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Veille de Né Kid 080206

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La veille de Né Kid, semaine du 08/02/08 : Yacrosoft ou Microhoo ?, Naked racheté par Photon, les mobinautes...

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Veille de Né Kid 080206

  1. 1. 7 février 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de
  2. 3. L’actu mise à nu
  3. 4. Yacrosoft ou Microhoo ? <ul><li>Microsoft a fait une proposition de rachat de Yahoo d’un montant de 45 Mds $ (30 Mds €) </li></ul><ul><li>Une ambition : rattraper Google </li></ul><ul><li>Yahoo juge que l’offre ne valorise pas assez l’entreprise... et tente de faire monter les enchères </li></ul><ul><li>Ce rachat permettrait à Microsoft d’asseoir son leadership sur l’email et les portails web... </li></ul><ul><li>... mais ne pourra en aucun cas lui permettre de rattraper Google sur la partie moteur de recherche (la plus rentable) </li></ul><ul><li>Google juge cette fusion dangereuse pour l’avenir de l’Internet : « Microsoft tentera de rendre le Web fermé, tout comme il l’a fait pour Windows »... et tente de s’attirer le soutien du grand public </li></ul><ul><li>A suivre... </li></ul>
  4. 5. Les sucreries attaquées <ul><li>R. Bachelot propose deux nouvelles mesures pour réduire l’obésité : </li></ul><ul><ul><li>Fin de la publicité pour certains aliments pendant les programmes pour enfants </li></ul></ul><ul><ul><li>Retrait des confiseries à la caisse des magasins </li></ul></ul><ul><li>Ces menaces ne sont pas nouvelles, mais il existe enfin un calendrier : </li></ul><ul><ul><li>La première fera l’objet d’une réunion de concertation début mars pour une application début avril </li></ul></ul><ul><ul><li>La seconde serait mise en place en juin, suite à une réunion avec les acteurs de la filière </li></ul></ul>
  5. 6. Naked devient Australien <ul><li>Les fondateurs de Naked (maison-mère de Né Kid) ont décidé de céder l’entreprise à Photon, groupe de marketing services australien </li></ul><ul><li>But de la cession pour Naked : donner à la famille les moyens s’implanter dans les nouveaux marchés (Chine, Inde) sans modifier la philosophie ni le modèle économique de l’agence </li></ul><ul><li>Ambition de Photon : faire de Naked le McKinsey de la communication </li></ul><ul><li>Cette vente s’assortit d’une garantie de présence des fondateurs pendant quasiment 5 ans </li></ul>
  6. 7. L’œil de Né Kid <ul><li>La décision des fondateurs a dû être difficile, du fait de leur attachement à leur indépendance mais les ambitions de croissance étaient une motivation encore plus forte </li></ul><ul><li>Ce choix est un juste milieu entre les fonds d’investisse-ment qui auraient pu imprimer une vision court-termiste et les grands groupes de communication qui auraient pu tordre le business model de l’agence pour nourrir leurs intérêts </li></ul><ul><li>Né Kid conserve sa neutralité et continue à être la seule agence de communications planning , entièrement dédiée aux stratégies d’intégration des communications </li></ul>
  7. 8. Point de vue : l’internet mobile
  8. 9. L’internet mobile : ce n’est pas (encore) internet <ul><li>Un ensemble de services et de contenus accessibles depuis un mobile </li></ul><ul><li>Les sites accessibles depuis les mobiles sont des sites spécifiques, et non pas ceux que l’on trouve sur l’internet... </li></ul><ul><li>SAUF sur la nouvelle génération de smartphones (iPhone, HTC...) </li></ul>Site internet mobile de Coca-Cola
  9. 10. 10 886 000 mobinautes en France Source : M:Metrics – ScreenTonic – Mobinautes dernier mois Oct 2007 hors MMS % vs. population Française 15 ans et + – source TGI - 39% 29% 24% 18% 8% Répartition / tranches d’âge <ul><li>L’internet mobile s’élargit de plus en plus à toutes les tranches d’âge de la population bien qu’il concerne davantage les jeunes générations. Un effet de l’usage pro ? </li></ul>
  10. 11. D’un usage de personnalisation à une consommation de contenus <ul><li>La personnalisation du terminal reste un must : téléchargement d’images, de sonneries... </li></ul><ul><li>Chats, mails et SMS passent en tête : développement d’offres incluant des SMS illimités, MSN... </li></ul><ul><li>La consommation de contenus mobiles de type news, météo... augmente (offre plus large + évolution de la structure d’âge des mobinautes) </li></ul>
  11. 12. 3 types d’acteurs pour un enjeu : être le point d’entrée de référence de l’Internet mobile <ul><li>Les portails de opérateurs </li></ul><ul><li>Le moteur de recherche Gallery (GIE des opérateurs mobiles – référencement sur le principe de l’annuaire) </li></ul><ul><li>Le hors opérateur : la porte d’accès à leurs services grâce à une application à installée / des partenariats </li></ul>
  12. 13. Un site mobile pourquoi faire ? <ul><li>Différents types de problématique peuvent être traités. Quelques exemples : </li></ul>Image / branded entertainement CRM Information produits Vente à distance
  13. 14. Quels leviers de créations de trafic ? E-pub Bannières Sponsoring Intersiticiels... Référencement payant sur portails et moteurs de recherche Marketing direct SMS/MMS/Wap push Tags Code-barre 2D sur affiche, print Depuis Internet Envoi d’un lien sur le mobile à la demande depuis internet Bluetooth Envoi d’un lien sur le mobile depuis un autre mobile, une borne Leviers online Leviers offline
  14. 15. Online <ul><li>Epub : Bannières classiques et adaptation des formats déjà utilisés sur le Web (interstitiel, habillage de pages...) </li></ul><ul><li>Référencement payant : Même principe que sur internet </li></ul><ul><li>MD : </li></ul><ul><ul><li>SMS / MMS : un contenu pour inviter à se rendre sur le site </li></ul></ul><ul><ul><li>Wap Push : envoi du lien pour accéder au site en temps que SMS </li></ul></ul>
  15. 16. Offline <ul><li>Tags : code-barre 2D intégré sur du print (presse ou affichage). En le shootant avec l’appareil photo de son téléphone, on accède directement au site </li></ul><ul><li>Depuis internet : on entre son numéro de téléphone pour recevoir un lien d’accès au site sur son mobile </li></ul><ul><li>Bluetooth : envoi du lien d’accès depuis un mini-serveur (pour lieux CHR par exemple) ou via un ami (mobile à mobile) </li></ul>Tag pour mobile
  16. 17. Un canal à surveiller <ul><li>Explosion du marché de la publicité prévue sur ce canal : la publicité sur mobile (bannières et search) représenterait un marché de 11,3 Mds $ dans le monde en 2011, dont 1,3 Mds $ en Europe </li></ul><ul><li>Nouveaux entrants : </li></ul><ul><ul><li>Google Androïd, un système d’exploitation pour mobile qui concurrence directement Windows Mobile </li></ul></ul><ul><ul><li>Yahoo et MSN Mobile, qui doivent développer leur offre </li></ul></ul><ul><li>De l’internet mobile à la mobilité de l’internet : </li></ul><ul><ul><li>Développement du Wi-Fi à grande échelle (grâce au Wi-Fi Max qui couvrira à terme tout le territoire) </li></ul></ul><ul><ul><li>Arrivée de nouveaux terminaux disposant d’une ergonomie plus adaptée </li></ul></ul><ul><li>De nouveaux usages : </li></ul><ul><ul><li>Terminal de paiement </li></ul></ul><ul><ul><li>Géolocalisation </li></ul></ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul>
  17. 18. Idées, tendances et innovations
  18. 19. YooWalk : naviguer sur le web en 3D <ul><li>L’intermédiaire entre Second Life et le Web : l’internaute est représenté sous la forme d’un avatar et se balade dans des quartiers représentant des sites Web, appelés « walksites » </li></ul><ul><li>Pas besoin de télécharger une application : tout se passe avec le navigateur Web </li></ul><ul><li>Lancement prévu en 2008 </li></ul>
  19. 20. Quand le graffiti rencontre la réalité virtuelle <ul><li>Le projet artistique « tagged in motion » permet de tagger sans mur ni bombe </li></ul><ul><li>L’artiste est filmé par 3 caméras et visualise son œuvre en temps réel </li></ul>
  20. 21. Trydrugs.net <ul><li>Un benchmark incontournable dès que l’on parle de faire vivre une expérience à l’internaute... </li></ul><ul><li>Une action du gouvernement Norvégien </li></ul><ul><li>Pas vraiment nouveau mais jamais vraiment égalé...mérite définitivement le détour. </li></ul>

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