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Team6 week14

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對於整個內外部分析與市調做出新產品的行銷方向

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Team6 week14

  1. 1. 行銷企劃實作 vs 第六組 9935012 連苡茹 9935019 張椀茹
  2. 2. 背景說明 <ul><li>為了滿足消費者多樣化的需求,洗髮精產品不斷推陳出新,使消費者有更多的選擇機會。試圖以更細緻的市場區隔與差異化行銷的方式於洗髮精市場中搶占一席之地。但 廠商大多把焦點放上女性市場上 。 </li></ul>
  3. 3. 背景說明 <ul><li>經過之前的問卷結果顯示出, 男性因為油性及頭皮屑的困擾,多數都會每天洗頭 。 </li></ul><ul><li>而有相關數據指出男性有近 3 成有掉髮及髮量稀疏的困擾,顯見茂密的髮量仍為男性所追求的。 </li></ul>
  4. 4. 背景說明 <ul><li>綜合以上所述,我們將發展適合男性需求,以 抗落髮 ( 刺激毛囊生長 ) 或純天然養護髮配方 為主的洗髮精。作為這次企畫的主題。 </li></ul>
  5. 5. 產品企劃 -STP <ul><li>市場區隔 </li></ul><ul><ul><li>以有頭皮屑及油頭困擾,及想要呈現乾淨自然一面的消費者。 </li></ul></ul><ul><li>目標市場 </li></ul><ul><ul><li>都會區 20~35 的男性 懂得吸收資訊,願意接受新鮮事物,願意投資以累積生活質感的消費者。 </li></ul></ul><ul><li>市場定位 </li></ul><ul><ul><li>健康洗髮,輕鬆解決頭皮困擾 </li></ul></ul>
  6. 6. 行銷策略 <ul><li>新產品上市階段 </li></ul><ul><ul><li>以打造屬於自己品牌的知名度為重點;因此宣傳目標即為 品牌知名度的建立 ,並配合適當媒體以期能讓更多人認識產品;再透過各波活動的設計,刺激消費者購買使用。 </li></ul></ul>
  7. 7. 行銷手法 <ul><li>電視 </li></ul><ul><li>網路 </li></ul><ul><li>試用包 </li></ul><ul><li>雜誌 </li></ul>

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