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La digitalizzazione di un brand 28/09/19

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Per il secondo anno ad"Una città da gustare" ho presentato la mia esperienza di costruzione dell'identità digitale di un brand molto apprezzato come la Moretta di Fano. Esempi pratici, riflessioni, consigli e idee. Intuizioni e consapevolezze sulle potenzialità del digital branding.

Published in: Marketing
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La digitalizzazione di un brand 28/09/19

  1. 1. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare Nicola Zarri La digitalizzazione di un brand
  2. 2. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  3. 3. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  4. 4. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  5. 5. Cosa è un brand? @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  6. 6. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  7. 7. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  8. 8. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  9. 9. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare IL BRAND NON È QUELLO CHE COMUNICO
  10. 10. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare Il brand è una percezione, una sensazione costruita nel tempo
  11. 11. BRAND @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare chi compra Apple compra una posizione, ha un proprio linguaggio e una serie di valori  Apple Steve Jobs
  12. 12. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare Mentre il logo può cambiare il brand rimane e cresce
  13. 13. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare Come possiamo creare una sensazione nella testa delle persone? OFFRENDO CIO’ CHE PROMETTIAMO (professionalità e competenza)
 COMUNICAZIONE E MARKETING STUPIRE (SORPRESA) DIMOSTRALO (RACCONTA O FAI RACCONTARE) TEMPO
  14. 14. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare TEMPO vita e continuità al passaparola accogliere il cliente al momento giusto dimostrare ESPERIENZA e CREDIBILITA’
  15. 15. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare DIGITAL BRANDING 
 Come possiamo ricordare e mantenere
 una sensazione nella testa delle persone? COMUNICANDO FARCI TROVARE E COINVOLGERE
  16. 16. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  17. 17. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  18. 18. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  19. 19. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  20. 20. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  21. 21. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare Crescita del brand e obiettivi (pubblico) brand ∞ tempo
  22. 22. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare Alcuni esempi Il brand è una percezione
  23. 23. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  24. 24. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  25. 25. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  26. 26. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  27. 27. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare Come nasce l’idea di digitalizzare un brand
 e quali sono le operazioni fondamentali?
  28. 28. L’idea, le scelte, gli errori, i successi @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare La consapevolezza
  29. 29. 1) elemento forte 
 (inteso come sensazione, piacere unico, garanzia)
 2) Intuizione e opportunità di crescita
 3) Obiettivi
 4) Strategia
 5) Competenze tecniche (Agenzia )
 6) Costanza @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare ELEMENTI NECESSARI
  30. 30. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare 1) elemento forte 
 (inteso come sensazione, piacere unico, garanzia)
 2) Opportunità di crescita (intuizione)
 3) Obiettivi
 4) Strategia
 5) Competenze tecniche (Agenzia)
 6) Costanza ELEMENTI NECESSARI V V V V V
  31. 31. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare 1) elemento forte 
 (inteso come sensazione, piacere unico, garanzia)
 2) Opportunità di crescita (intuizione)
 3) Obiettivi
 4) Strategia
 5) Competenze tecniche (Agenzia)
 6) Costanza ELEMENTI NECESSARI V V V V V
  32. 32. Il Brand deve comunicare. In fase di strategia occorre decidere: Strumento: CONTENITORE dove dialoga il mio pubblico Messaggio: CONTENUTO che interessa al mio pubblico @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  33. 33. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare In che modo faccio queste scelte: 1) conoscere il mio pubblico e il mio obiettivo 2) conoscendo gli strumenti di comunicazione 3) avere competenze (creatività, tecnica, esperienza) 
 e attrezzature (hardware e software) per comunicare
  34. 34. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare Crescita del brand e obiettivi (pubblico) brand ∞ tempo strategia DIGITAL obiettivo B2C obiettivo B2B
  35. 35. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare i primi passi
  36. 36. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare scelta del fornitore (prodotto) e dell’etichetta
  37. 37. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare shooting e payoff adeguato
  38. 38. MORETTAFANESE.IT Conquista dei domini più ricercati: @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  39. 39. WWW.LIQUORIONLINESNC.IT @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare Azienda Logo Ecommerce
  40. 40. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  41. 41. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  42. 42. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  43. 43. Prove @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  44. 44. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare Primo post testuale su Facebook

  45. 45. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  46. 46. Ricerca e condivisione dei post organici generati
  47. 47. giocareconRICORRENZEEIRONIA
  48. 48. giocareconRICORRENZEEEMOZIONI
  49. 49. giocareconATTUALITA’
  50. 50. giocareconRICORRENZEEDIRONIA
  51. 51. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  52. 52. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare Presidio dell’#
  53. 53. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  54. 54. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  55. 55. Zarri Comunicazione
  56. 56. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  57. 57. Spot TV locale
  58. 58. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
  59. 59. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare pazienza costanza creatività
  60. 60. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare GRAZIE
  61. 61. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare S E L F I E

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