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Team4-Week5

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這一次的營收說明,我們把營收改成市佔率...因為我們無法查到青島啤酒在台灣的營收,雖然有辦法查到台啤的應收但是也算是預估出來的,因為台酒是上市公司,可以查到報表,但是在台灣的青島啤酒卻不是,所以我們用市佔率來表達他們的營收。我們認為這樣可能比較可以表達吧!

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Team4-Week5

  1. 1. 第四組 - 啤酒產業 9935006 陳俐雯 9935007 林怡伶 9935010 徐意茹
  2. 2. 台啤想要進入大陸市場,礙於名稱問題,官司纏身
  3. 3. 2005 年「金牌台灣啤酒」廣告費用倍增 ( 二千四百萬增加至五千六百萬 ) ,電視媒體廣告聲量從 4% 佔有率上揚至 16% ,銷售量亦從原先的市場佔有率 6.9% 揚升至 11% ,台啤整體市佔率也提升。
  4. 4. 2006 開始年找來張惠妹連續代言「金牌台灣啤酒」三年 「金牌台灣啤酒」也使得銷售量激增,整體市佔率達到 78%
  5. 5. 台啤將重心轉至大陸市場,整體市佔率降低!
  6. 6. 青啤打入台灣  砸下大量廣告,搶下將近 10% 市占率 產量不足,造成消費者買不到貨,零售價飆漲,價格混亂
  7. 7. 台啤控訴青啤,新聞局卻禁止播放青啤廣告
  8. 8. (1) 運送過程搖晃產生雜質 (2) 品牌優勢造成姿態高
  9. 9. 台啤控訴青啤商標權,青啤敗訴 台灣青啤龍泉啤合作,打造出第一座民營年產量可達 10 萬噸的大型觀光啤酒廠
  10. 10. 註冊台灣青啤商標,在審查階段就被打回票 , 因而 開發新品牌 ( 龍泉 )
  11. 11. 想利用品牌優勢,搶下市占率
  12. 12. 青啤重心移往拉丁美洲市場 開拓海外市場
  13. 13. 開始積極找產品代言人,砸行銷,創造平均 80% 的市佔率 在地生產,雖然讓產量激增 但在其他策略部分卻無法抵擋在地味的台啤
  14. 14. 參考資料 <ul><li>財政部國庫署菸酒管理網 http://www.nta.gov.tw/dbmode93/Content.asp?CatId=354 </li></ul><ul><li>東方線上 2000~2005 年啤酒品牌市場佔有率分析 (Top 10) http://blog.yam.com/jlongyun08/article/20262746 </li></ul><ul><li>老字號「台啤」裝新酒,重回市佔八成寶座! </li></ul><ul><li>http://www.brainsearch.com.tw/ReportDetail?data=11 </li></ul><ul><li>聯合新聞網 </li></ul><ul><li>http://udn.com/NEWS/mainpage.shtml </li></ul><ul><li>百度資料庫 </li></ul><ul><li>http://www.baidu.com/ </li></ul><ul><li>新準網 </li></ul><ul><li>http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/topbrands/2008-11/28/content_10424552.htm </li></ul>
  15. 15. THE END Q&A

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