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¿Qué es una campaña electoral?

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¿Qué es una campaña electoral?

  1. 1. 1 ¿Qué es una campaña electoral?
  2. 2. ¿Qué es una campaña electoral? Operación 2: Comunicación
  3. 3. ¿Qué es una campaña electoral? Operación 1: Movilización Operación 2: Comunicación Si una de las dos no existe o falla, no estamos ante una campaña electoral
  4. 4. ¿Qué busca una campaña electoral? Operación 2: Comunicación
  5. 5. BUSCAMOS PROVOCAR UNA ACCIÓN CONCRETA EN EL VOTANTE
  6. 6. Que el elector acuda al colegio en un día concreto y que deposite en la urna una papeleta con nuestros colores.
  7. 7. Dimensionar una campaña electoral es muy parecido a… realizar una película Como en el guión de una película, todo lo que se hace y se dice tiene sentido si forma parte de una estrategia, de un plan. Este plan solo funciona si es el resultado de un trabajo colectivo como una película La estrategia es a la campaña lo que el guión es a la película
  8. 8. Dimensionar una campaña electoral es muy parecido a… realizar una película 1: No hay película sin guión, tener ese guión es nuestro primer objetivo. 2: Es preferible un guión débil que la ausencia de guión. 3: Sólo cuando hay un buen guión y los actores se lo saben de memoria, es posible improvisar
  9. 9. ¿Cómo construir una campaña de éxito? Operación 2: Comunicación
  10. 10. La primera tarea: Identificar la “Reason Why” ¿Cuál es la razón principal por la que alguien debe votar a nuestro candidato?
  11. 11. La primera tarea: Identificar la “Reason Why”
  12. 12. Las tres fases: ‣ Diseño ‣ Planificación ‣ Ejecución
  13. 13. Diseño de campaña a) Diagnóstico. Investigación, expectativas y ventajas diferenciales b) Determinación de los objetivos: numéricos, territoriales y sociológicos c) Movimientos de voto: Diagnóstico+objetivos nos conducen a la pregunta clave ¿Qué resortes se tienen que activar para que se consiga el objetivo? ¿Reforzar fortalezas o compensar debilidades?
  14. 14. Diseño de campaña d) Determinación de los adversarios (electorales y de referencia) f) Enmarcar la decisión: Dicotomías básicas. La lucha por el temario, elegir entre: • El que más me conviene, • la que más coincide con lo que la gente tiene en la cabeza.
  15. 15. Diseño de campaña Herramientas -CANVAS para la planificación estratégica -DAFOs para analizar a tu candidato/partido frente a la competencia.
  16. 16. Diseño de campaña
  17. 17. Planificación a) Determinar el modelo de campaña 1)Defensiva o expansiva 2)Positiva o negativa 3)Perfil alto o bajo 4)De marca (partido)o producto (líder) 5)Posicional o coyuntural
  18. 18. Planificación b) construir el mensaje: discurso, programa, aparato argumental c) repartir los papeles d) construir la agenda y administrar los tiempos e) asignar recursos disponibles
  19. 19. Planificación f) definir la utilización de los instrumentos: 1) La campaña de publicidad 2) El modelo de actos 3) El plan de movilización interna y externa 4)la campaña en los medios convencionales 5)Los nuevos instrumentos: bases de datos, redes sociales. Cada instrumento sirve para una cosa, no le podemos pedir a un instrumento lo que no puede dar.
  20. 20. Ejecución Una vez que tenemos realizados nuestro diseño y la planificación “solo” hay que ponerlo todo en marcha. Esta fase es la más compleja porque, aunque tu diseño esté planificado al milímetro, tienes que saber (aunque parezca obvio) que no juegas sólo, que hay otros actores que interactúan en el mismo proceso y persiguen tu mismo objetivo.
  21. 21. ¡Gracias! César Calderón Avellaneda email: cesar.calderon@redlines.es blog: www.cesarcalderon.es twitter:@CesarCalderon

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