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Team4-Week7

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這是我們對於兩家公司的SWOT分析,找尋了許多的資料,才將此分析推理出來

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Team4-Week7

  1. 2. 內部 優勢 <ul><li>擁有先占性,成歷史悠久之品牌,市佔率高,顧客忠誠度高 </li></ul><ul><li>在地生產,新鮮度高,生產達到規模經濟,生產成本低 </li></ul><ul><li>得獎無數,獲得國際獎項肯定 </li></ul><ul><li>通路廣泛而綿密 </li></ul><ul><li>研發與生產技術上的加強 </li></ul><ul><li>目前有提供適合聚會之大容量桶裝設計 </li></ul><ul><li>投資籃、棒球隊,擴大品牌名聲 </li></ul>劣勢 <ul><li>管理制度僵固,變革率低 </li></ul><ul><li>原為公家機關,員工較無上進心 </li></ul><ul><li>產能過剩 </li></ul><ul><li>台啤相較於金牌,品牌印象尚停留在老成上 </li></ul>
  2. 3. 外部 機會 <ul><li>開發海外市場 </li></ul><ul><li>飲酒年齡逐年下降 </li></ul><ul><li>利用年輕代言人吸引年輕族群 </li></ul><ul><li>飲酒習性改變,可針對休閒地點加強銷售 </li></ul><ul><li>朝女性口味設計新產品,打開新市場 </li></ul>威脅 <ul><li>加入 WTO 後,啤酒無進口關稅 </li></ul><ul><li>開放民間設廠釀酒 </li></ul><ul><li>進口啤酒入侵,競爭者大幅增加 </li></ul><ul><li>台啤因名稱關係,進入大陸市場時間比預期延後許多 </li></ul><ul><li>除啤酒競爭者多外,替代品也多 </li></ul>
  3. 4. 內部 優勢 <ul><li>價位合理,符合多數消費者的心理承受價位 </li></ul><ul><li>在目標消費群中有一定知名度 </li></ul><ul><li>品牌印象良好 </li></ul><ul><li>已建立了銷售的通路 </li></ul>劣勢 <ul><li>與其他品牌之啤酒相比較無品牌特色 </li></ul><ul><li>其他啤酒品牌在市場佔有量較大 </li></ul><ul><li>產品在市場上覆蓋率低 </li></ul><ul><li>近期內較少有與消費者互動、接觸之管道 </li></ul><ul><li>經銷商對選擇代理新品牌啤酒普遍更小心謹慎 </li></ul>
  4. 5. 外部 機會 <ul><ul><li>青島啤酒已在全球擁有品牌優勢,發展全球化的機會較大 </li></ul></ul><ul><ul><li>較有能力迎合市場的各方面需求 </li></ul></ul>威脅 <ul><li>台灣青島啤酒為大陸青島啤酒所授權,所做之行銷策略及規劃 </li></ul><ul><li>可能受限大陸總公司 </li></ul><ul><li>行銷策略與工具有被競爭者跟進、模仿的可能 </li></ul><ul><li>企業本身資源有限,較無可能與所有競爭者抗衡 </li></ul><ul><li>啤酒流行期短,素有「一年喝倒一個牌子」之說,品牌規劃及 </li></ul><ul><li>市場操作稍有不慎,便會跌入「短命」怪圈。 </li></ul>
  5. 6. 台啤 青島 優 勢 <ul><li>台啤本土品牌優勢 </li></ul><ul><li>台啤投資籃球、棒球隊 </li></ul><ul><li>台啤更符合台灣人口味 </li></ul><ul><li>台啤獲獎多 </li></ul><ul><li>    </li></ul><ul><li>青島國際品牌優勢 </li></ul><ul><li>青島與台灣維士比合作 </li></ul><ul><li>青島符合國際口味 </li></ul><ul><li>青島國際獎項多 </li></ul>劣 勢 <ul><li>台啤國外發展較晚 </li></ul><ul><li>台啤進入大陸難 </li></ul><ul><li>台啤相較金牌,印象老成 </li></ul><ul><li>台啤為公家機關,管理制度僵固 </li></ul><ul><li>    </li></ul><ul><li>青島在台灣晚台啤 100 年 </li></ul><ul><li>青啤在台市占低 </li></ul><ul><li>青島近期較少與消費者互動 ( 這應該不是劣勢吧 ! 這是行銷手法吧 !) </li></ul><ul><li>青島在台之品牌印象沒有成功轉變 </li></ul>
  6. 7. 機會 威脅 外 部 1. 海外市場機會多 2. 飲酒年齡下降 3. 飲酒市場增加 4. 媒體發展,廣告效果更大 5.WTO 後,啤酒無進口關稅 1. 開放民間設廠釀酒 2. 進口啤酒多,競爭者大幅增加 3. 替代品多 4. 市場操作稍有不慎,便會跌入 「短命」怪圈 5. 原料成本、運送成本增加,需 當地設廠,否則無法與當地品 牌抗衡

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