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Barometre de l'Audio Digital 2018 vs 2017 Kantar Media @ Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2019

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Baromètre 2018 de l'investissement publicitaire dans l'Audio Digital, réalisé par Kantar Media avec Deezer, Spotify, TargetSpot et NRJ Global
Présenté le 25 janvier 2019 au Salon de la Radio et de l'Audio Digital

Par Amélie Benisty (amelie.benisty@kantarmedia.com)

Published in: Data & Analytics
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Barometre de l'Audio Digital 2018 vs 2017 Kantar Media @ Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2019

  1. 1. Baromètre de l’Audio Digital Secteurs et annonceurs en présence 2018 vs 2017
  2. 2. Baromètre de l’Audio Digital 2018 Réalisé en collaboration avec 4 acteurs majeurs. Baromètre de l’Audio Digital Et la base de déclaratifs secteurs, annonceurs en volume d’impressions servies. 2018 versus 2017
  3. 3. Baromètre de l’Audio Digital 2018 Evolution du volume d’impressions servies La croissance de l’Audio Digital se poursuit 2018 versus 2017 1, 203 milliard d’impressions servies +12% vs 2017 Rappel 2017 +24%
  4. 4. Baromètre de l’Audio Digital 2018 213,2 259,2 226,3 378,0 232,0 309,7 318,8 342,8 1er trim. 2ème trim. 3ème trim. 4ème trim. 2017 2018 2018 vs 2017 Ralentissement au dernier trimestre après 9 mois de croissance continue Volume d’impressions servies par trimestre et évolution -9%+ 41%+ 19%+ 9% +12%
  5. 5. Baromètre de l’Audio Digital 2018 2018 vs 2017 Une répartition par trimestre plus homogène en 2018 pour le média Répartition par trimestre du volume d’impressions servies – en % 20% 19% 24% 26% 21% 27% 35% 28% 2017 2018 1er trim. 2ème trim. 4ème trim.3ème trim.
  6. 6. Baromètre de l’Audio Digital 2018 Evolution du nombre d’annonceurs présents sur le média Le portefeuille de l’Audio Digital se développe rapidement 2015 2016 2017 2018 168 annonceurs +19% 215 annonceurs +29% 379 annonceurs +76% 144 annonceurs +8%
  7. 7. Baromètre de l’Audio Digital 2018 De nouveaux intervenants majeurs en 2018 Les secteurs qui recrutent le plus en 2018 – Nombre d’annonceurs et exemples de nouveaux intervenants Distribution Automobile Mode Nombre d’annonceurs en 2018 Exemples de nouveaux intervenants 3963 45 25 Accor Hotels Flunch Quick Allopneus Décathlon Printemps Deliveroo Randstad Intérim INPES Citroën Peugeot DS Automobile 19 Essilor Histoire d’Or Cluses Watches ServicesTourisme Restauration
  8. 8. Baromètre de l’Audio Digital 2018 70,5 67,3 53,5 38,7 37,9 34,7 33,8 27,3 27,2 24,8 BOUYGUES TELECOM INTERSPORT INTERMARCHE SFR CITROEN DARTY CARREFOUR IKEA SPORT 2000 LAPEYRE -9% +37% +33% X8 X3 +59% +47% -14% +3% X34 En millions d’impressions servies De nouvelles entrées dans un palmarès où les annonceurs fidèles restent très dynamiques Top 10 annonceurs 2018 vs 2017 les 10 premiers annonceurs représentent 35% des impressions en 2018 vs 42% en 2017 • Un marché moins concentré : • +44% de croissance pour ces leaders Nouvelle entrée dans le top
  9. 9. Baromètre de l’Audio Digital 2018 2018 La distribution reste leader mais recule au profit de l’automobile et du tourisme Top 10 secteurs – en % des impressions servies 36% Distribution -13 points 12% 9% 5% 9% 4% 3% 3% 2% 3% Automobile +7 points Tourisme Restauration +4 points Télécommunications Banque Assurance Culture Loisirs Mode Services Edition Energie
  10. 10. Baromètre de l’Audio Digital 2018 Les 3 plus fortes hausses sectorielles sur la base du volume d’impressions servies 3 secteurs particulièrement dynamiques sur l’Audio Digital 2018 versus 2017 Automobile X2,5 Tourisme Restauration +85% Télécommunications +19%
  11. 11. Baromètre de l’Audio Digital 2018 @Kantar_Media KantarMediaGlobal company/kantar-media @KantarMedia +KantarMedia A propos de Kantar Media Leader mondial des informations connectées, nos données et nos analyses offrent à nos clients une compréhension globale de l'évolution du paysage médias. Notre veille mondiale et notre expertise locale permettent à nos clients de mieux comprendre les publics numériques et leurs relations avec les marques pour optimiser leurs investissements. Là où d'autres voient une réalité fragmentée, nous imaginons de nouvelles opportunités. Retrouvez tous nos insights sur www.kantarmedia.com © Kantar Media Merci Amélie Benisty – amelie.benisty@kantarmedia.com

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