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Deezer 10 ans de streaming musical #évolutions #monétisation #perspectives @ Masterclass Salon Radio et Audio Digital 2018

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Deezer 10 ans de streaming musical : évolutions, monétisation, perspectives
1. 10 ans de streaming musical
2. Editorialisation et contenus originaux
3. Monétisation de l'audio

Présenté par Marianne Le Vavasseur, Elodie Rallo et Nicolas Malard

Le programme d'activités du Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2018 est coorganisé par Nicolas Moulard (Actuonda) et Xavier Filliol (Les Editions de l'Octet) en collaboration avec Philippe Chapot (Editions HF)
www.salondelaradio.com
www.european-show.radio

Published in: Entertainment & Humor
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Deezer 10 ans de streaming musical #évolutions #monétisation #perspectives @ Masterclass Salon Radio et Audio Digital 2018

  1. 1. 1 M AS TE R C L AS S S a l o n d e l a r a d i o 2 0 1 8 1 0 A N S D E S T R E A M I N G M U S I C A L é v o l u t i o n s , m o n é t i s a t i o n , p e r s p e c t i v e s
  2. 2. 2 SOMMAIRE 110 ANS DE STREAMING MUSICAL 2EDITORIALISATION ET CONTENUS ORIGINAUX 3MONETISATION DE L’AUDIO
  3. 3. 3 10 ANS DE STREAMING MUSICAL UNE DÉCENNIE D’INNOVATIONS ET D’ÉVOLUTIONS
  4. 4. 4 23,8 23,3 23,0 21,4 19,8 19,2 17,9 16,3 14,1 11,9 10,4 8,9 8,2 7,6 6,8 6,1 5,8 5,4 0,4 1,1 2,1 2,9 3,7 4,1 4,3 4,9 5,4 5,7 6,0 6,6 7,8 23,8 23,3 23,6 22,1 20,6 20,5 20,0 19,4 18,2 16,9 15,8 14,9 14,8 14,9 14,6 14,3 14,8 15,7 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Droits Synchro Droits voisins Numérique Physique Total Source : IFPI DANS LE MONDE, LE MARCHÉ DE LA MUSIQUE ENREGISTRÉE REPART À LA HAUSSE DEPUIS 2015 CHIFFRE D’AFFAIRE MONDIAL DE LA MUSIQUE ENREGISTRÉE 1999-2016 (EN MILLIARDS US $) Youtube ITunesNapster Spotify Soundcloud Tidal Apple Music Amazon Music Unlimited Prochainement : Youtube Remix Début du streaming audio
  5. 5. 5 L’INNOVATION CONTRIBUE À LA CROISSANCE DU MARCHÉ DE LA MUSIQUE 15,7 $ Milliards CA MONDIAL DE LA MUSIQUE ENREGISTRÉE +5,9% Croissance du marché de la musique 50% Part du digital dans le marché de la musique +60,4% Croissance des revenus issus du streaming Evolution des revenus issus des ventes physiques Evolution des revenus issus du téléchargement -7,6% -20,5% Source : IFPI ANNEE 2016 :
  6. 6. 6 LE MARCHÉ DE LA MUSIQUE ENREGISTRÉE EN FRANCE (1ER SEMESTRE 2017) TOTAL MARCHÉ 189 M€ -2,3% 6 - 06/02/2018 Source : SNEP Bilan de la musique enregistrée au 1er semestre 2017 en France Ventes de supports 45% Streaming 46% Téléchargement internet 8% Téléphone mobile 1% +27% -18% -21% -21%
  7. 7. 7 LE VOLUME DES ÉCOUTES MENSUELLES EN STREAMING A TRIPLÉ ENTRE JANVIER 2015 ET JUIN 2017 VOLUME DES ÉCOUTES MENSUELLES EN STREAMING EN FRANCE + de 40% des streams du marché Source : SNEP Bilan de la musique enregistrée au 1er semestre 2017 en France et sources internes7 - 06/02/2018
  8. 8. 8 Nouveauté novembre 2017 : Application Deezer sur Desktop Découvrir la plateforme
  9. 9. 9 2007 Naissance du 1er site mondial de musique à la demande 2008 Lancement des premières applis Deezer 2009 Lancement des offres d’abonnement Deezer Premium 2010 Partenariat Orange 2011 CAP sur l’International 2012 Deezer réalise une importante levée de fonds 2013 Deezer accessible dans plus de 180 pays 2014 FLOW: La radio 100% intelligente 2015 Lancement de l’offre Deezer Famille 2007 2010 UNE DÉCENNIE D’INNOVATIONS ET D’ÉVOLUTIONS 2016 Deezer produit ses 1ers podcasts et contenus originaux 2017 Partenariat FNAC/DARTY 2013 2016
  10. 10. 10 SEARCH 43 millions de titres disponibles FLOW Bande-son personnalisée rassemblant titres favoris et recommandations CHANNELS Plus de 40 channels par style musical, moment de vie, événement… PLAYLISTS DES ÉDITOS Des playlists faite avec passion par nos experts pour toutes vos envies musicales PODCASTS Une vaste bibliothèque : sport, comédie, infos & politique et société & culture LYRICS Les paroles de vos chansons préférées DIFFÉRENTES FONCTIONNALITÉS POUR ACCÉDER AU CONTENU AUDIO DE DEEZER Je sais exactement ce que je veux écouter Je veux écouter sans effort ma musique et des découvertes Je veux trouver le meilleur à écouter d’un univers musical Je veux me laisser guider par des experts de la musique Je veux écouter autre chose que de la musique Je veux connaître les paroles des chansons
  11. 11. 11 EDITORIALISATION ET CONTENUS ORIGINAUX
  12. 12. 12 EDITORIALISATION DU CATALOGUE : LES CHANNELS DES ÉDITEURS DEEZER RECONNUS sur le secteur, segmentés par genre musical ou par spécificités (contenus non musicaux, par humeurs et activités) CLÉS D’ENTRÉE DES CHANNELS • Genre musical • Activité • Humeur • Événement CALENDRIER ÉDITORIAL • Fashion Week • Noël • Nouvel an • … 1111
  13. 13. 13 EXEMPLE DE CHANNEL Un responsable éditorial CHANNEL MUSIQUE CLASSIQUE • Sélection des contenus : albums (nouveautés et backcatalogue), radios, podcasts • Création de playlists pour différents publics et usages (découverte de la musique classique, mood, nouveautés) • Optimisation des performances et mises à jour
  14. 14. 14 Nov DEEZER ORIGINALS : LES PODCASTS PAR DEEZER 2016 Janv 2017 Avril 2017 Sept 2017 Oct 2017 Janv 2018 Podcast rétro-futuriste pour les « hipsters senior », Thomas VDB revient sur les carrières de ses invités Derrière le micro de Justine Fraioli, artistes & personnalités, se dévoilent à travers les chansons qui les ont marqués Pablo Mira (le Gofari) décrypte l’actualité de façon décapante dans ce podcast piloté par Josselin Bordat (Brain Magazine) Agathe Auproux et Patrice Boisfer analysent l’actualité sportive avant de proposer des infos insolites Le Potes Kast, c'est l'équilibre parfait entre vannes bien senties et une réelle expertise rap ! Le nouveau podcast de So Foot, animé par Matthieu Deprieck et Thomas Bohbot
  15. 15. 15 Sérieusement ?! Lancé le 4 avril 2017 – 2 saisons Un talk-show d’actualité & pop culture mélangeant humour et débats animés par des invités et des intervenants en tout genre: Guillaume Meurice, Nicole Ferroni, Navo (Bref) et bien d’autres… Dans l’ère des émissions d’information souvent trop sérieuses, Pablo Mira (le Gofari) décrypte l’actualité de façon décapante dans ce podcast piloté par Josselin Bordat (Brain Magazine)
  16. 16. 16 Football Recall Lancé le 11 janvier 2018 – 1 saison Le nouveau podcast hebdomadaire de So Foot, animé par Matthieu Deprieck (Society, Grazia, Brut Sport…) et Thomas Bohbot (So Foot, Society). Chaque semaine ils sont rejoints par deux journalistes différents des rédactions de Society et So Foot. Chaque semaine, Football Recall joue les anticipations et « prend les matchs les uns avant les autres ». L’émission s’articule autour d’un reportage terrain, d’un débat, d’informations étonnantes, de fiction vraisemblable, mais aussi de l’humain, tout cela avec une bonne dose d’humour.
  17. 17. 17 MONÉTISATION DE L’AUDIO
  18. 18. 18 • Un format display associé permettant la mise en place de « calls to action » • Spot audio de 30 secondes maximum au-delà de 30’’ le format est skippable • Un spot audio et un seul tous les 3 streams PUB PUB PUB LE FORMAT AUDIO ADBREAK SUR DEEZER Audio + 728 x 90 Audio + 1024 x 1024 Pays disponibles : 180 pays Plateforme : Programmatique Desktop only // à venir prochainement sur Mobile
  19. 19. 19 19 - 2013 2014 2015 2016 2017 2013 2014 2015 2016 2017 06/02/2018 Sources internes – 2013-2014-2015-2016-2017 LE NOMBRE D’ANNONCEURS ET DE CAMPAGNES SONT EN PROGRESSION NOMBRE D’ANNONCEURS NOMBRE DE CAMPAGNES En moyenne : 4 campagnes par annonceur
  20. 20. 20 RETAIL 44% SERVICES 8%CULTURE & LEISURE 7% AUTOMOTIVE TRANSPORT 6% TRAVEL & TOURISM 6% BANK&INSURANCE 5% TELECOMMUNICATIONS 5% OTHER 20% 20 - Sources internes – 201706/02/2018 LA DISTRIBUTION EST TOUJOURS LE SECTEUR QUI INVESTIT LE PLUS L’AUDIO DIGITAL RÉPARTITION DES IMPRESSIONS (EN %) TOP 10 DES ANNONCEURS AUDIO (EN NB D’IMPRESSIONS) CONFORAMA TOTAL INTERSPORT LA REDOUTE BOUYGUES TELECOM EURO DISNEY SPORT 2000 IKEA LECLERC INTEL
  21. 21. 21 21 - Sources internes – 2013-2014-2015-2016-201706/02/2018 L’AUDIO SUR DEEZER, UNE SAISONNALITÉ CLASSIQUE DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES INDICE DE SAISONNALITE (MOYENNE 2013-2014- 2015-2016-2017) Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre 100
  22. 22. 22 2013 2014 2015 2016 2017 Audio+display Audio only 22 - Sources internes – 2013-2014-2015-2016-201706/02/2018 L’AUDIO+DISPLAY EST UN FORMAT DE PLUS EN PLUS PLÉBISCITÉ RÉPARTITION DES IMPRESSIONS PAR FORMAT (EN %)
  23. 23. 23 HOTELF1, DEEZER ET HAVAS NATIVE METTENT VOTRE ROADTRIP EN MUSIQUE Album ROAD hotelf1 propose une compilation de morceaux exclusifs sur le thème « 100% on the road ». Produit par HRCLS et réunissant le meilleur de la nouvelle scène électro, pop, rock et folk, chaque artiste a eu carte blanche pour imaginer son titre autour de l’idée commune de l’évasion et de la découverte de nouveaux horizons. CRÉATION DE CONTENU C o n ç u e p a r H a v a s M e d i a N a t i v e D u r é e d e l a c a m p a g n e : 3 semaines - 14 mars au 6 avril 2017
  24. 24. 24 MEDIATISATION Campagne display et audio sur Deezer pour médiatiser l’opération et générer du trafic sur l’album. Un format audio inédit qui promeut le contenu musical des marques : le format Sponsored Track, qui repose sur un algorithme, propose aux utilisateurs écoutant le même style musical, un titre de l’album Road by HotelF1. C o n ç u e p a r H a v a s M e d i a N a t i v e HOTELF1, DEEZER ET HAVAS NATIVE METTENT VOTRE ROADTRIP EN MUSIQUE Nominé au grand prix dispositif radio 2.0 D u r é e d e l a c a m p a g n e : 3 semaines - 14 mars au 6 avril 2017
  25. 25. 25 M AS TE R C L AS S S a l o n d e l a r a d i o 2 0 1 8 1 0 A N S D E S T R E A M I N G M U S I C A L é v o l u t i o n s , m o n é t i s a t i o n , p e r s p e c t i v e s
  26. 26. Baromètre de l’Audio Digital 2017 @Kantar_Media KantarMediaGlobal company/kantar-media @KantarMedia +KantarMedia A propos de Kantar Media Kantar Media est l’acteur majeur des données et analyses médias. Partout dans le monde nous apportons à nos clients la "media data" nécessaire à la prise de décisions éclairées dans tous les domaines de la mesure, du suivi et des stratégies médias. Rattaché au groupe Kantar, la branche de WPP dédiée au management de données, Kantar Media propose les informations les plus complètes et précises sur la consommation des médias, leur performance et la valeur médiatique. Retrouvez tous nos insights sur www.kantarmedia.com © Kantar Media www.salondelaradio.com www.european-show.radio

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