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Team5-Week9

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金石堂與誠品的網路、實體行銷手法與比較,金石堂與誠品的經典行銷案例

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Team5-Week9

  1. 1. 書局產業 指導老師:王一帆老師 組別:第五組 組員: 9935002 王語菁 9935011 劉映妏
  2. 2. 金石堂
  3. 3. <ul><li>1. 網路書店 </li></ul><ul><li>2 . 會員電子報 </li></ul><ul><li>3. FACE BOOK 粉絲團 </li></ul><ul><li>4. Plurk (噗浪) </li></ul><ul><li>1. 暢銷書排行榜 </li></ul><ul><li>2. 出版情報 </li></ul><ul><li>3. 作者與讀者間的見面會 </li></ul><ul><li>4. 「我的文學書房」,努力改變原 </li></ul><ul><li>有的商業形象 </li></ul><ul><li>5. 主辦台北國際書展閱讀節 </li></ul><ul><li>6. 折扣優惠 : 預購、特價書;暑期讀 </li></ul><ul><li>書節活動;雜誌聯合促 銷; </li></ul><ul><li>HAPPY GO 集點卡 </li></ul><ul><li>7. 主題書展:例 母親節 </li></ul><ul><li>8. 跨足領域 - 文具專賣店成立 </li></ul>網路行銷 實體 行銷
  4. 4. 誠品
  5. 5. <ul><li>1. 網路書店 </li></ul><ul><li>2. 誠品站 - 藝文平台 </li></ul><ul><li>3. 誠品人 - 會員網 </li></ul><ul><li>4. 部落格 </li></ul><ul><li>5. 線上 DM </li></ul><ul><li>6. 會員電子報 </li></ul><ul><li>7. FACE BOOK 粉絲團 </li></ul><ul><li>8. Plurk (噗浪) </li></ul><ul><li>1. 品牌行銷 </li></ul><ul><li>提倡閱讀的價值與美感 </li></ul><ul><li>2. 複合行銷 </li></ul><ul><li>3. 區域性差異化行銷 </li></ul><ul><li>( 敦南、科博、信義 ) </li></ul><ul><li>4. 舉辦講座、展覽 </li></ul><ul><li>藝文活動售票 </li></ul><ul><li>5. 拼人才 </li></ul><ul><li>  </li></ul>網路行銷 實體 行銷
  6. 6. 比較
  7. 7. <ul><li>金石堂 </li></ul><ul><li>1. 網路書店 </li></ul><ul><li>2 . 會員電子報 </li></ul><ul><li>3. FACE BOOK 粉絲團 </li></ul><ul><li>4. Plurk (噗浪) </li></ul><ul><li>誠品 </li></ul><ul><li>1. 網路書店 </li></ul><ul><li>2. 誠品站 - 藝文平台 </li></ul><ul><li>3. 誠品人 - 會員網 </li></ul><ul><li>4. 部落格 </li></ul><ul><li>5. 線上 DM </li></ul><ul><li>6. 會員電子報 </li></ul><ul><li>7. FACE BOOK 粉絲團 </li></ul><ul><li>8. Plurk (噗浪) </li></ul>網路行銷
  8. 8. <ul><li>金石堂 </li></ul><ul><li>1. 暢銷書排行榜 </li></ul><ul><li>2. 出版情報 </li></ul><ul><li>3. 作者與讀者間的見面會 </li></ul><ul><li>4. 「我的文學書房」,努力 </li></ul><ul><li>改變原有的商業形象 </li></ul><ul><li>5. 主辦台北國際書展閱讀節 </li></ul><ul><li>6. 折扣優惠 : 預購、特價書; </li></ul><ul><li>暑期讀書節活動;雜誌聯合 </li></ul><ul><li>促銷; HAPPY GO 集點卡 </li></ul><ul><li>7. 主題書展:例 母親節 </li></ul><ul><li>8. 跨足領域 - 文具專賣店成立 </li></ul><ul><li>誠品 </li></ul><ul><li>1. 品牌行銷 </li></ul><ul><li>提倡閱讀的價值與美感 </li></ul><ul><li>2. 複合行銷 </li></ul><ul><li>3. 區域性差異化行銷 </li></ul><ul><li>( 敦南、科博、信義 ) </li></ul><ul><li>4. 舉辦講座、展覽 </li></ul><ul><li>藝文活動售票 </li></ul><ul><li>5. 拼人才 </li></ul><ul><li>  </li></ul>實體 行銷
  9. 9. 經典案例
  10. 10. 金石堂 <ul><li>實體行銷 - 暢銷書排行榜 </li></ul><ul><li>最早出現於美國 </li></ul><ul><li>早期分類為文學與非文學,後更詳細劃分類 </li></ul><ul><li>創造效益 </li></ul><ul><li>1983 年為第一家引進台灣的書店,引起出版界 </li></ul><ul><li>極大話題也在同年被 ﹤ 新書月刊 ﹥評選為年該 </li></ul><ul><li>度十大出版新聞事件之一 </li></ul><ul><li>其他出版業者的跟進 ( 天下雜誌、新學友等 ) </li></ul><ul><li>誠品的跟進 </li></ul><ul><li>許多的學術論文也以暢銷書排行榜為研究對象 </li></ul>
  11. 11. 誠品 <ul><li>實體行銷 - 品牌行銷 </li></ul><ul><li>找國際設計師做空間設計 , 打造差異化書店空間和風格 , 建立起第一品牌的印象 。 希望延伸閱讀需求、全面影響讀者 印象。 </li></ul><ul><li>創造效益 </li></ul><ul><li>誠品信義旗艦店 試賣期間 ,這座耗資 7 億元打造、有 30 萬種百萬冊書的台灣最大書店,激發媒體、社會大眾好奇,逢周末假日來客數達 5 萬人   。當中不乏許多嘗新的民眾,以及香港、日本等地的「哈台族」 。 </li></ul>
  12. 12. 參考資料 <ul><li>台灣書店產業分析與行銷策略之探討─以金石堂、誠品書店為例 </li></ul><ul><li>零售策略與零售研究 - 金石堂 姓名:郭千維 </li></ul><ul><li>知識家 http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1105041800480 </li></ul><ul><li>台灣光華智庫 </li></ul><ul><li>http://www.taiwan-panorama.com/show_issue.php?id=2004109310046C.TXT&table=0&cur_page=1&distype=text </li></ul><ul><li>臺灣碩博士論文加值系統 </li></ul><ul><li>http://ndltd.ncl.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi/ccd=y1aRG2/webmge?webmgemode=general&mode=basic </li></ul><ul><li>書店沒敎的事 </li></ul><ul><li>http://blog.roodo.com/b036/archives/cat_177808.html&page=4 </li></ul><ul><li>李經康的部落格  </li></ul><ul><li>http://ck.heimavista.com/files/13-1136-12054.php </li></ul>
  13. 13. 參考資料 <ul><li>閱讀文化市場學 </li></ul><ul><li>http://blog.yam.com/jm4vup472/article/22737235 </li></ul><ul><li>誠品四種打拼術 </li></ul><ul><li>http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1406010910729 </li></ul><ul><li>誠品成功的行銷策略 </li></ul><ul><li>http://web.ed.ntnu.edu.tw/~minfei/eduationmarketing/marketingcaseanalysis/93-2caseanalysis-6.pdf </li></ul><ul><li>http://www.uro.gov.tw/2009face/images/class_1-1.jpg 誠品敦南店圖片 </li></ul><ul><li>http://pic.pimg.tw/soretp/04443c93328578729075896b435506c6.jpg 誠品科博店圖片 </li></ul><ul><li>http://pds.exblog.jp/pds/1/200512/17/50/d0013150_23402076.jpg 誠品信義店 </li></ul><ul><li>http://farm1.static.flickr.com/124/339674884_c0bef2fc7d.jpg 誠品信義店 </li></ul>

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