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<ul><li>第三組 </li></ul><ul><li>組員 : 烏海譯 </li></ul><ul><li>組員 : 吳芝毅 </li></ul>行銷企畫案 - 肯德基
報告大綱 <ul><li>一 . 產業環境 </li></ul><ul><li>二 . 肯德基 SWOT 分析 </li></ul><ul><li>三 . 競爭者分析 </li></ul><ul><li>四 . 肯德基 STP 分析 </li>...
背景說明 產業現況 <ul><li>在速食產業競爭激烈的情況下,為了吸引更多顧客上門,除了降價促銷活動、不定時推出創新口味的產品、麥當勞甚至重新裝潢店面配合 MC Cafe 營造出咖啡廳的氣息、另外就是在套餐贈送的玩具方面強打出擊 ! </li...
背景說明 市場商機 <ul><li>根據報導資料顯示目前全球動漫產業數位內容產值 2,228  億美元,動畫 衍生品產值 超過 5 千億美元 ,動漫產業市場已從傳統漫畫、動畫,發展到包括模型、公仔、同人誌、 cosplay 、電玩、音樂、桌上遊...
背景說明 未來趨勢 <ul><li>環保議題不斷延燒到各個不同的領域上,從政府推動的 節能減碳 、購物不贈塑膠袋、垃圾車塑膠袋的發售、保麗龍餐盤的禁用…等等等。都是在搶救遭受汙染日益嚴重的地球,在汽車市廠方面,各大品牌的車廠也投入新能源混動車的...
綠化地球、節能減炭的環保產品 <ul><li>PLA 完全是由植物 ( 生質材料 ) 中萃取出的澱粉經過發酵、去水即聚合等過程製造而成的, PLA 是由可百分之百再生資源的植物所製成。 </li></ul><ul><li>優點 </li></u...
2011 上半年 漫畫銷量排行榜 <ul><li>第 1 名:海賊王 </li></ul><ul><li>第 2 名: GANTZ  殺戮都市 </li></ul><ul><li>第 3 名:火影忍者 </li></ul><ul><li>第 4...
本次企畫主題 <ul><li>結合動漫市場衍伸性商品的廣大商機,搭上環保概念的列車發展出一系列吸引人又可以愛地球,值得我們一起收藏的… </li></ul><ul><li>肯德基的綠色海盜拉 ~ </li></ul>
KFC SWOT  分析 優 勢 <ul><li>歷史悠久的品牌,受到消費者肯定 </li></ul><ul><li>速食業者中首推環保概念商品 </li></ul>劣 勢 <ul><li>餐點價格相較其他速食業者高 </li></ul><ul...
競爭者分析 以麥當勞為例 <ul><li>玩偶公仔: </li></ul><ul><li>麥當勞 </li></ul><ul><li>迪士尼系列、 Hello Kitty 、哆啦 a 夢、櫻桃小丸子…等等等 </li></ul><ul><li>...
STP 分析 <ul><li>市場區隔: </li></ul><ul><li>心理變數 ( 生活型態與動機 ) </li></ul><ul><li>行為變數 ( 期望利益 ) </li></ul><ul><li>目標市場: </li></ul>...
4P <ul><li>產品:首推海賊王系列贈品玩具 </li></ul><ul><li>價格:限套餐桶餐消費加價 99 元 </li></ul>+99
4P <ul><li>通路:全省肯德基門市共計 127 家 </li></ul><ul><li>推廣: </li></ul><ul><li>廣告 - 主要以電視廣告告知消費者活動訊息 </li></ul><ul><li>網路 - 透過官方網站發...
第一階段 產品設計生產 <ul><li>策畫期間:即日起至 2012/2/30 </li></ul><ul><li>肖像權的簽約 </li></ul><ul><li>第一期簽約期間為兩年 </li></ul><ul><li>與產品設計部討論第一...
第二階段 產品上檔 <ul><li>緩衝期間: </li></ul><ul><li>2012/3/1~3/14 </li></ul><ul><li>餐紙 POP 完稿輸出 </li></ul><ul><li>贈品確認及全省 KFC 門市的活動資...
成本投入 <ul><li>肖像權利金: 1 千萬 </li></ul><ul><li>贈品費用: </li></ul><ul><li>一個 15*150 萬個 =2 千 250 萬元 </li></ul><ul><li>廣告費用: </li><...
效益估計 <ul><li>單日營業額: </li></ul><ul><li>一般周一 ~ 周五約 6.5~9 萬 周六 . 日 12 萬起 ( 另外受商圈活動及特殊節日如聖誕節等影響 ) </li></ul><ul><li>全台店面數: 127...
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Team3-Week17

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最終決定以環保為題
推出肯德基--綠色海盜

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Team3-Week17

  1. 1. <ul><li>第三組 </li></ul><ul><li>組員 : 烏海譯 </li></ul><ul><li>組員 : 吳芝毅 </li></ul>行銷企畫案 - 肯德基
  2. 2. 報告大綱 <ul><li>一 . 產業環境 </li></ul><ul><li>二 . 肯德基 SWOT 分析 </li></ul><ul><li>三 . 競爭者分析 </li></ul><ul><li>四 . 肯德基 STP 分析 </li></ul><ul><li>五 . 行銷企劃 </li></ul><ul><li>六 . 效益衡量 </li></ul>
  3. 3. 背景說明 產業現況 <ul><li>在速食產業競爭激烈的情況下,為了吸引更多顧客上門,除了降價促銷活動、不定時推出創新口味的產品、麥當勞甚至重新裝潢店面配合 MC Cafe 營造出咖啡廳的氣息、另外就是在套餐贈送的玩具方面強打出擊 ! </li></ul>
  4. 4. 背景說明 市場商機 <ul><li>根據報導資料顯示目前全球動漫產業數位內容產值 2,228 億美元,動畫 衍生品產值 超過 5 千億美元 ,動漫產業市場已從傳統漫畫、動畫,發展到包括模型、公仔、同人誌、 cosplay 、電玩、音樂、桌上遊戲等 9 大項,成為一個龐大產業鏈。 </li></ul><ul><li>台灣動漫產業商機無限,推估光是漫畫出版市場就可能約二十億,今年八月,為期六天的漫畫博覽會,業績更達 一.八億元 。 ( 自由時報 - http://www.libertytimes.com.tw/2011/new/aug/14/today-life1.htm ) </li></ul>
  5. 5. 背景說明 未來趨勢 <ul><li>環保議題不斷延燒到各個不同的領域上,從政府推動的 節能減碳 、購物不贈塑膠袋、垃圾車塑膠袋的發售、保麗龍餐盤的禁用…等等等。都是在搶救遭受汙染日益嚴重的地球,在汽車市廠方面,各大品牌的車廠也投入新能源混動車的開發。 </li></ul><ul><li>新素材的取代 </li></ul><ul><li>PLA 就是聚乳酸,俗稱 PolyLacticAcid ; PLA 是由 玉米 經過 萃取 、發酵並聚合而成的 100% 生物可分解材料 </li></ul><ul><li>目前 PLA 所應用的產品範圍紙杯、沙發、窗簾、寢具、包裝材料等等 </li></ul>
  6. 6. 綠化地球、節能減炭的環保產品 <ul><li>PLA 完全是由植物 ( 生質材料 ) 中萃取出的澱粉經過發酵、去水即聚合等過程製造而成的, PLA 是由可百分之百再生資源的植物所製成。 </li></ul><ul><li>優點 </li></ul><ul><li>1. 隔油防水,不會滲漏 2. 可耐熱,無毒、無異味產生 3. 有歐美及日本等國際食品可接觸、環保認證 4. 可完全生物分解 5. 節能減炭,降低溫室效應 </li></ul>
  7. 7. 2011 上半年 漫畫銷量排行榜 <ul><li>第 1 名:海賊王 </li></ul><ul><li>第 2 名: GANTZ 殺戮都市 </li></ul><ul><li>第 3 名:火影忍者 </li></ul><ul><li>第 4 名:進擊的巨人 </li></ul><ul><li>第 5 名:妖精的尾巴 </li></ul>
  8. 8. 本次企畫主題 <ul><li>結合動漫市場衍伸性商品的廣大商機,搭上環保概念的列車發展出一系列吸引人又可以愛地球,值得我們一起收藏的… </li></ul><ul><li>肯德基的綠色海盜拉 ~ </li></ul>
  9. 9. KFC SWOT 分析 優 勢 <ul><li>歷史悠久的品牌,受到消費者肯定 </li></ul><ul><li>速食業者中首推環保概念商品 </li></ul>劣 勢 <ul><li>餐點價格相較其他速食業者高 </li></ul><ul><li>無 24 小時服務 </li></ul>機 會 <ul><li>透過廣告意象,將肯德基植入非主力客群心中 </li></ul><ul><li>動漫熱潮不減,商機無限 </li></ul><ul><li>環保意識抬頭 </li></ul>威 脅 <ul><li>便利商店集點送公仔 </li></ul><ul><li>社會公益形象不足,相較於麥當勞重視公益,肯德基的社會回饋活動較不明確 </li></ul>
  10. 10. 競爭者分析 以麥當勞為例 <ul><li>玩偶公仔: </li></ul><ul><li>麥當勞 </li></ul><ul><li>迪士尼系列、 Hello Kitty 、哆啦 a 夢、櫻桃小丸子…等等等 </li></ul><ul><li>* 塑膠材質 </li></ul><ul><li>肯德基 </li></ul><ul><li>肯德基爺爺、軍曹、哈姆太郎、海綿寶寶…等等等 </li></ul><ul><li>* 可生物分解材質 </li></ul>
  11. 11. STP 分析 <ul><li>市場區隔: </li></ul><ul><li>心理變數 ( 生活型態與動機 ) </li></ul><ul><li>行為變數 ( 期望利益 ) </li></ul><ul><li>目標市場: </li></ul><ul><li>從學生、年輕人到上班族老灰的廣大動漫迷以及喜愛收集公仔玩偶的消費者 </li></ul><ul><li>定位: </li></ul><ul><li>環保經典“綠色海盜” </li></ul>
  12. 12. 4P <ul><li>產品:首推海賊王系列贈品玩具 </li></ul><ul><li>價格:限套餐桶餐消費加價 99 元 </li></ul>+99
  13. 13. 4P <ul><li>通路:全省肯德基門市共計 127 家 </li></ul><ul><li>推廣: </li></ul><ul><li>廣告 - 主要以電視廣告告知消費者活動訊息 </li></ul><ul><li>網路 - 透過官方網站發布結合 FB 社群網站 </li></ul><ul><li>報章雜誌 - 刊登活動資訊於爽報及各大報 </li></ul><ul><li>公共報導 - 環保新紀元,媒體 </li></ul><ul><li>爭相採訪報導 </li></ul>
  14. 14. 第一階段 產品設計生產 <ul><li>策畫期間:即日起至 2012/2/30 </li></ul><ul><li>肖像權的簽約 </li></ul><ul><li>第一期簽約期間為兩年 </li></ul><ul><li>與產品設計部討論第一彈海賊王贈品之設計雛型,聯絡設計製造廠商 </li></ul><ul><li>與玩偶玩具製造商商妥價錢、數量以及交貨期限 </li></ul>
  15. 15. 第二階段 產品上檔 <ul><li>緩衝期間: </li></ul><ul><li>2012/3/1~3/14 </li></ul><ul><li>餐紙 POP 完稿輸出 </li></ul><ul><li>贈品確認及全省 KFC 門市的活動資訊傳達 </li></ul><ul><li>店面成列擺設安排與員工溝通 </li></ul><ul><li>活動期間: </li></ul><ul><li>2012/3/15~2012/5/15( 為期二個月 ) </li></ul>
  16. 16. 成本投入 <ul><li>肖像權利金: 1 千萬 </li></ul><ul><li>贈品費用: </li></ul><ul><li>一個 15*150 萬個 =2 千 250 萬元 </li></ul><ul><li>廣告費用: </li></ul><ul><li>廣告製作 -100 萬 </li></ul><ul><li>廣告播出 - 黃金時段 19-22 點檔 </li></ul><ul><li>(10 秒 5 萬 )*( 一檔三次 )*(4 台 )*( 播 2 檔黃金時段 + 一檔中午時段 )*7 天 =1 千 250 萬 </li></ul><ul><li>報紙刊登: </li></ul><ul><li>預估 80 萬 </li></ul>
  17. 17. 效益估計 <ul><li>單日營業額: </li></ul><ul><li>一般周一 ~ 周五約 6.5~9 萬 周六 . 日 12 萬起 ( 另外受商圈活動及特殊節日如聖誕節等影響 ) </li></ul><ul><li>全台店面數: 127 家 </li></ul><ul><li>平均消費 $190(72500/190=381 , 120000/190=631) </li></ul><ul><li>(99 元 )*(150 萬個 )=1 億 4 千 850 萬元 </li></ul><ul><li>每天限量 196 份加價購贈品,扣除成本二個月可增加 1 億的利潤 </li></ul>
  18. 18. END

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