Presentación del 25/04/2013 en el desayuno de trabajo de AMDIA.

1. Performance Marketing
Desde un ojo de un pragmático
@NicoRoddz

2. Nico Roddz
• 25 años
• Marplatense
• 6 años en mkt online
• Intellignos
• Doppler
• Lander
• Wobi
• Intuit, ESET, Santander
• GoogleAnalytics Certified
• GoogleAdwords Certified
• DAA Certified
En realidad me llamo Nicolás Rodríguez (cuento la historia al final!)

3. CTR sobre posición
Pasado Presente

4. Cómo hacer
SEO hoy?

5. Desde lo básico
40% UGC + 30% editorial + 30% Automatic
• Titles únicos
• Sitemap .xml
• Estrategia de contenido (no
improvises!)
• Multiformato
• Shareable
• Integrado (APIs, Social media)

6. Pensar en CTR no posición
• Meta descripciones
• Google authorship
• Schema
• http://www.youtube.com/watch?v=4Rtca0r
QFCQ
• https://plus.google.com/authorship
• http://schema.org/

7. Blog
• Shareable content
• Infografías
• ListasTop 10
• Casos de estudio
• Fotos (ej: boston.com)
• Tené una voz
• Contenido original, único
• Crea audiencia (no SEO Focus)
• SEO Ready CMS (Wordpress)
Signal vs Noice (37signals)

8. Multiformato
Texto Imágenes Blogpost
Blogpost Charts Slide
Slide Audio Video

9. Multiformato
1 pieza de contenido
3 formatos/canales

10. Adwords
• Buscá un “Messi” en Adwords
• Optimiza por CPA no por
impresiones
• Prueba con distintos canales y
formatos (Mobile)
• Reducí costos optimizando el
Nivel de calidad de tu campaña
En algunos mercado resulta casi imposible
competir contra los “big players”

11. Landing page
• Simplifica el diseño (y no
inviertas mucho tiempo o $ en
él) focaliza en propuesta de
valor y CTA
• A/B test constante
• Preserva la esencia
• Captura el email!
• Elimina distracciones
(navegación)
http://www.abtests.com/
http://www.conversion-rate-experts.com/articles/
Distinas imagenes de acuerdo a la
keyword para preservar la esencia

12. Landing page

13. Capitaliza!
• Incluí banners o CTA en
todas las páginas de tu sitio
• El tráfico orgánico
generalmente tiene un
rebote muy alto, reducilo
incorporando pop-ups
exclusivos para usuarios
orgánicos.
https://www.google.com/search?q=neil+pattel

14. Medición

15. Modelo estándar

16. Goals!

17. Atribución
Dashboards: http://www.dashboardjunkie.com
Más dashboards: http://www.google.com/analytics/learn/solutions-gallery.html
Medición

18. Email marketing
Custom report: https://www.google.com/analytics/web/template?uid=ep41TtclTOSaiHdDWU_4NA
URL Builder: http://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en

19. Multichannel Funnels
http://www.google.com/analytics/features/multichannel-funnels.html

20. Experimentación (A/B test)
http://central-de-conversiones.blogspot.com.ar/2012/07/ahora-los-
experimentos-de-contenido-de.html

21. Automatización: Big Data

22. Bloomreach: SEO Robot
BloomReach es una herramienta que
autogenera páginas de categorías basadas en la
intención (consulta) de búsqueda del usuario

23. RichRelevance: recomendaciones
Generación automática de productos y
paquetes de productos relacionados de
acuerdo al interés y consulta de búsqueda del
usuario.

24. Runa: ofertas automáticas
Ofertas automáticas en tiempo real. Ejemplo: producto
“A” puede tener hasta un 20% de descuento o envío gratis
si el mismo producto se encuentra listado en un top
retailer al mismo valor.

25. Bazaar voice: sindicador de reviews
Absorve reseñas y rating de productos, servicios o
empresas de distintas fuentes. Motiva a los usuarios a
publicarlas y, de hacerlo, las distribuirla en distintas
fuentes de mucha reputación (Rich snippets ready).

26. Monetate: landing page híper
personalizadas
Landing pages automáticas de acuerdo a la actividad y
perfil demográfico del usuario.

27. Preguntas?
http://nicoroddz.com/
http://www.linkedin.com/in/nicoroddz
hello@nicoroddz.com/