Newsjelly data insight vol.04 맥주

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[뉴스젤리 데이터 인사이트 제 4호]
광고 모델로 느끼는 맥주의 맛

맥주 CF를 찍는 광고 모델의 숨겨진 비밀이 있을까? 이들의 특성으로 맥주 맛, 브랜드, 타깃층을 살펴볼 수 있을까?

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Newsjelly data insight vol.04 맥주

  1. 1. 광고모델로 맥주의 맛 NewsJellyData Insight Vol. 04
  2. 2. beer cerveja 맥주 בירה bier ビール 啤酒 øl μπύρα пиво bia öl cerveza البيرة beoir birrë birra bir pivo เบียร์ bira बीयर bière piwo шар айраг
  3. 3. 맥주의어원은마시다로부터 Introduction 마신다는의미의라틴어비베레(bibere) 맥주= 생활음료 현대인에게맥주란? 이미지출처: OB맥주 이미지출처: http://affotd.files.wordpress.com/2011/03/ancient-egyptian-inventions-5.jpg
  4. 4. 맥주 광고 모델을 보면 맥주 맛이 보인다? Question 하정우가 광고하는 맥주 더 맛있게 보인다? 하정우는 먹방배우로도 유명한데... 정말 맛있게 맥주를 마시더라구요 ㅎㅎㅎ 역시 먹방배우답게 맥주도 정말 맛있게 먹는군요 하정우는 맥주도 정말 맛깔지게 먹더라구요 맥주가 땡기더라구요!! 먹방배우 하정우가 먹어서 더욱더 ^^ 이미지출처: 영화 <황해> 스틸컷 이미지출처: MAX 광고 스틸컷 “하정우 맥주CF 소셜 반응” -뉴스젤리 소셜데이터 분석팀
  5. 5. 어떤데이터로알아볼까?
  6. 6. Social Data •CF모델정보(주류회사웹페이지) Research •맥주브랜드반응(커뮤니티&트위터) •맥주CF모델반응(커뮤니티&트위터)
  7. 7. 맥주는남성, 소주는여성 Data 남성 맥주CF모델의73%는 데이터출처: 뉴스젤리데이터팀 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014맥주CF 모델연도별성별추이 Female Male 맥주 Female Male 소주 Female Male 데이터출처: 뉴스젤리데이터팀
  8. 8. 데이터출처: 각주류회사광고이미지
  9. 9. 맥주CF 모델직업군 Data 탤런트 데이터출처: 뉴스젤리데이터팀 고소영 고현정 공효진 공효진 김강우 김래원 김래원 김민희 김선아 김지운 김하늘 김혜수 김혜수 류승범 류승완 박건형 박시연 박신양 박중훈 박찬욱 봉준호 소지섭 송승헌 송지효 여균동 원빈 유지태 이민기 이병헌 이병헌 이재용 이정재 장동건 장진영 장혁 전도연 전지현 정우성 조인성 주진모 지창욱 차승원 최동훈 하정우 한석규 허준호 현빈 황정민 인원 가수 개그맨 격투기선수 광고인 기자 만화가 모델 뮤지션 스포츠 아나운서 연구 영화계 일반인 작가 탤런트 42% 31% 12% 강문영 강석우 강예빈 공유 김강우 김남길 김수미 김수현 김승우 김용건 김우빈 김원희 명계남 박광정 박상원 박철 배용준 서우 송승헌 신은경 유인영 유하영 윤은혜 이규한 이덕화 이동욱 이민호 이연희 이재룡 이종석 이종원 이창훈 이태임 전광렬 전유성 정선경 정애연 조형기 최민수 최상훈 최수종 최종원 하지원 한고은 한예슬 2PM 보아 빅뱅 산다라박 슈스케4 싸이 씨엘 유희열 윤도현 이승기 이준 임창정 조권 지드래곤 영화계 가수
  10. 10. 맥주CF모델평균연령대변화추이 Data 데이터출처: 뉴스젤리데이터팀 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014맥주
  11. 11. 맥주브랜드CF모델연령대분포 Data 데이터출처: 뉴스젤리데이터팀 19 29 39 49 59 1990 1995 2000 2005 2010 2015 HITE 19 29 39 49 59 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 MAX 19 29 39 49 59 1990 1995 2000 2005 2010 2015 OB 19 29 39 49 59 1995 2000 2005 2010 2015 CASS 평균32.5세에서 26.3세로 매우젊어짐 평균31.3세에서 28.9세로 약간젊어짐 평균35.4세에서 34.2세로 연령층유지 평균31.4세에서 34세로 약간상승함
  12. 12. CF모델나이로유추해본맥주브랜드별타깃연령층 Storytelling 20대젊은층 이미지출처: 해당주류회사광고이미지 맥주맛을아는 20~30대 20대젊은층 깊은맛을음미하는 20~30대
  13. 13. Visual Storytelling
  14. 14. 맥주하면떠오르는 황금빛 주요CF모델의 캐릭터화 Visualization 어떻게시각화해서보여줄까? 1. 컬러선택 2. 캐릭터
  15. 15. 맥주브랜드별 CF 모델과맥주정보를 풍부하게제공 Visualization 어떻게시각화해서보여줄까? 3. 브랜드
  16. 16. 1 (가설) 맥주CF 모델정보를살펴보면맥주맛과주요타깃층을알수있을것 1994년부터2014년까지20년간160여명의맥주CF 모델데이터를살펴봄 맥주모델은¾(73%)가남성모델 20대젊은모델을기용하는브랜드와30대모델을쓰는브랜드가갈림 http://newsjel.ly/issue/beer/ Conclusion 2 3 4
  17. 17. .xls .csv .txt .pdf .zip 기사하단에 다운로드아이콘> 관련데이터스프레드시트로 원본데이터를다운받아볼수있어요.  Click! Raw Data 원본데이터(데이터셋) 다운받기
  18. 18. More..?
  19. 19. Web Page Web Page: www.newsjel.ly E-mail : help@newsjel.ly Thank you 
  20. 20. 뉴스젤리 데이터 인사이트 제 4호 발행일 2014년 8월 발행처 뉴스젤리 E-mail: help@newsjel.ly Webpage: www.newsjel.ly newsjel.ly

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