SlideShare a Scribd company logo
1 of 43
Download to read offline
Контекстная реклама и сайт для
туристической компании

Ольга
Костова
О компании Netpeak
Часть 1
Специфика туристической тематики
в интернете
Двоякость ситуации. Ваши сайты и ЦА
VIP
клиенты

●

не хотят разбираться,
особенно что-то с чем-то
сравнивать и долго искать

Остальные
клиенты

●

стремятся разобраться в
своей поездке и за что они
платят
Если ваша ЦА - VIP клиенты

●
●
●
●
●
●
●
●

сайт по типу визитка
на сайте минимум текстов
максимум картинок элитного отдыха
сайт просто обязан быстро загружаться
присутствует информация о менеджерах
различные награды и победы компании
карта проезда к офису и его фото
возможность оставить заявку на сайте
Если ваша ЦА - VIP клиенты (что отслеживать)
●
●
●
●
●
●

заполнение формы обратной связи
отправку заявки
посещение страницы контактов
посещение страницы о компании
среднее время на сайте
лайки, комментарии и прочее
Чего не должно быть на вашем сайте?

●
●

не размещайте чужие рекламные
блоки на своем сайте
не отвлекайте пользователей на
новости и прочее, не связанное с
основной целью сайта - продать
услугу
Если средний чек вашей ЦА 500 - 3000 у.е.
и ваш девиз “Отправим куда угодно!”
Если средний чек вашей ЦА 500 - 3000 у.е.
Что должно быть на сайте, и что отслеживать?
●
●
●
●
●
●
●
●
●

все виды туров (пакетные, индивидуальные, авиа,
автобусные, образовательные и т.д.)
возможность заказать визу
забронировать отель
выписать страховку
оплатить авиабилеты
заказать экскурсии
арендовать авто
купить билеты на концерт
остальной перечень услуг

+ возможность оплатить прямо на
сайте
+ возможность отправить заявку
+ возможность прокомментировать
+ возможность задать вопрос
и прочее
В чем же специфика туристической тематики в
интернете?

У вас должен быть:
качественный сайт и
настроено отслеживание
поведения пользователей
Часть 2
Особенности использования контекстной рекламы
Что такое контекстная реклама?

1. Это реклама в поисковых системах
2. А также реклама на сайтах партнерах Google и Яндекс:
- баннерная,
- текстовая,
- видео.
Реклама в поиске
Рекламные сети (КМС и РСЯ)
Какие есть инструменты для прогноза бюджета?
Прогноз бюджета в Google AdWords
Подбираем ключевые слова, чтобы получить
оценку:
Как прогнозировать размещение в КМС
Оценка рекламного бюджета в Яндекс.Директе:
Если средний чек вашей ЦА 500 - 3000 у.е.
Сайт должен быть хорошо структурирован:
Структура рекламной кампании на поиск
Структура рекламной кампании в КМС
Что такое ключевые слова?

Ключевые слова - это запросы, по которым пользователи могут найти ваш
сайт (и совершить целевое действие)
Например:
Вам выгоднее продавать горнолыжное направление
Ключевые слова:
-

горнолыжные туры,
горнолыжные туры в Австрию,
горнолыжные туры Грузия,
туры в Буковель,
Андора горнолыжный тур
и т.д.
Где взять ключевые слова?

1. Продумать, как именно будут искать вас пользователи.
2. Воспользоваться специальными сервисами (Инструмент
подсказки ключевых слов AdWords, Wordstat).
3. Узнать по каким ключевым словам дают рекламу ваши
конкуренты (prodvigator.ua, advse.ru, semrush.com) и т.д.
Что еще важно знать о ключевых словах?

Ключевые слова можно использовать в 4 типах соответствия:

Подбираем минус-слова:
- б.у.
- бесплатно
- фото
- видео
- обсуждение и т.д.
Возможности таргетинга в КМС
Каким должно быть объявление?

1. Соответствовать ключевому слову
2. Привлекать внимание преимуществами:
- скидка 15%,
- медицинская страховка в подарок,
- оформим визу за неделю и т.д..
3. Используйте расширения:
- адрес
- телефон
- дополнительные ссылки и т.д.
Примеры объявлений
Пишем качественные объявления
О структуре аккаунта

Ключевое слово + объявление =
Группа объявлений

Группа объявлений + Группа
объявлений = Кампания
Если средний чек вашей ЦА 500 - 3000 у.е.
Сайт должен быть хорошо структурирован:

Часть 3
Нюансы в отслеживании
Удобно использовать Google Tag Manager
Новинка от Netpeak
Дополнение к стандартному коду Google Analytics для расшифровки
пометки _openstat

Кампании Яндекс.Директа, помеченные через автопометку, будут
корректно отображаться в Google Analytics
Много различных кодов. Какой использовать?

Используем расширенный асинхронный код с функцией doubleckick
(отвечает за списки ремаркетинга)
Код e-commerce:
Отслеживание покупок на сайте (электронной торговли)
Настройка отслеживания целей
Что в итоге?
Множество полезной информации в отчетах Google Analytics. Например:
Полученную информацию нужно использовать для:
- совершенствования сайта,
- грамотного вложения денежных средств в рекламу и т.д.
Часть 4
Главное - это контроль
Три основных способа заказать услугу и отследить
ее:

Прийти в офис

Позвонить в компанию

Оформить заказ на сайте

скидки, купоны, опрос

Ringostat / if they call

Google Analytics

Сложность отслеживания в пересечении каналов
Анализ результатов за различные временные
промежутки

- Последние 7 дней
- Последние 14 дней
- Последние 30 дней
(Прошлый месяц)
- Квартал
- Все время
Как оценивать эффективность рекламной кампании
средний коэффициент наценки, маржа.
● LTV (Life Time Value) – прибыль от клиента за все время
сотрудничества с ним
● процент заказов по телефону,
● процент заявок оставленных через сайт,
● оффлайн продажи
● процент отказа
●
Контекстная реклама и сайт туристической тематики

More Related Content

What's hot

Как работать с РСЯ и получать максимальную отдачу при минимальных вложениях. ...
Как работать с РСЯ и получать максимальную отдачу при минимальных вложениях. ...Как работать с РСЯ и получать максимальную отдачу при минимальных вложениях. ...
Как работать с РСЯ и получать максимальную отдачу при минимальных вложениях. ...Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts»
 
Как я налажал с рекламной кампанией
Как я налажал с рекламной кампаниейКак я налажал с рекламной кампанией
Как я налажал с рекламной кампаниейppcblog.com.ua
 
Бесплатный вебинар по веб-аналитике 27.02
Бесплатный вебинар по веб-аналитике 27.02Бесплатный вебинар по веб-аналитике 27.02
Бесплатный вебинар по веб-аналитике 27.02Воронюк Антон
 
Как стимулировать возвращение на сайт клиентов инструментами ремаркетинга. Ве...
Как стимулировать возвращение на сайт клиентов инструментами ремаркетинга. Ве...Как стимулировать возвращение на сайт клиентов инструментами ремаркетинга. Ве...
Как стимулировать возвращение на сайт клиентов инструментами ремаркетинга. Ве...Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts»
 
Спикер Владислав Моргун. SEO Team-Lead вЛУН & Flatfy
Спикер Владислав Моргун. SEO Team-Lead вЛУН & FlatfyСпикер Владислав Моргун. SEO Team-Lead вЛУН & Flatfy
Спикер Владислав Моргун. SEO Team-Lead вЛУН & FlatfySEO.UA
 
Спикер Никита Перфильев и Инна Иванец. Компания в Karabas.com
Спикер Никита Перфильев и Инна Иванец. Компания в Karabas.comСпикер Никита Перфильев и Инна Иванец. Компания в Karabas.com
Спикер Никита Перфильев и Инна Иванец. Компания в Karabas.comSEO.UA
 
Как за 6 месяцев мы увеличили продажи в 3 раза?
Как за 6 месяцев мы увеличили продажи в 3 раза?Как за 6 месяцев мы увеличили продажи в 3 раза?
Как за 6 месяцев мы увеличили продажи в 3 раза?Андрей Брагин
 
Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...
Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...
Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...NetCampus
 
Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. Ве...
Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. Ве...Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. Ве...
Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. Ве...Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts»
 
Спикер Александр Захода. SEO в Kabanchik.UA
Спикер Александр Захода. SEO в Kabanchik.UAСпикер Александр Захода. SEO в Kabanchik.UA
Спикер Александр Захода. SEO в Kabanchik.UASEO.UA
 
Дмитрий Шевцов. Исследование спроса для маркетплейсов
Дмитрий Шевцов. Исследование спроса для маркетплейсовДмитрий Шевцов. Исследование спроса для маркетплейсов
Дмитрий Шевцов. Исследование спроса для маркетплейсовOctopus Events
 
Контекстная реклама. Системный подход
Контекстная реклама. Системный подходКонтекстная реклама. Системный подход
Контекстная реклама. Системный подходНикита Прохоров
 
Платный трафик для бизнеса: когда нужны клиенты, а не посетители сайта
Платный трафик для бизнеса: когда нужны клиенты, а не посетители сайтаПлатный трафик для бизнеса: когда нужны клиенты, а не посетители сайта
Платный трафик для бизнеса: когда нужны клиенты, а не посетители сайтаNetpeak
 

What's hot (20)

Ремаркетинг в поисковой сети Google. Вебинар WebPromoExperts #115
Ремаркетинг в поисковой сети Google. Вебинар WebPromoExperts #115Ремаркетинг в поисковой сети Google. Вебинар WebPromoExperts #115
Ремаркетинг в поисковой сети Google. Вебинар WebPromoExperts #115
 
Вебинар WebPromoExperts. Наталья Прачук: «Выход отеля в интернет: что и когда...
Вебинар WebPromoExperts. Наталья Прачук: «Выход отеля в интернет: что и когда...Вебинар WebPromoExperts. Наталья Прачук: «Выход отеля в интернет: что и когда...
Вебинар WebPromoExperts. Наталья Прачук: «Выход отеля в интернет: что и когда...
 
Как работать с РСЯ и получать максимальную отдачу при минимальных вложениях. ...
Как работать с РСЯ и получать максимальную отдачу при минимальных вложениях. ...Как работать с РСЯ и получать максимальную отдачу при минимальных вложениях. ...
Как работать с РСЯ и получать максимальную отдачу при минимальных вложениях. ...
 
Секреты управления трафиком из органического поиска
Секреты управления трафиком из органического поискаСекреты управления трафиком из органического поиска
Секреты управления трафиком из органического поиска
 
Как я налажал с рекламной кампанией
Как я налажал с рекламной кампаниейКак я налажал с рекламной кампанией
Как я налажал с рекламной кампанией
 
Антон Воронюк (WebPromoExperts). Комплексный интернет-маркетинг на примере 2-...
Антон Воронюк (WebPromoExperts). Комплексный интернет-маркетинг на примере 2-...Антон Воронюк (WebPromoExperts). Комплексный интернет-маркетинг на примере 2-...
Антон Воронюк (WebPromoExperts). Комплексный интернет-маркетинг на примере 2-...
 
Бесплатный вебинар по веб-аналитике 27.02
Бесплатный вебинар по веб-аналитике 27.02Бесплатный вебинар по веб-аналитике 27.02
Бесплатный вебинар по веб-аналитике 27.02
 
Как стимулировать возвращение на сайт клиентов инструментами ремаркетинга. Ве...
Как стимулировать возвращение на сайт клиентов инструментами ремаркетинга. Ве...Как стимулировать возвращение на сайт клиентов инструментами ремаркетинга. Ве...
Как стимулировать возвращение на сайт клиентов инструментами ремаркетинга. Ве...
 
Спикер Владислав Моргун. SEO Team-Lead вЛУН & Flatfy
Спикер Владислав Моргун. SEO Team-Lead вЛУН & FlatfyСпикер Владислав Моргун. SEO Team-Lead вЛУН & Flatfy
Спикер Владислав Моргун. SEO Team-Lead вЛУН & Flatfy
 
Спикер Никита Перфильев и Инна Иванец. Компания в Karabas.com
Спикер Никита Перфильев и Инна Иванец. Компания в Karabas.comСпикер Никита Перфильев и Инна Иванец. Компания в Karabas.com
Спикер Никита Перфильев и Инна Иванец. Компания в Karabas.com
 
Антон Воронюк (WebPromoExperts): Кому нужен контекст?
Антон Воронюк (WebPromoExperts): Кому нужен контекст?Антон Воронюк (WebPromoExperts): Кому нужен контекст?
Антон Воронюк (WebPromoExperts): Кому нужен контекст?
 
Как за 6 месяцев мы увеличили продажи в 3 раза?
Как за 6 месяцев мы увеличили продажи в 3 раза?Как за 6 месяцев мы увеличили продажи в 3 раза?
Как за 6 месяцев мы увеличили продажи в 3 раза?
 
Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...
Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...
Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...
 
Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. Ве...
Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. Ве...Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. Ве...
Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. Ве...
 
Артем Пилипец «Контент для белого SEO»
Артем Пилипец «Контент для белого SEO»Артем Пилипец «Контент для белого SEO»
Артем Пилипец «Контент для белого SEO»
 
Спикер Александр Захода. SEO в Kabanchik.UA
Спикер Александр Захода. SEO в Kabanchik.UAСпикер Александр Захода. SEO в Kabanchik.UA
Спикер Александр Захода. SEO в Kabanchik.UA
 
Константин Найчуков (eLama.ru): Отличия и особенности аукциона и управления с...
Константин Найчуков (eLama.ru): Отличия и особенности аукциона и управления с...Константин Найчуков (eLama.ru): Отличия и особенности аукциона и управления с...
Константин Найчуков (eLama.ru): Отличия и особенности аукциона и управления с...
 
Дмитрий Шевцов. Исследование спроса для маркетплейсов
Дмитрий Шевцов. Исследование спроса для маркетплейсовДмитрий Шевцов. Исследование спроса для маркетплейсов
Дмитрий Шевцов. Исследование спроса для маркетплейсов
 
Контекстная реклама. Системный подход
Контекстная реклама. Системный подходКонтекстная реклама. Системный подход
Контекстная реклама. Системный подход
 
Платный трафик для бизнеса: когда нужны клиенты, а не посетители сайта
Платный трафик для бизнеса: когда нужны клиенты, а не посетители сайтаПлатный трафик для бизнеса: когда нужны клиенты, а не посетители сайта
Платный трафик для бизнеса: когда нужны клиенты, а не посетители сайта
 

Viewers also liked

B2B-КЕЙС. Выход на ЛПР-ов крупных компаний посредством директ-мейл кампании
B2B-КЕЙС. Выход на ЛПР-ов крупных компаний посредством директ-мейл кампанииB2B-КЕЙС. Выход на ЛПР-ов крупных компаний посредством директ-мейл кампании
B2B-КЕЙС. Выход на ЛПР-ов крупных компаний посредством директ-мейл кампанииВадим Шапиро
 
Практическое использование инструментов интернет-маркетинга для продвижения м...
Практическое использование инструментов интернет-маркетинга для продвижения м...Практическое использование инструментов интернет-маркетинга для продвижения м...
Практическое использование инструментов интернет-маркетинга для продвижения м...Netpeak
 
Кейс по продвижению B2B бизнеса (Netpeak)
Кейс по продвижению B2B бизнеса (Netpeak)Кейс по продвижению B2B бизнеса (Netpeak)
Кейс по продвижению B2B бизнеса (Netpeak)Netpeak
 
Пять кейсов из практики aheadWorks с прологом и эпилогом
Пять кейсов из практики aheadWorks с прологом и эпилогомПять кейсов из практики aheadWorks с прологом и эпилогом
Пять кейсов из практики aheadWorks с прологом и эпилогомaheadWorks
 
О тестирование софта: мир качества, жуков и информации.
О тестирование софта: мир качества, жуков и информации.О тестирование софта: мир качества, жуков и информации.
О тестирование софта: мир качества, жуков и информации.Sergey Atroschenkov
 
World Of KVM
World Of KVMWorld Of KVM
World Of KVMKVM Tech
 
Кейс Netpeak о том, как B2B компания может заслужить доверие в интернете
Кейс Netpeak о том, как B2B компания может заслужить доверие в интернетеКейс Netpeak о том, как B2B компания может заслужить доверие в интернете
Кейс Netpeak о том, как B2B компания может заслужить доверие в интернетеNetpeak
 
Примеры B2B eCommerce в российской дистрибуции
Примеры B2B eCommerce  в российской дистрибуцииПримеры B2B eCommerce  в российской дистрибуции
Примеры B2B eCommerce в российской дистрибуцииVictor Romanovsky
 
Продажи софтверных продуктов в B2B
Продажи софтверных продуктов в B2BПродажи софтверных продуктов в B2B
Продажи софтверных продуктов в B2BAndrei Parabellum
 
Программы лояльности B2B - Как привлечь корпоративных клиентов
Программы лояльности B2B - Как привлечь корпоративных клиентовПрограммы лояльности B2B - Как привлечь корпоративных клиентов
Программы лояльности B2B - Как привлечь корпоративных клиентовNGM
 
Инструменты нестандартного продвижения ПО
Инструменты нестандартного продвижения ПОИнструменты нестандартного продвижения ПО
Инструменты нестандартного продвижения ПОНЛО Маркетинг
 
Основы B2B Ecommerce
Основы B2B EcommerceОсновы B2B Ecommerce
Основы B2B Ecommerceb2bmotion
 
Продажa софтверных продуктов в B2C
Продажa софтверных продуктов в B2CПродажa софтверных продуктов в B2C
Продажa софтверных продуктов в B2CAndrei Parabellum
 
Как с помощью Pricelabs получить в 2 раза больше заказов с Маркета в пределах...
Как с помощью Pricelabs получить в 2 раза больше заказов с Маркета в пределах...Как с помощью Pricelabs получить в 2 раза больше заказов с Маркета в пределах...
Как с помощью Pricelabs получить в 2 раза больше заказов с Маркета в пределах...Yandex-adv
 
Как вернуть высокоцелевых клиентов в магазин? Ретаргетинг для Ecommerce
Как вернуть высокоцелевых клиентов в магазин? Ретаргетинг для EcommerceКак вернуть высокоцелевых клиентов в магазин? Ретаргетинг для Ecommerce
Как вернуть высокоцелевых клиентов в магазин? Ретаргетинг для EcommerceYandex-adv
 
Как получать клиентов для b2b из рекламной сети?
Как получать клиентов для b2b из рекламной сети?Как получать клиентов для b2b из рекламной сети?
Как получать клиентов для b2b из рекламной сети?Yandex-adv
 
Вывод нового софтверного b2b продукта на рынок
Вывод нового софтверного b2b продукта на рынокВывод нового софтверного b2b продукта на рынок
Вывод нового софтверного b2b продукта на рынокpenkovsky
 
Как работать с аудиторией в высококонкурентной нише в низкий сезон?
Как работать с аудиторией в высококонкурентной нише в низкий сезон?Как работать с аудиторией в высококонкурентной нише в низкий сезон?
Как работать с аудиторией в высококонкурентной нише в низкий сезон?Yandex-adv
 
Как быть на слуху у клиентов и получить прибыль 300%? Аудиореклама для b2b
Как быть на слуху у клиентов и получить прибыль 300%? Аудиореклама для b2bКак быть на слуху у клиентов и получить прибыль 300%? Аудиореклама для b2b
Как быть на слуху у клиентов и получить прибыль 300%? Аудиореклама для b2bYandex-adv
 

Viewers also liked (20)

B2B-КЕЙС. Выход на ЛПР-ов крупных компаний посредством директ-мейл кампании
B2B-КЕЙС. Выход на ЛПР-ов крупных компаний посредством директ-мейл кампанииB2B-КЕЙС. Выход на ЛПР-ов крупных компаний посредством директ-мейл кампании
B2B-КЕЙС. Выход на ЛПР-ов крупных компаний посредством директ-мейл кампании
 
Практическое использование инструментов интернет-маркетинга для продвижения м...
Практическое использование инструментов интернет-маркетинга для продвижения м...Практическое использование инструментов интернет-маркетинга для продвижения м...
Практическое использование инструментов интернет-маркетинга для продвижения м...
 
Кейс по продвижению B2B бизнеса (Netpeak)
Кейс по продвижению B2B бизнеса (Netpeak)Кейс по продвижению B2B бизнеса (Netpeak)
Кейс по продвижению B2B бизнеса (Netpeak)
 
ЭДО - электронный документооборот.
ЭДО - электронный документооборот. ЭДО - электронный документооборот.
ЭДО - электронный документооборот.
 
Пять кейсов из практики aheadWorks с прологом и эпилогом
Пять кейсов из практики aheadWorks с прологом и эпилогомПять кейсов из практики aheadWorks с прологом и эпилогом
Пять кейсов из практики aheadWorks с прологом и эпилогом
 
О тестирование софта: мир качества, жуков и информации.
О тестирование софта: мир качества, жуков и информации.О тестирование софта: мир качества, жуков и информации.
О тестирование софта: мир качества, жуков и информации.
 
World Of KVM
World Of KVMWorld Of KVM
World Of KVM
 
Кейс Netpeak о том, как B2B компания может заслужить доверие в интернете
Кейс Netpeak о том, как B2B компания может заслужить доверие в интернетеКейс Netpeak о том, как B2B компания может заслужить доверие в интернете
Кейс Netpeak о том, как B2B компания может заслужить доверие в интернете
 
Примеры B2B eCommerce в российской дистрибуции
Примеры B2B eCommerce  в российской дистрибуцииПримеры B2B eCommerce  в российской дистрибуции
Примеры B2B eCommerce в российской дистрибуции
 
Продажи софтверных продуктов в B2B
Продажи софтверных продуктов в B2BПродажи софтверных продуктов в B2B
Продажи софтверных продуктов в B2B
 
Программы лояльности B2B - Как привлечь корпоративных клиентов
Программы лояльности B2B - Как привлечь корпоративных клиентовПрограммы лояльности B2B - Как привлечь корпоративных клиентов
Программы лояльности B2B - Как привлечь корпоративных клиентов
 
Инструменты нестандартного продвижения ПО
Инструменты нестандартного продвижения ПОИнструменты нестандартного продвижения ПО
Инструменты нестандартного продвижения ПО
 
Основы B2B Ecommerce
Основы B2B EcommerceОсновы B2B Ecommerce
Основы B2B Ecommerce
 
Продажa софтверных продуктов в B2C
Продажa софтверных продуктов в B2CПродажa софтверных продуктов в B2C
Продажa софтверных продуктов в B2C
 
Как с помощью Pricelabs получить в 2 раза больше заказов с Маркета в пределах...
Как с помощью Pricelabs получить в 2 раза больше заказов с Маркета в пределах...Как с помощью Pricelabs получить в 2 раза больше заказов с Маркета в пределах...
Как с помощью Pricelabs получить в 2 раза больше заказов с Маркета в пределах...
 
Как вернуть высокоцелевых клиентов в магазин? Ретаргетинг для Ecommerce
Как вернуть высокоцелевых клиентов в магазин? Ретаргетинг для EcommerceКак вернуть высокоцелевых клиентов в магазин? Ретаргетинг для Ecommerce
Как вернуть высокоцелевых клиентов в магазин? Ретаргетинг для Ecommerce
 
Как получать клиентов для b2b из рекламной сети?
Как получать клиентов для b2b из рекламной сети?Как получать клиентов для b2b из рекламной сети?
Как получать клиентов для b2b из рекламной сети?
 
Вывод нового софтверного b2b продукта на рынок
Вывод нового софтверного b2b продукта на рынокВывод нового софтверного b2b продукта на рынок
Вывод нового софтверного b2b продукта на рынок
 
Как работать с аудиторией в высококонкурентной нише в низкий сезон?
Как работать с аудиторией в высококонкурентной нише в низкий сезон?Как работать с аудиторией в высококонкурентной нише в низкий сезон?
Как работать с аудиторией в высококонкурентной нише в низкий сезон?
 
Как быть на слуху у клиентов и получить прибыль 300%? Аудиореклама для b2b
Как быть на слуху у клиентов и получить прибыль 300%? Аудиореклама для b2bКак быть на слуху у клиентов и получить прибыль 300%? Аудиореклама для b2b
Как быть на слуху у клиентов и получить прибыль 300%? Аудиореклама для b2b
 

Similar to Контекстная реклама и сайт туристической тематики

Контекстная реклама и сайт туристической тематики
Контекстная реклама и сайт туристической тематикиКонтекстная реклама и сайт туристической тематики
Контекстная реклама и сайт туристической тематикиO K
 
Как на самом деле работает контекстная реклама
Как на самом деле работает контекстная рекламаКак на самом деле работает контекстная реклама
Как на самом деле работает контекстная рекламаNetpeak
 
Что такое контекстная реклама и как она работает?
Что такое контекстная реклама и как она работает?Что такое контекстная реклама и как она работает?
Что такое контекстная реклама и как она работает?Netpeak
 
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подход
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКак использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подход
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
 
Маркетинг и производство в DIGITAL
Маркетинг и производство в DIGITALМаркетинг и производство в DIGITAL
Маркетинг и производство в DIGITALGedocorp | Гедокорп
 
Мастер класс по контекстной рекламе услуг
Мастер класс по контекстной рекламе услугМастер класс по контекстной рекламе услуг
Мастер класс по контекстной рекламе услугArtem Akulov
 
Построение системы мотивации компаний и специалистов по интернет-маркетингу
Построение системы мотивации компаний и специалистов по интернет-маркетингуПостроение системы мотивации компаний и специалистов по интернет-маркетингу
Построение системы мотивации компаний и специалистов по интернет-маркетингуКомплето
 
Яндекс.Директ: большая прибыль при минимальных вложениях. Контекстная реклама...
Яндекс.Директ: большая прибыль при минимальных вложениях. Контекстная реклама...Яндекс.Директ: большая прибыль при минимальных вложениях. Контекстная реклама...
Яндекс.Директ: большая прибыль при минимальных вложениях. Контекстная реклама...Astra Media Group, Russia
 
Turbo IT (маркетинг-кит)
Turbo IT (маркетинг-кит) Turbo IT (маркетинг-кит)
Turbo IT (маркетинг-кит) tur5oit
 
Особенности продвижения туристического бизнеса в интернете в 2020 году
Особенности продвижения туристического бизнеса в интернете в 2020 годуОсобенности продвижения туристического бизнеса в интернете в 2020 году
Особенности продвижения туристического бизнеса в интернете в 2020 годуNetpeak
 
презентация контекст Atk group
презентация контекст Atk groupпрезентация контекст Atk group
презентация контекст Atk groupИван Сорокин
 
Контекстная реклама - "ATK Group"
Контекстная реклама - "ATK Group"Контекстная реклама - "ATK Group"
Контекстная реклама - "ATK Group"Anna Plutalova
 
Как привлекать клиентов из интернета в строительной сфере
Как привлекать клиентов из интернета в строительной сфереКак привлекать клиентов из интернета в строительной сфере
Как привлекать клиентов из интернета в строительной сфереNetoria
 
11. управление рекламным бюджетом жук константин
11. управление рекламным бюджетом жук константин11. управление рекламным бюджетом жук константин
11. управление рекламным бюджетом жук константинzaharec
 

Similar to Контекстная реклама и сайт туристической тематики (20)

Контекстная реклама и сайт туристической тематики
Контекстная реклама и сайт туристической тематикиКонтекстная реклама и сайт туристической тематики
Контекстная реклама и сайт туристической тематики
 
Как на самом деле работает контекстная реклама
Как на самом деле работает контекстная рекламаКак на самом деле работает контекстная реклама
Как на самом деле работает контекстная реклама
 
Что такое контекстная реклама и как она работает?
Что такое контекстная реклама и как она работает?Что такое контекстная реклама и как она работает?
Что такое контекстная реклама и как она работает?
 
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подход
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКак использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подход
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подход
 
Netpeak Talks #8 Запуск и ведение PPC проектов в СНГ и на Западе.
Netpeak Talks #8 Запуск и ведение PPC проектов в СНГ и на Западе.Netpeak Talks #8 Запуск и ведение PPC проектов в СНГ и на Западе.
Netpeak Talks #8 Запуск и ведение PPC проектов в СНГ и на Западе.
 
Registratura.ru
Registratura.ruRegistratura.ru
Registratura.ru
 
Маркетинг и производство в DIGITAL
Маркетинг и производство в DIGITALМаркетинг и производство в DIGITAL
Маркетинг и производство в DIGITAL
 
Как правильно сформировать бюджет и сберечь свои деньги! Вебинар WebPromoExpe...
Как правильно сформировать бюджет и сберечь свои деньги! Вебинар WebPromoExpe...Как правильно сформировать бюджет и сберечь свои деньги! Вебинар WebPromoExpe...
Как правильно сформировать бюджет и сберечь свои деньги! Вебинар WebPromoExpe...
 
Мастер класс по контекстной рекламе услуг
Мастер класс по контекстной рекламе услугМастер класс по контекстной рекламе услуг
Мастер класс по контекстной рекламе услуг
 
Построение системы мотивации компаний и специалистов по интернет-маркетингу
Построение системы мотивации компаний и специалистов по интернет-маркетингуПостроение системы мотивации компаний и специалистов по интернет-маркетингу
Построение системы мотивации компаний и специалистов по интернет-маркетингу
 
Яндекс.Директ: большая прибыль при минимальных вложениях. Контекстная реклама...
Яндекс.Директ: большая прибыль при минимальных вложениях. Контекстная реклама...Яндекс.Директ: большая прибыль при минимальных вложениях. Контекстная реклама...
Яндекс.Директ: большая прибыль при минимальных вложениях. Контекстная реклама...
 
SEO-Studio - IT&Travel 1.10.2015
SEO-Studio - IT&Travel 1.10.2015SEO-Studio - IT&Travel 1.10.2015
SEO-Studio - IT&Travel 1.10.2015
 
Turbo IT (маркетинг-кит)
Turbo IT (маркетинг-кит) Turbo IT (маркетинг-кит)
Turbo IT (маркетинг-кит)
 
Особенности продвижения туристического бизнеса в интернете в 2020 году
Особенности продвижения туристического бизнеса в интернете в 2020 годуОсобенности продвижения туристического бизнеса в интернете в 2020 году
Особенности продвижения туристического бизнеса в интернете в 2020 году
 
презентация контекст Atk group
презентация контекст Atk groupпрезентация контекст Atk group
презентация контекст Atk group
 
Контекстная реклама - "ATK Group"
Контекстная реклама - "ATK Group"Контекстная реклама - "ATK Group"
Контекстная реклама - "ATK Group"
 
Как привлекать клиентов из интернета в строительной сфере
Как привлекать клиентов из интернета в строительной сфереКак привлекать клиентов из интернета в строительной сфере
Как привлекать клиентов из интернета в строительной сфере
 
11. управление рекламным бюджетом жук константин
11. управление рекламным бюджетом жук константин11. управление рекламным бюджетом жук константин
11. управление рекламным бюджетом жук константин
 
Google Analitycs Для Новичков
Google Analitycs Для НовичковGoogle Analitycs Для Новичков
Google Analitycs Для Новичков
 
Gagin
GaginGagin
Gagin
 

More from Netpeak

Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...Netpeak
 
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафик
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафикКонтент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафик
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафикNetpeak
 
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать?
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать? Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать?
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать? Netpeak
 
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазина
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазинаТоп 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазина
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазинаNetpeak
 
SEO: коригуй, оптимізуй і просувай
SEO: коригуй, оптимізуй і просувайSEO: коригуй, оптимізуй і просувай
SEO: коригуй, оптимізуй і просувайNetpeak
 
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетинга
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетингаEmail-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетинга
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетингаNetpeak
 
18 каналов привлечения клиентов
18 каналов привлечения клиентов18 каналов привлечения клиентов
18 каналов привлечения клиентовNetpeak
 
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BIКак через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BINetpeak
 
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироватьсяSEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироватьсяNetpeak
 
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитикиКак сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитикиNetpeak
 
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...Netpeak
 
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс БеккерКак масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс БеккерNetpeak
 
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству? Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству? Netpeak
 
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?Netpeak
 
Soft skills и организация их развития
Soft skills и организация их развитияSoft skills и организация их развития
Soft skills и организация их развитияNetpeak
 
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетинга
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетингаКак продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетинга
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетингаNetpeak
 
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появления
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появленияSEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появления
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появленияNetpeak
 
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы Netpeak
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы NetpeakКак вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы Netpeak
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы NetpeakNetpeak
 
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенствуNetpeak
 
Как работать с API Google Analytics на языке R
Как работать с API Google Analytics на языке RКак работать с API Google Analytics на языке R
Как работать с API Google Analytics на языке RNetpeak
 

More from Netpeak (20)

Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
 
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафик
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафикКонтент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафик
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафик
 
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать?
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать? Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать?
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать?
 
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазина
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазинаТоп 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазина
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазина
 
SEO: коригуй, оптимізуй і просувай
SEO: коригуй, оптимізуй і просувайSEO: коригуй, оптимізуй і просувай
SEO: коригуй, оптимізуй і просувай
 
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетинга
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетингаEmail-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетинга
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетинга
 
18 каналов привлечения клиентов
18 каналов привлечения клиентов18 каналов привлечения клиентов
18 каналов привлечения клиентов
 
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BIКак через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
 
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироватьсяSEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
 
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитикиКак сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
 
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...
 
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс БеккерКак масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
 
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству? Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
 
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?
 
Soft skills и организация их развития
Soft skills и организация их развитияSoft skills и организация их развития
Soft skills и организация их развития
 
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетинга
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетингаКак продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетинга
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетинга
 
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появления
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появленияSEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появления
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появления
 
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы Netpeak
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы NetpeakКак вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы Netpeak
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы Netpeak
 
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
 
Как работать с API Google Analytics на языке R
Как работать с API Google Analytics на языке RКак работать с API Google Analytics на языке R
Как работать с API Google Analytics на языке R
 

Контекстная реклама и сайт туристической тематики

  • 1. Контекстная реклама и сайт для туристической компании Ольга Костова
  • 3. Часть 1 Специфика туристической тематики в интернете
  • 4. Двоякость ситуации. Ваши сайты и ЦА VIP клиенты ● не хотят разбираться, особенно что-то с чем-то сравнивать и долго искать Остальные клиенты ● стремятся разобраться в своей поездке и за что они платят
  • 5. Если ваша ЦА - VIP клиенты ● ● ● ● ● ● ● ● сайт по типу визитка на сайте минимум текстов максимум картинок элитного отдыха сайт просто обязан быстро загружаться присутствует информация о менеджерах различные награды и победы компании карта проезда к офису и его фото возможность оставить заявку на сайте
  • 6. Если ваша ЦА - VIP клиенты (что отслеживать) ● ● ● ● ● ● заполнение формы обратной связи отправку заявки посещение страницы контактов посещение страницы о компании среднее время на сайте лайки, комментарии и прочее
  • 7. Чего не должно быть на вашем сайте? ● ● не размещайте чужие рекламные блоки на своем сайте не отвлекайте пользователей на новости и прочее, не связанное с основной целью сайта - продать услугу
  • 8. Если средний чек вашей ЦА 500 - 3000 у.е. и ваш девиз “Отправим куда угодно!”
  • 9. Если средний чек вашей ЦА 500 - 3000 у.е. Что должно быть на сайте, и что отслеживать? ● ● ● ● ● ● ● ● ● все виды туров (пакетные, индивидуальные, авиа, автобусные, образовательные и т.д.) возможность заказать визу забронировать отель выписать страховку оплатить авиабилеты заказать экскурсии арендовать авто купить билеты на концерт остальной перечень услуг + возможность оплатить прямо на сайте + возможность отправить заявку + возможность прокомментировать + возможность задать вопрос и прочее
  • 10. В чем же специфика туристической тематики в интернете? У вас должен быть: качественный сайт и настроено отслеживание поведения пользователей
  • 11. Часть 2 Особенности использования контекстной рекламы
  • 12. Что такое контекстная реклама? 1. Это реклама в поисковых системах 2. А также реклама на сайтах партнерах Google и Яндекс: - баннерная, - текстовая, - видео.
  • 15. Какие есть инструменты для прогноза бюджета?
  • 17. Подбираем ключевые слова, чтобы получить оценку:
  • 19. Оценка рекламного бюджета в Яндекс.Директе:
  • 20. Если средний чек вашей ЦА 500 - 3000 у.е. Сайт должен быть хорошо структурирован:
  • 23. Что такое ключевые слова? Ключевые слова - это запросы, по которым пользователи могут найти ваш сайт (и совершить целевое действие) Например: Вам выгоднее продавать горнолыжное направление Ключевые слова: - горнолыжные туры, горнолыжные туры в Австрию, горнолыжные туры Грузия, туры в Буковель, Андора горнолыжный тур и т.д.
  • 24. Где взять ключевые слова? 1. Продумать, как именно будут искать вас пользователи. 2. Воспользоваться специальными сервисами (Инструмент подсказки ключевых слов AdWords, Wordstat). 3. Узнать по каким ключевым словам дают рекламу ваши конкуренты (prodvigator.ua, advse.ru, semrush.com) и т.д.
  • 25. Что еще важно знать о ключевых словах? Ключевые слова можно использовать в 4 типах соответствия: Подбираем минус-слова: - б.у. - бесплатно - фото - видео - обсуждение и т.д.
  • 27. Каким должно быть объявление? 1. Соответствовать ключевому слову 2. Привлекать внимание преимуществами: - скидка 15%, - медицинская страховка в подарок, - оформим визу за неделю и т.д.. 3. Используйте расширения: - адрес - телефон - дополнительные ссылки и т.д.
  • 30. О структуре аккаунта Ключевое слово + объявление = Группа объявлений Группа объявлений + Группа объявлений = Кампания
  • 31. Если средний чек вашей ЦА 500 - 3000 у.е. Сайт должен быть хорошо структурирован: Часть 3 Нюансы в отслеживании
  • 33. Новинка от Netpeak Дополнение к стандартному коду Google Analytics для расшифровки пометки _openstat Кампании Яндекс.Директа, помеченные через автопометку, будут корректно отображаться в Google Analytics
  • 34. Много различных кодов. Какой использовать? Используем расширенный асинхронный код с функцией doubleckick (отвечает за списки ремаркетинга)
  • 35. Код e-commerce: Отслеживание покупок на сайте (электронной торговли)
  • 37. Что в итоге? Множество полезной информации в отчетах Google Analytics. Например:
  • 38. Полученную информацию нужно использовать для: - совершенствования сайта, - грамотного вложения денежных средств в рекламу и т.д.
  • 39. Часть 4 Главное - это контроль
  • 40. Три основных способа заказать услугу и отследить ее: Прийти в офис Позвонить в компанию Оформить заказ на сайте скидки, купоны, опрос Ringostat / if they call Google Analytics Сложность отслеживания в пересечении каналов
  • 41. Анализ результатов за различные временные промежутки - Последние 7 дней - Последние 14 дней - Последние 30 дней (Прошлый месяц) - Квартал - Все время
  • 42. Как оценивать эффективность рекламной кампании средний коэффициент наценки, маржа. ● LTV (Life Time Value) – прибыль от клиента за все время сотрудничества с ним ● процент заказов по телефону, ● процент заявок оставленных через сайт, ● оффлайн продажи ● процент отказа ●