Justificación del Naming Ayudamos a construir el sueño de toda persona que se independiza: tu propio espacio Los jóvenes e...
Personalidad de la marca
Posicionamiento Ofrecemos la mejor oferta y diversidad de productos que existe en el mercado, contando con los mejores pre...
TARGET
INSIGHTS <ul><li>Una casa sin colchón no es casa. </li></ul><ul><li>Con lo que me costó conseguir la plata para el alquile...
Estrategia de comunicación EL COLCHÓN ES EL ELEMENTO MÁS IMPORTANTE CUANDO UNO SE VA DE SU CASA  A VIVIR SÓLO.  Asesoramos...
Análisis Estratégico
Características  generales de la categoría : Apunta n  a la clase media Énfasis  en sus precios bajos y en las cuotas para...
Background de mercado <ul><li>Colchonerías de Capital Federal </li></ul><ul><li>Un solo local de venta al público </li></u...
Categoría y significaciones sociales Lugar donde se compran productos para toda la vida Lugar familiar, ameno, cálido EL P...
No hay filiación con las colchonerías. El público las elige por cercanía o comodidad. Descripción de la Competencia NUESTR...
FODA <ul><li>Fortalezas :  </li></ul><ul><li>Marca nueva, jóven, canchera </li></ul><ul><li>Variedad de productos </li></u...
Fábrica de sueños es la marca que te ayuda a crear tu primera casa. VALOR ESTRATÉGICO
Accesible VALORES Moderna Servicial Confiable Amigable
Fábrica de sueños es el amigo que te acompaña y ayuda en tus primeras decisiones como adulto. Personalidad de la marca
Venta telefónica (lo comprás desde tu casa) Beneficios de la marca Multimarca (variedad en diseños y modelos) Flexibilidad...
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FÁBRICA DE SUEÑOS

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FÁBRICA DE SUEÑOS

  1. 2. Justificación del Naming Ayudamos a construir el sueño de toda persona que se independiza: tu propio espacio Los jóvenes encuentran lo que necesitan para vivir solos: el colchón.
  2. 3. Personalidad de la marca
  3. 4. Posicionamiento Ofrecemos la mejor oferta y diversidad de productos que existe en el mercado, contando con los mejores precios y promociones. Brindamos atención personalizada, en horarios extendidos; al igual que la entrega de los productos.
  4. 5. TARGET
  5. 6. INSIGHTS <ul><li>Una casa sin colchón no es casa. </li></ul><ul><li>Con lo que me costó conseguir la plata para el alquiler, ahora tengo que comprarme una cama. </li></ul><ul><li>Es hora que cambie mi cama de los 5 años, me independice: ahora tengo que comprarme una nueva. </li></ul><ul><li>¡No tengo muebles, necesito un colchón al menos! </li></ul><ul><li>Puedo tener la casa pelada, pero el colchón lo necesitosi o si. </li></ul><ul><li>Necesito una cama como la gente. </li></ul><ul><li>Si invito a alguien a dormir, tengo que tener una cama decente </li></ul>
  6. 7. Estrategia de comunicación EL COLCHÓN ES EL ELEMENTO MÁS IMPORTANTE CUANDO UNO SE VA DE SU CASA A VIVIR SÓLO. Asesoramos a los jóvenes, facilita mos los modo s de pago, ofrec emos promociones, y da mos un precio accesible para sus bolsillos. Somos ese “ amigo ” o “ par ” que no los deja solos en tamaña elección.
  7. 8. Análisis Estratégico
  8. 9. Características generales de la categoría : Apunta n a la clase media Énfasis en sus precios bajos y en las cuotas para pagar Ofertas y Promociones constantes Distintas formas de venta: personalmente, envíos al interior , telefónicamente , y por Internet Asesoramiento Personalizado Variedad de Productos
  9. 10. Background de mercado <ul><li>Colchonerías de Capital Federal </li></ul><ul><li>Un solo local de venta al público </li></ul><ul><li>Distribuidores de distintas marcas </li></ul><ul><li>Asesoramiento personalizado </li></ul><ul><li>Página Web </li></ul><ul><li>Envíos a distintos puntos del país </li></ul>
  10. 11. Categoría y significaciones sociales Lugar donde se compran productos para toda la vida Lugar familiar, ameno, cálido EL PÚBLICO PIENSA DE LAS COLCHONERÍAS:
  11. 12. No hay filiación con las colchonerías. El público las elige por cercanía o comodidad. Descripción de la Competencia NUESTROS COMPETIDORES TIENEN UN TARGET MUCHO MÁS AMPLIO QUE EL NUESTRO. Por ello el público no se ve representado por esas marcas. Tienen diversas formas de venta.
  12. 13. FODA <ul><li>Fortalezas : </li></ul><ul><li>Marca nueva, jóven, canchera </li></ul><ul><li>Variedad de productos </li></ul><ul><li>Ofertas y Promociones </li></ul><ul><li>Plan Canje de colchones </li></ul><ul><li>Horario de atención y entrega, adaptado a la vida del jóven. </li></ul><ul><li>Oportunidades : </li></ul><ul><li>No existen hoy colchonerías que apunten a nuestro target </li></ul><ul><li>Crear un mercado nuevo dentro de la categoría </li></ul><ul><li>Captar la totalidad del segmento de jóvenes independientes </li></ul><ul><li>Debilidades : </li></ul><ul><li>Poca experiencia y conocimiento de la marca </li></ul><ul><li>Marca nueva puede provocar desconfianza </li></ul><ul><li>Amenazas : </li></ul><ul><li>Entrada de otra colchonería para jóvenes </li></ul><ul><li>Baja en la compra de colchones por situación económica </li></ul>
  13. 14. Fábrica de sueños es la marca que te ayuda a crear tu primera casa. VALOR ESTRATÉGICO
  14. 15. Accesible VALORES Moderna Servicial Confiable Amigable
  15. 16. Fábrica de sueños es el amigo que te acompaña y ayuda en tus primeras decisiones como adulto. Personalidad de la marca
  16. 17. Venta telefónica (lo comprás desde tu casa) Beneficios de la marca Multimarca (variedad en diseños y modelos) Flexibilidad en formas de pago Horarios especiales de atención y entrega

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