Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Невредные советы по оптимизации торговых кампаний в Google Ads

22 views

Published on

Презентация доклада с вебинара для участников Netpeak Cluster
Докладчик: Мария Голуб, Middle PPC Specialist at Netpeak

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Невредные советы по оптимизации торговых кампаний в Google Ads

  1. 1. НЕвредные советы по оптимизации торговых кампаний в Google Ads Мария Голуб Докладчик
  2. 2. План Вебинара 1. Введение в торговые рекламные кампании. 2. Оптимизация рекламных кампаний: ● ключевые слова; ● ставки и показатель кликабельности; ● углубление структуры торговой кампании; ● разделение торговых кампаний; ● аудитории ремаркетинга. 3. Оптимизация фида. ● работа с title; ● работа с description; ● google product category и product type; ● работа с image; ● необязательные атрибуты; ● custom label. 4. Что такое Smart Shopping. ● условия запуска; ● этапы создания умной торговой кампании; ● примеры использования. 5. Общие советы.
  3. 3. Введение в торговые рекламные кампании
  4. 4. Введение в торговые рекламные кампании Google Merchant Center - это инструмент, с помощью которого можно загрузить информацию о товарах. Благодаря этому инструменту у вас появляется возможность показывать рекламу товаров с фото и ценой в поисковой системе Google (товарные объявления). Торговые кампании Google - это реклама продукции заинтересованным покупателям в поисковой системе Google и на других сайтах в Интернете.
  5. 5. Введение в торговые рекламные кампании
  6. 6. Оптимизация рекламных кампаний
  7. 7. Оптимизация рекламных кампаний Работа с ключевыми словами
  8. 8. Оптимизация рекламных кампаний Работа со ставками и показателем кликабельности * Сравнительная максимальная цена за клик позволяет узнать, какие ставки назначают для аналогичных товаров другие рекламодатели. Если сравнительная цена значительно выше или ниже вашей максимальной цены за клик, рекомендуем вам изменить ставку. * Сравнительный CTR позволяет оценить эффективность простых товарных объявлений других рекламодателей для аналогичных товаров. CTR показывает, как часто пользователи нажимают на ваши объявления, а сравнительный - на объявления ваших конкурентов.
  9. 9. Оптимизация рекламных кампаний
  10. 10. Оптимизация рекламных кампаний Углубление структуры торговой кампании
  11. 11. Оптимизация рекламных кампаний Разделение кампании по регионам / типам товаров с выставлением приоретизации
  12. 12. Оптимизация рекламных кампаний Использование аудитории ремаркетинга в кампании с корректировкой ставки (СРА на 36,3% меньше)
  13. 13. Оптимизация фида
  14. 14. Оптимизация фида Прорабатывайте title: ● добавьте ключевые слова; ● используйте название продукта; ● используйте цвет, бренд, размер для дифференциации; ● сначала важное; ● номер модели и другие элементы описания товара; ● используйте до 150 знаков.
  15. 15. Оптимизация фида Для одежды: Пол + Тип товара + Бренд (производитель) + Атрибуты (цвет, размер, материал) Женская юбка Example розовая размер M Для мебели: Тип товара + Бренд (производитель) + Модель + Атрибуты (цвет, материал, габариты) Шкаф Ikea Trambaram (150х200) белый, дерево Для электроники: Тип товара + Бренд (производитель) + Модель + Атрибуты (код производителя/тех. характеристики товара) Игровая консоль Sony PlayStation 4 (500 ГБ), PS719432074
  16. 16. Оптимизация фида Прорабатывайте description: ● представьте себя на месте клиента; ● кратко и точно; ● включите наиболее релевантные атрибуты; ● важнейшую информацию о товаре — в начало; ● следите за грамматикой.
  17. 17. Оптимизация фида Указывайте Google Product Category Атрибут является обязательным для всех товаров следующих категорий: Apparel & Accessories > Clothing (1604) [Предметы одежды и принадлежности > Одежда] Apparel & Accessories > Shoes (187) [Предметы одежды и принадлежности > Обувь] Apparel & Accessories > Clothing Accessories > Sunglasses (178) [Предметы одежды и принадлежности > Принадлежности для одежды > Солнечные очки] Apparel & Accessories > Handbags, Wallets & Cases > Handbags (3032) [Предметы одежды и принадлежности > Ручные сумки, кошельки и чехлы > Дамские ручные сумки] Apparel & Accessories > Jewelry > Watches (201) [Предметы одежды и принадлежности > Ювелирные украшения > Наручные и карманные часы] Media > Books (784) [Средства информации > Книги] Media > DVDs & Videos (839) [Средства информации > DVD и видео] Media > Music & Sound Recordings (855) [Средства информации > Музыкальные товары и звукозаписи] Software > Video Game Software (1279) [Программное обеспечение > Видеоигры] Обратите внимание, эта категория включает компьютерные игры.
  18. 18. Оптимизация фида Используйте Product Type
  19. 19. Оптимизация фида Используйте только качественные изображения: ● каждое изображение должно предоставлять клиенту дополнительную информацию о продукте; ● одежду и аксессуары люди любят рассматривать со всех сторон; ● основной образ продукта должен включать четкий вид продукта на белом фоне; ● видимый в миниатюре. Если покупатели не могут рассмотреть ваш товар, не ждите много кликов.
  20. 20. Оптимизация фида
  21. 21. Оптимизация фида Используйте необязательные атрибуты ◆ item_group_id [идентификатор_группы_товаров] ◆ color [цвет] ◆ size [размер] ◆ material [материал]; ◆ pattern [узор]; ◆ и т.п.
  22. 22. Оптимизация фида Используйте custom label 1. custom label 0 Указываем категорию товара (Платье, брюки, юбки и т.п.) 2. custom label 1 Указываем сезон (весна-лето, осень-зима) 3. custom label 2 Указываем диапазон цен (0-100; 100-200; 200-300)
  23. 23. Что такое Smart Shopping
  24. 24. Smart Shopping Условия: 1. Настроить отслеживание конверсии с указанием ценности. 2. У вас должно накопиться хотя бы 20 конверсий за последние 45 дней в существующих торговых кампаниях. 3. Необходимо добавить на сайт глобальный тег и создать список ремаркетинга не менее чем из 100 пользователей ( Если вы пользуетесь Google Аналитикой, то можете связать свой аккаунт Google Рекламы с аккаунтом этого сервиса и настройте теги в нем).
  25. 25. Smart Shopping
  26. 26. Smart Shopping
  27. 27. Как создать Умную торговую кампанию
  28. 28. Как создать Умную торговую кампанию
  29. 29. Как создать Умную торговую кампанию
  30. 30. Как создать Умную торговую кампанию
  31. 31. Как создать Умную торговую кампанию
  32. 32. Как создать Умную торговую кампанию
  33. 33. Кейс “Интернет магазин одежды и обуви” Рекламная кампания для категории обувь Рекламная кампания для категории одежда
  34. 34. Кейс “Интернет магазин товаров для садоводства”
  35. 35. Общие советы
  36. 36. Работа с сайтом 1. Привлекательный и юзабельный дизайн. 2. Конкурентные цены. 3. Четкая и полная информация о товаре. 4. Сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств. 5. Время загрузки сайта не должно быть слишком долгим.
  37. 37. Заходите в отчет “Статистика аукционов”
  38. 38. Используйте возможные оптимизации объявлений ● рейтинг товаров; ● отзывы клиентов (Trusted Stores).
  39. 39. m.holub@netpeak.net marymay.netpeak Буду рада ответить на все ваши вопросы Middle PPC Specialist Мария Голуб

×