Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Performance-маркетинг мобильных приложений

31 views

Published on

Доклад на лекцию в Projector
Докладчик: Александр Щербина, Senior PPC Specialist
19 февраля, Киев

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Performance-маркетинг мобильных приложений

  1. 1. mobileмобильных приложений
  2. 2. зачемЗачем это всё?
  3. 3. К 2018 году объем мобильного трафика достигнет поистине впечатляющего размаха
  4. 4. Парни из CISCO оказались правы *ПоданнымConsumerBarometerwithGoogle.
  5. 5. Place — 3-я «P» в маркетинговой модели 8Р *про концепцию 8р.
  6. 6. Place = Omni Channel
  7. 7. what?Что такое performance- маркетинг?
  8. 8. Performance-маркетинг
  9. 9. Agenda
  10. 10. Экосистема рынка мобильных приложений 5. Маркетинг и монетизация. 6. Аналитика и измерение.
  11. 11. Типы мобильных приложений Примеры: E-commerce: Финансы: Услуги: Стартапы: Игры: Утилиты:
  12. 12. MVP MVP (minimum viable product) — продукт, обладающий минимальными, но достаточными для удовлетворения первых потребителей функциями.
  13. 13. MVP MVP предназначается для валидации экономической целесообразности разработки и запуска на рынок продукта. Цели MVP:
  14. 14. startupLean startup
  15. 15. Soft Launch
  16. 16. launchSoft Launch Кому нужен?
  17. 17. Soft Launch Цель?
  18. 18. Soft Launch Какой нужен бюджет?
  19. 19. Атрибуция (трекинг) Трекинг
  20. 20. Трекинг ● ● ● ● ● ● Как происходит процесс атрибуции?
  21. 21. Трекинг Рекламная система Трекинг-аналитика Приложение Install Postback Данные
  22. 22. Трекинг Install Click Click Time, days Модель атрибуции Окно атрибуции
  23. 23. id Matching Трекинг: типы матчинга атрибуций Attribution window = 7-10 days
  24. 24. Google Play Referrer Трекинг: типы матчинга атрибуций Attribution window = 7-10 days
  25. 25. Fingerprinting Трекинг: типы матчинга атрибуций Attribution window = 24 hours
  26. 26. Трекинг Reattribution Inactivity period Reattribution window
  27. 27. Трекинг Алгоритм по настройке системы аналитики: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.
  28. 28. Трекинг Пример ТЗ (задачи): 1. 2. 3. 4. 5. 6.
  29. 29. Трекинг: пример ТЗ (Tracking events)
  30. 30. Трекинг Основный фейлы при настройке аналитики: 1. 2. 3. 4. 5. 6.
  31. 31. ACQUISITION ACTIVATION RETENTION REFERRAL REVENUE UNINSTALL AARRR, метрики, юнит-экономика
  32. 32. AARRR, метрики, юнит-экономика Acquisition Метрики: Рычаги влияния: .
  33. 33. AARRR, метрики, юнит-экономика Activation Метрики: Рычаги влияния:
  34. 34. AARRR, метрики, юнит-экономика Retention Метрики: Рычаги влияния:
  35. 35. AARRR, метрики, юнит-экономика Referral Метрики: Рычаги влияния:
  36. 36. AARRR, метрики, юнит-экономика Revenue Метрики: Рычаги влияния:
  37. 37. AARRR, метрики, юнит-экономика Uninstall Метрики: Рычаги влияния:
  38. 38. AARRR, метрики, юнит-экономика 1 2 LTV:CAC CAC payback >3x <12 month
  39. 39. AARRR, метрики, юнит-экономика
  40. 40. Когортный анализ Когортный анализ
  41. 41. Когортный анализ Рассмотрим на примере:
  42. 42. Когортный анализ
  43. 43. Инструменты привлечения трафика Facebook Google Ads DV360
  44. 44. Рейтинг лучших мобильных источников
  45. 45. Ключевые тренды в закупке мобильного трафика Консолидация мобильного рынка Внедрение искусственного интеллекта Рост спроса на мобильный трафик Пользователи используют меньше приложений Замедление роста мобильной аудитории. 1 2 3 4 5
  46. 46. Google Ads
  47. 47. 1. 2. 3. 4. Перед запуском
  48. 48. UAC Алгоритм по работе с UAC (installs): 1. 2. 3. 4. 5.
  49. 49. UAC Алгоритм по работе с UAC (in-app): 1. 2. 3. 4. 5. 6.
  50. 50. Facebook Ads
  51. 51. Перед запуском 1. 2. 3. 4.
  52. 52. Facebook Ads Алгоритм по работе с Facebook Ads: 1. 2. 3. 4. 🙀 5. 6. 7. 8.
  53. 53. Action plan по запуску мобильного проекта 1 Этап (подготовка): ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  54. 54. Action plan по запуску мобильного проекта 2 Этап (процесс): ● ● ● ● ● ●
  55. 55. Что читать? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
  56. 56. Вопросики: Щербина Александр

×