Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mobile в e-commerce проектах

186 views

Published on

Презентация доклада на конференции IT Forum 2016.
Спикер: Александр Щербина — PPC Specialist, Netpeak.

Published in: Mobile
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Mobile в e-commerce проектах

  1. 1. Щербина Александр Mobile в e-commerce проектах
  2. 2. Говорят, что в мобайле денег нет?! Денег нет, но вы держитесь!
  3. 3. Немного скучных, но важных цифр. 50% + — доля мобильного трафика от всего мирового трафика. 40% + — доля мобильного трафика от всего трафика в Украине. 1/3 + — всей электронной коммерции уже мобильна. 66% + — доля коммерческих действий выполняемых из мобильного браузера. По данным Google Think Mobile.
  4. 4. О чем пойдет речь? 1. Как определить нужен ли проекту мобильный трафик? 2. Как понять что вам нужно – мобильный сайт или приложение? 3. Аналитика для мобильного сайта и приложения. В чем разница? 4. Где и как покупать мобильный трафик? 5. Какие выводы можно сделать?
  5. 5. Нужен ли проекту мобильный трафик? 1. Оцените темпы роста в разрезе девайсов.
  6. 6. Нужен ли проекту мобильный трафик? 2. Оцените финансовые показатели в разрезе девайсов.
  7. 7. Нужен ли проекту мобильный трафик? 3. Посмотрите на конкурентов.
  8. 8. Приложение или сайт? Mobile App Mobile Web
  9. 9. Приложение или сайт? Mobile App 1. Полное взаимодействие с пользователями. 2. Качественный интерфейс. 3. Высокий уровень персонализации. 4. Возможность работы в офлайне. 5. Использование возможностей устройства в полной мере.
  10. 10. Приложение или сайт? Mobile Web 1. Кроссплатформенность. 2. Мгновенные обновления. 3. Стоимость разработки. 4. Стоимость привлечения пользователей.
  11. 11. Приложение или сайт? Если пользователь совершает покупки в вашем магазине или сервисе с высокой периодичностью, то мобильное приложение поможет вам максимизировать прибыль. Часто: Авиабилеты Редко: Автозапчасти
  12. 12. Аналитика. ТЫ ГОВОРИШЬ ПРО KPI, Ты говоришь про KPI, а у самого аналитика не установлена! Ты говоришь про ROI, а у самого система аналитики не установлена!
  13. 13. Аналитика приложений ≠ Веб аналитика Показ Клик Сайт Аналитика для мобильного веба. Система аналитики
  14. 14. Аналитика мобильного веба 1. Система веб аналитики: отслеживание источников трафика, аналитика поведения пользователя на сайте.
  15. 15. Аналитика приложений ≠ Веб аналитика Показ Клик Аналитика для мобильного приложения. SDK Open Сервер редиректов Install Трекинг аналитика Приложение In-App аналитика
  16. 16. Аналитика для мобильных приложений 1. Трекинг аналитики: отслеживание источников установок приложения. 2. In-App аналитики: отслеживание поведения пользователей внутри приложения.
  17. 17. Аналитика для мобильных приложений. 3. Бесплатное универсальное решение.
  18. 18. Аналитика для мобильных приложений. Google AdWords >> Google Firebase: Facebook: Facebook >> Facebook Analytics: А вот для чего мы ставим системы аналитики.
  19. 19. Закупка трафика 1. Google Adwords: AdMob, GDN, Поиск, Google Play, YouTube. 2. myTarget: Вконтакте, Одноклассники, Мой Мир, Сервисы Mail.ru. 3. Facebook + Instagram + Facebook Audience. 4. Yandex Direct: Поиск, РСЯ, RTB. 5. DoubleClick: 40+ рекламных бирж.
  20. 20. Google AdWords для мобильного веба Google AdWords: 1. Поисковые РК: Search, DSA, RLSA, DSA+RLSA. 2. Медийные РК: Display, GSP. 3. Видео РК: Bumper Ads, YouTube.
  21. 21. Google AdWords для мобильных приложений Google AdWords: 1. Universal app campaigns: автоматические кампании для Android приложений. 2. Mobile app installs: поисковые, медийные и видео кампании. 3. Mobile app engagement: поисковые и медийные кампании.
  22. 22. Мобильный трафик из Facebook Facebook: 1. Facebook + Audience Network: баннеры, видео, слайд-шоу. 2. Instagram: баннеры, видео, слайд-шоу.
  23. 23. Где брать креатив? 1. Собственные идеи, гипотезы и подходы. 2. Подсмотреть у конкурентов: Publer, AdMobiSpy.
  24. 24. Где взять ключевые слова? 1. Ключевые слова из веба (десктопа). 2. Keyword Planner, WordStat, Serpstat. 3. Подсмотреть у конкурентов: App Annie, Serpstat.
  25. 25. Оптимизация. Mobile Web: По поведенческим показателям: • Показатель отказов; • Страниц на сеанс; • Длительность сеанса. По финансовым показателям: • Коэффициент конверсии; • Средний чек. LTV > Cost per User
  26. 26. Оптимизация. Mobile App: По поведенческим показателям: • Retention 1, 3, 7, 28 days • Sessions • Average Session Length. По финансовым показателям: • ARPU • ARPPU • LTV LTV > Cost per User
  27. 27. Mobile: To be, or not to be Это мобайл!!!
  28. 28. Полезные ссылки. 1. Продвижение мобильного приложения на iOS и Android с помощью AdWords, YouTube, «ВКонтакте», Facebook, Yandex.Store и iAD. 2. 50 ступеней продвижения мобильного приложения — подробный чек-лист. 3. Как выбрать трекер для мобильного приложения. 4. Firebase Analytics: настраиваем аналитику мобильных приложений. 5. 15 идей для таргетинга мобильного приложения в Facebook. 6. Как продвигать мобильное приложение — краткое руководство по ASO. И еще много чего полезного.

×