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Team3-Week16

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由於上周的方案並未考慮周詳
因而這周改宣傳"手扒雞的純真美味"並以遊戲作為輔助宣傳

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Team3-Week16

  1. 1. 行銷企畫案 - 肯德基 第三組 組員 : 烏海譯 組員 : 吳芝毅
  2. 2. 背景說明 <ul><li>隨著外食族的增加,競爭者搶攻市場 </li></ul><ul><li>西式速食業者價格競爭戰 </li></ul>
  3. 3. 背景說明 <ul><li>主要消費動機 </li></ul><ul><li>肯德基 - 與朋友聚餐、餐點美味、促銷活動 </li></ul><ul><li>麥當勞 - 快速取餐、與朋友聚餐、促銷活動,其次 是餐點美味 </li></ul>
  4. 4. 行銷企劃方案 手〝扒〞雞的純真美味 緊來 呦 ~
  5. 5. 推廣 <ul><li>* 電視廣告、網路、傳單及結合智慧型裝置公告最新信息與活動及下載最新優惠卷 </li></ul>
  6. 6. 推廣 <ul><li>第一步 </li></ul><ul><li>透過影片分享網站 YOUTUBE 發布短片 </li></ul><ul><li>第二步 </li></ul><ul><li>透過電視廣告 </li></ul><ul><li>中午及晚餐時段播出 </li></ul>
  7. 7. 推廣 <ul><li>結合時下流行的 facebook( 臉書 ) </li></ul><ul><li>每日抽獎活動增加消費者與肯德基的互動,提升來店率 </li></ul>
  8. 8. 活動及兌換說明 活動日期: 101/1/1~1/31 抽獎規則:每日限抽一次 兌換時限: 3 天 兌換方式: 1. 智慧型裝置抽獎直接出示兌換 2. 桌上型電腦列印出示
  9. 9. 抽 獎 內 容 禮物等級設定:大約100次之後出現一 次 6 號禮物,500次出現一次 3 號及 8 號禮物,其他隨機。
  10. 10. 估計費用 <ul><li>商品成本 </li></ul><ul><ul><li>300 人 *125 家 = 37500 人 / 天 估計花費成本大約 65 萬 / 天 </li></ul></ul><ul><li>網路成本 </li></ul><ul><ul><li>已架設網站遊戲成本為主 約略要 15~20 萬 </li></ul></ul><ul><li>廣告成本 </li></ul><ul><ul><li>電視廣告成本 約略花費 150 萬 </li></ul></ul>
  11. 11. <ul><li>日營收:約略 650 萬 </li></ul><ul><li>平均消費 $200 </li></ul><ul><li>活動後實際營業銷售額:約略 750 萬 , 上升 16%~33% </li></ul>估計效益
  12. 12. Q&A Thank for your listen !!

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