Alternate Reality Games by Newcast

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Les ARGs decryptes par Newcast.

Newcast's take on ARGs.

Published in: Entertainment & Humor
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Alternate Reality Games by Newcast

  1. 1. Un jeu de société… UN CADRE préalablement défini (univers, scénario, règles) co-construction immersion DES PARTICIPANTS qui influent sur le cours du jeu implication …et ses particularités UN MAÎTRE DU JEU garant du déroulement
  2. 2. Table du La rue / TERRAIN DE JEU salon / le monde réel imagination Inconnus PARTICIPANTS Communauté partageant la d’amis même passion ECHELLLE Privé Public et massif NATURE DE L’INTRIGUE Fiction Véridique?
  3. 3. Un jeu de piste collaboratif… mélangeant un univers fictif (en lien avec le produit / la marque) à l’univers réel du quotidien pour créer l’« alternate reality » … qui associe plusieurs médias… online et offline: site viraux, street / guerrilla marketing, mobile etc. … via une plate-forme centrale… (souvent Internet) qui permet au meneur du jeu (côté marque) de faire le point sur l’avancement, de donner aux participants de nouvelles consignes – et aussi aux joueurs d’échanger entre eux … au service d’un scénario évolutif lequel doit donner le sentiment aux participants qu’ils dévoilent la campagne au fur et à mesure et que leurs actions influent dessus / sont prises en compte
  4. 4. 1 Le « rabbit-hole » Buzz de lancement, qui sert de point d’entrée viral dans le jeu et doit attiser L’enquête transmedia 2 le curiosité en jetant le doute entre fiction et réalité. Elle prend place sur plusieurs médias, et est d’autant plus efficace qu’elle utilise des technologies innovantes (géolocalisation, QR codes etc.) et qu’elle a été conçue pour s’adapter aux réactions des participants (plusieurs e embranchements scénaristiques). 3 Le dénouement final Point d’orgue qui doit clore de manière spectaculaire le jeu, et ainsi récompenser les participants. Il s’agit donc souvent d’un évènement live massif, rassemblant un grand nombre de personnes.
  5. 5. 1. Un univers de marque adapté 2. Une communauté de fans identifiée 3. Une expérience dont la complexité est adaptée au degré d’implication des fans dans la marque Source: 42 entertainment 4. Un storytelling transmedia qui intègre efficacement différents canaux 5. Une limite fiction/réalité, secret/public à entretenir 6. Une équipe dédiée mobilisée pendant toute la durée de l’ARG (= plusieurs semaines / mois)
  6. 6. ARG Participatif / Collaboratif
  7. 7. (cliquer sur l’image pour voir la vidéo) Le cas de référence (Cyber Grand Prix Cannes 2009) http://batman.wikibruce.com/Home Cas récents similaires: Dexter, Super 8, Tron Legacy…
  8. 8. (cliquer sur l’image pour voir la vidéo) Un ARG pour driver l’audience du web vers une série TV ? International Interactive Emmy Award 2008 (Best Interactive TV-service) Cas similaire: Wired (ARG pour driver l’audience du web à lire le journal papier où étaient disséminés des indices)
  9. 9. Débat TV 1er épisode émission Débat organisé juste après la diffusion du Pré-buzz Diffusion du premier épisode de la premier épisode de la série entre la jeune série; mettant en scène l’histoire d’un blogueuse (Adriana) et la production. Elle Avant la diffusion de la série, une mari à la recherche de sa jeune femme y encourage les spectateurs à la soutenir jeune blogueuse nommée disparue le jour de son mariage. dans sa quête de vérité en partant à la Adriana affirme que les recherche d’indices pour retrouver son événements qui vont être relatés amie portée disparue. dans l’émission à venir sont bien réels et que la production lui a volé l’histoire de la disparition de son amie. Elle soutient qu’il se cache derrières ces disparitions mystérieuses un complot et une secte / société secrète. Remarque: Des bandeaux annonçaient qu’il s’agissait d’une fiction lors de la Emission diffusion du débat TV après le premier épisode de l’émission. hebdo Jeu de piste Mais ces avertissements étaient dilués dans le collaboratif Point sur l’avancement de l’enquête et les Enquête des internautes sur le programme pour mieux découvertes faites par les internautes + web (sites viraux, Entropia – entretenir le flou entre fiction et réalité. divulgation de nouveaux indices une sorte de Second Life…)
  10. 10. •29% des personnes avaient conscience qu’il s’agissait d’une fiction •30% pensaient que la quête était réelle •24% supposaient (ou feignait de croire) que tout cela était réel •17% ne faisaient pas de distinction entre la réalité et la fiction « Nothing else on TV has had a stronger influence on me than this. I felt totally absorbed by Marika. And I still don’t know what attitude I am to take to it. Once I thought I could separate reality from fiction but have realized this border is blurred and I am even more confused now. I do not know what attitude I am to take to anything anymore » Source: questionnaire en ligne mené par Sveriges Television après la fin du show
  11. 11. (cliquer sur l’image pour voir la vidéo) Un mini ARG, qui passe par un « location game » sur mobile, directement connecté au PDV
  12. 12. Boutiques Application Site officiel Parmi les territoires à conquérir (via mobiles check-in) qui rapportent le plus de Via le site officiel du jeu – Les internautes sont invités à y prendre points se trouvent des boutiques de qui a pour thème une part, en installant une application jeux vidéo. guerre entre royaumes – mobile dédiée sur leurs téléphones. est annoncé l’affrontement Celle-ci leur permet grâce à un système imminent des membres des de géolocalisation (à la manière de deux factions rivales. Foursquare) de « check-in » dans différents endroits réels, afin d’en réclamer la possession pour l’une ou l’autre des factions. Compte de jeu online Sortie du jeu + bilan sur site Pour chaque territoire préempté, le Lors de la sortie du jeu, l’une des deux factions est déclarée gagnante via le joueur reçoit des pièces d’or virtuelles site web officiel (qui permettait de suivre l’avancement de la conquête de (associées à son identfiant unique de territoires). Ses membres reçoivent un bonus et l’or ainsi virtuellement jeu en ligne sur le Xbox Live, via collecté devient utilisable dans le jeu pour améliorer son personnage. l’application mobile).
  13. 13. Quel ARG pour votre marque avec Newcast et Vivaki ? CONTACTEZ-NOUS ! (cliquez-ici pour nous envoyer un mail)

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