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Práctica: plan de marketing
Práctica realizada por:
Curso Social Media Manager: El periodismo en la red
Montse
Natalia
Pal...
Caso de estudio
¿De qué va?
La exposición agrupa una colección audiovisual sobre la obra de una joven artista. Se
compone ...
Planificación
Estudio de mercado
Análisis interno y externo
1
Estudio de mercado
Target
Planificación
Competencia
‣ Feria de Abril:
del 5 al 11 de mayo
‣ Festival Territorios
23 y 24 de...
Análisis DAFO
Debilidades
Análisis interno y externo
‣ Artista desconocida
‣ Temática controvertida
Amenazas
Fortalezas Op...
Objetivos
Marketing online
Marketing offline
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Marketing online
El blog es la web principal en la que se ubica el contenido (texto, vídeos y
fotografías). Las redes soci...
Redes sociales
Facebook ➔ Enlaces a entradas del blog, merchandising, concursos, promos...
Twitter ➔ Titulares, noticias r...
Posicionamiento
Palabras clave ➔ exposición mayo junio, pintura, exposición pintura, exposición
sevilla, [nombre artista],...
Marketing offline
Se encargará cartelería en forma de posters y vinilos; cartas, folletos y
programas de mano y soporte au...
Presupuesto
Total 12.000 €
3
Presupuesto
Desglose
Community Manager
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Mailing
3%
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SEM
3%
Bussi
7%
Cartelería
4%
SEM
Mailing
Cartelería
Bus...
R.O.I.
Retorno de la inversión
30 %
objetivo
Precio entrada
2 €
Necesidad de venta
1.800 entradas
Contenido
Workflow
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Plan de contenidos
Fecha
Hora Tipo Título Mensaje
Palabras
clave URLs
Redes
sociales
Mañana Vídeo Conoce a [...]
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Práctica realizada por:
Montse
Natalia
Paloma
Chema
Abril 2014
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Ejemplo práctico de un plan de marketing

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Ejemplo práctico de un Plan de marketing para una exposición cultural.

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Ejemplo práctico de un plan de marketing

  1. 1. Práctica: plan de marketing Práctica realizada por: Curso Social Media Manager: El periodismo en la red Montse Natalia Paloma Chema Abril 2014 Profª. Dª. María José Barriga
  2. 2. Caso de estudio ¿De qué va? La exposición agrupa una colección audiovisual sobre la obra de una joven artista. Se compone de 30 piezas, combinadas entre reproducciónes (vídeo e instalaciones) y pinturas. La soledad, la pérdida de la fe y el aislamiento social provocado por las nuevas tecnologías son algunos de los temas que se representan en las obras. Plan de marketing para una exposición cultural ¿Dónde y cuándo? ‣ Dos meses en Sevilla ‣ Dos meses en Madrid ‣ Dos meses en Barcelona ‣ En Sevilla: 1 de mayo al 31 de julio ‣ Community Manager ‣ OK del Ayuntamiento de Sevilla ‣ Carpa en Plaza de San Francisco Otros datos Presupuesto 12.000 € * Plan de marketing solo para Sevilla
  3. 3. Planificación Estudio de mercado Análisis interno y externo 1
  4. 4. Estudio de mercado Target Planificación Competencia ‣ Feria de Abril: del 5 al 11 de mayo ‣ Festival Territorios 23 y 24 de mayo ‣ Campaña nacional ‣ Lugar público en carpa cerrada ‣ Entrada controlada Geografía Precio entrada 2 € * P.V.P. Entrada general ‣ Estudiantes y profesores de Bellas Artes ‣ Asociaciones culturales relacionadas con las artes ‣ Profesionales del arte ‣ Personas en general interesadas en la cultura ‣ Sector de la psicología ‣ Edad: > 20 años ‣ Sexo: indiferente
  5. 5. Análisis DAFO Debilidades Análisis interno y externo ‣ Artista desconocida ‣ Temática controvertida Amenazas Fortalezas Oportunidades ‣ Competencia fuerte ‣ Escasa motivación ‣ Crisis actual ‣ Priorización del gasto económico ‣ Primicia: exposición inédita ‣ Calidad de la obra y servicios ‣ Ubicación privilegiada ‣ Generación de bienes de consumo culturales
  6. 6. Objetivos Marketing online Marketing offline 2
  7. 7. Marketing online El blog es la web principal en la que se ubica el contenido (texto, vídeos y fotografías). Las redes sociales canalizarán el contenido publicado (mediante enlaces) hacia el blog, que será el anfitrión de las visitas (landing page). Herramientas y contenidos Blog Redes sociales Contenido T
  8. 8. Redes sociales Facebook ➔ Enlaces a entradas del blog, merchandising, concursos, promos... Twitter ➔ Titulares, noticias relacionadas, avisos, información puntual... Pinterest ➔ Fotografías, infografías, gráficos, prensa... Youtube ➔ Vídeos, entrevistas, reportajes, ruedas de prensa... Foursquare ➔ Opiniones, valoraciones, check-ins, localización... Presencia en la red Facebook Twitter Pinterest FoursquareYoutube
  9. 9. Posicionamiento Palabras clave ➔ exposición mayo junio, pintura, exposición pintura, exposición sevilla, [nombre artista], pérdida de la fe, soledad, nuevas tecnologías. Conquistar los primeros resultados en buscadores SEO SEM
  10. 10. Marketing offline Se encargará cartelería en forma de posters y vinilos; cartas, folletos y programas de mano y soporte audiovisual (vídeo/presentación). Soportes y distribución Vallas publicitarias Bus y tranvía Mailing y flyers
  11. 11. Presupuesto Total 12.000 € 3
  12. 12. Presupuesto Desglose Community Manager 33% Mailing 3% Autobús 50% SEM 3% Bussi 7% Cartelería 4% SEM Mailing Cartelería Bussi Community Manager Autobús 6000  € 4000  € 800  € 500  € 400  € 300 € Total 12.000 €* Solo para Sevilla (2 meses)
  13. 13. R.O.I. Retorno de la inversión 30 % objetivo Precio entrada 2 € Necesidad de venta 1.800 entradas
  14. 14. Contenido Workflow 4
  15. 15. Workflow Plan de contenidos Fecha Hora Tipo Título Mensaje Palabras clave URLs Redes sociales Mañana Vídeo Conoce a [...] artista revelación Dar a conocer [nombre], exposición, arte, artista URL vídeo Tarde Fotos #AlgoEstáPasa ndoEnSevilla Crear hype Sevilla, acontecimiento URL fotos ... ... ... ... ... ... ... * Ejemplo (sin concluir)
  16. 16. Práctica realizada por: Montse Natalia Paloma Chema Abril 2014

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