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Marketing De La Moda

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Marketing De La Moda

  1. 1. MARKETING DE LA MODA Elsa Martínez Caballero y Anabel Vázquez retos Sistematizar y ordenar ideas sobre la moda Contribuir al estudio de la moda en castellano Intentar entender el sentido de la moda Atrevernos a vaticinar tendencias obstáculos La propia naturaleza efímera de la moda. La rapidez con la que evoluciona el mercado Escasa bibliografía 1 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  2. 2. moda como actividad y sector económico Tendencia a la concentración Atención a los países del BRIC Deslocalización de la producción Equilibrio entre lo local y lo global marketing y moda Marketing de experiencias: no se fabrican productos, se diseñan experiencias El poder de la emoción; el branding es emocional o no es Enfoque integrador diseño- mercado: pronto moda. 2 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  3. 3. mercado y los actores de la moda Diseñadores, directores artísticos, empresarios, editores, directores de revistas, estilistas, celebrities… Los límites del mercado (geográficos, de uso, demográficos, etc.) de la moda de amplían constantemente Fuerte competencia, sobre todo en el sector de la moda masiva. la moda y su entorno global Importancia de la tecnología en el diseño y la distribución El recurso a la diversificación Movimientos estratégicos: adquisiciones y alianzas 3 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  4. 4. segmentación del mercado y sistemas de información Adiós a la segmentación tradicional. Bienvenidos los nuevos segmentos y los subsegmentos Era del Ego-Consumo: el valor de lo único De estrategias concentradas a diferenciadas: Top Shop, Comptoir des Cotoniers, Inditex Coolhunters cómo se comporta el consumidor Importancia de la experiencia emocional Conciliando la aceptación de su grupo y los deseos de imitación Su compra depende de sus ingresos y de sus modo de vida Es activo, sabe comparar, está informado: prosumismo ( consumo proactivo) Compra por impulso Personal shoppers 4 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  5. 5. la moda como producto Diferenciación: requisito esencial El personaje como marca. Extensiones de marca: una macrotendencia proceso de creación Ruptura del calendario tradicional de la moda. El alimento de la moda: apropiación, referentes audiovisuales y auto- referencialidad. Revitalización del producto de moda Copias y falsificaciones: la anti-creación 5 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  6. 6. el nuevo lujo Trading up: quién lo ejerce Tipos: Accesible Superpremium, Old Luxury Brand Extensions, Masstige el precio El precio para posicionar Los precios se polarizan Fenómeno outlets 6 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  7. 7. la distribución y logísitica Zara: la referencia La longitud de lo canales tiende a acortarse La tienda: factor clave Proceso de internacionalización de las empresas la tienda El gran escenario Arquitectos estrella y moda: tandem ganador La experiencia de compra 7 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  8. 8. comunicación de moda Moda mestiza: cobranding Formatos comunicativos específicos: el desfile e-marketing Ventajas de la compra de moda online Blogs como plataformas generadoras de consumo Creación de comunidad entre consumidores 8 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  9. 9. responsabilidad social Control de proveedores: importancia de la fabricación de moda en países emergentes Repercusión en la imagen Presión de las ONG’s (ropa limpia, ropa tóxica) Diseños solidarios 9 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

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