Polski Internet na tle Europy

1,726 views

Published on

Prezentacja Jarka Sobolewskiego z IAB Polska z 6. Netcampa

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,726
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
139
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Polski Internet na tle Europy

  1. 2. IAB w Polsce i Europie oraz Internet. Polska na tle Europy. Jarosław Sobolewski, IAB Polska
  2. 3. <ul><li>Agenda </li></ul><ul><ul><ul><li>1. IAB – kilka słów o organizacji </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>2. Opinie na temat rynków Europejskich – wypowiedzi dyrektorów narodowych organizacji IAB </li></ul></ul></ul>
  3. 4. IAB na świecie Interactive Advertising Bureau - 26 państw na świecie
  4. 5. IAB Europe <ul><li>Działające organizacje : </li></ul><ul><li>15 krajów z 60 pracownikami full-time </li></ul><ul><li>ponad 450 0 zrzeszonych firm z branży oraz reklamodawców </li></ul><ul><li>Nowe kraje w 2008 : </li></ul><ul><li>6 nowych organizacji w Europy zachodniej </li></ul><ul><li>Zaawansowane rozmowy : </li></ul><ul><li>5 krajów CEE w 2009 </li></ul>IAB AdEx
  5. 6. Związek Pracodawców Branży Internetowej Interactive Advertising Bureau Polska 60 firm International Data Group Poland SA, FFCreation Sp. Jawna, K2 Internet SA, Money.pl Sp. z o.o., Opcom Grupa, Eskadra Sp. z o.o. , Polskie Badania Internetu Sp. z o.o., Performance Media Sp. z o.o., Zed digital, Polskie Książki Telefoniczne Sp. z o.o., Mediaedge:cia, Trader.com (Polska) Sp. z o.o., Cube Group Sp. z o.o., Kompan.pl Sp. z o.o., Media Regionalne Sp. z o.o., NetSprint Sp. z o.o., Eniro Polska Sp. z o.o., Digital One, Direct Traffic sp. z o.o., Bluerank, Bankier.pl SA , MindShare Polska Sp. z o.o., Interactive Marketing, Partner Polska Sp. z o.o., Media Direction OMD, Grupa Pracuj Sp z o.o., Ataxo Sp. z o.o., Point of View, AdAction, Plasma Media, SARE, Cormedia Sp. Jawna, MOSQI.TO, Media Contacts Sp. z o.o., Value Media, O2.pl , 4people.pl Sp. Jawna, Nowoczesna Firma Sp. z o. o., Zanox.de AG, Fast Bridge, e-Business Solutions Sp. z o.o., Synerway S.A., Web Search Factory Polska Sp. z o.o, Interaktywna Sp. z o.o., OS3 Multimedia, Zieltraffic, ADV S.A., E-financial S.A., Sunrise System Sp. z o.o., , ACR S.A.
  6. 7. <ul><li>Aktywności </li></ul><ul><ul><ul><li>1. Grupy robocze – SEM, E-mail, Video, Standardy </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>2. Eventy – IAB Update, IAB Showcase </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>3. Edukacja – konferencje – Forum IAB, SEM </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>4. Konkurs kreatywny – MIXX Awards </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>5. Raport strategiczny IAB </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>6. Badanie AdEx we współpracy z PwC </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>7. Współpraca z SKM SAR - Mediatrendy </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>7. Działania w IAB Europe – lobbing w parlamencie EU </li></ul></ul></ul>
  7. 8. <ul><li>Wywiady z szefami IAB’ów - pytania </li></ul><ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul>
  8. 9. IAB UK <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>67% w grupie +15 </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>4,25 funta z 4 M </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>3,5 mld Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>Około 16% </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Szybkie łącza, WiFi w domach, search </li></ul></ul><ul><ul><li>i rozrywka w internecie </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Ludzie zaczeli wykorzystywać internet do </li></ul></ul><ul><ul><li>podejmowania decyzji zakupowych, reklamodawcy </li></ul></ul><ul><ul><li>chcieli znaleźć się w miejscu gdzie te decyzje są </li></ul></ul><ul><ul><li>podejmowane </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Wideo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Sieci reklamowe – 30% kampanii. </li></ul></ul><ul><ul><li>Targetowanie behawioralne – 15% kampanii </li></ul></ul><ul><ul><li>Skuteczność kampanii TV + internet - badanie </li></ul></ul>Guy Phillipson
  9. 10. IAB Niemcy - OVK <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>50-60% </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>20 Euro – telefon + internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>2,1 mld Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>Około 12% </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Szybkie łącza, niskie ceny dostępu do internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Badaniami. Oglądalność i wydatki reklamowe. </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Targetowanie kontekstowe, szczególnie w przypadku </li></ul></ul><ul><ul><li>FMCG. Nowości: wideo i IPTV </li></ul></ul>Thomas Duhr
  10. 11. IAB Francja <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>50% </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>25 Euro – 2 M </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>1,1 mld Euro – obliczne z RC </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>Około 22% </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Kontent wideo oraz konwersja pracy do internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Badaniami. Targetowanie. Niskie koszty. </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>83% z 500 największych francuskich reklamodawców </li></ul></ul><ul><ul><li>robi kampanie w internecie, w TOP100 – 97% </li></ul></ul>Jerome de Labriffe
  11. 12. IAB Holandia <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>85% </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>25 Euro – 4 M </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>650 mln Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>10% </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Szybka penetracja internetu w społeczeństwie oraz </li></ul></ul><ul><ul><li>Duża oferta e-commerce </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Zasięg w społeczeństwie. Wyszukiwarki. Silna </li></ul></ul><ul><ul><li>obecność budżetów FMCG i Finansów </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Social media. Blogi. Recenzje. Duży poziom </li></ul></ul><ul><ul><li>współuczestnictwa. </li></ul></ul>Roderick den Daas
  12. 13. IAB Hiszpania <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>34% </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>30 Euro – 2 M </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>485 mln Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>6% </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Kontent wideo oraz wyszukiwarki </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Możliwość kreatywnego podejścia do reklamy. </li></ul></ul><ul><ul><li>Kontrola. Rezultaty. </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Search – aspekt ROI oraz wyszukiwarki. Nowość </li></ul></ul><ul><ul><li>- mobile. </li></ul></ul>Antonio Traugott
  13. 14. IAB Szwecja – od 28.05.2008 <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>75% </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>20-25 Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>Około 400 mln Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>10%, więcej niż TV </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Szybkie łącza. </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Przejście prasy w internet powoduje również przejście </li></ul></ul><ul><ul><li>budżetów. </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Display. Reklama w wyszukiwarkach. </li></ul></ul>Charlotte Thur
  14. 15. IAB Norwegia <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>87% </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>40 Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>280 mln Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>12% </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Szybkie łącza. </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Badania. Udane kampanie i ich odpowiednia </li></ul></ul><ul><ul><li>promocja. </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Social media. Blogi. Targetowanie behawioralne. </li></ul></ul><ul><ul><li>Reklama wideo w internecie. </li></ul></ul>Borge Sandengen
  15. 16. IAB Belgia <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>Powyżej 60% </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>25 Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>250 mln Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>Realnie około 6-7% </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Darmowy dostęp do internetu. Rządowy program </li></ul></ul><ul><ul><li>promocji informatyzacji. </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Zasięg. Możliwość pomiaru. Ewolucja rynku </li></ul></ul><ul><ul><li>Prasowego, którego trości trafiły do internetu. </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Display. Marketing w wyszukiwarkach. </li></ul></ul><ul><ul><li>E-mail marketing. </li></ul></ul>Patrick Merck
  16. 17. IAB Grecja <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>40% </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>40 Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>22 mln Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>1% </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Szybkie łącza – obecnie 10%. Promocja w innych </li></ul></ul><ul><ul><li>mediach. </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Naciski z central międzynarodowych. Badania. </li></ul></ul><ul><ul><li>Działania IAB. </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Social media. Wzrost liczby internautów w wieku </li></ul></ul><ul><ul><li>Powyżej 55 lat. </li></ul></ul>Harris Rougas
  17. 18. IAB Rumunia <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>24% - tylko 10% BB </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>10-30 Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>8 mln Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>Brak danych </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Szybkie łącza. </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Proces ten dopiero się zaczyna. </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Display. Sieci kontekstowe. </li></ul></ul>Cristian Petriceanu
  18. 19. Portugalia <ul><ul><li>Penetracja internetu w kraju </li></ul></ul><ul><ul><li>44% </li></ul></ul><ul><ul><li>Średnia cena łącza internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>25 Euro – 1 M </li></ul></ul><ul><ul><li>Wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>Brak danych </li></ul></ul><ul><ul><li>Udział w torcie mediów </li></ul></ul><ul><ul><li>Brak danych </li></ul></ul><ul><ul><li>Kluczowe czynniki rozwoju internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Szybkie łącza. Spadające ceny sprzętu i dostępu do </li></ul></ul><ul><ul><li>Internetu. Promocja internetu w szkołach. </li></ul></ul><ul><ul><li>E-government. Globalizacja. </li></ul></ul><ul><ul><li>Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Proces ten dopiero się zaczyna. </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Wyszukiwarki. Portale. Social media. Blogi. </li></ul></ul>Ricardo Pereira
  19. 20. <ul><li>Klucze do sukcesu rynku internetowego? </li></ul><ul><ul><li>Penetracja łącz szerokopasmowych w kraju. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ceny dostępu do internetu. </li></ul></ul><ul><ul><li>Kontent w internecie. </li></ul></ul><ul><ul><li>Badania oglądalności i wydatków reklamowych. </li></ul></ul>
  20. 21. Wpływ internetu na konsumpcję tradycyjnych mediów w Europie Badania Forrester Research : European Technographics® Online Media, Marketing, And Retail Survey, Q3 2007 i European Technographics® Benchmark Survey, Q2 2007
  21. 22. Wnioski <ul><li>Internauci odczuwają zmianę w czasie korzystania z mediów na korzyść internetu. Więcej niż połowa internetowej populacji w Europie twierdzi, że ogląda mniej telewizji, czyta mniej prasy i magazynów oraz rzadziej słucha radia odkąd zaczeli korzystać z internetu. Niemniej jednak wciąż poświęcają więcej czasu na TV niż na korzystanie z internetu w celach prywatnych. Konsumpcja TV nie spada. </li></ul><ul><li>Europejscy internauci wchodzą do sieci w konkretnych celach. Mimo, że klasyczne media tracą na uwadze i widać wyraźny wzrost znaczenia internetu, w dziedzinie informacji konsumenckich media te wciąż pozostają istotnym źródłem. </li></ul><ul><li>Internet jest kluczowym medium w dziedzinie aktualnych informacji. Tylko 18% europejskich internautów nie wskazało internetu jako jednego z 3 najważniejszych mediów informacyjnych. </li></ul>
  22. 23. <ul><li>Sytuacja rynkowa – opinia z internetu </li></ul><ul><ul><ul><li>Liczba komputerów w Polsce na mieszkańca jest jedną z najniższych w Europie </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>koszty dostępu są wysokie, a ich jakość niska </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>W penetracji łączy broadband wyprzedamy tylko Bułgarię, przed nami są takie kraje jak Rumunia, Cypr czy Słowacja </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ilość usług publicznych realizowana przez internet jest najniższa w Europie </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>… o zacofaniu w edukacji informatycznej (zwłaszcza starszej części społeczeństwa) raczej nie ma co mówić. </li></ul></ul></ul>
  23. 24. Dziękuję Więcej informacji o działaniach IAB Polska na: www.iabpolska.pl oraz grupa IAB Polska na Goldenline.pl

×