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Fachveranstaltung Digital Marketing – Besticht mit aktuellen, personalisierten und individuellen Inhalten – der Content Champion – Michael Rottmann

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Fachveranstaltung Digital Marketing – Besticht mit aktuellen, personalisierten und individuellen Inhalten – der Content Champion – Michael Rottmann

  1. 1. Digital Content Marketeers & Champions Michael Rottmann | Partner DIGITAL MARKETING REALITY CHECK
  2. 2. Wenige digitale Transaktionen
  3. 3. Sales über 1:1 Beziehungen
  4. 4. ABB für Regierungen und Unternehmen Quelle: www.abb-conversations.com
  5. 5. ABB für Endkonsumenten
  6. 6. CONTENT MARKETING KUNDEN MAGAZIN W review ABB Innovations-Highlights 6Strom messen mit Licht 13Kombinierte Simulationen 45Netzsteckdose mit USB-Anschluss 55 1 |14 de Innovation Die technische Zeitschrift des ABB Konzerns
  7. 7. Namics 13 Organischer Traffic ausgewählter Kunden* Medtech Bau Schokolade * Anteil organischer Traffic im Zeitraum Nov 2012 bis Nov 2013 02/06/14 Digital Content Marketeers & Champions7 58% 64% 85%
  8. 8. Namics 13 Aber was hat Google eigentlich mit Content zu tun? 02/06/14 Digital Content Marketeers & Champions8 500 400 300 200 100 0 Backlinks Seite im Suchresultat 1 10 20 30 40 50 60 70 80 90
  9. 9. Aber warum nicht einfach Werbung? Expertise vs. Marketingbotschaften
  10. 10. “Gilette – für das beste im Mann?”
  11. 11. Namics 13 Expertise via Blog: ABB Conversations 02/06/14 Digital Content Marketeers & Champions12
  12. 12. Namics 13 Storytelling auf ABB.com 02/06/14 Digital Content Marketeers & Champions13
  13. 13. Namics 13 Nachhaltige Kommunikation vs. kurzfristige Reichweite 02/06/14 Digital Content Marketeers & Champions14 $25‘000 Cost / Lead Content Marketing Monate1 5 10 15 20 $20‘000 $15‘000 $10‘000 $5‘000 24 -80% $75 $109 Paid Search Content Marketing CPL lfr.
  14. 14. Namics 1302/06/14 Digital Content Marketeers & Champions15
  15. 15. Namics 1302/06/14 Digital Content Marketeers & Champions16
  16. 16. Namics 13 Geografische Reichweite vs. geografischer Fokus 02/06/14 Digital Content Marketeers & Champions17
  17. 17. Namics 13 ABB in 100 Ländern 02/06/14 Digital Content Marketeers & Champions18
  18. 18. Namics 13 Mit was beschäftigt er sich am meisten? 02/06/14 Digital Content Marketeers & Champions19 zentral dann dezentral Redaktionsaufbau
  19. 19. Content-Zentralisierung
  20. 20. Content-De-Zentralisierung
  21. 21. CONTENT-ERFOLG = Fachkompetenz + Schreibkompetenz + Marketing-WissenCultural Change
  22. 22. Leiter Content Chef vom Dienst Leiter Branding Leiter Digital Channels Leiter Marketing Thought Leadership Team Content Team Organisation Video Team Research Team BU Betreuer Newsroom Koordin.
  23. 23. Head of Content Editor in Chief Head of Branding Head of Digital Channels Head of Marketing Thought Leadership Team Content Team Organisation Video Team Research Team BU Account Manager Head of Newsroom
  24. 24. Content-Produktion & -Planung optimieren
  25. 25. Quelle: ABB, http://www.slideshare.net/ABBeditorial/the-abb-newsroom-28707359 Well presented Original thoughts & ideas Entertaining stories Opinion and commentary Current news Yesterday’s events Content type Thought leadership Noise
  26. 26. Namics 1302/06/14 Digital Content Marketeers & Champions27
  27. 27. Namics 13 Mit was beschäftigt er sich am meisten? 02/06/14 Digital Content Marketeers & Champions28 SEO, Newsletter, Social Media, Blog Kanäle
  28. 28. Namics 13 Blogging Community: ABB Conversations 02/06/14 Digital Content Marketeers & Champions29
  29. 29. Namics 13 ABB Wetter App (PowerShare) 02/06/14 Digital Content Marketeers & Champions30
  30. 30. Namics 1302/06/14 Digital Content Marketeers & Champions31 messen? Content-Performance
  31. 31. Wohin geht es mit dem CMC?
  32. 32. © Namics con-tent: Adjektiv, [ˈiːkɔntəәnt] frz. für „zufrieden“ michael.rottmann@namics.com

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