Hoe je meer omzet kan halen uit online adverteren door Anouk Willemse

713 views

Published on

Anouk Willemse vertelt over haar visie op online adverteren. Ze gaat in op de vraag hoe je meer omzet kan halen door gericht gebruik te maken van de juiste kanalen en mogelijkheden. De workshop was onderdeel van de kennissessie 'Online Marketing' die op 11, 12 en 13 maart gegeven werd op het kantoor van Netvlies. Wil je de volgende sessie ook graag aanwezig zijn, laat dan je gegevens achter op www.netvlies.nl/nieuwsbrief .

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
713
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
229
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Hoe je meer omzet kan halen uit online adverteren door Anouk Willemse

  1. 1. 11 maart '14 Hoe helpen online advertentie kanalen bij de customer journey?
  2. 2. 2 - 41 • MSc. Marketing Management, Tilburg • Online Advertising Consultant • Gecertificeerd AdWords specialist awillemse@netvlies.nl Vragen op het magneetbord Anouk Willemse
  3. 3. 3 - 41 Wat gaan we doen in deze sessie? AdWords 1. Search 2. PLA’s 3. Display 4. Remarketing 5. YouTube Agenda
  4. 4. 4 - 41 Meer relevante en converterende bezoekers door middel van online adverteren.
  5. 5. 5 - 41 Website met Adidas hardloopschoenen Een fictief voorbeeld
  6. 6. Search Adverteren in het Google zoeknetwerk
  7. 7. 7 - 41 Alles moet op elkaar aansluiten voor een optimaal resultaat Search
  8. 8. 8 - 41 • Verkeerde instellingen • Dubbele zoektermen • Lage kwaliteitsscores • Niet relevant verkeer • Aparte corporate campagne Wat kan er fout gaan?
  9. 9. 9 - 41 Alles moet op elkaar aansluiten voor een optimaal resultaat Extra opvallen met Advertentie extensies • Sitelinks • Locatie extensies • Oproep extensies • Klantenbeoordelingen • Product Listing Ads Search
  10. 10. 10 - 41 Alles moet op elkaar aansluiten voor een optimaal resultaat Kwaliteitsscore Search Doorklikratio Landings- pagina Historie van account Algehele relevantie Advertentie relevantie Keyword relevantie
  11. 11. 11 - 41 Adverteren in het zoeknetwerk • Specifieke doelgroepen: Naamsbekendheid + Conversiegericht • Relatief lage kosten: betalen per klik • Controle over reclamebudget • Resultaten direct meetbaar Voordelen Search
  12. 12. 12 - 41 Hardloopschoenen Voorbeeld Kleding Schoenen Sportschoenen Hardloopschoenen Adidas hardloopschoenen Adidas Ride 4 Adidas Ride 4 Maat 43
  13. 13. 13 - 41 Hardloopschoenen Voorbeeld • Search = branding & conversie • Inzet op Mid-tail: hardloopschoenen
  14. 14. Zet doorlopend search advertenties in om altijd zichtbaar te zijn
  15. 15. PLA’s(Product Listing Ads) Opvallen met product- advertenties in Google
  16. 16. 16 - 41 Productadvertenties in Google PLA’s
  17. 17. 17 - 41 Productadvertenties in Google PLA’s • Opvallend • Hogere CTR (tot 20% meer klikken) • Goed ingericht Google Merchant Centre is noodzakelijk
  18. 18. 18 - 41 PLA’s • Alleen vertoningen bij relevante zoekopdracht Voorbeeld
  19. 19. Webshop? PLA’s verhogen je conversieratio!
  20. 20. 20 - 41 Display Tekstadvertenties of banners in het Google Display Network
  21. 21. 21 - 41 Tekstadvertenties of banners in het Google Display Network Display
  22. 22. 22 - 41 Voornamelijk ingezet voor branding doeleinden Targeting mogelijk op: • Zoekwoorden • Zelfgekozen plaatsingen • Onderwerpen • Interesse • Geslacht • Leeftijd + combinaties van bovenstaande… Display
  23. 23. 23 - 41 Adverteren in het Display netwerk • Vertoningen / naamsbekendheid • Doorklikratio: 0,2% • Kosten per klik van € 1,- • Tekst, beeld, video • Ook op mobiel Voornamelijk ingezet voor branding doeleinden
  24. 24. Display advertenties verhogen je naamsbekendheid
  25. 25. Remarketing Website verlaters terug halen naar je website
  26. 26. 26 - 41 Website verlaters terug halen • Specifieke pagina’s • Minimaal 500 bezoekers per periode • Display • RLSA - Remarketing lists for search ads Remarketing
  27. 27. 27 - 41 Website verlaters terug halen Remarketing - Display • Banners of tekstadvertenties • Bezoekers die je website al eerder bezocht hebben
  28. 28. 28 - 41 Website verlaters terug halen Remarketing - Dynamisch • Producten uit winkelmandje via een banner promoten
  29. 29. 29 - 41 Website verlaters terug halen Remarketing - RLSA • Via tekstadvertenties in het Google Zoeknetwerk • Specifiekere advertentieteksten • Geoptimaliseerde biedingen • Bredere zoektermen
  30. 30. Remarketing herinnert geïnteresseerde bezoekers aan je website
  31. 31. 31 - 41 YouTube Adverteren via video-advertenties
  32. 32. 32 - 41 Adverteren via video-advertenties op YouTube • In-Stream • In-Search • In-Display YouTube
  33. 33. 33 - 41 In-Stream; reclame rondom het bekijken van video’s  Advertenties worden afgespeeld voor, tijdens of na een video  Betalen bij volledig bekijken van de video of >30 seconden  Targeting op basis van onderwerp, interesse, geslacht en leeftijd YouTube In-Stream
  34. 34. 34 - 41 In-Search; reclame rondom zoekresultaten • Advertenties die tevoorschijn komen in zoekresultaten op YouTube • Betalen wanneer bezoekers klikken • Targeting op basis van zoekwoorden YouTube In-Search
  35. 35. 35 - 41 In-Display; reclame via het Google Display Network • Verschijnen in het Google Display Netwerk • Betaal enkel wanneer bezoeker besluit de video te bekijken YouTube In-Display
  36. 36. Een creatieve manier om je merk te verspreiden via een video
  37. 37. 37 - 41 • Search: Zet search doorlopend in om altijd zichtbaar te zijn • PLA’s: Zet in wanneer je een webshop hebt. • Display: Alleen inzetten wanneer je naamsbekendheid wil • Remarketing: om eerdere bezoekers terug te halen naar je website. • Youtube: Wanneer je een aansprekende video hebt. Het afgelopen half uur…
  38. 38. 38 - 41 Hoe verloopt het contact met uw klant over langere termijn? Customer journey Bron: Mapa MarketingLab
  39. 39. 39 - 41 Online adverteren… Legio mogelijkheden om meer relevante bezoekers te trekken Plaats je vraag op het magneetbord en ik kom erop terug!
  40. 40. awillemse@netvlies.nl Vragen op het magneetbord

×