Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Netcamp #3 - Wszystko co chcielibyście wiedzieć o podcastingu

2,226 views

Published on

Maciej Jankowski, Polskie Radio Szczecin

Published in: Business
  • Be the first to comment

Netcamp #3 - Wszystko co chcielibyście wiedzieć o podcastingu

  1. 1. Wszystko co chcielibyście wiedzieć o podcastingu Maciej Jankowski Polskie Radio Szczecin Pierwszy polski podcast IT www.myszka.org
  2. 2. Czym jest podcast? Podcasting, podcast to forma internetowej publikacji dźwiękowej, najczęściej w postaci regularnych odcinków, z zastosowaniem technologii RSS do plików dźwiękowych. Nazwa wzięła się z połączenia słów iPod i broadcast ( transmisja, przekaz), choć Creative wyjaśnia nazwę jako skrót od quot;Personal On Demandquot;. Podcasting pojawił się w czasie największego rozkwitu wspomnianych odtwarzaczy MP3 jako alternatywa dla brakującej w nich funkcji radia. Aby słuchać podcastów nie trzeba posiadać iPoda, ani innego odtwarzacza muzycznego - wystarczy komputer odtwarzający pliki MP3 i oprogramowanie pobierające i katalogujące transmisje na podstawie informacji zawartych w publikowanych razem z podcastami plikach RSS
  3. 3. Propozycja agendy 1. Platformy podcastingowe 2. Podcasting na swiecie 3. Podcasty firmowe 4. Podcast w marketingu 5. Raport Podcast Panel 6. Podcasting w UK 7. Kto słucha podcastów? 8. Polskie podcasty 9. Case Study: www.myszka.org 10. Porady na dobry początek 11. Twoj wlasny podcast 12. Jak zarabiać na podcastach? 13. Problemy podcastingu 14. Przyszłość podcastingu
  4. 4. Platformy podcastingowe Katalogi iTunes Podast Directory i wpływ Apple na PODcasting ;) odeo.com - (Evan Williams - współzałożyciel Blogger.com) polskiepodcasty.pl podcastalley.com podomatic.com podcast.net Mobileo - streaming podcastów na telefony komorkowe Hosting: libsyn.com - komercyjny ourmedia.org - związane z archieve.org i Creative Commons
  5. 5. Zagraniczne podcasty Wielkie korporacje medialne BBC, CNN, NBC, ABC News, NPR, Newsweek, National Geographic Godcasting - Holandia Radio Watykańskie Sobotnie orędzia prezydenta G. W. Busha This Week In Tech (http://www.twit.tv) Leo Laporte’a z 300 tys. słuchaczy
  6. 6. Enterprise Podcasting Firmy wykorzystujące podcasting: BRE Bank, PEPSI Volvo, BMW, Mercedes-Benz, General Motors nVidia, Apple, IBM Disney Podcasty tematyczne - Lost Podcast NASA - podcast z kosmosu Podcasty Berkley University Podcasty w e-learnigu i firmach szkoleniowych
  7. 7. Podcasting w marketingu Obecnie liczbę słuchaczy w Stanach Zjednoczonych szacuje się na 16,2 milionów osób. Jednakże według długoterminowej prognozy firmy Jupiter Research za 5 lat podcasting doczeka się w USA audytorium rzędu 56 milionów ludzi. Badanie American Advertising Federation - ranking najlepiej ocenianych technologii Web 2.0. Wyszukiwarki postrzegane są za bardzo efektywne narzędzie przez 49 proc. respondentów, serwisy społeczne (30 proc.), wideo w sieci (34 proc.), podcasty (21 proc.), gry wideo (20 proc.), telefonia komórkowa (15 proc.) oraz blogi (13 proc.). Zaledwie 8 proc. badanych uważa, że RSS są bardzo efektywnym narzędziem marketingowym.
  8. 8. Trochę statystyk - Raport Podcast Panel 7 mln Amerykanów pobiera i słucha podcastów każdego tygodnia, a 21,4 mln słucha co najmniej 4 podcastów każdego miesiąca (Bridge Ratings) Liczba słuchaczy podcastów rośnie stale od 2004 r. W 2012 r. będzie to już 67 mln Amerykanów (27,5 mln przynajmniej raz w tygodniu). Z kolei według eMarketera w 2011 r. podcastów będzie słuchać 55 mln Amerykanów( subskrybentami będzie 18 mln). Wydatki amerykańskich reklamodawców na reklamę podcastingową powinny wynieść 400 mln USD. Podcasty typu quot;news&talkquot; zwiększają słuchalność programów radiowych. Podcasty tworzone przez konkretną radiostację zachęciły słuchaczy do słuchania programów tej radiostacji. Podcasty wpływają na przyzwyczajenia związane ze słuchaniem radia (56%) Większość woli słuchać podcastów na komputerze, gdyż pobieranie ich na przenośne odtwarzacze jest zbyt skomplikowane i zbyt czasochłonne.
  9. 9. Podcasting w UK 2/3 spośród Brytyjczyków, którzy ściągają podcasty naprawdę angażuje się podczas ich wysłuchiwania - wynika z badania przeprowadzonego przez Chrysalis Radio. 90 proc. odbiorców, którzy słuchają podcastów wyznało, że rozważyliby przesłanie swoim znajomym wiadomości, która im się szczególnie podobała. 80 proc. stwierdziło także, że podcast, którego wysłuchali mógłby ich zmobilizować do poszukania reklamowanego produktu czy usługi.
  10. 10. Kto słucha podcastów? Badania przeprowadzone przez comScore i Ad Infuse w 2006 r. pokazują, że największą grupę odbiorców podcastów stanowią mężczyźni w wieku 18-24 lata (63%). Kobiety z tej samej grupy wiekowej stanowiły jedynie 37% odbiorców podcastów. Ogółem grupa wiekowa 18-34 lata stanowiła 29% użytkowników podcastów. Jednak nie tylko młodzi są entuzjastami podcastingu. Podcasty pobiera znacząca liczba osób w wieku 35-54 lata. Badania wskazują, że grupa wiekowa 35-54 lata stanowi 54% wszystkich odbiorców podcastów. Pobierający podcasty są bardziej zamożni niż pozostali. Ponad 30 proc. z nich osiąga roczne dochody powyżej 100 tys. USD. Popularność podcastingu rośnie, zwłaszcza w dwóch najatrakcyjniejszych dla marketerów pod względem wiekowym grupach konsumentów. To dla marketerów wyraźny sygnał, że powinni wykorzystać obecny trend.
  11. 11. Trendy podcastingu w USA Liczba odbiorców podcastów oraz świadomość funkcjonowania tej formy przekazu wzrasta - wynika z najnowszych badań przeprowadzonych przez Edison Media Research. W 2007 r. liczba odbiorców podcastów wzrosła do 13%, podczas gdy rok temu publikacji dźwiękowej wysłuchało 11% respondentów. Podcasty najczęściej dotyczyły wiadomości lokalnych i krajowych oraz informacji na temat lokalnych wydarzeń rozrywkowych i muzycznych. Wśród słuchaczy przeważają mężczyźni, którzy stanowią 51%. Dominująca grupę stanowią też osoby w wieku 25-34 lata (22%). 12% to odbiorcy powyżej 55 lat, a 11% osoby w wieku 18-24 lata. Chętniej niż osoby niebędące odbiorcami podcastów, dokonują też zakupów przez internet oraz spędzają więcej czasu w sieci.
  12. 12. Podcasting wg eMerketera Podcasting, choć najnowszy, jest najmniej poznanym ze wszystkich narzędzi nowych mediów. Jednak jego popularność znacząco wzrośnie w ciągu kilku najbliższych lat - twierdzi eMarketer w swoim raporcie. Dotychczas podcasting nie zdobył dużego grona odbiorców. Jednak osoby już korzystające z tej technologii są jej oddane i mają nawet swoich ulubionych podcasterów. Nic więc dziwnego, że i reklamodawcy zwrócili się w tę stronę. W 2006 roku wartość rynku reklamy w podcastach wyniosła 80 mln dolarów. W 2011 roku ta kwota ma wzrosnąć pięciokrotnie do poziomu 400 mln dolarów.
  13. 13. Raport eMarketera Ta grupa stanowi świetny target medialny. To medium, które selekcji dokonuje automatycznie. Odbiorcy podcastingu rzeczywiście angażują się w jego użytkowanie. Wzrost będzie w części zależny od nowej technologii Google. Lider na rynku internetowych wyszukiwarek prawdopodobnie będzie posiadał nową wersję systemu AdSense for podcasting. Obserwujemy stały wzrost rynku. Podtract uruchomił kampanie podcastowe m.in dla marek Paramount, Dell czy T-Mobile. - Oni inwestują w reklamy podcastowe, które cieszą się powodzeniem, więc wracają do nas po więcej - dodaje McCrery. Dzięki stosunkowo niewielkim nakładom pieniężnym przeznaczonym na produkcję podcastów, ta technologia ma szansę stać się w niedalekiej przyszłości wartościowym medium dla reklamodawców.
  14. 14. Podcasting w Polsce czy po polsku? Boom na przełomie 2005 / 2006 www.podcasting.pl - podcast o podcastingu Podfather Jacek Artymiak z Lublina ;) Grupa na google groups (R.I.P.) Polskie forum podcastingu (R.I.P.) Ciekawe polskie podcasty: Polskie Detroit Masa Krytyczna Celuloid - podcast filmowy współpracujący z Merlin.pl i Stopklatka.pl Podcasty IDG.pl Podcasting.com.pl - platforma podcastingowa czy katalog podcastów Lepiej późno niż wcale: Polskie Radio, RadioZet, RMF FM, Videocasty TVN24
  15. 15. Case Study: Pierwszy polski podcast IT Start Sierpień / Wrzesień 2005... to już ponad 2 lata temu! Pierwszy profesjonalny polski podcast nagrywany w studio PR SA zaczyna działać ponad poł roku później Dostępność na telefonach komórkowych Ponad 2.3 mln wizyt www.myszka.org Kilkaset gigabajtów transferu miesięcznie Nasi słuchacze pobrali około 23 tysiące podcastów których łączny czas trwania to ponad milion minut (marzec 2007) Gościliśmy m.in. firmy Intel, HP, LG, MIcrosoft, Novell, Sony, Creative Labs, Allegro, Gemius, home.pl, Polkomtel, Unizeto, Netsprint, F-Secure, Ontrack i wiele wiele innych Nagroda Specjalna Stowarzyszenia Dziennikarzy RP 2007 Współpracujemy z Creative, Symantec, Panda Security, Home.pl, Cafe News... Ponad 120 odcinków do pobrania Najdłuższy (polski?) podcast - 110 min ;)
  16. 16. Cechy dobrego podcastu osobowość prowadzącego ciekawi goście systematyczność! optymalny czas trwania z podkładem czy bez? wstawki muzyczne
  17. 17. Jak zostać podcasterem? 1. Po pierwsze chęci i ciekawy temat 2. Zróbmy to razem czyli efekt synergii 3. Ile to kosztuje? 4. A po co mi mikser !? 5. Narzędzia: Wordpress + podpress, Mambo/Joomla + podcast suite, zewnetrzne serwisy 6. Hosting podcastingowy - gigabajty transferu
  18. 18. Jak zarabiać na podcastach? Umieszczanie reklam w samej audycji użytkownik z może przewinąć reklamę więc musi być krótka ok. 7 do 10 sekund, Darmowe i płatne kanały - darmowy dostęp do podstawowych audycji, a za pozostałe trzeba zapłacić. Model enterprise zaawansowane technicznie produkty dla wyspecjalizowanych, wymagających odbiorców. Podcasty zabezpieczone przed kopiowaniem i rozpowszechnianiem, a zawierające np. specjalistyczne materiały szkoleniowe przeznaczone dla wąskiego kręgu słuchaczy. Sponsoring podcastu - reklama firmy na początku i końcu Product placement - rozmowa i promowanie marki/produktu wplecione w audycje Wielki brat nie śpi czyli Google Adsense for podcasting
  19. 19. Problemy sceny podcastingowej Cmentarz podcastów Systematyczność publikowania nowych podcastów Świadomość społeczna quot;krótka droga do domuquot; Odtwarzacze mp3 to już nie problem! Brak wsparcia mediów IT zbyt mało blogów eksperckich ??? Podejście ludzi do zarządzania czasem vs kultura zachodnia Zamknięcie yahoo podcasts - konieczne oszczędności? Kwestie prawne - ZAIKS. Rozwiązanie Podsafe Music Network :)
  20. 20. Przyszłość podcastingu W 2005 The New Oxford American Dictionary uznał „podcasting” za słowo roku i co dalej? Videocasting? Czemu nie :) Noxon Internet Radio - odbiornik radiowy pobierający podcasty z sieci
  21. 21. PYTANIA
  22. 22. Dzięki za uwagę Kontakt: maciek@myszka.org

×