1. #InterBarómetro
EscuchaActiva
Barómetro online sobre gobierno, partidos
y líderes en Internet y las redes sociales
domingo, 28 de abril de 13

2. #InterBarómetro - Pensamiento Público2
Introducción
Periodo:
Total Hits Recuperados:
Hits Clasificados:
Total Influenciadores:
1/1/2013 - 31/3/2013
3.617.101
2.940.565
488.041
El informe que presentamos a continuación tiene como objeto de análisis el
interés y el clima en internet a cerca de las Instituciones del Estado, el
gobierno de España, los diferentes partidos políticos y sus líderes.
Nuestro universo de estudio (internet) se nutre de varios tipos de fuentes:
prensa tradicional y medios online; webs y blogs; redes sociales (Facebook,
Twitter, etc.); repositorios multimedia (YouTube y Flickr), siendo nuestra
muestra TODA la información publicada en la red, referente a nuestro objeto
de análisis, durante el periodo comprendido entre el 1 enero y el 31 de
Marzo de 2013.
Se han utilizado diversas herramientas de monitorizacion que recuperan,
ordenan, analizan y explotan la información proveniente de crawlers propios
(arañas), buscadores generalistas (Google, Yahoo y Bing) y redes sociales.
La estructura de la información se basa en categorías y etiquetas que
conforman los atributos relacionados con la percepción de los temas
anteriormente señalados.
domingo, 28 de abril de 13

3. Distribución y evolución por canales: Twitter es la gran estrella
Como podemos observar en el gráfico 1, Twitter es el canal principal de información, en el que se producen la gran mayoría de
conversaciones sobre temas sociopolíticos en nuestro país, muy por delante en términos cuantitativos de otras redes sociales como
Facebook o Youtube.
Twitter ha funcionado en este periodo como una gran caja de resonancia de la conversación y de protesta ciudadana ante los
casos de corrupción, la crisis y los recortes en sanidad y educación, haciendo de acelerador de las noticias publicadas en los medios de
comunicación, como podremos ver a lo largo del informe.
Si tuviéramos que definir un trayecto, éste comenzaría con una noticia publicada en un medio de comunicación que es citada y difundida
con mayor o menor intensidad en las redes sociales. No es habitual el proceso inverso. Podemos afirmar pues, que la inicaitiva del debate la
siguen teniendo los medios de comunicación.
Gráfico 1
domingo, 28 de abril de 13

4. Tablero fijo:
La corrupción encabeza las
conversaciones de los españoles, por delante
de paro, sanidad y educación
La agenda política es un tablero fijo que recoge los temas de conversación relativos a las preocupaciones ciudadanas estables en el
tiempo, y entre las mismas encontramos una importante predominancia de la Corrupción, marcada nítidamente pon el caso Bárcenas
desde su nacimiento, la Sanidad, que gracias a los recortes en Madrid y el cierre de urgencias en varias CC.AA ha sido el tema estrella
en casi 20 días del mes de enero, seguido del Paro, cuya influencia en la agenda viene marcada por la publicación de datos oficiales.
Otros temas como la educación, los recortes o la crisis siguen en menor medida, mientras se constata la baja capilaridad del
Independentismo, relegado a una de las últimas posiciones.
Gráfico 2
domingo, 28 de abril de 13

5. Temas de actualidad:
El caso Bárcenas y los desahucios
ocupan la mayoría de las conversaciones
Temas de actualidad es un tablero móvil que refleja los diferentes temas coyunturales que van entrando en la agenda política.
Podemos observar que el caso Bárcenas ocupa más del 65% de las conversaciones, superando de largo a otros escándalos como
Gürtel, Ana Mato o Amy Martin. Podemos afirmar que el primer trimestre del año ha sido el de Luis Bárcenas.
El otro gran tema de conversación el la red han sido los desahucios, que aún a gran distancia consigue concentrar el 13% de las
conversaciones, superando a Bárcenas en la segunda semana de febrero.
Gráfico 3
domingo, 28 de abril de 13

6. #InterBarómetro - Pensamiento Público6
Gobierno
domingo, 28 de abril de 13

7. Evolución de la conversación
Se destapa el Caso Bárcenas
Debate sobre el Estado de la NaciónGobierno
Como muestra el gráfico, los picos de la conversación, con más de 6.000 hits, no solo responden a eventos institucionales como el debate
sobre el estado de la nación, sino también a acontecimientos ajenos a la agenda programada como es el llamado Caso Bárcenas, que es el
tema que marca los máximos trimestrales en TODOS los canales y que como veremos, es el que mayor resiliencia demuestra, perdurando
durante los 3 meses del estudio.
Semana Santa
Gráfico 4
domingo, 28 de abril de 13

8. Evolución de la conversación sobre cada ministro ( Con Rajoy)
Gobierno
El presidente Mariano Rajoy es quien ocupa de largo la centralidad de las conversaciones referidas al gobierno de España, superando de
forma abrumadora a todos sus ministros.
La gráfica demuestra que estamos ante un modelo de percepción ciudadana de la actividad del gobierno de corte presidencialista, con
escasa presencia de unos ministros que restringen sus apariciones a temas técnicos.
La unión del concepto “gobierno” con su presidente Mariano Rajoy en el imaginario colectivo es incuestionable, es a él y no a sus ministros
a quienes se achacan tanto aciertos como errores del gobierno.
Gráfico 5
domingo, 28 de abril de 13

9. Evolución de la conversación sobre cada ministro ( sin Rajoy)
Gobierno
En cuanto a los ministros, la primera conclusión es incuestionble: La exposición de la vicepresidenta Saenz de Santamaría ha mermado
drásticamente a partir del nacimiento caso Bárcenas, reduciendo sus apariciones públicas, lo que indica un cambio de estrategia en la
comunicación gumernamental.
Esto ha permitido que en las últimas semanas, su peso en la red haya sido progresivamente sustituido por, entre otros, el ministro de
Exteriores García Margallo, que es quien se sitúa en segunda posición en cuanto a espacio ocupado en internet y las redes sociales.
Una conclusión derivada de las anteriores es que los ministros marcan sus picos de mayor presencia en las conversaciones en Internet,
cuando aparecen en las comparecencias de los viernes tras el consejo de ministros.
Gráfico 6
domingo, 28 de abril de 13

10. #InterBarómetro - Pensamiento Público10
Influenciadores en Twitter - Gobierno
El principal influenciador en Twitter sobre el gobierno de España es @Gobierno_España, seguido de @todosobrerajoy. La mayoría de los
opinadores que ocupan las primeras posiciones en volumen, corren en el espacio que va desde los que simplemente son críticos a la
labor del gobierno a los que podemos considerar Trolls. Si los observamos a todos en conjunto el dato más relevante es que entre los 10
primeros no aparece el perfil institucional @desdelamoncloa.
Gráfico 7
domingo, 28 de abril de 13

11. #InterBarómetro - Pensamiento Público11
Influenciadores en los medios de comunicación- Gobierno
En cuanto a los medios de comunicación, tanto los tradicionales como los online, el top 10 de los que dedican mayor espacio al gobierno
y sus ministros en términos cuantitativos son Yahoo Noticias, 20 Minutos, Menéame, Europapress, ABC, La informción, Telecinco, Noticias
Terra, Público y Una págica de Noticias.
Gráfico 8
domingo, 28 de abril de 13

12. #InterBarómetro - Pensamiento Público12
Nube de distribución Semántica
La Marca “Gobierno de España”, contaminada por
el Caso Bárcenas
Gráfico 9
domingo, 28 de abril de 13

13. #InterBarómetro - Pensamiento Público13
Nube de distribución semántica -
El presidente también altamente contaminado por el
Caso Bárcenas, que marca su gestión al frente del Gobierno
Gráfico 10
domingo, 28 de abril de 13

14. Intensidad de los temas de la agenda política en cada ministro
En la matriz superior analizamos la relación entre los miembros del ejecutivo con los temas del tablero fijo ( agenda política):
- Tanto Ana Mato como José Ignacio Wert salen intensamente relacionados con los ministerios de su competencia ( sanidad y educación respectivamente)
- Fátima Báñez es la que asume en su identidad digital los problemas con el creciente “paro”, fruto de la misión de su ministerio
- Pastor, Montoro, Luis de Guindos y Pedro Morenés aparecen ligados en primer término al concepto “crisis”
- El presidente del gobierno aparece por su parte, unido a “rescate” y “corrupción”, lo que nos muestra que incluso en una matriz temática, el caso Bárcenas
está siendo crítico para su identidad digital.
Gráfico 11
domingo, 28 de abril de 13

15. Intensidad de las debilidades detectadas en cada ministro
¿Con qué debilidades se relaciona en el imaginario colectivo a cada ministro del gobierno?
Parece que la respuesta es clara, en todos los casos excepto en dos, el término - aunque en diferentes grados- es el de la corrupción.
Quienes se salen de la tónica habitual son el ministro del interior, al que se relaciona con el “autoritarismo” y el presidente del gobierno, cuya
primera debilidad detectada es la “mentira”.
En un trimestre marcado por el caso Bárcenas, parece que al menos en la red, la estrategia gubernamental de separarse del mismo no ha
sido demasiado efectiva, ya que la reputación de todo el ejecutivo aparece contaminada con las reacciones al caso.
Gráfico 12
domingo, 28 de abril de 13

16. #InterBarómetro - Pensamiento Público16
Partidos Políticos
domingo, 28 de abril de 13

17. Evolución de la conversación
Partidos y líderes
Estado de la Nación
Semana Santa
Tal y como vemos en el gráfico 13 la conversación sobre los partidos políticos y sus líderes no es estable, y tampoco encontramos elementos
de valoración que nos hagan pensar que está marcada por estrategia de comunicación alguna, sino que de manera similar a lo ya mostrado en
el gráfico 4 sobre la conversación producida en torno al gobierno, estas conversaciones vienen determinadas por contecimientos fuera del
control de los mismos, especialmente casos de corrupción y eventos institucionales.
Moción de censura en Ponferrada
Caso bárcenas
Gráfico 13
domingo, 28 de abril de 13

18. Los partidos en lnternet
La primera conclusión a esta serie es que el Partido Popular, es el partido del que más se habla en internet, seguido a corta
distancia por el PSOE y a mayor distancia, UPyD.
Cosa distinta es que esto sea positivo, ya que cuando comprobamos los picos de las conversaciones (ver gráfico 2) coinciden
milimétricamente con el desarrollo del caso Bárcenas y en menor medida con otros eventos de la agenda política.
Llama la atención que la semana 10, el momento en el que el PSOE supera al PP, corresponde con la moción de censura de
Ponferrada así como de los moviemintos internos en el seno de dicho partido debidos a la gestión de la moción de censura.
De nuevo la conclusión es que los partidos en sus estrategias de comunicación, al menos durante el periodo estudiado, no
solo no logran marcar la agenda, sino que a duras penas consiguen no sucumbir a ella.
Gráfico 14
domingo, 28 de abril de 13

19. #InterBarómetro - Pensamiento Público19
Influenciadores - Partido Popular
¿ Que tuiteros y medios son los que más hablan
del Partido Popular?
Twitter
Medios de Comunicación
Gráficos 15 y 16
domingo, 28 de abril de 13

20. #InterBarómetro - Pensamiento Público20
Influenciadores - PSOE
¿ Que tuiteros y medios son los que más hablan
del PSOE?
Twitter
Medios de Comunicación
Gráficos 17 y 18
domingo, 28 de abril de 13

21. #InterBarómetro - Pensamiento Público21
Influenciadores - Izquierda Unida
¿ Que tuiteros y medios son los que más hablan
de Izquierda Unida
Twitter
Medios de Comunicación
Gráficos 19 y 20
domingo, 28 de abril de 13

22. #InterBarómetro - Pensamiento Público22
Influenciadores - UPyD
¿ Que tuiteros y medios son los que más hablan
de UPyD?
Medios de Comunicación
Twitter
Gráficos 21 y 22
domingo, 28 de abril de 13

23. #InterBarómetro - Pensamiento Público23
Líderes
domingo, 28 de abril de 13

24. Los líderes políticos en Internet
Mariano Rajoy es el político más mencionado en internet y las redes sociales, seguido por Alfredo Pérez Rubalcaba y tras ellos
Rosa Díez.
La serie, que de nuevo marca sus máximos superiores en coincidencia con temas de corrupcón como el caso Bárcenas, o
acontecimientos de la agenda institucional, nos indica que los líderes políticos no están consiguiendo trasladar su discurso y
estrategias de comunicación en internet, sino que muy por el contrario, ni siquiera consiguen minimizar los efectos de los
acontecimientos que les son desfavorables.
Gráfico 23
domingo, 28 de abril de 13

25. #InterBarómetro - Pensamiento Público25
Influenciadores - Mariano Rajoy
Twitter
Medios de Comunicación
Gráficos 24 y 25
domingo, 28 de abril de 13

26. #InterBarómetro - Pensamiento Público26
Influenciadores - Alfredo Pérez Rubalcaba
Medios de Comunicación
Twitter
Gráficos 26 y 27
domingo, 28 de abril de 13

27. #InterBarómetro - Pensamiento Público27
Influenciadores - Cayo Lara
Twitter
Medios de Comunicación
Gráficos 29 y 30
domingo, 28 de abril de 13

28. #InterBarómetro - Pensamiento Público28
Influenciadores - Rosa Díez
Twitter
Medios de Comunicación
Gráficos 31 y 32
domingo, 28 de abril de 13

29. #InterBarómetro - Pensamiento Público29
Ficha técnica Interbarómetro
Ámbito:
Nacional
Universo:
Internet. El universo de estudio se nutre de varios tipos de fuentes: prensa tradicional y medios online; webs
y blogs; redes sociales (Facebook, Twitter, etc.) y repositorios multimedia (YouTube y Flickr).
Tamaño de la muestra:
• Total Hits recuperados: 3.617.101
• Total Hits Clasificados: 2.940.565
• Total influenciadores: 488.041
Metodología:
El estudio entra en el ámbito del Big Data ( explotación de grandes volúmenes de datos) y se ha realizado
utilizando diversas herramientas de monitorización que recuperan, ordenan, analizan y explotan la
información proveniente de buscadores generalistas (Google, Yahoo y Bing), redes sociales a través de sus
APIs y crawlers propios (arañas).
Fecha de realización:
Del 1 de enero al 31 de marzo de 2013.
domingo, 28 de abril de 13