1.
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Natzir Turrado
@natzir9
Análisis de logs para SEO
Reportes accionables
BOT
CONTROL
16’

2.
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› Estamos ciegos con Search Console
200
html
js
img
css
3XX
5XX
4XX
pdf
flash

3.
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4.
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5.
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› Solución: Herramientas de terceros o DIY

6.
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› Rastreo por código de estado

7.
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› Rastreo por código de estado

8.
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› Rastreo por código de estado vs. visitas
200
301

9.
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› Rastreo por código de estado vs. visitas
404
410

10.
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› Rastreo por código de estado y sección
410
301

11.
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› Creación de nuevas secciones al vuelo con RegEx
/p_ddd$;/p_dd$;/p_d$;/p_[5-9]d$;/p_[2-9]d$

12.
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› Rastreo por URL: ¿Qué URL ama Google?

13.
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› Rastreo por parámetros: ¿Dónde pierde el tiempo?

14.
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› ¿Dónde dedica el tiempo Google?

15.
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› Eficacia de segmentos

16.
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› Eficacia de segmentos

17.
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› Links externos contra 4XX
Links rotos desde
la wikipedia
links rotos desde
la Wikipedia!

18.
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› ¿Eran importantes los 3XX, 4XX o 5XX?

19.
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› Rastreo por tipo de bot

20.
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› Caso práctico ¿Por qué cae el tráfico?

21.
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› Caso práctico ¿Por qué cae el tráfico?

22.
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› Qué impacta en el crawleo
› Importancia de la página: nivel de profundidad, cantidad de links internos, PR (interno
externo), tipo de archivo, robots.txt...
› Capacidad del servidor
› Respuesta de URL
› Probabilidad de cambio de una URL: no todo el cambio se considera igual, depende de la
página, del sentido e importancia del cambio y del histórico de cambio.
› Pistas "mínimas" y "máximas": Calidad y unicidad (general y particular), consistencia del
anchoring interno, canonicals, hreflang, meta robots, rel next/prev, sitemaps, facetas, SIDs y
querystrings, duplicidad, spam, soft errors...
› Cambios de urls: son un disparador de crawleo (migraciones)
› Límites "suaves" y "duros": URL nueva descubierta, si es importante, pasa de crawl
"suave" a "duro" (no espera a crawlearse en el siguiente crawl "suave")
› Límite de crawleo establecido en SC
› Otros motivos no oficiales pero observados en logs: Tipo de usuario prominente (mobile o
desktop) y updates del algoritmo.

23.
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› Optimización de crawleo
› Analiza logs y ponte los ojos de Google.
› Una URL por intención de búsqueda.
› Que sólo existan urls finales "canónicas" y 200: evita uso de noindex y canonicals, son
parches.
› Corrige canibalización, dupes y thin content. Intenta no capar una vez indexados, unifica
señales o desindexa según caso y capa después.
› Evita si puedes hreflang para el mismo idioma si el contenido es el mismo.
› Analiza a fondo las paginaciones y las facetas, son una trampa. Puede ser bueno sólo dejar
la primera página de la faceta, no abrir todas las paginaciones…
› Arquitecturas de pocos niveles.
› Crea hubs relevantes por topics. No pierdas tiempo con los hijos, cúrrate los padres.
› Gestiona el stock de forma inteligente: no puedes hacer lo mismo para un site pequeño,
mediano o grande.
› Ten tiempos rápidos (WPO)

24.
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› Las facetas te pueden duplicar el sitio

25.
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› Las actualizaciones de stock repercuten en tiempo
que pierde Google en las paginaciones

26.
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› Evita la “canonicalitis” y la “noindex, followitis”
original
Dupe con
canonical

27.
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› Evita la “canonicalitis” y la “noindex, followitis”
https://twitter.com/natzir9/status/821379683375714304

28.
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› Hasta el infinito y más allá: Facetas y paginaciones
https://webmasters.googleblog.com/2008/08/to-infinity-and-beyond-no.html
FILTRO
ALGORÍTMICO

29.
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› Hasta el infinito y más allá: Error selector de idioma

30.
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› Hasta el infinito y más allá: Error selector de idioma

31.
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› Ten una URL por intención de búsqueda
Muerte y
destrucción
MARCA
MARCA / MODELO
MARCA / MODELO / LOCALIDAD
TIPO
TIPO / LOCALIDAD
TIPO / MARCA
MARCA / LOCALIDAD
TIPO / MARCA / MODELO
TIPO / MARCA / LOCALIDAD
TIPO / MODELO
TIPO / MODELO / LOCALIDAD
TIPO / MARCA / MODELO / LOCALIDAD
MODELO
MODELO / LOCALIDAD
LOCALIDAD
duplicamos
indexadas y
tráfico
Muerte y
destrucción

32.
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› Haz que la descarga sea rápida

33.
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@natzir9 | #uwabcn
› Haz que la descarga sea rápida

34.
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› Haz que la descarga sea rápida
https://twitter.com/natzir9/status/786905936342441984

35.
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› Las webs lentas no sólo estresan a Google
https://www.ericsson.com/news/1986667

36.
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› Las webs lentas no sólo estresan a Google
http://www.ca.com/us/~/media/files/supportingpieces/final_webstress_survey_report_229296.aspx

37.
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› Corrige errores
https://twitter.com/natzir9/status/840135613735038979

38.
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› Aumenta el acceso de GBot a páginas importantes
https://www.google.com/patents/US8386460

39.
www.analistaseo.es
@natzir9 | #uwabcn
› Aumenta el acceso de GBot a páginas importantes

40.
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› Aumenta el acceso de GBot a páginas importantes
Nota: el nivel 6 de oncrawl es el 5 de screaming frog
Segmentos /
importantes
segmentos
importantes

41.
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› Aumenta el acceso de GBot a páginas importantes
Nota: el nivel 6 de oncrawl es el 5 de screaming frog
Segmentos /
importantes
segmentos
importantes

42.
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› Aumenta el acceso de GBot a páginas importantes
AI antes
AI después
Hecho:
Se acortan distancias
con módulos de
interlazado (top y
related), organización
geo y alfabética, silos
con breadcrumbs
dinámicos, hubs
temáticos…
Falta:
Hacer accesible la
paginación, control de
stock, de canibalización,
duplicados, thin
content…

43.
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› Aumenta el acceso de GBot a páginas importantes
Cambio AI
TV
Nota: y todo esto aún teniendo el 85% de las
secciones importantes del site duplicadas

44.
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› Regalo: Panel de control de crawleo, indexación y
tráfico en Excel
LOGS Crawler
AnalyticsAnalytics
Search
Console

45.
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› Si esperas a que te lo cuenten oficialmente…

46.
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› … o a encontrarlo en las patentes, vas muy tarde

47.
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› Los logs nos dicen estas cosas desde hace años

48.
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› Y recuerda, sólo hay un “log” que miente… Pinocho

49.
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¡Muchas gracias!
Natzir Turrado
@natzir9
hola@natzir.com
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CONTROL
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