Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Polski Internet na tle Europy

1,782 views

Published on

Prezentacja Jarka Sobolewskiego z IAB Polska z 6. Netcampa

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Polski Internet na tle Europy

  1. 2. IAB w Polsce i Europie oraz Internet. Polska na tle Europy. Jarosław Sobolewski, IAB Polska
  2. 3. <ul><li>Agenda </li></ul><ul><ul><ul><li>1. IAB – kilka słów o organizacji </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>2. Opinie na temat rynków Europejskich – wypowiedzi dyrektorów narodowych organizacji IAB </li></ul></ul></ul>
  3. 4. IAB na świecie Interactive Advertising Bureau - 26 państw na świecie
  4. 5. IAB Europe <ul><li>Działające organizacje : </li></ul><ul><li>15 krajów z 60 pracownikami full-time </li></ul><ul><li>ponad 450 0 zrzeszonych firm z branży oraz reklamodawców </li></ul><ul><li>Nowe kraje w 2008 : </li></ul><ul><li>6 nowych organizacji w Europy zachodniej </li></ul><ul><li>Zaawansowane rozmowy : </li></ul><ul><li>5 krajów CEE w 2009 </li></ul>IAB AdEx
  5. 6. Związek Pracodawców Branży Internetowej Interactive Advertising Bureau Polska 60 firm International Data Group Poland SA, FFCreation Sp. Jawna, K2 Internet SA, Money.pl Sp. z o.o., Opcom Grupa, Eskadra Sp. z o.o. , Polskie Badania Internetu Sp. z o.o., Performance Media Sp. z o.o., Zed digital, Polskie Książki Telefoniczne Sp. z o.o., Mediaedge:cia, Trader.com (Polska) Sp. z o.o., Cube Group Sp. z o.o., Kompan.pl Sp. z o.o., Media Regionalne Sp. z o.o., NetSprint Sp. z o.o., Eniro Polska Sp. z o.o., Digital One, Direct Traffic sp. z o.o., Bluerank, Bankier.pl SA , MindShare Polska Sp. z o.o., Interactive Marketing, Partner Polska Sp. z o.o., Media Direction OMD, Grupa Pracuj Sp z o.o., Ataxo Sp. z o.o., Point of View, AdAction, Plasma Media, SARE, Cormedia Sp. Jawna, MOSQI.TO, Media Contacts Sp. z o.o., Value Media, O2.pl , 4people.pl Sp. Jawna, Nowoczesna Firma Sp. z o. o., Zanox.de AG, Fast Bridge, e-Business Solutions Sp. z o.o., Synerway S.A., Web Search Factory Polska Sp. z o.o, Interaktywna Sp. z o.o., OS3 Multimedia, Zieltraffic, ADV S.A., E-financial S.A., Sunrise System Sp. z o.o., , ACR S.A.
  6. 7. <ul><li>Aktywności </li></ul><ul><ul><ul><li>1. Grupy robocze – SEM, E-mail, Video, Standardy </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>2. Eventy – IAB Update, IAB Showcase </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>3. Edukacja – konferencje – Forum IAB, SEM </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>4. Konkurs kreatywny – MIXX Awards </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>5. Raport strategiczny IAB </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>6. Badanie AdEx we współpracy z PwC </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>7. Współpraca z SKM SAR - Mediatrendy </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>7. Działania w IAB Europe – lobbing w parlamencie EU </li></ul></ul></ul>
  7. 8. <ul><li>Wywiady z szefami IAB’ów - pytania </li></ul><ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul>
  8. 9. IAB UK <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>67% w grupie +15 </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>4,25 funta z 4 M </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>3,5 mld Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>Około 16% </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Szybkie łącza, WiFi w domach, search </li></ul></ul><ul><ul><li>i rozrywka w internecie </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Ludzie zaczeli wykorzystywać internet do </li></ul></ul><ul><ul><li>podejmowania decyzji zakupowych, reklamodawcy </li></ul></ul><ul><ul><li>chcieli znaleźć się w miejscu gdzie te decyzje są </li></ul></ul><ul><ul><li>podejmowane </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Wideo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Sieci reklamowe – 30% kampanii. </li></ul></ul><ul><ul><li>Targetowanie behawioralne – 15% kampanii </li></ul></ul><ul><ul><li>Skuteczność kampanii TV + internet - badanie </li></ul></ul>Guy Phillipson
  9. 10. IAB Niemcy - OVK <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>50-60% </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>20 Euro – telefon + internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>2,1 mld Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>Około 12% </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Szybkie łącza, niskie ceny dostępu do internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Badaniami. Oglądalność i wydatki reklamowe. </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Targetowanie kontekstowe, szczególnie w przypadku </li></ul></ul><ul><ul><li>FMCG. Nowości: wideo i IPTV </li></ul></ul>Thomas Duhr
  10. 11. IAB Francja <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>50% </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>25 Euro – 2 M </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>1,1 mld Euro – obliczne z RC </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>Około 22% </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Kontent wideo oraz konwersja pracy do internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Badaniami. Targetowanie. Niskie koszty. </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>83% z 500 największych francuskich reklamodawców </li></ul></ul><ul><ul><li>robi kampanie w internecie, w TOP100 – 97% </li></ul></ul>Jerome de Labriffe
  11. 12. IAB Holandia <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>85% </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>25 Euro – 4 M </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>650 mln Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>10% </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Szybka penetracja internetu w społeczeństwie oraz </li></ul></ul><ul><ul><li>Duża oferta e-commerce </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Zasięg w społeczeństwie. Wyszukiwarki. Silna </li></ul></ul><ul><ul><li>obecność budżetów FMCG i Finansów </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Social media. Blogi. Recenzje. Duży poziom </li></ul></ul><ul><ul><li>współuczestnictwa. </li></ul></ul>Roderick den Daas
  12. 13. IAB Hiszpania <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>34% </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>30 Euro – 2 M </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>485 mln Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>6% </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Kontent wideo oraz wyszukiwarki </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Możliwość kreatywnego podejścia do reklamy. </li></ul></ul><ul><ul><li>Kontrola. Rezultaty. </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Search – aspekt ROI oraz wyszukiwarki. Nowość </li></ul></ul><ul><ul><li>- mobile. </li></ul></ul>Antonio Traugott
  13. 14. IAB Szwecja – od 28.05.2008 <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>75% </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>20-25 Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>Około 400 mln Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>10%, więcej niż TV </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Szybkie łącza. </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Przejście prasy w internet powoduje również przejście </li></ul></ul><ul><ul><li>budżetów. </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Display. Reklama w wyszukiwarkach. </li></ul></ul>Charlotte Thur
  14. 15. IAB Norwegia <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>87% </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>40 Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>280 mln Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>12% </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Szybkie łącza. </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Badania. Udane kampanie i ich odpowiednia </li></ul></ul><ul><ul><li>promocja. </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Social media. Blogi. Targetowanie behawioralne. </li></ul></ul><ul><ul><li>Reklama wideo w internecie. </li></ul></ul>Borge Sandengen
  15. 16. IAB Belgia <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>Powyżej 60% </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>25 Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>250 mln Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>Realnie około 6-7% </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Darmowy dostęp do internetu. Rządowy program </li></ul></ul><ul><ul><li>promocji informatyzacji. </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Zasięg. Możliwość pomiaru. Ewolucja rynku </li></ul></ul><ul><ul><li>Prasowego, którego trości trafiły do internetu. </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Display. Marketing w wyszukiwarkach. </li></ul></ul><ul><ul><li>E-mail marketing. </li></ul></ul>Patrick Merck
  16. 17. IAB Grecja <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>40% </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>40 Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>22 mln Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>1% </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Szybkie łącza – obecnie 10%. Promocja w innych </li></ul></ul><ul><ul><li>mediach. </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Naciski z central międzynarodowych. Badania. </li></ul></ul><ul><ul><li>Działania IAB. </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Social media. Wzrost liczby internautów w wieku </li></ul></ul><ul><ul><li>Powyżej 55 lat. </li></ul></ul>Harris Rougas
  17. 18. IAB Rumunia <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>24% - tylko 10% BB </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>10-30 Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>8 mln Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>Brak danych </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Szybkie łącza. </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Proces ten dopiero się zaczyna. </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Display. Sieci kontekstowe. </li></ul></ul>Cristian Petriceanu
  18. 19. Portugalia <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>44% </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>25 Euro – 1 M </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>Brak danych </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>Brak danych </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Szybkie łącza. Spadające ceny sprzętu i dostępu do </li></ul></ul><ul><ul><li>Internetu. Promocja internetu w szkołach. </li></ul></ul><ul><ul><li>E-government. Globalizacja. </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Proces ten dopiero się zaczyna. </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Wyszukiwarki. Portale. Social media. Blogi. </li></ul></ul>Ricardo Pereira
  19. 20. <ul><li>Klucze do sukcesu rynku internetowego? </li></ul><ul><ul><li>Penetracja łącz szerokopasmowych w kraju. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ceny dostępu do internetu. </li></ul></ul><ul><ul><li>Kontent w internecie. </li></ul></ul><ul><ul><li>Badania oglądalności i wydatków reklamowych. </li></ul></ul>
  20. 21. Wpływ internetu na konsumpcję tradycyjnych mediów w Europie Badania Forrester Research : European Technographics® Online Media, Marketing, And Retail Survey, Q3 2007 i European Technographics® Benchmark Survey, Q2 2007
  21. 22. Wnioski <ul><li>Internauci odczuwają zmianę w czasie korzystania z mediów na korzyść internetu. Więcej niż połowa internetowej populacji w Europie twierdzi, że ogląda mniej telewizji, czyta mniej prasy i magazynów oraz rzadziej słucha radia odkąd zaczeli korzystać z internetu. Niemniej jednak wciąż poświęcają więcej czasu na TV niż na korzystanie z internetu w celach prywatnych. Konsumpcja TV nie spada. </li></ul><ul><li>Europejscy internauci wchodzą do sieci w konkretnych celach. Mimo, że klasyczne media tracą na uwadze i widać wyraźny wzrost znaczenia internetu, w dziedzinie informacji konsumenckich media te wciąż pozostają istotnym źródłem. </li></ul><ul><li>Internet jest kluczowym medium w dziedzinie aktualnych informacji. Tylko 18% europejskich internautów nie wskazało internetu jako jednego z 3 najważniejszych mediów informacyjnych. </li></ul>
  22. 23. <ul><li>Sytuacja rynkowa – opinia z internetu </li></ul><ul><ul><ul><li>Liczba komputerów w Polsce na mieszkańca jest jedną z najniższych w Europie </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>koszty dostępu są wysokie, a ich jakość niska </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>W penetracji łączy broadband wyprzedamy tylko Bułgarię, przed nami są takie kraje jak Rumunia, Cypr czy Słowacja </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ilość usług publicznych realizowana przez internet jest najniższa w Europie </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>… o zacofaniu w edukacji informatycznej (zwłaszcza starszej części społeczeństwa) raczej nie ma co mówić. </li></ul></ul></ul>
  23. 24. Dziękuję Więcej informacji o działaniach IAB Polska na: www.iabpolska.pl oraz grupa IAB Polska na Goldenline.pl

×