1.
1
cartografía tecnoelectoral
para políticos del siglo XXI

2.
“Quan surts per fer el viatge cap a Ítaca, has de pregar que el camí
sigui llarg, ple d'aventures, ple de coneixences”
Kavafis

3.
Faro de la Jument - Bretaña

4.
¿Qué cambia? El ciudadano
Internet sitúa al ciudadano en el centro
Nace la figura del Prosumidor
Ciudadanía Hacker
Todo es bidireccional
Autoridad meritocrática

5.
0,9
3,8
10
5,4
12,9
3,6
7,2 3,7
5,2
1,3
10
Nuevos hábitos de consumo de medios

6.
0,9
3,8
10
5,4
12,9
3,6
7,2 3,7
5,2
1,3
10
Nuevos hábitos de consumo de medios

7.
En política,
hemos pasado
de la comunicación
de masas........

8.
......a las masas
de comunicadores

9.
¿Como funcionaban las campañas electorales?

10.
¿Como funcionan la nueva comunicación política ?
Long tail, Internet permite la política en la larga cola

11.
La clave de la nueva comunicaciòn
MICROSEGMENTACIÓN

12.
Microsegmentación
¿Quieres cenar con Carrie Bradshaw y Obama?

13.
Pero para segmentar, hacen falta datos,
cientos de miles de datos de personas.
Sus gustos, localización, amigos, pasiones...
¿ Cómo los conseguimos?
!

14.
Como en todas partes: Preguntando

15.
Y creando nuestra propia base de datos para,
ahora si, identificar activistas, intereses y
segmentar nuestros mensajes

16.
Hasta casi individualizarlos

17.
En mitad del partido, nos cambiaron las reglas

18.
Nuevas campañas,
nuevas formas de comunicación

19.
8 de marzo de 2012
8 meses antes de las elecciones

20.
¿Cuál ha sido el elemento más innovador
de la campaña de Obama en 2012?

21.
Grassroots
Campaña
online
Relato
Convención
Anuncios TV
Big Data
Actos públicos
Fundraising

22.
¿Fundraising?
$730 million$473 million

23.
Por tanto estamos hablando de:
Fundraising + Big Data

24.
¿Grassroots & The Dashboard?
30.000 actos 500.000 activistas 12.000 voluntarios

25.
Es decir, hablamos de una estrategia
de Grassroots basada en el Big Data

26.
¿Anuncios en TV?

27.
Vamos, que son Anuncios TV cuyas
franjas horarias y públicos objetivos
están elegidos gracias al Big Data

28.
¿Campaña online?
Herramienta básica: Correo electrónico

29.
¿Redes Sociales?
Si, pero como aceleradores de engagement y voto

30.
Es decir, una Campaña online
segmentada gracias al Big Data

31.
¿Encargarías
el núcleo de
tu campaña a
este tipo?
Harper Reed

32.
¿Y que narices es eso del Big Data?

33.
BIG DATA: One ring to rule them all

34.
¿Y que va a producir el Big Data
en las campañas electorales?
Micro-targeting, Campañas inteligentes, geomarketing, pérdida de
peso de la TV, importancia de los activistas.
UNA VUELTA A LAS CAMPAÑAS TRADICIONALES, BARRIO A BARRIO,
PERSONA A PERSONA

35.
0,9
3,8
5,4
12,9
3,6
7,2 3,7
5,2
1,3
10
Nuevos valores
Gobierno Abierto
!
Transparencia
!
Participación
!

36.
Changes

37.
Gracias por vuestra atención
!
!
César Calderón Avellaneda
email: cesar.calderon@redlines.es
blog: www.cesarcalderon.es
twitter:@CesarCalderon