Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Situidet2

278 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Situidet2

  1. 1. SITUATIONISME<br />
  2. 2. AGENDA<br />Situidet, situationisme, forbrug<br />Tegn på situationisme<br />Situationisme i detailbranchen og trendkit<br />
  3. 3. Fra individ til situid<br />Når verden forandrer sig forandrer mennesket sig også<br />Går væk fra fastlagte roller og funktioner mod nogle mere flydende og situationsbestemte<br />(individ -> situid)<br />Man kan indtage flere roller i løbet af en dag <br />hvilken scene man er på eller hvem man er sammen med<br />
  4. 4. Fra individ til situid<br /><ul><li>Brug for et sammenhængende selv</li></ul> - Udgangspunkt ”sig selv”<br />- En fast defineret verden, det går ud fra<br />- Finde sig selv<br />- Identiteten og livsstilen er det afgørende<br />- Grundlæggende personlighed stammer fra et jeg<br /> kerne selv<br /><ul><li>Styret af rammer, planlægning og disciplin</li></ul>- Identitet baseret på indre/ydre<br /> modsætningsforhold<br />- Ikke nødvendigt i samme grad, da det lever i en verden præget af forandring og nye situationer<br />- Udgangspunkt i situationen <br />- Bliver til i den verden og de situationer detmøder <br />- Placere sig selv <br />- Situationen er det afgørende <br />- Grundlæggende personlighed stammer fra et vi, en<br /> kontekst eller netværk<br />- Styret ad sammenhænge, relationer, fleksibilitet og valg af<br /> situationer <br />- Identitet baseret på at der ingen forskel er på det indre og<br /> ydre<br />Individ vs. situid<br />
  5. 5. Fra individ til situid<br />Vores personlighed bliver defineret og omdefineret <br />”Hvem er jeg” ikke så vigtigt for situidet<br />Situidet kan man ikke segmentere<br />Forstå og beskriv de sammenhænge det indgår i<br />
  6. 6. Fra individ til situid<br />Fra et samfund på faste værdier med individer<br /> nyt samfund med situider<br />Før segmenterede man individer og forbrugere <br />  nu vil det give mening at segmentere situationer <br />
  7. 7. Situationisme i forbruget <br />Vækst i privatforbruget<br />Køber ikke ind efter behov mere<br />Det løse forbrug drevet af situationisme<br />Tilfældighed i indkøb : Ny shoppingkultur<br />Det er den konkrete situation på den enkelte dag der afgør forbruget <br />
  8. 8. Situationisme i forbruget<br />Situationisme i forbruget er derfor det situationsbestemte forbrug<br /> forbruger køber af lyst i en bestemt situation <br />Situidet som en bricoleur<br />Forbruget mister det vante mønster<br />
  9. 9. Pointen med situationisme<br />Sammenfald af mennesket, tid og rum fører til et forbrugsvalg<br />Detailbranchens opgave: øget fokus på situationelle variabler<br />Nødvendighed for at fange den situationsbestemte forbruger <br />
  10. 10. Situationisme<br />Situationister<br />Kunstnerbevægelse <br />Maffesolis teori<br />Neo-stammer<br />Samfund <br />Teknologi<br />Øget tilgængelighed<br />Mobilt liv<br />Grænser opløses<br />
  11. 11. Situationisme<br />Industrien<br />Pop up butik mv.<br />Medier <br />reklame<br />http://www.colgate.pl/app/ColgateOralCare/Toothpaste/MaxWhiteOne/PL/TV/Commercial-One.cwsp<br />Sociale medier<br />fællesskaber<br />
  12. 12. Situationisme i hverdagen<br />Hjemmet: bløde mødre, stride koner, hårdhudede arbejdskollegaer, bløde fædre, underdanige ægtemænd, aggressive kollegaer<br />Bilkøer – sit eget liv<br />Forsinkede fly, tog, metro – når der sker noget mærkeligt.<br />
  13. 13. Dimensioner i situationer<br />Livets faser<br />Årets gang<br />Stedet<br />Ferier, fridage, hverdag<br />Døgnets 24 timer<br />Det pludselige – det forudsigelige<br />Med hvem?<br />I hvilken sammenhæng?<br />Artikler<br />fra fremforsk, cifs & kommunikationsforum<br />
  14. 14. problemstilling<br />Hvordan kandetailbranchentilpasse sig den situationsbestemteforbruger ?<br />
  15. 15. DETAIL BRANCHEN<br />Situationsbestemtforbrug<br />dimensioner der definere situationer<br />fremtid - convenience butik<br />situationstilpasning<br />
  16. 16. TREND KIT<br />

×