2 Taux de pénétration (% des Français qui écoutent le genre) N°3 N°4 N°1 Q19B - Quels sont les genres musicaux que vous écoutez ? (Ensemble n=1 607) -Q20 - Personnellement, à quelle fréquence écoutez-vous les genres musicaux suivants ? (Ecoute le genre musical, une base différente à chaque item) Source : Étude Fans.Passions.Brands Music 2018, Havas Sports & Entertainment - Deezer
  13. 13. 13 MUSIQUE URBAINE, ÉLECTRO, MÉTAL : DES GENRES MOINS MAINSTREAM PLUS FORTS CHEZ LES STREAMERS DEEZER Intensité d’écoute (taux d’écoute quotidienne parmi les fans du genre) 20 30 5010 20 10 0 30 40 40 7060 0 Alternative Musiques films Hip Hop Musique Classique Electro-House Disco Soul Hard Rock Jazz Blues Musique Latino Pop Rock Métal R‘n’B Funk Reggae Chansons Françaises Variétés Internationales Punk Rap international Musique caribéenne Pop asiatique Musique orientale Rap français Musique africaine N°2 Taux de pénétration (% des Français qui écoutent le genre) N°3 N°4 N°1 STREAMERS DEEZER HEBDO Q19B - Quels sont les genres musicaux que vous écoutez ? (Ensemble n=1 607) -Q20 - Personnellement, à quelle fréquence écoutez-vous les genres musicaux suivants ? (Ecoute le genre musical, une base différente à chaque item) Source : Étude Fans.Passions.Brands Music 2018, Havas Sports & Entertainment - Deezer
  14. 14. M E D I A K I T LES PODCASTS ET LES FRANÇAIS
  15. 15. 15 53% 21% 9% 10% 7% UN FRANÇAIS SUR DEUX CONSOMME DES PODCASTS 26% des Français, écoutent des podcasts au moins une fois par mois F r é q u e n c e d ’ é c o u t e d e p o d c a s t s Q2017.1 - Vous personnellement, à quelle fréquence écoutez-vous des podcasts ? (Ensemble n=1 607) Source : Étude Fans.Passions.Brands Music 2018, Havas Sports & Entertainment - Deezer
  16. 16. 16 T h è m e s d e p o d c a s t s é c o u t é s L’HUMOUR, THÉMATIQUE DE PODCASTS PRÉFÉRÉE DES FRANÇAIS 40% 29% 29% 16% 15% 14% 10% 5% 3% HUMOUR SOCIÉTÉ CULTURE INFO / POLITIQUE CUISINE GASTRONOMIE SCIENCE NATURE SPORT GAMING TECHNO BUSINESS KIDS Q2017.2 - Quels types de contenus et thématiques avez-vous l’habitude d’écouter en format podcast ? (Écoute des podcasts n=792) Source : Étude Fans.Passions.Brands Music 2018, Havas Sports & Entertainment - Deezer
  17. 17. 17 32% 20% 14% 18% 16% UNE CONSOMMATION DE PODCASTS DEUX FOIS PLUS FRÉQUENTE AUPRÈS DES STREAMERS DEEZER HEBDO 48% des streamers Deezer, écoutent des podcasts au moins une fois par mois F r é q u e n c e d ’ é c o u t e d e p o d c a s t s STREAMERS DEEZER HEBDO Q2017.1 - Vous personnellement, à quelle fréquence écoutez-vous des podcasts ? (Ensemble n=1 607) Source : Étude Fans.Passions.Brands Music 2018, Havas Sports & Entertainment - Deezer
  18. 18. 18 T h è m e s d e p o d c a s t s é c o u t é s UNE FORTE APPÉTENCE POUR LES SCIENCES, LE SPORT ET LE GAMING POUR LES STREAMERS DEEZER 41% 23% 21% 21% 17% 16% 15% 6% 6% HUMOUR INFO / POLITIQUE SOCIÉTÉ CULTURE SCIENCE NATURE SPORT GAMING TECHNO CUISINE GASTRONOMIE BUSINESS KIDS i120i140 i160 STREAMERS DEEZER HEBDO Q2017.2 - Quels types de contenus et thématiques avez-vous l’habitude d’écouter en format podcast ? (Écoute des podcasts n=792) Source : Étude Fans.Passions.Brands Music 2018, Havas Sports & Entertainment - Deezer
  19. 19. 19 SOMMAIRE 1CONSOMMATION DE LA MUSIQUE ET DES PODCASTS 2L’AUDIO ET LES MARQUES 3CAS D’ANNONCEURS
  20. 20. 20 LA MUSIQUE ET LES PODCASTS : DE PUISSANTS VECTEURS D’EMOTION VÉHICULES D’ÉMOTIONS CRÉATEURS DE LIENS AFFIRMATION D’UNE PERSONNALITÉ VECTEURS D’HUMANITÉ
  21. 21. 21 LES MARQUES SONT ATTENDUES SUR LE TERRITOIRE DE LA MUSIQUE 53% des Français apprécient que les marques s’engagent dans la musique BENCHMARK 46% SPORT BENCHMARK 57% VOYAGE BENCHMARK 39% CINÉMA 38% des Français pensent qu’une marque qui s’associe à la musique est plus proche de moi Q23 - Certaines marques décident de s’associer et de s’engager dans la Musique sous forme, par exemple, de partenariats avec des festivals ou encore de collaborations et soutiens d’artistes. Personnellement, appréciez-vous le fait que les marques s’associent et de s’engagent dans la Musique ? (Ensemble n=1 607) Q24 - Voici une série de phrases concernant les marques qui s’associent à la Musique pour communiquer. Pour chacune d’entre elles, indiquez si vous êtes Tout à fait, Plutôt, Plutôt pas ou Pas du tout d’accord. (Ensemble n=1 607) Source : Étude Fans.Passions.Brands Music 2018, Havas Sports & Entertainment - Deezer
  22. 22. 22 L’IMPACT DE L’ENGAGEMENT DANS LA MUSIQUE EST SIGNIFICATIF POUR LA MARQUE BÉNÉFICES FANS U n e m a r q u e q u i s ’ a s s o c i e à l a m u s i q u e … 48% 57% Est tendance 65% 55% Se démarque de ses concurrents 53% 43% 58% Améliore son image 55% Affirme son identité BÉNÉFICES MARQUES Permet aux passionnés de vivre leurs passions Est tendanceParticipe au développement de la musique Se démarque de ses concurrents Offre la possibilité de découvrir de nouveaux talents Permet de vivre de nouvelles expériences Améliore son image Affirme son identité Q24 - Voici une série de phrases concernant les marques qui s’associent à la Musique pour communiquer. Pour chacune d’entre elles, indiquez si vous êtes Tout à fait, Plutôt, Plutôt pas ou Pas du tout d’accord. (Ensemble n=1 607) Source : Étude Fans.Passions.Brands Music 2018, Havas Sports & Entertainment - Deezer
  23. 23. 23 EXCLUSIVITÉ, PERSONNALISATION ET ENTERTAINMENT SONT LES MAITRES MOTS DES CONTENUS QUI LES INTÉRESSENT EXCLUSIVITÉ 40% Améliore son image ENTERTAINMENT 50% Ecouter du contenu audio sur des thématiques qui les intéressent 53% Accéder à des avantages exclusifs 50% Bénéficier de contenu musical sur mesure basé sur leurs dernières écoutes musicales 46% Contribuer à l’élaboration d’une playlist Participer à un Blind test / quizz de connaissances musicales PERSONNALISATION Source : Étude Fans.Passions.Brands Music 2018, Havas Sports & Entertainment - Deezer
  24. 24. 24 SOMMAIRE 1CONSOMMATION DE LA MUSIQUE ET DES PODCASTS 2L’AUDIO ET LES MARQUES 3CAS D’ANNONCEURS
  25. 25. 25 • Multi format (display, audio, video) • Cross device • Tous canaux de vente (direct, programmatique) Espaces dédiés sur Deezer Expériences musicales Activations musicales offline Codes Deezer Premium Activations musicales on-pack R E W A R DO P SM E D I A 1 2 3 DEEZER BRAND SOLUTIONS : DES SOLUTIONS INNOVANTES POUR LES MARQUES 6 MONTHS OF UNLIMITED MUSIC
  26. 26. 26 CAMPAGNE UNIVERSAL 1ers contacts mobile multi-formats
  27. 27. 27 LE PACK 1ERS CONTACTS MOBILES DISPLAY+AUDIO: QUATRE FORMATS COMPLÈMENTAIRES ORCHESTRÉS POUR LA MÉMORISATION Mémorisation Une prise de parole qui optimise la mémorisation en accompagnant l’expérience mobile Deezer User friendly En préemptant les 1ers contacts la communication allie visibilité, impact et respect du mobinaute Format d’accueil du mobinaute Fort espace d’expression EMPLACEMENT IMPACTANT Format premium sur le carrefour d’audience Intégration au cœur du contenu FORMAT INTÉGRÉ CONTEXTE AFFINITAIRE Format au cœur de la recherche musicale (page artiste, playlist, album) INTERSTITIEL NATIVE AD BANNIÈRE ECRIN PUBLICITAIRE Format qui favorise la mémorisation AUDIO ADBREAK
  28. 28. 28 CAMPAGNE MAIF Plateforme et podcasts de marque
  29. 29. 29 CAMPAGNE MAIF : PODCASTS DE MARQUE AUTOUR DE L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE PÉRIODE : 8 mois de mars à décembre 2018 PRODUCTION Produits par Society et diffusés sur Deezer Agence media : Mediabrands CONTEXTE Depuis 4 ans, la MAIF met en lumière des initiatives de l’économie collaborative dont les valeurs correspondent à celles de l’Assureur militant. Cela se traduit par du contenu journalistique dans des médias dédiés qui apportent à différents acteurs de l’économie collaborative une visibilité importante dans des supports qualitatifs. En 2018, la MAIF va plus loin et lance des podcasts autour de cette thématique, lui permettant de préempter un nouveau canal de communication et de toucher de nouveaux publics. OBJECTIFS Objectif de notoriété pour la marque qui se distingue en se plaçant dans l’univers du podcast informatif Episode 1 : SuperQuinquin Episode 2 : Gooded Episode 3 : Les Cartons Episode 4 : La science par tous Episode 5 : NOUS, le premier magasin anti-gaspi français Episode 6: Planète plastique Episode 7 : Vacances pour tous Episode 8 : Reconditionnés Episode 9 : Garde mes meubles Episode 10 : Smile
  30. 30. 30 CAMPAGNE MAIF : PODCASTS DE MARQUE AUTOUR DE L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE 1 ESPACE DÉDIÉ SUR DEEZER La MAIF s’est associée à Society et Deezer afin de créer une série de podcasts sur le thème de l’économie collaborative pour sensibiliser les internautes. Les utilisateurs pouvaient découvrir chaque mois un nouvel épisode sur l’espace dédié MAIF Social Network sur Deezer. Exemple de l’épisode planète plastique
  31. 31. 31 CAMPAGNE MAIF : PODCASTS DE MARQUE AUTOUR DE L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE 2 ACTIVATION MEDIA En digital : un plan média sur Deezer afin de soutenir l’opération via des formats qui redirigent vers l’espace MAIF : , Habillage RG, Masthead, Interstitiel, Audio Adbreak & display associé, Native Ad En radio : un plan media sur Radio France
  32. 32. 32 CAMPAGNE IBIS AVEC DEEZER CAMPAGNE IBIS Playlists et endorsement d’artistes
  33. 33. 3333 PÉRIODE : 16 avril au 17 décembre 2018 PRODUCTION : Boite à mix AGENCE : Story Lab / Dentsu Aegis Network LABELS : Warner et Universal DISPOSITIF Pour vous, fan de petites attentions, Ibis vous fait découvrir12 pépites françaises : Vague 1 : Lea Paci, Lili Poe, Mozambo, Roni Alter Vague 2 : Môme, Nemir, Pomme, Sarah Vague 3 : 3 cafés gourmands, Adam Naas, Joyce Jonathan Navi. CAMPAGNE IBIS : PLAYLISTS ET ENDORSEMENT D’ARTISTES OBJECTIFS Ré-enchanter la publicité audio Capitaliser sur la devise d’Ibis Hôtel « Pour vous, fan de petites attentions » pour renforcer son lien avec l’univers musical en partageant aux internautes la découverte de pépites musicales françaises du moment
  34. 34. 3434 CAMPAGNE IBIS : LES 3 VAGUES DE COMMUNICATION VAGUE 1 DU 16/04 AU 30/06 VAGUE 3 DU 5/11 AU 17/12 VAGUE 2 DU 24/08 AU 25/10
  35. 35. 35 Un plan média multidevice pour accompagner l'opération:Habillage RG, Audio Adbreak & Companion Ad, Bannière, Interstitiel, Native Ad PLAYLISTS SPONSORISÉESPlaylists de l'hôtel Ibis, comprenant des chansons d'artistes français comme Lili Poe, Léa Paci, Roni Alter et Mozambo PLAN MÉDIA CAMPAGNE IBIS : LE DISPOSITIF 1 2
  36. 36. 36 A u d i o e t M u s i q u e : Q u e l l e s o p p o r t u n i t é s p o u r l e s ma r q u e s e n 2 0 1 9 ?

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